Бензин в подсолнечном масле?😮
Любопытный антикризисный кейс ЭФКО.
🚨 Что случилось?
Одна доктор-блогер записала разбор, в котором доказательным путем рассказала о содержании бензина в подсолнечном масле, и в кадре была продукция ЭФКО.
📌 Как отреагировали в компании?
1. Подали в суд, выиграли, инфлюенсер публично признала ошибку.
2. Компания на этом не остановилась и пошла дальше в публичную коммуникацию, чтобы подробно все разъяснить.
3. Коммуникация шла от собственника.
4. Записали несколько коротких видео с Сергеем Ивановым, где он понятным языком объясняет, из чего сделано масло + показали кадры его производства.
💡 Почему это правильно?
1. В кризисной коммуникации важно не просто потушить пожар, но и закрыть все возможные вопросы.
2. Когда говорит собственник с развитым личным брендом — это всегда имеет сильный вес.
А еще репутация твердого предпринимателя всегда высокая и с лояльной аудиторией.
3. Быстрый формат - короткие видео. Кадры с производства хорошо дополняют слова.
🎯 Выводы:
Антикризисные коммуникации (не все, конечно) могут стать поводом для укрепления репутации.
Успех, если представитель компании уровня собственника/CEO готов выходить в публичное поле в это время.
Важно заниматься развитием личного бренда топа, тогда вес его коммуникации будет еще значительнее.
И конечно, месседж должен быть своевременный, четкий и понятный.
#кейс
Любопытный антикризисный кейс ЭФКО.
Одна доктор-блогер записала разбор, в котором доказательным путем рассказала о содержании бензина в подсолнечном масле, и в кадре была продукция ЭФКО.
1. Подали в суд, выиграли, инфлюенсер публично признала ошибку.
2. Компания на этом не остановилась и пошла дальше в публичную коммуникацию, чтобы подробно все разъяснить.
3. Коммуникация шла от собственника.
4. Записали несколько коротких видео с Сергеем Ивановым, где он понятным языком объясняет, из чего сделано масло + показали кадры его производства.
1. В кризисной коммуникации важно не просто потушить пожар, но и закрыть все возможные вопросы.
2. Когда говорит собственник с развитым личным брендом — это всегда имеет сильный вес.
А еще репутация твердого предпринимателя всегда высокая и с лояльной аудиторией.
3. Быстрый формат - короткие видео. Кадры с производства хорошо дополняют слова.
Антикризисные коммуникации (не все, конечно) могут стать поводом для укрепления репутации.
Успех, если представитель компании уровня собственника/CEO готов выходить в публичное поле в это время.
Важно заниматься развитием личного бренда топа, тогда вес его коммуникации будет еще значительнее.
И конечно, месседж должен быть своевременный, четкий и понятный.
#кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Сергей Иванов из ЭФКО
Подсолнечное масло и мифы вокруг
Нас ведь с вами угораздило жить в мире, где каждый комфортно устроился внутри своих информационных пузырей и уютно в собственной субъективной реальности живет-поживает.
С реальностью параллельно существующей, о которой…
Нас ведь с вами угораздило жить в мире, где каждый комфортно устроился внутри своих информационных пузырей и уютно в собственной субъективной реальности живет-поживает.
С реальностью параллельно существующей, о которой…
👍4🔥3❤2😁1
Детский проект для Клуба Первых
Сегодня проявилось мое музыкальное альтер эго — официально стартовали проект для Клуба Первых.
Внутри есть направления развития для детей участников — их учат искусству, развитию стартапов и тд. А сегодня мы презентовали новый проект Music band, который я буду вести по выходным🐱
Соберем детей в музыкальные группы и дадим благотворительный концерт.
Прослушали детей от 7 до 15 лет, большинство играют на фортепиано и поют.
У меня было впечатление, что последние годы чаще стали учить ударным или гитаре.
Но нет, хотя и на небольшой выборке, видно, что преобладают клавишные и вокал. Думаю, что это также зависит от сложившейся системы музыкального образования — детей отдают в музыкалки, где чаще всего обучают владению именно такими инструментами. В школах на уроках музыки тоже все поют под пианино. У многих, кстати, теряется интерес через некоторое время, потому что нет мотивации продолжать сольно что-то делать, а трека развития, в большинстве случаев, нет.
