Готовлюсь к выступлению на конференции и понимаю, что в голове-то все есть, и очень много. А надо это переложить на бумагу, структурировать, уместить в 20 минут, не распыляться, дать основное и полезное для аудитории - прямо задача! 🤯
Не зря такой инструмент, как мероприятия (конференции, выставки, митапы и тд), по-прежнему рабочий и даже с прошлого года получил своего рода ренессанс.
Понимаю сейчас всех спикеров, с которыми отрабатываем выступления!🤓
Не зря такой инструмент, как мероприятия (конференции, выставки, митапы и тд), по-прежнему рабочий и даже с прошлого года получил своего рода ренессанс.
Понимаю сейчас всех спикеров, с которыми отрабатываем выступления!🤓
❤9👍5🔥5😁1
Скорее смотрим! 🍿
Все секреты PR ВкусВилла и ВсеИнструменты.ру в одном подкасте.
Вышел долгожданный (ну по крайней мере, для меня точно🙃 ) подкаст бренд-директора ВсеИнструменты.ру Насти Медведевой о PR.
Обсуждали метрики, KPI, черный PR, антикризисы.
Даже были темы про стрипклубы и ботулизм🤯
Будьте в авангарде трендов и свежестей отрасли!👇
Все секреты PR ВкусВилла и ВсеИнструменты.ру в одном подкасте.
Вышел долгожданный (ну по крайней мере, для меня точно
Обсуждали метрики, KPI, черный PR, антикризисы.
Даже были темы про стрипклубы и ботулизм🤯
Будьте в авангарде трендов и свежестей отрасли!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Почему ваш PR не работает? Или как сделать бренд знаменитым. Опыт ВкусВилл и ВсеИнструменты.ру
Хотите, чтобы о вашем бизнесе говорили? Чтобы о вас писали топовые СМИ? 🚀 В этом выпуске мы разбираем главные фишки PR, которые работают прямо сейчас!
🔹 Почему одни компании попадают в новости, а другие так и остаются незамеченными?
🔹 Как создать инфоповод…
🔹 Почему одни компании попадают в новости, а другие так и остаются незамеченными?
🔹 Как создать инфоповод…
🔥12❤2👍2👏1
Только ленивый не использует TG для PR
Быстрая мысль на ночь после 2 дней PR-конференции.
Каждый первый пиарщик использует TG как канал коммуникации бизнеса с аудиторией.
А у каждого второго пиарщика, оказалось, есть свой личный тг-канал (вот уж где красный океан😄 ).
Размышления по делу
🔴 Все используют один и тот же инструмент для совершенно разных бизнесов, т.е. здесь собраны все целевые аудитории.
🔴 Перенасыщение информации в тг и нет никакой модерации. Фактчекинг остается на выбор самого пользователя (вспоминаем книгу «Думай медленно, решай быстро»).
🔴 Если все делают одно и то же, думай, как и что делать по-другому (но не факт ) — это и про контент, и про tone of voice, и про форматы, ну и про сами инструменты.
Быстрая мысль на ночь после 2 дней PR-конференции.
Каждый первый пиарщик использует TG как канал коммуникации бизнеса с аудиторией.
А у каждого второго пиарщика, оказалось, есть свой личный тг-канал (вот уж где красный океан
Размышления по делу
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥4👏2💯1
Друзья, какая художественная или бизнес литература за последнее время вас зацепила/замотивировала/научила чему-то новому? Поделитесь в комментариях 🙏
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
«-Тренд на личный бренд прошел…»
«-Личный бренд решает…»
На PR-конфернции звучали противоположные мнения.
Мое такое👇
У каждого бизнеса есть свои задачи, и главная — это расти и зарабатывать деньги. И нет одной универсальной модели для всех компаний, даже конкурирующих на одном рынке.
Многие боятся рассказывать свой опыт в паблике. Но, поверьте, если сейчас взять и полностью скопировать модель любого бизнеса (или кейса в маркетинге, пиаре, в чем угодно) — все равно получится по-другому. Не хуже или лучше, а по-другому.
И все это потому, что будут другие люди в другое время и при других обстоятельствах (например, за последние несколько дней политическая ситуация разворачивается так, что доллар падал до 89 руб, а Zara планирует вернуться в РФ).
К чему я это все?
Личный бренд, корпоративный бренд, еще что-то — не так уж и важно. Важно то, что в данный момент дает реальный вэлью для бизнеса, какие инструменты работают. И для разных компаний они будут свои.
#мнение
«-Личный бренд решает…»
На PR-конфернции звучали противоположные мнения.
Мое такое
У каждого бизнеса есть свои задачи, и главная — это расти и зарабатывать деньги. И нет одной универсальной модели для всех компаний, даже конкурирующих на одном рынке.
Многие боятся рассказывать свой опыт в паблике. Но, поверьте, если сейчас взять и полностью скопировать модель любого бизнеса (или кейса в маркетинге, пиаре, в чем угодно) — все равно получится по-другому. Не хуже или лучше, а по-другому.
