О влиянии музыки на здоровье
Я всегда верил в силу музыки и ее влиянии на здоровье человека. Это подкреплено многими исследованиями, доказывающими, что исполнительское искусство способствуют выделению гормонов счастья (дофамин, эндорфин, окситоцин), развитию креативности, нейропластичности.
Как многие знают, у меня есть проект Rock After Work, где мы собираем увлеченных музыкой людей в настоящие группы, репетируем и выступаем.
И так сложилось, что меня пригласила организатор и замечательный человек Мария (руководитель лаборатории интегрированных программ профилактики НМИЦ ТПМ Минздрава России к.м.н. и классная вокалистка!) выступить на международном форуме по превентивной медицине (при поддержке Минздрава России) с темой:
«Музыка и творчество как драйвер корпоративной культуры и укрепления психического здоровья сотрудников».
А также любезно дала промокод на скидку 15% на билеты для моих друзей: RAW2025
Даты: 25-26 июня
Билетов осталось совсем мало, спрос на мероприятие высокий!
Очень рекомендую посмотреть программу — форум будет огонь! Для всех, кто заботится о своем физическом, ментальном, психическом здоровье, инновациями в этой сфере и тд. Это прям главное событие года для сферы.
Я всегда верил в силу музыки и ее влиянии на здоровье человека. Это подкреплено многими исследованиями, доказывающими, что исполнительское искусство способствуют выделению гормонов счастья (дофамин, эндорфин, окситоцин), развитию креативности, нейропластичности.
Как многие знают, у меня есть проект Rock After Work, где мы собираем увлеченных музыкой людей в настоящие группы, репетируем и выступаем.
И так сложилось, что меня пригласила организатор и замечательный человек Мария (руководитель лаборатории интегрированных программ профилактики НМИЦ ТПМ Минздрава России к.м.н. и классная вокалистка!) выступить на международном форуме по превентивной медицине (при поддержке Минздрава России) с темой:
«Музыка и творчество как драйвер корпоративной культуры и укрепления психического здоровья сотрудников».
А также любезно дала промокод на скидку 15% на билеты для моих друзей: RAW2025
Даты: 25-26 июня
Билетов осталось совсем мало, спрос на мероприятие высокий!
Очень рекомендую посмотреть программу — форум будет огонь! Для всех, кто заботится о своем физическом, ментальном, психическом здоровье, инновациями в этой сфере и тд. Это прям главное событие года для сферы.
❤🔥10❤3👍3🔥3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мегарок. Шоу тысячи музыкантов. Впервые в России!
Ровно год назад в это время на стадионе ЦСКА Арена прозвучали мировые хиты в исполнении 1000 музыкантов со всей страны — это был Мегарок!
И даже не так — это были не только музыканты, это были обычные люди, которые любят музыку, и теперь они стали звездами.
Миссию мы определили сразу: каждый может стать звездой и выступить на стадионе перед тысячами слушателей.
Когда я говорю об этом мероприятии, в первую очередь, это эмоции, поэтому ниже будет все звучать именно в таком ключе.
В тот момент по телу шло электричество — это была огромная авантюра, которая удалась. 1000 человек одновременно в унисон пели и играли перед 10 000 зрителями.
Это состоялось впервые в России, в таких масштабах никто не делал, а мы сделали! Здесь кстати можно прочитать подробнее.
И это было что-то невероятно потрясающее!
От Калининграда до Владивостока за день до мероприятия съезжались наши участники. Поистине получилось народное шоу!
Сегодня во всех чатах и по тегу Мегарок музыканты поздравляют друг друга с годовщиной. Уже целое коммьюнити!
На стадионе мы жили неделю перед мероприятием, монтаж длился день и ночь, подзвучить тысячу музыкантов, создать визуальное шоу — это была задача со звездочкой!
В этом году не удалось повторить Мегарок, но мы верим, что через год найдутся силы и ресурсы, чтобы вновь зазвучала тысяча инструментов и голосов!
В общем, смотрите видео к посту, чтобы немного проникнуться атмосферой👆
Ровно год назад в это время на стадионе ЦСКА Арена прозвучали мировые хиты в исполнении 1000 музыкантов со всей страны — это был Мегарок!
И даже не так — это были не только музыканты, это были обычные люди, которые любят музыку, и теперь они стали звездами.
Миссию мы определили сразу: каждый может стать звездой и выступить на стадионе перед тысячами слушателей.