Я всегда призываю сразу пробовать себя в коллективе — это совершенно другой опыт, эмоции и навык владения инструментом. Такой подход, кстати, в топовых международных музыкальных училищах. Там с первых дней учеников погружают в коллективное творчество, учат играть в группе.
Как итог
⏩ Дети огонь — у некоторых уже свои авторские песни на стриммингах, клипы на ютюбе, собственные концерты.
⏩ У родителей главный запрос, чтобы у детей была мотивация и интерес к творчеству.
⏩ Для меня — новый челлендж. Раньше в таком формате я занимался только с взрослыми.
#личное #проекты
Сегодня проявилось мое музыкальное альтер эго — официально стартовали проект для Клуба Первых.
Клуб Первых — крупнейшее в СНГ деловое сообщество (более 1000 участников в 26 отраслях) для собственников и топ-менеджеров среднего и крупного бизнеса, основанное в апреле 2017 года.
Внутри есть направления развития для детей участников — их учат искусству, развитию стартапов и тд. А сегодня мы презентовали новый проект Music band, который я буду вести по выходным
Соберем детей в музыкальные группы и дадим благотворительный концерт.
Прослушали детей от 7 до 15 лет, большинство играют на фортепиано и поют.
У меня было впечатление, что последние годы чаще стали учить ударным или гитаре.
Но нет, хотя и на небольшой выборке, видно, что преобладают клавишные и вокал. Думаю, что это также зависит от сложившейся системы музыкального образования — детей отдают в музыкалки, где чаще всего обучают владению именно такими инструментами. В школах на уроках музыки тоже все поют под пианино. У многих, кстати, теряется интерес через некоторое время, потому что нет мотивации продолжать сольно что-то делать, а трека развития, в большинстве случаев, нет.
Я всегда призываю сразу пробовать себя в коллективе — это совершенно другой опыт, эмоции и навык владения инструментом. Такой подход, кстати, в топовых международных музыкальных училищах. Там с первых дней учеников погружают в коллективное творчество, учат играть в группе.
Как итог
#личное #проекты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤5👍5💘1
Forwarded from Бизнес. Люди. Конференции
КЕЙС. Укрепление личного бренда руководителя: как компании развивают и поддерживают личный бренд топ-менеджеров?
Выступление Сергея Денисенко, руководителя PR направления «ВсеИнструменты.ру», в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.
❗️Ссылка на выступление в конце поста❗️
Интернет-магазин «ВсеИнструменты.ру» входит в Топ-3 мировых сайтов в категории Home and Garden.
Клиенты компании в доле выручки:
✔️ B2B – 68% (крупный, средний и малый бизнес).
✔️ B2C – 32% (профессионалы и новички).
Инструменты продвижения первого лица компании на бизнес и инвест аудиторию. Сложности и решения
✅ Одна из целей PR – донести атрибуты бренда до целевой аудитории. Например, такие как надежность, экспертность и доверие. Эта задача хорошо реализуется в том числе через личные бренды руководителей. Для этого используются:
⚙️ Подкасты.
⚙️ Мероприятия.
⚙️ Бизнес-клубы.
⚙️ Социальные сети.
✅ Один из ключевых инструментов продвижения – участие в подкастах. При выборе подкастов необходимо обращать внимание на:
⚙️ Tone of voice и обложки подкаста.
⚙️ Личность ведущего.
⚙️ Гостей мероприятия.
⚙️ Платформу распространения и охваты.
💡 Сергей Денисенко: «Если посмотреть, то подкасты работают очень хорошо – у них суперлояльная аудитория».
✅ Основные сложности обычно возникают в выборе подходящих платформ для продвижения, взаимодействии с организаторами и продюсерами мероприятий, а также в понимании потребностей целевой аудитории. Кроме того, могут возникать проблемы, если личные качества менеджера не совпадают с атрибутами бренда.
💡 Сергей Денисенко: «Если тот образ или репутация, которые мы создаем для личности лидера, не будут соответствовать реальной личности, то в итоге личность все равно возобладает. и мы ничего не сможем с этим поделать».
Нужно ли каждой вертикали бизнеса свое лицо. Что это дает?
Каждой вертикали бизнеса действительно нужно свое лицо, которое будет отражать ценности и принципы компании. Развитие личных брендов топ-менеджеров помогает:
✔️ Укрепить репутацию компании.
✔️ Создать доверие у клиентов и партнеров.
✔️ Установить долгосрочные партнерские отношения.
✔️ Привлечь новых сотрудников и инвесторов.