Помню как мы сделали CG ролики, когда они были на хайпе года 1,5 назад, и они вообще никак не залетели.
И все это потому, что будут другие люди в другое время и при других обстоятельствах (например, за последние несколько дней политическая ситуация разворачивается так, что доллар падал до 89 руб, а Zara планирует вернуться в РФ).
К чему я это все?
Личный бренд, корпоративный бренд, еще что-то — не так уж и важно. Важно то, что в данный момент дает реальный вэлью для бизнеса, какие инструменты работают. И для разных компаний они будут свои.
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥3👍2🙏1
Сколько зарабатывают PR-специалисты…в США🤑
Утром на почту пришла рассылка Glassdoor (изучал этот сервис, когда работал в HRtech). Это зарубежный HR-ресурс с обзорами зарплат, отзывами работодателей и вакансиями.
Зарплата пиарщиков за океаном разнится от 55 до 95 тыс долларов в год (скрин из рассылки). Это +/- 420 тыс - 1 млн рублей в месяц до уплаты налогов.
Я не разбираюсь в налоговой системе США, но в интернетах пишут, что работник должен заплатить от 14% до 38% в зависимости «от» (возьмем усредненно 25%).
То есть чистыми на руках остаются 300-700 тыс рублей в месяц.
#инсайты
Утром на почту пришла рассылка Glassdoor (изучал этот сервис, когда работал в HRtech). Это зарубежный HR-ресурс с обзорами зарплат, отзывами работодателей и вакансиями.
Зарплата пиарщиков за океаном разнится от 55 до 95 тыс долларов в год (скрин из рассылки). Это +/- 420 тыс - 1 млн рублей в месяц до уплаты налогов.
Я не разбираюсь в налоговой системе США, но в интернетах пишут, что работник должен заплатить от 14% до 38% в зависимости «от» (возьмем усредненно 25%).
То есть чистыми на руках остаются 300-700 тыс рублей в месяц.
#инсайты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢2🔥1👏1
PR Talk: Личный бренд в B2B
В следующий вторник буду участвовать в дискуссии на тему личного бренда в b2b от B2B Journal.
С коллегами по цеху обсудим ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B.
🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала ТемPеRаментов
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики
📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)
Участие бесплатное. Регистрируйтесь на сайте или TimePad.ru
В следующий вторник буду участвовать в дискуссии на тему личного бренда в b2b от B2B Journal.
С коллегами по цеху обсудим ключевые тренды и стратегии в продвижении личных брендов в B2B.
🎙 Спикеры:
🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Надежда Кобина, основатель агентства персонального брендинга «Космос-4», PR-директор Александра Шокурова, СЕО Kokoc Group, автор канала «Репутация и персональный бренд»
🔹 Анастасия Бурмистрова, основатель международного коммуникационного сервиса ablab.pro, колумнист Forbes, автор блога "PR – это не маркетинг"
🔹 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, автор телеграм-канала ТемPеRаментов
🔹 Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
🔹 Мария И, системный бренд-стратег, ментор Высшей Школы Экономики
📅 Дата и время: 25 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)
Участие бесплатное. Регистрируйтесь на сайте или TimePad.ru
Telegram
#PRinB2B | B2B Journal
Telegram-канал о #PR и маркетинговых коммуникациях в #B2B
Редактор @alekseevaB2BPR
Реклама @frc_pr
Чат: https://t.iss.one/+rDpXeq_W76s5MGRi
Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr
Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
Редактор @alekseevaB2BPR
Реклама @frc_pr
Чат: https://t.iss.one/+rDpXeq_W76s5MGRi
Канал ведут специалисты агентства Fresh Russian Communications (FRC) @freshpr
Читайте наш журнал: B2B-Journal.ru
👍7❤3🔥2
Бензин в подсолнечном масле?😮
Любопытный антикризисный кейс ЭФКО.
🚨 Что случилось?
Одна доктор-блогер записала разбор, в котором доказательным путем рассказала о содержании бензина в подсолнечном масле, и в кадре была продукция ЭФКО.
📌 Как отреагировали в компании?
1. Подали в суд, выиграли, инфлюенсер публично признала ошибку.
2. Компания на этом не остановилась и пошла дальше в публичную коммуникацию, чтобы подробно все разъяснить.
3. Коммуникация шла от собственника.
4. Записали несколько коротких видео с Сергеем Ивановым, где он понятным языком объясняет, из чего сделано масло + показали кадры его производства.
💡 Почему это правильно?
1. В кризисной коммуникации важно не просто потушить пожар, но и закрыть все возможные вопросы.
2. Когда говорит собственник с развитым личным брендом — это всегда имеет сильный вес.
А еще репутация твердого предпринимателя всегда высокая и с лояльной аудиторией.
3. Быстрый формат - короткие видео. Кадры с производства хорошо дополняют слова.