Когда я говорю об этом мероприятии, в первую очередь, это эмоции, поэтому ниже будет все звучать именно в таком ключе.
В тот момент по телу шло электричество — это была огромная авантюра, которая удалась. 1000 человек одновременно в унисон пели и играли перед 10 000 зрителями.
Это состоялось впервые в России, в таких масштабах никто не делал, а мы сделали! Здесь кстати можно прочитать подробнее.
И это было что-то невероятно потрясающее!
От Калининграда до Владивостока за день до мероприятия съезжались наши участники. Поистине получилось народное шоу!
Сегодня во всех чатах и по тегу Мегарок музыканты поздравляют друг друга с годовщиной. Уже целое коммьюнити!
На стадионе мы жили неделю перед мероприятием, монтаж длился день и ночь, подзвучить тысячу музыкантов, создать визуальное шоу — это была задача со звездочкой!
В этом году не удалось повторить Мегарок, но мы верим, что через год найдутся силы и ресурсы, чтобы вновь зазвучала тысяча инструментов и голосов!
В общем, смотрите видео к посту, чтобы немного проникнуться атмосферой👆
❤13🔥10🙏2🍾2👍1🍌1
Как я работаю с проектами и приоритетами
При постоянном потоке задач (от операционных до стратегических) можно терять фокус, поэтому выстроил для себя структуру из трёх приоритетов.
В каждом - не больше трёх проектов одновременно. Это дисциплинирует и помогает не распыляться.
Первый приоритет — самое важное.
❓Вопрос, который я себе задаю:
«Что влияет на мою жизнь, работу и состояние здесь и сейчас?»
Это задачи, от которых зависят доход, развитие, устойчивость.
Второй приоритет — проекты с потенциалом.
❓Вопрос:
«Что может дать результат в среднесрочной или долгосрочной перспективе?»
Это идеи, которые пока не дают профита, но могут сыграть в будущем. Они важны, но несрочные.
Третий приоритет — зона «интересного, но несрочного».
❓Вопрос:
«Интересно ли мне этим заняться? И если да, готов ли я это делать в свободное время?»
Такие проекты могут вдохновлять, могут отвлекать. Главное - не перепутать их с приоритетами первого и второго уровня.
Что важно:
❌ Не перехожу ко второму приоритету, пока не решены задачи из первого.
❌ Не трогаю третий, если не закрыт второй.
Если задачи из первого выполнены (или запущены и движутся), можно перейти ко второму. Только после этого — к третьему. Даже если появляется что-то новое в первом (не критически важное, требующее решения здесь и сейчас) — завершаю второй приоритет, а уже потом возвращаюсь.
Третий приоритет - это история про свободное время. Появилось окно - можно вернуться к этим идеям, нет - не стоит тратить на них ресурсы.
Причем в процессе проекты могут переходить из одного приоритета в другой - проверяется все вопросами выше.
Для себя я пока использую просто блокнот, разделил лист на три части и в каждый вписал проекты.
Речь здесь только о рабочих проектах. Семья, друзья, здоровье, спорт (если это не связано с рабочими задачами) сюда не вношу.
Это мой личный подход, который сейчас реально помогает. В следующем посте расскажу, как работаю с задачами внутри этих приоритетов.
При постоянном потоке задач (от операционных до стратегических) можно терять фокус, поэтому выстроил для себя структуру из трёх приоритетов.
В каждом - не больше трёх проектов одновременно. Это дисциплинирует и помогает не распыляться.
Первый приоритет — самое важное.
❓Вопрос, который я себе задаю:
«Что влияет на мою жизнь, работу и состояние здесь и сейчас?»
Это задачи, от которых зависят доход, развитие, устойчивость.
Второй приоритет — проекты с потенциалом.
❓Вопрос:
«Что может дать результат в среднесрочной или долгосрочной перспективе?»
Это идеи, которые пока не дают профита, но могут сыграть в будущем. Они важны, но несрочные.
Третий приоритет — зона «интересного, но несрочного».
❓Вопрос:
«Интересно ли мне этим заняться? И если да, готов ли я это делать в свободное время?»
Такие проекты могут вдохновлять, могут отвлекать. Главное - не перепутать их с приоритетами первого и второго уровня.
Что важно:
Если задачи из первого выполнены (или запущены и движутся), можно перейти ко второму. Только после этого — к третьему. Даже если появляется что-то новое в первом (не критически важное, требующее решения здесь и сейчас) — завершаю второй приоритет, а уже потом возвращаюсь.