✔️ Расширить охваты и увеличить вовлеченность аудитории.
💡 Сергей Денисенко: «Если это касается HR-бренда, мы показываем через HR-директора или соответствующих менеджеров, как структурирована команда, что она надежна, стабильна и так далее».
Принципы работы с личными брендами менеджмента для решения бизнес-задач
💡 Сергей Денисенко: «Когда мы исследуем аудиторию, мы хотим понять ее главную боль, понять, что люди хотят от нас услышать. Это дает суперлояльность, дополнительный охват и дополнительных подписчиков».
Использование личных брендов для коммуникации с целевой аудиторией лучше всего подходит для B2B клиентов, HR-бренда и инвесторов.
💡 Сергей Денисенко: «Всегда нужно мерить время, проведенное на ресурсе, всегда должна быть какая-то равноценная история. Если это собственник бизнеса, то необходимо, чтобы охват был как минимум в 50 тысяч просмотров видео и выше. Если это HR-подкаст, то понятно, что у него аудитория будет меньше, и уже при 5 тысячах человек можно зайти на подкаст, и все будет круто».
Регулярное измерение и анализ метрик помогает оценить эффективность стратегии развития личного бренда и внести коррективы для достижения лучших результатов.
💡 Сергей Денисенко: «Метрики, на которые мы смотрим в первую очередь – подписчики, охват, вовлеченность».
Ссылка на выступление: https://rutube.ru/video/private/85ecbba5a940424685b1f3b748757127/?r=wd&p=LsCgZl-fAHDMmjkMAouGXw
➡️🎙https://interforums.ru/ - на сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.
#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforums
Выступление Сергея Денисенко, руководителя PR направления «ВсеИнструменты.ру», в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.
❗️Ссылка на выступление в конце поста❗️
Интернет-магазин «ВсеИнструменты.ру» входит в Топ-3 мировых сайтов в категории Home and Garden.
Клиенты компании в доле выручки:
✔️ B2B – 68% (крупный, средний и малый бизнес).
✔️ B2C – 32% (профессионалы и новички).
Инструменты продвижения первого лица компании на бизнес и инвест аудиторию. Сложности и решения
✅ Одна из целей PR – донести атрибуты бренда до целевой аудитории. Например, такие как надежность, экспертность и доверие. Эта задача хорошо реализуется в том числе через личные бренды руководителей. Для этого используются:
⚙️ Подкасты.
⚙️ Мероприятия.
⚙️ Бизнес-клубы.
⚙️ Социальные сети.
✅ Один из ключевых инструментов продвижения – участие в подкастах. При выборе подкастов необходимо обращать внимание на:
⚙️ Tone of voice и обложки подкаста.
⚙️ Личность ведущего.
⚙️ Гостей мероприятия.
⚙️ Платформу распространения и охваты.
💡 Сергей Денисенко: «Если посмотреть, то подкасты работают очень хорошо – у них суперлояльная аудитория».
✅ Основные сложности обычно возникают в выборе подходящих платформ для продвижения, взаимодействии с организаторами и продюсерами мероприятий, а также в понимании потребностей целевой аудитории. Кроме того, могут возникать проблемы, если личные качества менеджера не совпадают с атрибутами бренда.
💡 Сергей Денисенко: «Если тот образ или репутация, которые мы создаем для личности лидера, не будут соответствовать реальной личности, то в итоге личность все равно возобладает. и мы ничего не сможем с этим поделать».
Нужно ли каждой вертикали бизнеса свое лицо. Что это дает?
Каждой вертикали бизнеса действительно нужно свое лицо, которое будет отражать ценности и принципы компании. Развитие личных брендов топ-менеджеров помогает:
✔️ Укрепить репутацию компании.
✔️ Создать доверие у клиентов и партнеров.
✔️ Установить долгосрочные партнерские отношения.
✔️ Привлечь новых сотрудников и инвесторов.
✔️ Расширить охваты и увеличить вовлеченность аудитории.
💡 Сергей Денисенко: «Если это касается HR-бренда, мы показываем через HR-директора или соответствующих менеджеров, как структурирована команда, что она надежна, стабильна и так далее».
Принципы работы с личными брендами менеджмента для решения бизнес-задач
💡 Сергей Денисенко: «Когда мы исследуем аудиторию, мы хотим понять ее главную боль, понять, что люди хотят от нас услышать. Это дает суперлояльность, дополнительный охват и дополнительных подписчиков».