🎯 Выводы:
Антикризисные коммуникации (не все, конечно) могут стать поводом для укрепления репутации.
Успех, если представитель компании уровня собственника/CEO готов выходить в публичное поле в это время.
Важно заниматься развитием личного бренда топа, тогда вес его коммуникации будет еще значительнее.
И конечно, месседж должен быть своевременный, четкий и понятный.
#кейс
Любопытный антикризисный кейс ЭФКО.
Одна доктор-блогер записала разбор, в котором доказательным путем рассказала о содержании бензина в подсолнечном масле, и в кадре была продукция ЭФКО.
1. Подали в суд, выиграли, инфлюенсер публично признала ошибку.
2. Компания на этом не остановилась и пошла дальше в публичную коммуникацию, чтобы подробно все разъяснить.
3. Коммуникация шла от собственника.
4. Записали несколько коротких видео с Сергеем Ивановым, где он понятным языком объясняет, из чего сделано масло + показали кадры его производства.
1. В кризисной коммуникации важно не просто потушить пожар, но и закрыть все возможные вопросы.
2. Когда говорит собственник с развитым личным брендом — это всегда имеет сильный вес.
А еще репутация твердого предпринимателя всегда высокая и с лояльной аудиторией.
3. Быстрый формат - короткие видео. Кадры с производства хорошо дополняют слова.
Антикризисные коммуникации (не все, конечно) могут стать поводом для укрепления репутации.
Успех, если представитель компании уровня собственника/CEO готов выходить в публичное поле в это время.
Важно заниматься развитием личного бренда топа, тогда вес его коммуникации будет еще значительнее.
И конечно, месседж должен быть своевременный, четкий и понятный.
#кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Сергей Иванов из ЭФКО
Подсолнечное масло и мифы вокруг
Нас ведь с вами угораздило жить в мире, где каждый комфортно устроился внутри своих информационных пузырей и уютно в собственной субъективной реальности живет-поживает.
С реальностью параллельно существующей, о которой…
Нас ведь с вами угораздило жить в мире, где каждый комфортно устроился внутри своих информационных пузырей и уютно в собственной субъективной реальности живет-поживает.
С реальностью параллельно существующей, о которой…
👍4🔥3❤2😁1
Детский проект для Клуба Первых
Сегодня проявилось мое музыкальное альтер эго — официально стартовали проект для Клуба Первых.
Внутри есть направления развития для детей участников — их учат искусству, развитию стартапов и тд. А сегодня мы презентовали новый проект Music band, который я буду вести по выходным🐱
Соберем детей в музыкальные группы и дадим благотворительный концерт.
Прослушали детей от 7 до 15 лет, большинство играют на фортепиано и поют.
У меня было впечатление, что последние годы чаще стали учить ударным или гитаре.
Но нет, хотя и на небольшой выборке, видно, что преобладают клавишные и вокал. Думаю, что это также зависит от сложившейся системы музыкального образования — детей отдают в музыкалки, где чаще всего обучают владению именно такими инструментами. В школах на уроках музыки тоже все поют под пианино. У многих, кстати, теряется интерес через некоторое время, потому что нет мотивации продолжать сольно что-то делать, а трека развития, в большинстве случаев, нет.
Я всегда призываю сразу пробовать себя в коллективе — это совершенно другой опыт, эмоции и навык владения инструментом. Такой подход, кстати, в топовых международных музыкальных училищах. Там с первых дней учеников погружают в коллективное творчество, учат играть в группе.
Как итог
⏩ Дети огонь — у некоторых уже свои авторские песни на стриммингах, клипы на ютюбе, собственные концерты.
⏩ У родителей главный запрос, чтобы у детей была мотивация и интерес к творчеству.
⏩ Для меня — новый челлендж. Раньше в таком формате я занимался только с взрослыми.
#личное #проекты
Сегодня проявилось мое музыкальное альтер эго — официально стартовали проект для Клуба Первых.
Клуб Первых — крупнейшее в СНГ деловое сообщество (более 1000 участников в 26 отраслях) для собственников и топ-менеджеров среднего и крупного бизнеса, основанное в апреле 2017 года.
Внутри есть направления развития для детей участников — их учат искусству, развитию стартапов и тд. А сегодня мы презентовали новый проект Music band, который я буду вести по выходным
Соберем детей в музыкальные группы и дадим благотворительный концерт.
Прослушали детей от 7 до 15 лет, большинство играют на фортепиано и поют.
У меня было впечатление, что последние годы чаще стали учить ударным или гитаре.
Но нет, хотя и на небольшой выборке, видно, что преобладают клавишные и вокал. Думаю, что это также зависит от сложившейся системы музыкального образования — детей отдают в музыкалки, где чаще всего обучают владению именно такими инструментами. В школах на уроках музыки тоже все поют под пианино. У многих, кстати, теряется интерес через некоторое время, потому что нет мотивации продолжать сольно что-то делать, а трека развития, в большинстве случаев, нет.