Третий приоритет - это история про свободное время. Появилось окно - можно вернуться к этим идеям, нет - не стоит тратить на них ресурсы.
Причем в процессе проекты могут переходить из одного приоритета в другой - проверяется все вопросами выше.
Для себя я пока использую просто блокнот, разделил лист на три части и в каждый вписал проекты.
Речь здесь только о рабочих проектах. Семья, друзья, здоровье, спорт (если это не связано с рабочими задачами) сюда не вношу.
Это мой личный подход, который сейчас реально помогает. В следующем посте расскажу, как работаю с задачами внутри этих приоритетов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3❤1
С днем пиарщика! 🗣
Официально профессия в России была зарегистрирована не так давно - 28 июля 2003 года.
Хотя еще в древнем Шумере, Египте и Греции существовали формы публичной коммуникации: убеждение, управление вниманием, создание нужного образа. То, что мы сегодня называем «связями с общественностью», было просто частью человеческой истории.
PR оформился в профессию в начале 20 века, когда в США появились первые агентства и университетские бюро паблисити.
PR сегодня уже стал одной из важных функций бизнеса, которая формирует репутацию, доверие, восприятие бренда и культуру коммуникации.
Всех причастных с праздником!🤘
UPD правильное замечание в комментариях, здесь ссылка на подкаст о том, как правильно приготовить пиар. Когда как не сегодня это посмотреть🍿
Официально профессия в России была зарегистрирована не так давно - 28 июля 2003 года.
Хотя еще в древнем Шумере, Египте и Греции существовали формы публичной коммуникации: убеждение, управление вниманием, создание нужного образа. То, что мы сегодня называем «связями с общественностью», было просто частью человеческой истории.
PR оформился в профессию в начале 20 века, когда в США появились первые агентства и университетские бюро паблисити.
PR сегодня уже стал одной из важных функций бизнеса, которая формирует репутацию, доверие, восприятие бренда и культуру коммуникации.
Всех причастных с праздником!
UPD правильное замечание в комментариях, здесь ссылка на подкаст о том, как правильно приготовить пиар. Когда как не сегодня это посмотреть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Почему ваш PR не работает? Или как сделать бренд знаменитым. Опыт ВкусВилл и ВсеИнструменты.ру
Хотите, чтобы о вашем бизнесе говорили? Чтобы о вас писали топовые СМИ? 🚀 В этом выпуске мы разбираем главные фишки PR, которые работают прямо сейчас!
🔹 Почему одни компании попадают в новости, а другие так и остаются незамеченными?
🔹 Как создать инфоповод…
🔹 Почему одни компании попадают в новости, а другие так и остаются незамеченными?
🔹 Как создать инфоповод…
🔥11👏2❤1👍1
Какой следующий этап развития ИИ?
Сегодня встречался с преподавателем Вышки и амбассадором ИИ Алексеем Карловым (в начале года в ВШЭ проходил у него курс по ИИ).
Обсуждали использование искусственного интеллекта в PR. И вышли на интересную тему.
Скоро Open AI выпустит 5 версию ChatGPT. Но от нее нет высоких ожиданий.
Почему?
Оказывается, как сказал Алексей, ИИ уже, фактически, спарсил всю открытую информацию в сети (всех языков, стран, национальностей и тд).
📱 Сравнили это с айфонами. Вспомнили iPhone 3G, который стал в каком-то смысле эпохальным для Apple. Но сейчас новые айфоны уже не дизраптят рынок, новые версии мало чем отличаются друг от друга.
Кажется, что похожая ситуация складывает и с ChatGPT.
Что же дальше?🧠
Сегодня встречался с преподавателем Вышки и амбассадором ИИ Алексеем Карловым (в начале года в ВШЭ проходил у него курс по ИИ).
Обсуждали использование искусственного интеллекта в PR. И вышли на интересную тему.
Скоро Open AI выпустит 5 версию ChatGPT. Но от нее нет высоких ожиданий.
Почему?
Оказывается, как сказал Алексей, ИИ уже, фактически, спарсил всю открытую информацию в сети (всех языков, стран, национальностей и тд).
Интересный факт — создатели ИИ покупают закрытый контент у владельцев, чтобы обогатить данные и на них обучать дальше машину.
Кажется, что похожая ситуация складывает и с ChatGPT.
Что же дальше?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🤔2🤡2👎1🗿1
Как я работаю с задачами
В продолжение поста про приоритизацию.
О фиксации задач без потери мелочей.