Использование личных брендов для коммуникации с целевой аудиторией лучше всего подходит для B2B клиентов, HR-бренда и инвесторов.
💡 Сергей Денисенко: «Всегда нужно мерить время, проведенное на ресурсе, всегда должна быть какая-то равноценная история. Если это собственник бизнеса, то необходимо, чтобы охват был как минимум в 50 тысяч просмотров видео и выше. Если это HR-подкаст, то понятно, что у него аудитория будет меньше, и уже при 5 тысячах человек можно зайти на подкаст, и все будет круто».
Регулярное измерение и анализ метрик помогает оценить эффективность стратегии развития личного бренда и внести коррективы для достижения лучших результатов.
💡 Сергей Денисенко: «Метрики, на которые мы смотрим в первую очередь – подписчики, охват, вовлеченность».
Ссылка на выступление: https://rutube.ru/video/private/85ecbba5a940424685b1f3b748757127/?r=wd&p=LsCgZl-fAHDMmjkMAouGXw
➡️🎙https://interforums.ru/ - на сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.
#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforums
🔥9👍2❤1👏1
ИИ угрожает пиарщикам
Давно ничем здесь не делился. А тут такие новости: ИИ теперь заменит и пиарщиков.
Да, конечно, наш друг искусственный интеллект может написать текст в разных форматах (хотя все равно всегда требуется доработка), проанализировать информацию и выделить важные моменты (всегда требуется фактчек). И дальше это качество точно будет расти.
Так что же важно, чтобы оставаться в профессии:
⏩ Развивать свой нетворк и выходить за рамки основных задач пиара.
⏩ Становиться проектным менеджером в своей профессии.
⏩ Быть глубоко погруженным в понимание бизнес-процессов, среднесрочную и долгосрочную стратегии.
⏩ Влиять на бизнес-результат компании.
Небольшой камешек в сторону ИИ — нельзя забывать о безопасности. Эту обеспокоенность высказывают эксперты разных сфер. Пока мы не знаем, что может произойти со всеми теми данными, которые мы своими руками туда подгружаем.
#мнение
Давно ничем здесь не делился. А тут такие новости: ИИ теперь заменит и пиарщиков.
Да, конечно, наш друг искусственный интеллект может написать текст в разных форматах (хотя все равно всегда требуется доработка), проанализировать информацию и выделить важные моменты (всегда требуется фактчек). И дальше это качество точно будет расти.
Так что же важно, чтобы оставаться в профессии:
Небольшой камешек в сторону ИИ — нельзя забывать о безопасности. Эту обеспокоенность высказывают эксперты разных сфер. Пока мы не знаем, что может произойти со всеми теми данными, которые мы своими руками туда подгружаем.
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
TACC
В РФ создали цифрового PR-менеджера с ИИ
Разработка основана на передовых алгоритмах обработки естественного языка и машинного обучения, заявили в компании ZeBrains
👍4🔥3💯2😱1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Больше года я занимался проектом фильма о компании совместно с командой Михаила Гребенюка. Уже потерял счет итерациям съемок, досъемов, отсмотров, согласований.
В итоге все получилось и получилось качественно!
В длинных проектах, которые не дают хотя бы промежуточный результат, начинаешь терять мотивацию, замыливается взгляд и теряется фокус.
Вовлечение новых людей со свежим взглядом, которые берут на себя часть задач (мне это очень помогло, спасибо коллегам). Это супер полезный инструмент, чтобы довести что-то до итогового результата и привнести новые полезные идеи. Рекомендую всем, кто лидирует проекты на длинном плече.
А еще всегда надо понимать, что мнения о вашем итоговом продукте будут разниться, сколько бы вы не закладывали туда идей, смыслов, сил и времени, у каждого будет все равно свой взгляд, как позитивный, так и негативный. С этим просто надо смириться и быть сразу к этому готовым. Но важно быть открытым и принимать любую обратную связь, потому что где-то может оказаться зерно, которые даст новые идеи в следующих проектах.
Ну и да, посмотрите обязательно и оставьте свои комменты
#кейс #мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤7🔥2
Не так часто стал сюда писать, но все таки не хочу бросать этот канал. Делюсь ближайшим событием, где буду выступать.
15 апреля в Москве состоится PR-PRO CONFERENCE — закрытое событие для лидеров PR-индустрии, собирающем экспертов из топовых компаний.