Я всегда призываю сразу пробовать себя в коллективе — это совершенно другой опыт, эмоции и навык владения инструментом. Такой подход, кстати, в топовых международных музыкальных училищах. Там с первых дней учеников погружают в коллективное творчество, учат играть в группе.
Как итог
#личное #проекты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤5👍5💘1
Forwarded from Бизнес. Люди. Конференции
КЕЙС. Укрепление личного бренда руководителя: как компании развивают и поддерживают личный бренд топ-менеджеров?
Выступление Сергея Денисенко, руководителя PR направления «ВсеИнструменты.ру», в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.
❗️Ссылка на выступление в конце поста❗️
Интернет-магазин «ВсеИнструменты.ру» входит в Топ-3 мировых сайтов в категории Home and Garden.
Клиенты компании в доле выручки:
✔️ B2B – 68% (крупный, средний и малый бизнес).
✔️ B2C – 32% (профессионалы и новички).
Инструменты продвижения первого лица компании на бизнес и инвест аудиторию. Сложности и решения
✅ Одна из целей PR – донести атрибуты бренда до целевой аудитории. Например, такие как надежность, экспертность и доверие. Эта задача хорошо реализуется в том числе через личные бренды руководителей. Для этого используются:
⚙️ Подкасты.
⚙️ Мероприятия.
⚙️ Бизнес-клубы.
⚙️ Социальные сети.
✅ Один из ключевых инструментов продвижения – участие в подкастах. При выборе подкастов необходимо обращать внимание на:
⚙️ Tone of voice и обложки подкаста.
⚙️ Личность ведущего.
⚙️ Гостей мероприятия.
⚙️ Платформу распространения и охваты.
💡 Сергей Денисенко: «Если посмотреть, то подкасты работают очень хорошо – у них суперлояльная аудитория».
✅ Основные сложности обычно возникают в выборе подходящих платформ для продвижения, взаимодействии с организаторами и продюсерами мероприятий, а также в понимании потребностей целевой аудитории. Кроме того, могут возникать проблемы, если личные качества менеджера не совпадают с атрибутами бренда.
💡 Сергей Денисенко: «Если тот образ или репутация, которые мы создаем для личности лидера, не будут соответствовать реальной личности, то в итоге личность все равно возобладает. и мы ничего не сможем с этим поделать».
Нужно ли каждой вертикали бизнеса свое лицо. Что это дает?
Каждой вертикали бизнеса действительно нужно свое лицо, которое будет отражать ценности и принципы компании. Развитие личных брендов топ-менеджеров помогает:
✔️ Укрепить репутацию компании.
✔️ Создать доверие у клиентов и партнеров.
✔️ Установить долгосрочные партнерские отношения.
✔️ Привлечь новых сотрудников и инвесторов.
✔️ Расширить охваты и увеличить вовлеченность аудитории.
💡 Сергей Денисенко: «Если это касается HR-бренда, мы показываем через HR-директора или соответствующих менеджеров, как структурирована команда, что она надежна, стабильна и так далее».
Принципы работы с личными брендами менеджмента для решения бизнес-задач
💡 Сергей Денисенко: «Когда мы исследуем аудиторию, мы хотим понять ее главную боль, понять, что люди хотят от нас услышать. Это дает суперлояльность, дополнительный охват и дополнительных подписчиков».
Использование личных брендов для коммуникации с целевой аудиторией лучше всего подходит для B2B клиентов, HR-бренда и инвесторов.
💡 Сергей Денисенко: «Всегда нужно мерить время, проведенное на ресурсе, всегда должна быть какая-то равноценная история. Если это собственник бизнеса, то необходимо, чтобы охват был как минимум в 50 тысяч просмотров видео и выше. Если это HR-подкаст, то понятно, что у него аудитория будет меньше, и уже при 5 тысячах человек можно зайти на подкаст, и все будет круто».
Регулярное измерение и анализ метрик помогает оценить эффективность стратегии развития личного бренда и внести коррективы для достижения лучших результатов.
💡 Сергей Денисенко: «Метрики, на которые мы смотрим в первую очередь – подписчики, охват, вовлеченность».
Ссылка на выступление: https://rutube.ru/video/private/85ecbba5a940424685b1f3b748757127/?r=wd&p=LsCgZl-fAHDMmjkMAouGXw
➡️🎙https://interforums.ru/ - на сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.
#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforums
Выступление Сергея Денисенко, руководителя PR направления «ВсеИнструменты.ру», в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.
❗️Ссылка на выступление в конце поста❗️
Интернет-магазин «ВсеИнструменты.ру» входит в Топ-3 мировых сайтов в категории Home and Garden.
Клиенты компании в доле выручки:
✔️ B2B – 68% (крупный, средний и малый бизнес).
✔️ B2C – 32% (профессионалы и новички).