Любая новая задача (условно "написать сообщение кому-то") фиксируется в блокноте. Без фильтра и без попытки сразу всё разложить. Просто фиксирую всё, что появляется в голове, в процессе работы или из коммуникаций. Это первый шаг: всё пытаюсь выгружать на бумагу (или на лэптоп).
Потом начинаю разбирать:
📍 Что из этого приоритет 1 (главные проекты)?
📍 Что второй (поддерживающее)?
📍 Что третий (приятное, «если останется ресурс»)?
Второй уровень сортировки:
1️⃣ Что можно сделать быстро?
2️⃣ Что зависит от других?
3️⃣ Что требует более глубокого погружения и ресурса?
А потом - выполнение✔️
Для меня это стало возможностью не терять из виду какие-то даже мелкие вещи и при этом сохранять больше спокойствия, что ничего не упустил.
У кого какие методы работы с задачами? Делитесь, интересно!
В продолжение поста про приоритизацию.
О фиксации задач без потери мелочей.
Любая новая задача (условно "написать сообщение кому-то") фиксируется в блокноте. Без фильтра и без попытки сразу всё разложить. Просто фиксирую всё, что появляется в голове, в процессе работы или из коммуникаций. Это первый шаг: всё пытаюсь выгружать на бумагу (или на лэптоп).
Потом начинаю разбирать:
Второй уровень сортировки:
А потом - выполнение
Для меня это стало возможностью не терять из виду какие-то даже мелкие вещи и при этом сохранять больше спокойствия, что ничего не упустил.
У кого какие методы работы с задачами? Делитесь, интересно!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥4🤡2🌭1💊1
Сегодня принимал участие в мозговом штурме по работе с личными брендами.
Словил крутой инсайт от участника - одного известного бизнес-блогера.
Важно задать вопросы себе:
- что вы готовы делать 5-10-15 часов подряд особо не напрягаясь?
- что вы делаете, когда вы находитесь в потоке, забываете о времени и себе?
- что дает энергию? А что ее забирает?
- что у вас получается делать так, когда все вокруг говорят - вау?
В этом есть ВЫ, как личность.
А потом сюда уже добавятся каналы коммуникации, куда это все можно транслировать: соцсети, мероприятия, СМИ, подкасты. Но главное, чтобы везде были именно вы как личность - консистентны со своим внутренним и внешним Я.
Я вот пока в процессе размышления и ответов на эти вопросы.
Словил крутой инсайт от участника - одного известного бизнес-блогера.
Важно задать вопросы себе:
- что вы готовы делать 5-10-15 часов подряд особо не напрягаясь?
- что вы делаете, когда вы находитесь в потоке, забываете о времени и себе?
- что дает энергию? А что ее забирает?
- что у вас получается делать так, когда все вокруг говорят - вау?
В этом есть ВЫ, как личность.
А потом сюда уже добавятся каналы коммуникации, куда это все можно транслировать: соцсети, мероприятия, СМИ, подкасты. Но главное, чтобы везде были именно вы как личность - консистентны со своим внутренним и внешним Я.
Я вот пока в процессе размышления и ответов на эти вопросы.
🔥8⚡3☃2❤2👏1🌭1🤪1
Обсудим актуальные темы с коллегами в преддверии дня рождения 😉
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥2👏2🤔2🤬2🤣1
Forwarded from Retail Week/Неделя Ритейла
На Форуме E-Retail Week 2025 состоится круглый стол «Неискусственные инструменты PR»
🗓 7 октября, 16:00–17:30
📍 Москва, ЦМТ, Зал «Колизей»
Модератор:
Полина Упитис
директор коммуникационного агентства Core PR, ex-PR-директор «Яндекс Маркет» «Ситилинк»
Спикеры:
🔴 Наталья Рычкова, PR директор по маркетингу «Детский мир»
🔴 Сергей Денисенко, PR директор «ВсеИнструменты»
🔴 Екатерина Хватова, директор по внешним коммуникациям и корпоративному имиджу «Лемано ПРО»
🔴 Людмила Семушина, директор по коммуникациям Inventive Retail Group
🔴 Дмитрий Миронов, руководитель направления внешних коммуникаций OZON
🔴 Анна Щепилова, руководитель дивизиона корпоративных и внешних коммуникаций PR METRO
Подробнее о сессии…
🔺 Регистрация на форум: ERETAILWEEK.RU
Модератор:
Полина Упитис
директор коммуникационного агентства Core PR, ex-PR-директор «Яндекс Маркет» «Ситилинк»
Спикеры:
Подробнее о сессии…
🔺 Регистрация на форум: ERETAILWEEK.RU
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥6❤2👏1🤔1🌭1🤣1
Мой любимый вид спорта - плавание! 🏊♂️
Плавание дает возможность в какой-то момент впасть в медитативное состояние. Есть только гребок-вдох-выдох и приглушенный шум.