🎤 Вместе со мной на сцене:
‣ Полина Мельникова — лидер по внешним коммуникациям, ВКУСВИЛЛ
‣ Екатерина Самородова — руководитель пресс-службы, ФСК
‣ Миша Берггрен — директор по корпоративным коммуникациям, СДЭК
‣ Сергей Тихонов — директор по коммуникациям, VK
‣ Нина Орешкина — PR-директор, Циан
…и многие другие.
📍 Место: Andy & Cindy Hall — пространство с атмосферой и историей, вдохновлённое творчеством Энди Уорхола.
🔥Кстати, знаю, что можно скидку на билеты получить до 20%, если написать Елене в Telegram — @elena_safi.
Кто там будет, увидимся, личные встречи сейчас так ценны!
15 апреля в Москве состоится PR-PRO CONFERENCE — закрытое событие для лидеров PR-индустрии, собирающем экспертов из топовых компаний.
🎤 Вместе со мной на сцене:
‣ Полина Мельникова — лидер по внешним коммуникациям, ВКУСВИЛЛ
‣ Екатерина Самородова — руководитель пресс-службы, ФСК
‣ Миша Берггрен — директор по корпоративным коммуникациям, СДЭК
‣ Сергей Тихонов — директор по коммуникациям, VK
‣ Нина Орешкина — PR-директор, Циан
…и многие другие.
📍 Место: Andy & Cindy Hall — пространство с атмосферой и историей, вдохновлённое творчеством Энди Уорхола.
🔥Кстати, знаю, что можно скидку на билеты получить до 20%, если написать Елене в Telegram — @elena_safi.
Кто там будет, увидимся, личные встречи сейчас так ценны!
🔥4👍3👏1
Два дня мероприятий
Вчера выступал на PR-конфе. Было тепло и лампово, зарядился, немногое переключился от текущих задач. Убедился, что рынок пиарщиков маленький, многих уже знаешь лично.
А сегодня был на Основатели Live с участием главных, не побоюсь этого слова, предпринимателей страны.
Выступал там Николай Картозия — первый раз слушал его вживую, честно, кайфанул — очень непринужденно, легко и много сторителла.
И вот одна из его историй про то, как он записал свой симфонический альбом и вошел с ним в топ рейтинга журнала Билборд. Записал он в итоге его с участниками оркестра Ханса Циммера, которые пишут музыку для популярных фильмов - Интерстеллар, Пираты Карибского моря, Гарри Потер и др.
Это было в контексте того, что главное — это НАМЕРЕНИЕ.
Картозия понимал, что гендир телеканал Пятница для Ханса, по сути, никто, и общаться он с ним не будет. Но он точно будет говорить с участниками своего оркестра.
Что сделал Картозия? Он заключил контракт с оркестром, как аранжировщик, уже будучи известным медиаменеджером и гендером Пятницы. Причем, надо понимать, что музыканты там получают какие-то мизерные деньги. Но Картозия брал задачи и писал музыку, которую ему давали в рамках оркестра.
Зато он попал во все закрытые чаты музыкантов, которые играют с Циммером и пишут музыку для самых популярных фильмов. Он стал там своим. А потом, когда все его хорошо знали и готовы были сотрудничать, уже записал свою симфонию на известной Abbey Road, где дирижировали, сочиняли и аккомпанировали ему его новые коллеги-музыканты.
Вчера выступал на PR-конфе. Было тепло и лампово, зарядился, немногое переключился от текущих задач. Убедился, что рынок пиарщиков маленький, многих уже знаешь лично.
А сегодня был на Основатели Live с участием главных, не побоюсь этого слова, предпринимателей страны.
Выступал там Николай Картозия — первый раз слушал его вживую, честно, кайфанул — очень непринужденно, легко и много сторителла.
И вот одна из его историй про то, как он записал свой симфонический альбом и вошел с ним в топ рейтинга журнала Билборд. Записал он в итоге его с участниками оркестра Ханса Циммера, которые пишут музыку для популярных фильмов - Интерстеллар, Пираты Карибского моря, Гарри Потер и др.
Это было в контексте того, что главное — это НАМЕРЕНИЕ.
Картозия понимал, что гендир телеканал Пятница для Ханса, по сути, никто, и общаться он с ним не будет. Но он точно будет говорить с участниками своего оркестра.