Инструменты продвижения первого лица компании на бизнес и инвест аудиторию. Сложности и решения
✅ Одна из целей PR – донести атрибуты бренда до целевой аудитории. Например, такие как надежность, экспертность и доверие. Эта задача хорошо реализуется в том числе через личные бренды руководителей. Для этого используются:
⚙️ Подкасты.
⚙️ Мероприятия.
⚙️ Бизнес-клубы.
⚙️ Социальные сети.
✅ Один из ключевых инструментов продвижения – участие в подкастах. При выборе подкастов необходимо обращать внимание на:
⚙️ Tone of voice и обложки подкаста.
⚙️ Личность ведущего.
⚙️ Гостей мероприятия.
⚙️ Платформу распространения и охваты.
💡 Сергей Денисенко: «Если посмотреть, то подкасты работают очень хорошо – у них суперлояльная аудитория».
✅ Основные сложности обычно возникают в выборе подходящих платформ для продвижения, взаимодействии с организаторами и продюсерами мероприятий, а также в понимании потребностей целевой аудитории. Кроме того, могут возникать проблемы, если личные качества менеджера не совпадают с атрибутами бренда.
💡 Сергей Денисенко: «Если тот образ или репутация, которые мы создаем для личности лидера, не будут соответствовать реальной личности, то в итоге личность все равно возобладает. и мы ничего не сможем с этим поделать».
Нужно ли каждой вертикали бизнеса свое лицо. Что это дает?
Каждой вертикали бизнеса действительно нужно свое лицо, которое будет отражать ценности и принципы компании. Развитие личных брендов топ-менеджеров помогает:
✔️ Укрепить репутацию компании.
✔️ Создать доверие у клиентов и партнеров.
✔️ Установить долгосрочные партнерские отношения.
✔️ Привлечь новых сотрудников и инвесторов.
✔️ Расширить охваты и увеличить вовлеченность аудитории.
💡 Сергей Денисенко: «Если это касается HR-бренда, мы показываем через HR-директора или соответствующих менеджеров, как структурирована команда, что она надежна, стабильна и так далее».
Принципы работы с личными брендами менеджмента для решения бизнес-задач
💡 Сергей Денисенко: «Когда мы исследуем аудиторию, мы хотим понять ее главную боль, понять, что люди хотят от нас услышать. Это дает суперлояльность, дополнительный охват и дополнительных подписчиков».
Использование личных брендов для коммуникации с целевой аудиторией лучше всего подходит для B2B клиентов, HR-бренда и инвесторов.
💡 Сергей Денисенко: «Всегда нужно мерить время, проведенное на ресурсе, всегда должна быть какая-то равноценная история. Если это собственник бизнеса, то необходимо, чтобы охват был как минимум в 50 тысяч просмотров видео и выше. Если это HR-подкаст, то понятно, что у него аудитория будет меньше, и уже при 5 тысячах человек можно зайти на подкаст, и все будет круто».
Регулярное измерение и анализ метрик помогает оценить эффективность стратегии развития личного бренда и внести коррективы для достижения лучших результатов.
💡 Сергей Денисенко: «Метрики, на которые мы смотрим в первую очередь – подписчики, охват, вовлеченность».
Ссылка на выступление: https://rutube.ru/video/private/85ecbba5a940424685b1f3b748757127/?r=wd&p=LsCgZl-fAHDMmjkMAouGXw
➡️🎙https://interforums.ru/ - на сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.
#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforums
🔥9👍2❤1👏1
ИИ угрожает пиарщикам
Давно ничем здесь не делился. А тут такие новости: ИИ теперь заменит и пиарщиков.
Да, конечно, наш друг искусственный интеллект может написать текст в разных форматах (хотя все равно всегда требуется доработка), проанализировать информацию и выделить важные моменты (всегда требуется фактчек). И дальше это качество точно будет расти.
Так что же важно, чтобы оставаться в профессии:
⏩ Развивать свой нетворк и выходить за рамки основных задач пиара.
⏩ Становиться проектным менеджером в своей профессии.
⏩ Быть глубоко погруженным в понимание бизнес-процессов, среднесрочную и долгосрочную стратегии.
⏩ Влиять на бизнес-результат компании.
Небольшой камешек в сторону ИИ — нельзя забывать о безопасности. Эту обеспокоенность высказывают эксперты разных сфер. Пока мы не знаем, что может произойти со всеми теми данными, которые мы своими руками туда подгружаем.
#мнение
Давно ничем здесь не делился. А тут такие новости: ИИ теперь заменит и пиарщиков.
Да, конечно, наш друг искусственный интеллект может написать текст в разных форматах (хотя все равно всегда требуется доработка), проанализировать информацию и выделить важные моменты (всегда требуется фактчек). И дальше это качество точно будет расти.
Так что же важно, чтобы оставаться в профессии:
Небольшой камешек в сторону ИИ — нельзя забывать о безопасности. Эту обеспокоенность высказывают эксперты разных сфер. Пока мы не знаем, что может произойти со всеми теми данными, которые мы своими руками туда подгружаем.
#мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
TACC
В РФ создали цифрового PR-менеджера с ИИ
Разработка основана на передовых алгоритмах обработки естественного языка и машинного обучения, заявили в компании ZeBrains
👍4🔥3💯2😱1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Больше года я занимался проектом фильма о компании совместно с командой Михаила Гребенюка. Уже потерял счет итерациям съемок, досъемов, отсмотров, согласований.
В итоге все получилось и получилось качественно!
В длинных проектах, которые не дают хотя бы промежуточный результат, начинаешь терять мотивацию, замыливается взгляд и теряется фокус.
Вовлечение новых людей со свежим взглядом, которые берут на себя часть задач (мне это очень помогло, спасибо коллегам). Это супер полезный инструмент, чтобы довести что-то до итогового результата и привнести новые полезные идеи. Рекомендую всем, кто лидирует проекты на длинном плече.
А еще всегда надо понимать, что мнения о вашем итоговом продукте будут разниться, сколько бы вы не закладывали туда идей, смыслов, сил и времени, у каждого будет все равно свой взгляд, как позитивный, так и негативный. С этим просто надо смириться и быть сразу к этому готовым. Но важно быть открытым и принимать любую обратную связь, потому что где-то может оказаться зерно, которые даст новые идеи в следующих проектах.
Ну и да, посмотрите обязательно и оставьте свои комменты
#кейс #мнение
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤7🔥2
Не так часто стал сюда писать, но все таки не хочу бросать этот канал. Делюсь ближайшим событием, где буду выступать.
15 апреля в Москве состоится PR-PRO CONFERENCE — закрытое событие для лидеров PR-индустрии, собирающем экспертов из топовых компаний.
🎤 Вместе со мной на сцене:
‣ Полина Мельникова — лидер по внешним коммуникациям, ВКУСВИЛЛ
‣ Екатерина Самородова — руководитель пресс-службы, ФСК
‣ Миша Берггрен — директор по корпоративным коммуникациям, СДЭК
‣ Сергей Тихонов — директор по коммуникациям, VK
‣ Нина Орешкина — PR-директор, Циан
…и многие другие.
📍 Место: Andy & Cindy Hall — пространство с атмосферой и историей, вдохновлённое творчеством Энди Уорхола.
🔥Кстати, знаю, что можно скидку на билеты получить до 20%, если написать Елене в Telegram — @elena_safi.
Кто там будет, увидимся, личные встречи сейчас так ценны!
15 апреля в Москве состоится PR-PRO CONFERENCE — закрытое событие для лидеров PR-индустрии, собирающем экспертов из топовых компаний.
🎤 Вместе со мной на сцене:
‣ Полина Мельникова — лидер по внешним коммуникациям, ВКУСВИЛЛ
‣ Екатерина Самородова — руководитель пресс-службы, ФСК
‣ Миша Берггрен — директор по корпоративным коммуникациям, СДЭК
‣ Сергей Тихонов — директор по коммуникациям, VK
‣ Нина Орешкина — PR-директор, Циан
…и многие другие.
📍 Место: Andy & Cindy Hall — пространство с атмосферой и историей, вдохновлённое творчеством Энди Уорхола.
🔥Кстати, знаю, что можно скидку на билеты получить до 20%, если написать Елене в Telegram — @elena_safi.
Кто там будет, увидимся, личные встречи сейчас так ценны!
🔥4👍3👏1
Два дня мероприятий
Вчера выступал на PR-конфе. Было тепло и лампово, зарядился, немногое переключился от текущих задач. Убедился, что рынок пиарщиков маленький, многих уже знаешь лично.
А сегодня был на Основатели Live с участием главных, не побоюсь этого слова, предпринимателей страны.
Выступал там Николай Картозия — первый раз слушал его вживую, честно, кайфанул — очень непринужденно, легко и много сторителла.
И вот одна из его историй про то, как он записал свой симфонический альбом и вошел с ним в топ рейтинга журнала Билборд. Записал он в итоге его с участниками оркестра Ханса Циммера, которые пишут музыку для популярных фильмов - Интерстеллар, Пираты Карибского моря, Гарри Потер и др.
Это было в контексте того, что главное — это НАМЕРЕНИЕ.
Картозия понимал, что гендир телеканал Пятница для Ханса, по сути, никто, и общаться он с ним не будет. Но он точно будет говорить с участниками своего оркестра.
Что сделал Картозия? Он заключил контракт с оркестром, как аранжировщик, уже будучи известным медиаменеджером и гендером Пятницы. Причем, надо понимать, что музыканты там получают какие-то мизерные деньги. Но Картозия брал задачи и писал музыку, которую ему давали в рамках оркестра.
Зато он попал во все закрытые чаты музыкантов, которые играют с Циммером и пишут музыку для самых популярных фильмов. Он стал там своим. А потом, когда все его хорошо знали и готовы были сотрудничать, уже записал свою симфонию на известной Abbey Road, где дирижировали, сочиняли и аккомпанировали ему его новые коллеги-музыканты.