Отдельный кайф, который отметил для себя, когда выныриваешь на вдохе из воды и видишь голубое небо, солнце, а не потолок бассейна.
Каждый раз, когда приезжаю на отдых, думаю, буду активно плавать, но получается все наоборот. Поэтому ставлю себе цель на отпускные дни каждый день (ну или хотя бы через день🙃 ) проплывать активно не менее 1 км, не считая других активностей в воде.
Плавание дает возможность в какой-то момент впасть в медитативное состояние. Есть только гребок-вдох-выдох и приглушенный шум.
Отдельный кайф, который отметил для себя, когда выныриваешь на вдохе из воды и видишь голубое небо, солнце, а не потолок бассейна.
Каждый раз, когда приезжаю на отдых, думаю, буду активно плавать, но получается все наоборот. Поэтому ставлю себе цель на отпускные дни каждый день (ну или хотя бы через день
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥7👏3
Внешние коммуникации не работают без внутренних
О чем это я?
Задача коммуникатора (читай пиарщика) выстроить лояльные доверительные отношения со всеми стейкхолдерами. Это прям фундаментальная вещь. Кажется, что звучит очень просто, но на практике это нетривиальная вещь. Потому что зачастую стейкхолдеры - это акционеры, топы, руководители. То есть люди с огромной экспертизой, своим взглядом на бизнес и багажом опыта. И в каждом случае - это индивидуальный подход. Если к пиарщику нет доверия, как к профессионалу, ваши внешние коммуникации останутся без голоса компании.
Наши главная компетенция - это эмпатия и любознательность. Видеть, понимать и реально быть заинтересованными во всех направлениях бизнеса и людях, которые это выстраивают.
А потом пропустить все через фильтр нынешней повестки, вкусно приготовить для внешней коммуникации и заправить важными ключевыми сообщениями.
О чем это я?
Задача коммуникатора (читай пиарщика) выстроить лояльные доверительные отношения со всеми стейкхолдерами. Это прям фундаментальная вещь. Кажется, что звучит очень просто, но на практике это нетривиальная вещь. Потому что зачастую стейкхолдеры - это акционеры, топы, руководители. То есть люди с огромной экспертизой, своим взглядом на бизнес и багажом опыта. И в каждом случае - это индивидуальный подход. Если к пиарщику нет доверия, как к профессионалу, ваши внешние коммуникации останутся без голоса компании.
Наши главная компетенция - это эмпатия и любознательность. Видеть, понимать и реально быть заинтересованными во всех направлениях бизнеса и людях, которые это выстраивают.
А потом пропустить все через фильтр нынешней повестки, вкусно приготовить для внешней коммуникации и заправить важными ключевыми сообщениями.
🔥8💯2👏1
С чего начинается PR?
С представления!👋
Что вы делаете, когда знакомитесь с новыми людьми? Называете свое имя, компанию, чем занимаетесь.
Так и для бренда. Первое действие, когда вы выходите на связь с журналистом, продюсером, партнером - надо рассказать о самой компании и показать, почему с вами стоит работать.
Ответ на простые вопросы даст хороший фундамент:
📌 Когда компания образовалась?
📌 Чем занимается?
📌 Для кого работает?
📌 Какие результаты компании в цифрах?
📌 Какой экспертизой обладает?
📌 В каких темах вы можете закрыть потребность для медиа-ресурса?
Это также важно для развития личного бренда. Кратко рассказать, кто вы, в чем разбираетесь, какие кейсы были и как давно в сфере.
Пример написан за 5 минут👇
Сложилось какое-то первичное впечатление?
Напишите о себе или вашей компании и это поможет быстрее устанавливать контакт с нужными вам людьми.
Конечно, никто не исключает, что должна быть стратегия с анализом рынка, целями, задачами и тд. Но всегда сложно подступиться к чему-то большому, поэтому сделать первый маленький шаг не так страшно, и результат можно увидеть намного быстрее.
Я видел не одну компанию без каких-либо коммуникационных стратегий, но они делали прекрасный пиар😜
С представления!