Что сделал Картозия? Он заключил контракт с оркестром, как аранжировщик, уже будучи известным медиаменеджером и гендером Пятницы. Причем, надо понимать, что музыканты там получают какие-то мизерные деньги. Но Картозия брал задачи и писал музыку, которую ему давали в рамках оркестра.
Зато он попал во все закрытые чаты музыкантов, которые играют с Циммером и пишут музыку для самых популярных фильмов. Он стал там своим. А потом, когда все его хорошо знали и готовы были сотрудничать, уже записал свою симфонию на известной Abbey Road, где дирижировали, сочиняли и аккомпанировали ему его новые коллеги-музыканты.
🔥10👍3❤1👏1
Музыкальный проект для детей участников Клуба 1
Писал выше об этом.
Теперь каждое воскресенье мы собираемся с детьми и погружаем их в настоящий живой звук и проектную работу.
Возраст от 9 до 15 лет.
Для меня это прям новый опыт и челлендж. Был момент, когда казалось, что задача нерешаема. Здесь есть два инсайта:
1. Не пытайся решить что-то важное в конце дня🙃 Переспи с мыслями, идеей и уже с новой энергией приступи к решению вопроса.
2. У каждой задачи есть человек, который подходит для нее идеально. Это реально пазл, который складывается. Я нашел людей, которые умеют правильно работать с детьми и именно в таком формате, который нужен.
А еще стал больше погружаться в научную часть влияния музыки на развитие, когнитивные свойства, социальные навыки — это прям огонь! Буду делиться, но первые мысли — кажется, что это мало популяризируется.
Писал выше об этом.
Теперь каждое воскресенье мы собираемся с детьми и погружаем их в настоящий живой звук и проектную работу.
Возраст от 9 до 15 лет.
Для меня это прям новый опыт и челлендж. Был момент, когда казалось, что задача нерешаема. Здесь есть два инсайта:
1. Не пытайся решить что-то важное в конце дня
2. У каждой задачи есть человек, который подходит для нее идеально. Это реально пазл, который складывается. Я нашел людей, которые умеют правильно работать с детьми и именно в таком формате, который нужен.
А еще стал больше погружаться в научную часть влияния музыки на развитие, когнитивные свойства, социальные навыки — это прям огонь! Буду делиться, но первые мысли — кажется, что это мало популяризируется.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥5👏3💘1
Несколько простых действий во время антикризиса для пиарщика:
- оперативно погрузиться в тематику (направление), откуда возник кризис;
- посмотреть на ситуацию глазами журналиста (продюсера, инфлюенсера);
- задать стейкхолдерам все вопросы (вот прям все,если даже ты уже бесишь), которые тебе непонятны (если тебе, погруженному в бизнес, что-то непрозрачно, то точно будет непонятно внешнему лицу);
- к официальной позиции (пресс-релизу, комментарию) простым языком прояснить ситуацию для виз-а-ви, чтобы погрузить в контекст.
- оперативно погрузиться в тематику (направление), откуда возник кризис;
- посмотреть на ситуацию глазами журналиста (продюсера, инфлюенсера);
- задать стейкхолдерам все вопросы (вот прям все,
- к официальной позиции (пресс-релизу, комментарию) простым языком прояснить ситуацию для виз-а-ви, чтобы погрузить в контекст.
❤3👍2🔥2👏1
Читаю сейчас книгу Джордана Белфорда «Метод волка с Уолл-стрит», которого сыграл Ди Каприо в почти одноименном фильме.
Описывается там один метод, так называемого, якорения для управления эмоциями в моменте. Например, вам нужно почувствовать себя уверенным здесь и сейчас. И описывается методика, как это сделать.
Один из инструментов — это вспомнить себя в таком моменте жизни и полностью его воссоздать у себя в голове, с полным погружением, вплоть до запахов. И вот тут я встаю в ступор😵💫
Обычно, когда в подобных книгах дают такие методы, я прям подвисаю и думаю: «а правда можно вот так все досконально запомнить?»
Даже супер потрясшее тебя событие не всегда можно восстановить в мельчайших подробностях. И задаюсь вопросом, а у кого-то так получается?🤔
Ну и еще один инсайт в процессе чтения: мы всегда все продаем — свой опыт, знания, идеи, время, продукт. Я всегда говорил, что пиарщик - это тот же продажник, просто продукт другой, ну и влияние на фин результатникак сложно померить😁
Описывается там один метод, так называемого, якорения для управления эмоциями в моменте. Например, вам нужно почувствовать себя уверенным здесь и сейчас. И описывается методика, как это сделать.