Вчера выступал на PR-конфе. Было тепло и лампово, зарядился, немногое переключился от текущих задач. Убедился, что рынок пиарщиков маленький, многих уже знаешь лично.
А сегодня был на Основатели Live с участием главных, не побоюсь этого слова, предпринимателей страны.
Выступал там Николай Картозия — первый раз слушал его вживую, честно, кайфанул — очень непринужденно, легко и много сторителла.
И вот одна из его историй про то, как он записал свой симфонический альбом и вошел с ним в топ рейтинга журнала Билборд. Записал он в итоге его с участниками оркестра Ханса Циммера, которые пишут музыку для популярных фильмов - Интерстеллар, Пираты Карибского моря, Гарри Потер и др.
Это было в контексте того, что главное — это НАМЕРЕНИЕ.
Картозия понимал, что гендир телеканал Пятница для Ханса, по сути, никто, и общаться он с ним не будет. Но он точно будет говорить с участниками своего оркестра.
Что сделал Картозия? Он заключил контракт с оркестром, как аранжировщик, уже будучи известным медиаменеджером и гендером Пятницы. Причем, надо понимать, что музыканты там получают какие-то мизерные деньги. Но Картозия брал задачи и писал музыку, которую ему давали в рамках оркестра.
Зато он попал во все закрытые чаты музыкантов, которые играют с Циммером и пишут музыку для самых популярных фильмов. Он стал там своим. А потом, когда все его хорошо знали и готовы были сотрудничать, уже записал свою симфонию на известной Abbey Road, где дирижировали, сочиняли и аккомпанировали ему его новые коллеги-музыканты.
🔥10👍3❤1👏1
Музыкальный проект для детей участников Клуба 1
Писал выше об этом.
Теперь каждое воскресенье мы собираемся с детьми и погружаем их в настоящий живой звук и проектную работу.
Возраст от 9 до 15 лет.
Для меня это прям новый опыт и челлендж. Был момент, когда казалось, что задача нерешаема. Здесь есть два инсайта:
1. Не пытайся решить что-то важное в конце дня🙃 Переспи с мыслями, идеей и уже с новой энергией приступи к решению вопроса.
2. У каждой задачи есть человек, который подходит для нее идеально. Это реально пазл, который складывается. Я нашел людей, которые умеют правильно работать с детьми и именно в таком формате, который нужен.
А еще стал больше погружаться в научную часть влияния музыки на развитие, когнитивные свойства, социальные навыки — это прям огонь! Буду делиться, но первые мысли — кажется, что это мало популяризируется.
Писал выше об этом.
Теперь каждое воскресенье мы собираемся с детьми и погружаем их в настоящий живой звук и проектную работу.
Возраст от 9 до 15 лет.
Для меня это прям новый опыт и челлендж. Был момент, когда казалось, что задача нерешаема. Здесь есть два инсайта:
1. Не пытайся решить что-то важное в конце дня
2. У каждой задачи есть человек, который подходит для нее идеально. Это реально пазл, который складывается. Я нашел людей, которые умеют правильно работать с детьми и именно в таком формате, который нужен.
А еще стал больше погружаться в научную часть влияния музыки на развитие, когнитивные свойства, социальные навыки — это прям огонь! Буду делиться, но первые мысли — кажется, что это мало популяризируется.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥5👏3💘1
Несколько простых действий во время антикризиса для пиарщика:
- оперативно погрузиться в тематику (направление), откуда возник кризис;
- посмотреть на ситуацию глазами журналиста (продюсера, инфлюенсера);
- задать стейкхолдерам все вопросы (вот прям все,если даже ты уже бесишь), которые тебе непонятны (если тебе, погруженному в бизнес, что-то непрозрачно, то точно будет непонятно внешнему лицу);
- к официальной позиции (пресс-релизу, комментарию) простым языком прояснить ситуацию для виз-а-ви, чтобы погрузить в контекст.
- оперативно погрузиться в тематику (направление), откуда возник кризис;
- посмотреть на ситуацию глазами журналиста (продюсера, инфлюенсера);
- задать стейкхолдерам все вопросы (вот прям все,
- к официальной позиции (пресс-релизу, комментарию) простым языком прояснить ситуацию для виз-а-ви, чтобы погрузить в контекст.
❤3👍2🔥2👏1
Читаю сейчас книгу Джордана Белфорда «Метод волка с Уолл-стрит», которого сыграл Ди Каприо в почти одноименном фильме.
Описывается там один метод, так называемого, якорения для управления эмоциями в моменте. Например, вам нужно почувствовать себя уверенным здесь и сейчас. И описывается методика, как это сделать.
Один из инструментов — это вспомнить себя в таком моменте жизни и полностью его воссоздать у себя в голове, с полным погружением, вплоть до запахов. И вот тут я встаю в ступор😵💫
Обычно, когда в подобных книгах дают такие методы, я прям подвисаю и думаю: «а правда можно вот так все досконально запомнить?»