Что вы делаете, когда знакомитесь с новыми людьми? Называете свое имя, компанию, чем занимаетесь.
Так и для бренда. Первое действие, когда вы выходите на связь с журналистом, продюсером, партнером - надо рассказать о самой компании и показать, почему с вами стоит работать.
Ответ на простые вопросы даст хороший фундамент:
Это также важно для развития личного бренда. Кратко рассказать, кто вы, в чем разбираетесь, какие кейсы были и как давно в сфере.
Пример написан за 5 минут
Я Сергей Денисенко. Руковожу пиаром в компании ВсеИнструменты.ру 6-й год. Компания с 11 000+ сотрудниками, оборотом более 200 млрд.руб. В сфере более 15 лет, а в компанию пришел с нуля развивать направление, и сейчас она топ по упоминаниям бренда в сфере. В прошлом году компания провела IPO и вышла на МосБиржу, я лидировал коммуникационный блок проекта. Работаю со стратегией, тактическими инструментами PR, репутационными и кризис коммуникациями, мероприятиями.
Сложилось какое-то первичное впечатление?
Напишите о себе или вашей компании и это поможет быстрее устанавливать контакт с нужными вам людьми.
Конечно, никто не исключает, что должна быть стратегия с анализом рынка, целями, задачами и тд. Но всегда сложно подступиться к чему-то большому, поэтому сделать первый маленький шаг не так страшно, и результат можно увидеть намного быстрее.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6❤4🔥3👏1
Неожиданно попал в список лучших в приятной компании таких же👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6
Forwarded from UnderПяр
Мы как-то запустили #UnderTop, будем исправляться. На этот раз наша любимая звездочка и CEO агентства «Монстарс» назвал лучших и перспективных среди российских пиарщиков. Хантерам на заметочку.
Лучшие:
🍃 Мария Лапук — Vinci
🍃 Сергей Денисенко — ВсеИнструменты.ру
🍃 Анастасия Журавлева
Перспективные:
🍃 Алина Тё — Монстарс
🍃 Валерий Пятаев — Flowwow
🍃 Олег Кононенко — Vinci
Лучшие:
Перспективные:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥12❤7👍3👏1😁1
Выступал сегодня на конференции - качественная аудитория, полезная дискуссия с коллегами. И сама сессия получилась ламповой.
Несколько инсайтов по итогам:
1. Главный вывод. PR - это бизнес-функция. Все коллеги (М.Видео, Почта России, Metro) говорили не про абстрактные охваты, а про конкретные задачи для B2B или B2C, которые они закрывают для бизнеса. Это прям радует!
2. Фокус на нишевые медиа. Все уходят в узкоотраслевые каналы, где сидит качественная и точечная аудитория. Речь про телеграм-каналы, профильные СМИ, подкасты и мероприятия.
3. Digital СМИ - это не печатная пресса. Главред New Retail Оля Жукова затронула важную тему: у digital-медиа есть куча коммуникационных инструментов (помимо стандартных письменных форматов), чтобы доносить месседжи и привлекать внимание - собственные TG-каналы, рассылки, баннеры и тд.
4. Интересный факт. Если у вас не хайповый продукт, сколько касаний нужно сделать с холодной аудиторией через медиа? Озвучили цифру - 200. Двести раз! Есть над чем подумать.
5. Поймал себя на мысли, что очень мало делюсь здесь реальными кейсами. В следующем посте точно исправлюсь. Подсвечу пару свежих кейсов, которые дали большой импакт на PR и бренд-метрики компании.
6. И самое забавное. Про нейросети в коммуникациях не сказал почти никто. То ли это стало настолько обыденным инструментом, то ли в него все еще не особо верят и мало используют. 🤔
Несколько инсайтов по итогам:
1. Главный вывод. PR - это бизнес-функция. Все коллеги (М.Видео, Почта России, Metro) говорили не про абстрактные охваты, а про конкретные задачи для B2B или B2C, которые они закрывают для бизнеса. Это прям радует!
2. Фокус на нишевые медиа. Все уходят в узкоотраслевые каналы, где сидит качественная и точечная аудитория. Речь про телеграм-каналы, профильные СМИ, подкасты и мероприятия.
3. Digital СМИ - это не печатная пресса. Главред New Retail Оля Жукова затронула важную тему: у digital-медиа есть куча коммуникационных инструментов (помимо стандартных письменных форматов), чтобы доносить месседжи и привлекать внимание - собственные TG-каналы, рассылки, баннеры и тд.