Один из инструментов — это вспомнить себя в таком моменте жизни и полностью его воссоздать у себя в голове, с полным погружением, вплоть до запахов. И вот тут я встаю в ступор
Обычно, когда в подобных книгах дают такие методы, я прям подвисаю и думаю: «а правда можно вот так все досконально запомнить?»
Даже супер потрясшее тебя событие не всегда можно восстановить в мельчайших подробностях. И задаюсь вопросом, а у кого-то так получается?
Ну и еще один инсайт в процессе чтения: мы всегда все продаем — свой опыт, знания, идеи, время, продукт. Я всегда говорил, что пиарщик - это тот же продажник, просто продукт другой, ну и влияние на фин результат
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3😁2👍1🤔1😎1
Принимал участие в этом исследовании Вышки. Это результаты, и по ощущениям отражает реальность в индустрии 👇
Forwarded from Центр медиапрактик НИУ ВШЭ
Исследование_ЦМП_НИУ_ВШЭ_+_АКОС_2025.pdf
5.4 MB
📢 ИИ в PR: генерация контента, аналитика и создание музыки
Наш центр совместно АКОС провел исследование среди руководителей PR-агентств и отделов, целью которого было понять, как ИИ внедряется в работу пиарщиков и как они к этому относятся.
И вот основные выводы:
— 100% опрошенных уже применяют ИИ в работе
— 77,4% используют его для написания и редактирования текстов
— 61,3% — для генерации изображений и видео
— 58,1% подключают ИИ к брейнштормам и креативу
— 76,5% считают, что ИИ улучшил качество их работы
— 77,4% готовы расширять его использование
⚠️ Этика и отношения с клиентами:
— Только 48,1% открыто говорят клиентам, что используют ИИ
— 37% предпочитают не сообщать об этом
🔍 Риски и будущее:
Большинство не видят угрозы от ИИ. Хотя некоторые отмечают недостаточную достоверность информации, нарушение авторских прав и низкий уровень контента.
Сейчас завершен лишь первый этап исследования, осенью планируется опросить еще больше респондентов и провести глубинные интервью. А с полной версией первого этапа можно ознакомиться в прикрепленном файле!
Наш центр совместно АКОС провел исследование среди руководителей PR-агентств и отделов, целью которого было понять, как ИИ внедряется в работу пиарщиков и как они к этому относятся.
И вот основные выводы:
— 100% опрошенных уже применяют ИИ в работе
— 77,4% используют его для написания и редактирования текстов
— 61,3% — для генерации изображений и видео
— 58,1% подключают ИИ к брейнштормам и креативу
— 76,5% считают, что ИИ улучшил качество их работы
— 77,4% готовы расширять его использование
«Отдельного упоминания заслуживает отношение пиарщиков к вопросам этики. Так, 37% респондентов предпочитают не говорить клиентам, что использует ИИ в своей работе, при этом 48% всё же сообщают об этом. При этом этические вопросы, касающиеся авторства контента или утечки загружаемых в агенты ИИ данных респонденты отмечают как малозначимые», — поясняет Ольга Сытник, заместитель руководителя Центра медиапрактик.
— Только 48,1% открыто говорят клиентам, что используют ИИ
— 37% предпочитают не сообщать об этом
Большинство не видят угрозы от ИИ. Хотя некоторые отмечают недостаточную достоверность информации, нарушение авторских прав и низкий уровень контента.
Сейчас завершен лишь первый этап исследования, осенью планируется опросить еще больше респондентов и провести глубинные интервью. А с полной версией первого этапа можно ознакомиться в прикрепленном файле!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1
ИИ закрывает ваши рабочие задачи?
Anonymous Poll
46%
Да, эффективность и скорость работы повысилась
49%
Некоторые простые задачи, но не повлияло на эффективность
3%
Нет, его сильно глючить и тратится время на проверку информации
3%
Я адепт естественного интеллекта
👌1🌭1
Судя по эмодзи, отношение к ИИ неоднозначное😄
Но опрос показал, что 95% им пользуются и у половины это реально влияет на эффективность🤔
Но опрос показал, что 95% им пользуются и у половины это реально влияет на эффективность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤1👍1💩1🗿1
«Ваши идеи ничего не стоят!»
Фраза, которую услышал пару недель назад на кейс-клубе от приглашенного эксперта. Он занимается венчуром.
