Итоги года: PR, коммуникации, блогеры и тренды

Продолжаю подводить итоги года с экспертами и представителями бизнеса из различных индустрий. Сегодня Севиль Сакаева, управляющий партнер PR-агентства maslov:tashkent, рассказала о трендах в коммуникациях.
 
1. Блогерский пузырь

Блогерский пузырь раздулся слишком сильно, и вот-вот лопнет. Компаниям все сложнее защищать бюджет в сотни миллионов сум на интеграции с блогерами.

Локальные компании пока все еще недовольно дуют щеки, но со скрипом платят. У международных брендов совершенно другая экономика и процессы согласования, и отдать 3 тысячи на интеграцию с одним блогером с охватом даже в 200 тыс для них - неприемлемая роскошь.

Что делать? Компании будут уходить от массового закупа по 10-20 блогерских площадок в долгосрочное сотрудничество с 1-2 амбассадорами. Это выгоднее с точки зрения бюджета бренда (как минимум, вы фиксируете цены на полгода-год и покупаете оптом), а также эффективнее для клиентов - повышается уровень доверия к интеграциям и блогер начинает лучше понимать рекламируемый продукт.
 
2. Пресс-релизы умирают

Проанализировав последний осенне-зимний бизнес-сезон и площадки, которые мы использовали в своих посевах, я поняла, что классический пресс-релиз практически умер, и остался жить только для гос органов и очень зарегулированных компаний. Все новые бренды, нацеленные на эффективное донесение своих месседжей до своей ЦА все чаще используют формат спец проектов с нативным присутствием.

Что это значит? Спецпроект - по сути тот же инструмент редакционной статьи, но это может быть целая серия интервью с разными героями, объединенных одной общей темой. Человек как главный герой материала - точно будет в тренде как форма подачи информации. Людям не интересно читать про то, как корпорации решают свои задачи и сколько они зарабатывают. Людям интересно видеть, как эти корпорации влияют на жизни таких же как они. Материалы в которых рассказывают, как бренд/продукт повлиял на вашу жизнь, показывает самые высокие показатели прочитки и вовлечения.

3. Телеграм-каналы растут и множатся.

В 24м телеграм-каналы сильно потеснят блогерские интеграции по объему размещения и интенсивности. Также стоит помнить, что для регионов локальные телеграм-каналы все еще номер 1 по потреблению информации. И для брендов, работающих на всю республику, эти площадки куда дешевле, а главное, эффективнее, чем публикации в СМИ или рилсы у блогеров.

Чего сейчас остро не хватает рынку в телеграм-пространстве? Аналитики. Серьезной аналитики на серьезные темы. Финтех, банки, девелопмент, айти, ритейл - все эти сферы регулярно делают интересные проекты, считают доли рынка, изучают конкурентов, но идти со всеми этими итогами практически некуда. Одного «Пик Скартариса» на русскоязычный сегмент и Davletov для узбекоязычного явно недостаточно, чтобы покрыть все инфоповоды.

Кое-что еще: Держим курс на Китай, SCR-проекты и ESG

Китайские бренды с большим интересом следят за нашим регионом. Один только автопром как всколыхнуло, заметили? Думаю, эта тенденция сохранится. По крайней мере, за последний год число обращений в наше агентство от китайских компаний из разных сфер побило все рекорды.

SCR и ESG - вам придется выучить эти аббревиатуры и начать закладывать бюджет на их реализацию и продвижение, если не хотите остаться за бортом. Глобально тренды на новое прочтение старой доброй КСО (корпоративная социальная ответственность) были уже давно, но именно сейчас в таком объеме наконец докатились и до нашего рынка.

Локальные гиганты, такие как Корзинка, TBC, Agrobank, Uzum, Gross Insurance - уже пришли в точку, где реализация и PR-поддержка их социальных проектов - это не просто «освоение бюджета» по остаточному принципу - а большая отдельная стратегия.

Читайте также: итоги в бизнесе, итоги в сфере маркетинга, итоги финансового рынка, итоги ИИ, итоги в финтехе, итоги в e-commerce.
—
🥷 @fridaymark

Сегодня мы использовали ИИ для создания мелодии в стиле Russian Indie, Russian Rock и Punk Rock для «Ода о Человеке» Эркина Вахидова. Эта поэма затрагивает глубокие аспекты человеческой натуры, показывая противоречия и сложность бытия.

В песне поднимаются темы двойственности и моральных дилемм: человек как создатель и разрушитель, ангел и демон, обидчик и жертва. Она заставляет задуматься о многоликости человеческого характера и о том, как в каждом из нас сочетаются противоположности: "Ты унижен и возвышен, Ты в венце, и в рабстве ты". Этот эксперимент — попытка осмыслить глубину и сложность человеческого опыта через музыку.

Anqara jangi, 1402…

___

Битва под Анкарой, 1402…

Видео, которое я опубликовал выше, на целых 87.83% выполнено искусственным интеллектом!

Этот мини-ролик переносит нас в глубину истории, демонстрируя сгенерированные кадры знаменитой битвы под Анкарой 1402 года, где противостояли армии Османской империи под руководством Султана Баязида I и воины могущественного завоевателя нашего предка Амира Тимура.

Верю, что 2024 год принесет новые разработки в области фильмов с использованием AI. Это интересное направление, которое обещает изменить подход к созданию кино. 🤔🤘🏻

Использованные инструменты:
1. ChatGPT — для написания мини сценария и промптов;
2. Midjourney - для генерации изображений;
3. PikaLabs & Runway — для анимации изображений;
4. ElevenLabs — для озвучки закадрового текста;
5. CapCut — монтаж.

Еще один крутой, креатор! Оцените его работу 👇🏻

https://t.iss.one/Yusupov_AI/14

Nikon, Sony и Canon приняли на вооружение технологию цифровых подписей для своих камер, стремясь решить проблему дипфейков. Теперь к каждому изображению будут прикреплены данные о времени, дате, местоположении и самом фотографе, превращая каждый снимок в документальное свидетельство событий.

Учитывая, что эти три компании контролируют примерно 90% мирового рынка фотооборудования, их инициатива может радикально изменить ландшафт фотографии. В современном мире создать дипфейк с использованием ИИ не составляет труда.

Мы находимся на пороге интенсивной борьбы с дипфейками, которая обещает прогресс в области честности и прозрачности.