4. Интересный факт. Если у вас не хайповый продукт, сколько касаний нужно сделать с холодной аудиторией через медиа? Озвучили цифру - 200. Двести раз! Есть над чем подумать.
5. Поймал себя на мысли, что очень мало делюсь здесь реальными кейсами. В следующем посте точно исправлюсь. Подсвечу пару свежих кейсов, которые дали большой импакт на PR и бренд-метрики компании.
6. И самое забавное. Про нейросети в коммуникациях не сказал почти никто. То ли это стало настолько обыденным инструментом, то ли в него все еще не особо верят и мало используют. 🤔
🔥13👏6🤝4❤2
Даю жир! 🔥 Обещал делиться кейсами.
В ВИ.ру мы отталкиваемся от бренд-метрик, которые каскадируются на коммуникационный блок.
Проводим BHT (brand health tracking) и трекаем атрибуты бренда. По сути, атрибуты = ключевые сообщения. Одна из главных целей PR: работать на рост и донесение этих ключевых сообщений (атрибутов) до аудитории, напрямую или в контексте.
Например, один из наших важнейших атрибутов - надежность.
Одно из проявлений надежности для ВсеИнструменты.ру - это оригинальность товаров.
Мы запустили целую коммуникационную кампанию по прокачке этого месседжа. Она шла несколько месяцев по разным каналам, в ней были задействованы разные направления.
Про PR-блок как раз и хочу поделиться кейсом в СМИ. 👇
На скрине видна тема, с которой мы зашли в медиа. Она вошла в топ-4 тем сентября 2025, при том что в месяце было много других громких инфоповодов (например, новости про выплату компанией дивидендов).
Выводы:
Использовать повестку. Во второй половине года как раз нарастало обсуждение контрафакта на маркетплейсах.
Заходить через триггерные темы. Безопасность — тема, которая касается каждого и всегда актуальна.
Целиться в tier-1 СМИ. С такими темами нужно идти именно туда.
Дружить с редакциями. Это маст.
В ВИ.ру мы отталкиваемся от бренд-метрик, которые каскадируются на коммуникационный блок.
Проводим BHT (brand health tracking) и трекаем атрибуты бренда. По сути, атрибуты = ключевые сообщения. Одна из главных целей PR: работать на рост и донесение этих ключевых сообщений (атрибутов) до аудитории, напрямую или в контексте.
Например, один из наших важнейших атрибутов - надежность.
Вообще, для B2B-рынка это ключевой месседж. Общаясь с бизнесменами и коллегами по цеху, понимаешь: даже те, кто не проводит BHT, сознательно (или бессознательно) понимают важность этого атрибута.
Одно из проявлений надежности для ВсеИнструменты.ру - это оригинальность товаров.
Мы запустили целую коммуникационную кампанию по прокачке этого месседжа. Она шла несколько месяцев по разным каналам, в ней были задействованы разные направления.
Про PR-блок как раз и хочу поделиться кейсом в СМИ. 👇
На скрине видна тема, с которой мы зашли в медиа. Она вошла в топ-4 тем сентября 2025, при том что в месяце было много других громких инфоповодов (например, новости про выплату компанией дивидендов).
Выводы:
Использовать повестку. Во второй половине года как раз нарастало обсуждение контрафакта на маркетплейсах.
Заходить через триггерные темы. Безопасность — тема, которая касается каждого и всегда актуальна.
Целиться в tier-1 СМИ. С такими темами нужно идти именно туда.
Дружить с редакциями. Это маст.
👍11🔥5❤3
ИИ теперь госзадача. А что с пиаром?
Вчера Президент поручил создать штаб и национальный план по внедрению искусственного интеллекта. Тема обсуждается на самом верху и сейчас явно в этом направлении начнется работа, даже там, где от этого открещивались или боялись приблизиться.
Какие мысли относительно пиара?
Недавно в одном из пиар-каналов была поднята актуальная тема на основании отчета зарубежной компании Muck Rack (State of PR Measurement 2025).
Западные специалисты уже вовсю пересматривают метрики.
Цифры, которые заставляют задуматься:
🔹 61% пиарщиков уже трекают (или планируют начать), как нейросети упоминают их бренд.
🔹 появляются новые метрики, связанные с видимостью в LLM.
Согласно исследованию, 95% ссылок, на которые ссылается ИИ в своих ответах, - это не рекламные интеграции, а earned media (ваши статьи, пресс-релизы, новости).