Говорилось это в контексте того, что существует множество стартапов (особенно на этапе идей), но их не покупают корпорации. Потому что от идеи до ее реализации может быть целая пропасть. Или нет масштабирования. Например, оказывается, при перевозке угля большой процент его становится непригодным для использования. Один стартап придумал, как это минимизировать, но идея не масштабируема. Вроде проект может увеличить прибыль, а из-за невозможности массового внедрения он никому не нужен.
И это касается многих сфер, того же маркетинга, пиара и др.
Вопрос, конечно, дискуссионный, сам люблю пофантанировать идеями или по работе закидывают что-то. Сразу начинаешь думать о реализации. И опираясь на опыт, понимаешь, что не так все будет радужно, как на картинках, сгенерированных ИИ для презентации.
Оффтоп. Слово стартап стало уже токсичным во многих кругах и при найме специалистов (особенно молодых), его пытаются не использовать.
Фраза, которую услышал пару недель назад на кейс-клубе от приглашенного эксперта. Он занимается венчуром.
Говорилось это в контексте того, что существует множество стартапов (особенно на этапе идей), но их не покупают корпорации. Потому что от идеи до ее реализации может быть целая пропасть. Или нет масштабирования. Например, оказывается, при перевозке угля большой процент его становится непригодным для использования. Один стартап придумал, как это минимизировать, но идея не масштабируема. Вроде проект может увеличить прибыль, а из-за невозможности массового внедрения он никому не нужен.
И это касается многих сфер, того же маркетинга, пиара и др.
Вопрос, конечно, дискуссионный, сам люблю пофантанировать идеями или по работе закидывают что-то. Сразу начинаешь думать о реализации. И опираясь на опыт, понимаешь, что не так все будет радужно, как на картинках, сгенерированных ИИ для презентации.
Оффтоп. Слово стартап стало уже токсичным во многих кругах и при найме специалистов (особенно молодых), его пытаются не использовать.
👍5🔥3❤2
О влиянии музыки на здоровье
Я всегда верил в силу музыки и ее влиянии на здоровье человека. Это подкреплено многими исследованиями, доказывающими, что исполнительское искусство способствуют выделению гормонов счастья (дофамин, эндорфин, окситоцин), развитию креативности, нейропластичности.
Как многие знают, у меня есть проект Rock After Work, где мы собираем увлеченных музыкой людей в настоящие группы, репетируем и выступаем.
И так сложилось, что меня пригласила организатор и замечательный человек Мария (руководитель лаборатории интегрированных программ профилактики НМИЦ ТПМ Минздрава России к.м.н. и классная вокалистка!) выступить на международном форуме по превентивной медицине (при поддержке Минздрава России) с темой:
«Музыка и творчество как драйвер корпоративной культуры и укрепления психического здоровья сотрудников».
А также любезно дала промокод на скидку 15% на билеты для моих друзей: RAW2025
Даты: 25-26 июня
Билетов осталось совсем мало, спрос на мероприятие высокий!
Очень рекомендую посмотреть программу — форум будет огонь! Для всех, кто заботится о своем физическом, ментальном, психическом здоровье, инновациями в этой сфере и тд. Это прям главное событие года для сферы.
Я всегда верил в силу музыки и ее влиянии на здоровье человека. Это подкреплено многими исследованиями, доказывающими, что исполнительское искусство способствуют выделению гормонов счастья (дофамин, эндорфин, окситоцин), развитию креативности, нейропластичности.
Как многие знают, у меня есть проект Rock After Work, где мы собираем увлеченных музыкой людей в настоящие группы, репетируем и выступаем.
И так сложилось, что меня пригласила организатор и замечательный человек Мария (руководитель лаборатории интегрированных программ профилактики НМИЦ ТПМ Минздрава России к.м.н. и классная вокалистка!) выступить на международном форуме по превентивной медицине (при поддержке Минздрава России) с темой:
«Музыка и творчество как драйвер корпоративной культуры и укрепления психического здоровья сотрудников».
А также любезно дала промокод на скидку 15% на билеты для моих друзей: RAW2025
Даты: 25-26 июня
Билетов осталось совсем мало, спрос на мероприятие высокий!
Очень рекомендую посмотреть программу — форум будет огонь! Для всех, кто заботится о своем физическом, ментальном, психическом здоровье, инновациями в этой сфере и тд. Это прям главное событие года для сферы.
❤🔥10❤3👍3🔥3