Получил звезду HR 2025 🏆

В ВИ.ру есть традиция награждать коллег за вклад в работу других дирекций.

Второй год подряд получаю, чем очень горжусь!

Кейс, за который отметили

В прошлом году я создал два обучения по предупреждению коммуникационных рисков для:

1. Спикеров компании.

2. Всех сотрудников (10 000+ человек).

Предпосылки:
1. Публичность компании - акции на бирже.
2. Крупный бизнес - 10+ тыс чел-к. Во многом неконтролируемые коммуникациии.
3. Компания достаточно демократично относится к тому, чтобы сотрудники выступали на внешних мероприятиях - это, ко всему прочему, прокачка себя.

Что было сделано:

1. Собрал базу знаний и определил красные линии (например, до публикации отчетности нельзя нигде озвучивать выручку компании, т.к. это чувствительная информация для рынка)

2. Совместно с коллегами из корпоративного университета подготовили обучение на онлайн платформе в интерактивном формате. Важно было сымитировать реальные ситуации, диалоги, чтобы было интересно проходить курс и погружать в кейсы. (Например, к вам подходит журналист на конференции и задает вопрос, что первым делом вы должны ответить?)

3. Замотивировал пройти обучение. Для всех прошедших - специальный статус и отметка на корп портале "Спикер ВИ"🏅, плюс внутренняя корп валюта, которую можно обменять на мерч.

4. Оповестил. Сделали рассылку на всю компанию с механикой для нынешних и потенциальных спикеров.

По обратной связи знаю, что обучение дает пользу и больше понимания во взаимодействии с внешними стейкхолдерами. Полезная история, кто еще не делал, очень рекомендую!

ИИ в PR 2026, что обсуждает индустрия?

Выступал на бизнес-завтраке «Тренды B2B-коммуникаций». Самые жаркие дискуссии, как и везде сейчас, вызывает тема ИИ в PR.

Собрал ключевые тренды по теме:

1️⃣ B2AI2C. Звучит мнение, что ЦА теперь делится на человека и машину, но я на это смотрю скорее так, что ИИ - это еще один канал дистрибуции, чтобы дотянуться до аудитории. Формируются связки типа b2ai2c или b2ai2b. Важно помнить: мы все равно в конечном итоге целимся в живого человека, вопрос в релевантном контенте.

2️⃣ Источники для ответов нейросетей. ИИ ориентируется при ответе на отраслевые источники, официальные сайты, бренд-медиа. Интересный момент: узкоспециализированные СМИ (Tier 2-3) могут выиграть у гигантов Tier 1, так как дают больше погружения в тематику. Попробуйте спросить что-нибудь о своей компании в нейронке и посмотрите, на какие источники она ссылается.

3️⃣ Фактор доверия. В экспертном «хардовом» контенте (например, промышленность, производство) носителем знаний по-прежнему остается человек. Доверие к ответам нейросетей в таких сложных нишах пока низкое.

4️⃣ Не забываем про базу. Важно помнить портрет аудитории. Люди старшего возраста могут вообще не использовать нейросети, а источником информации у них будет условный Дзен.

5️⃣ Мониторинг. На рынке появляются сервисы, которые оценивают ваше присутствие в выдаче ИИ. Планирую потестить их в ближайшее время - расскажу, что получится.

Как провести вечер понедельника - за просмотром нового подкаста😉

Вышел подкаст с моим участием и он не только про PR

Получился глубокий разговор с Алиной Плотниковой о профессии, влиянии PR на бизнес, метриках, музыке, управлении и проектном менеджменте.

Буду рад всем вашим просмотрам, лайкам, комментариям!

https://www.youtube.com/watch?v=_8RxTMQHKe4