Если вы не работаете с качественным присутствием в медиа (СМИ, Telegram, блоги), для условного ChatGPT вас может просто не существовать. Или, что еще хуже, он будет галлюцинировать на ваш счет.
Вывод: Мы входим в эру, где важно не только то, что гуглится, но и то, что думает о вас нейросеть. 🤔
Вчера Президент поручил создать штаб и национальный план по внедрению искусственного интеллекта. Тема обсуждается на самом верху и сейчас явно в этом направлении начнется работа, даже там, где от этого открещивались или боялись приблизиться.
Какие мысли относительно пиара?
Недавно в одном из пиар-каналов была поднята актуальная тема на основании отчета зарубежной компании Muck Rack (State of PR Measurement 2025).
Западные специалисты уже вовсю пересматривают метрики.
Цифры, которые заставляют задуматься:
🔹 61% пиарщиков уже трекают (или планируют начать), как нейросети упоминают их бренд.
🔹 появляются новые метрики, связанные с видимостью в LLM.
Согласно исследованию, 95% ссылок, на которые ссылается ИИ в своих ответах, - это не рекламные интеграции, а earned media (ваши статьи, пресс-релизы, новости).
Если вы не работаете с качественным присутствием в медиа (СМИ, Telegram, блоги), для условного ChatGPT вас может просто не существовать. Или, что еще хуже, он будет галлюцинировать на ваш счет.
Вывод: Мы входим в эру, где важно не только то, что гуглится, но и то, что думает о вас нейросеть. 🤔
👍7🔥6❤3🤯2
Я спросил у ясеня Gemini
А правда ли все то, о чем я писал в предыдущем посте про выдачу в ИИ. И вот ответ.
Если кратко:
- Рекламные тексты менее уникальны и для нейросети это снижает качество ответа.
- Алгоритму проще и выгоднее опираться на журналистские или экспертные обзоры.
- Фактор актуальности материала очень важен для ИИ.
А правда ли все то, о чем я писал в предыдущем посте про выдачу в ИИ. И вот ответ.
Если кратко:
- Рекламные тексты менее уникальны и для нейросети это снижает качество ответа.
- Алгоритму проще и выгоднее опираться на журналистские или экспертные обзоры.
- Фактор актуальности материала очень важен для ИИ.
🔥4👍2👏1
Как 1 интервью на 2000 просмотров дало 80% целевых кандидатов на вакансию и ускорило B2B-контракты
Вспомнился показательный кейс из практики.
Задача была повысить узнаваемость руководителя среди поставщиков (b2b-аудитория) определеной категории товаров.
Что было сделано: организовал видео-интервью для супер-нишевого портала. Причем это была обычная запись в зуме на веб-камеру.
Охват получился небольшой - 2000+ просмотров.
Бюджет: 0 рублей
Что в итоге это дало:
1. B2B-эффект. Коммерческий отдел отметил, что это интервью значительно ускорило заключение договоров с новыми поставщиками из категории, которую лидировал руководитель.
2. HR-эффект (бонусом!): 8 из 10 кандидатов на собеседовании упомянули, что решили прийти в команду именно к этому руководителю, посмотрев интервью.
Вывод: 2000 просмотров в узко направленном медиа (или подкасте, тг-канале), попавших точно в цель, могут быть в разы эффективнее сотен тысяч "холодных" охватов и еще прокачать личный бренд с осязаемым влиянием на бизнес.
Вспомнился показательный кейс из практики.
Задача была повысить узнаваемость руководителя среди поставщиков (b2b-аудитория) определеной категории товаров.
Что было сделано: организовал видео-интервью для супер-нишевого портала. Причем это была обычная запись в зуме на веб-камеру.
Охват получился небольшой - 2000+ просмотров.
Бюджет: 0 рублей
Что в итоге это дало:
1. B2B-эффект. Коммерческий отдел отметил, что это интервью значительно ускорило заключение договоров с новыми поставщиками из категории, которую лидировал руководитель.
2. HR-эффект (бонусом!): 8 из 10 кандидатов на собеседовании упомянули, что решили прийти в команду именно к этому руководителю, посмотрев интервью.
Вывод: 2000 просмотров в узко направленном медиа (или подкасте, тг-канале), попавших точно в цель, могут быть в разы эффективнее сотен тысяч "холодных" охватов и еще прокачать личный бренд с осязаемым влиянием на бизнес.
🔥11❤4👍4