Даже супер потрясшее тебя событие не всегда можно восстановить в мельчайших подробностях. И задаюсь вопросом, а у кого-то так получается?🤔
Ну и еще один инсайт в процессе чтения: мы всегда все продаем — свой опыт, знания, идеи, время, продукт. Я всегда говорил, что пиарщик - это тот же продажник, просто продукт другой, ну и влияние на фин результатникак сложно померить😁
Описывается там один метод, так называемого, якорения для управления эмоциями в моменте. Например, вам нужно почувствовать себя уверенным здесь и сейчас. И описывается методика, как это сделать.
Один из инструментов — это вспомнить себя в таком моменте жизни и полностью его воссоздать у себя в голове, с полным погружением, вплоть до запахов. И вот тут я встаю в ступор
Обычно, когда в подобных книгах дают такие методы, я прям подвисаю и думаю: «а правда можно вот так все досконально запомнить?»
Даже супер потрясшее тебя событие не всегда можно восстановить в мельчайших подробностях. И задаюсь вопросом, а у кого-то так получается?
Ну и еще один инсайт в процессе чтения: мы всегда все продаем — свой опыт, знания, идеи, время, продукт. Я всегда говорил, что пиарщик - это тот же продажник, просто продукт другой, ну и влияние на фин результат
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3😁2👍1🤔1😎1
Принимал участие в этом исследовании Вышки. Это результаты, и по ощущениям отражает реальность в индустрии 👇
Forwarded from Центр медиапрактик НИУ ВШЭ
Исследование_ЦМП_НИУ_ВШЭ_+_АКОС_2025.pdf
5.4 MB
📢 ИИ в PR: генерация контента, аналитика и создание музыки
Наш центр совместно АКОС провел исследование среди руководителей PR-агентств и отделов, целью которого было понять, как ИИ внедряется в работу пиарщиков и как они к этому относятся.
И вот основные выводы:
— 100% опрошенных уже применяют ИИ в работе
— 77,4% используют его для написания и редактирования текстов
— 61,3% — для генерации изображений и видео
— 58,1% подключают ИИ к брейнштормам и креативу
— 76,5% считают, что ИИ улучшил качество их работы
— 77,4% готовы расширять его использование
⚠️ Этика и отношения с клиентами:
— Только 48,1% открыто говорят клиентам, что используют ИИ
— 37% предпочитают не сообщать об этом
🔍 Риски и будущее:
Большинство не видят угрозы от ИИ. Хотя некоторые отмечают недостаточную достоверность информации, нарушение авторских прав и низкий уровень контента.
Сейчас завершен лишь первый этап исследования, осенью планируется опросить еще больше респондентов и провести глубинные интервью. А с полной версией первого этапа можно ознакомиться в прикрепленном файле!
Наш центр совместно АКОС провел исследование среди руководителей PR-агентств и отделов, целью которого было понять, как ИИ внедряется в работу пиарщиков и как они к этому относятся.
И вот основные выводы:
— 100% опрошенных уже применяют ИИ в работе
— 77,4% используют его для написания и редактирования текстов
— 61,3% — для генерации изображений и видео
— 58,1% подключают ИИ к брейнштормам и креативу
— 76,5% считают, что ИИ улучшил качество их работы
— 77,4% готовы расширять его использование
«Отдельного упоминания заслуживает отношение пиарщиков к вопросам этики. Так, 37% респондентов предпочитают не говорить клиентам, что использует ИИ в своей работе, при этом 48% всё же сообщают об этом. При этом этические вопросы, касающиеся авторства контента или утечки загружаемых в агенты ИИ данных респонденты отмечают как малозначимые», — поясняет Ольга Сытник, заместитель руководителя Центра медиапрактик.
— Только 48,1% открыто говорят клиентам, что используют ИИ
— 37% предпочитают не сообщать об этом
Большинство не видят угрозы от ИИ. Хотя некоторые отмечают недостаточную достоверность информации, нарушение авторских прав и низкий уровень контента.
Сейчас завершен лишь первый этап исследования, осенью планируется опросить еще больше респондентов и провести глубинные интервью. А с полной версией первого этапа можно ознакомиться в прикрепленном файле!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1
ИИ закрывает ваши рабочие задачи?
Anonymous Poll
46%
Да, эффективность и скорость работы повысилась
49%
Некоторые простые задачи, но не повлияло на эффективность
3%
Нет, его сильно глючить и тратится время на проверку информации
3%
Я адепт естественного интеллекта
👌1🌭1
Судя по эмодзи, отношение к ИИ неоднозначное😄
Но опрос показал, что 95% им пользуются и у половины это реально влияет на эффективность🤔
Но опрос показал, что 95% им пользуются и у половины это реально влияет на эффективность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3❤1👍1💩1🗿1