Слушайте, какие прекрасные новости! Один за одним районы медленно, но верно сильно меняют жизнь граждан к лучшему, услышав, пожалуй, одну из их главных болей - спокойное нетравматичное передвижение по улицам.

Всем доброе утро, бодрой пятницы, насколько, конечно, получится в такую погоду (в понедельник вообще снег обещают) и хороших выходных!

Це пиздец

Именно так переводчик Зеленского резюмировал его речь в Нидерландах

Что происходит в PR сейчас? Безусловно, много кризисов, но индустрия при этом очень «живая» - много вирусных кампаний. Если их проанализировать, то конечная мысль одна – аутентичность и быстрый контроль нарратива. Один из последних удачных примеров – Nestle, которая перевернула кризис с кражей KitKat в коммуникационную возможность.

Кризисный триггер – в инфо поле попала новость о крупной потере (12 тонн батончиков - более 400 тысяч шоколадок) в цепочке поставок в Европе.

Риски: репутационный шум (не контролируют логистику), потенциальные мемы на кражу шоколада и вопросы к безопасности цепочки поставок.

Типичные ошибки в таких случаях:
• Сухие юридические комменты
• Отрицание и попытки «задушить» инфо повод
• Отсутствие эмоций и иронии

Ход Nestle: не ушли в защиту и игнор, а, наоборот, быстро подтвердили инцидент и опубликовали официальное заявление: «Что касается недавних публикаций в прессе». Пост набрал больше 120 миллионов просмотров и запустил волну пародий от других брендов (Domino’s, DeLorean, Ryanair, McDonald’s France, Microsoft, 7 Eleven и другие присоединились к флешмобу «мы не имеем к этому никакого отношения».). Не говоря уже о реакции пользователей сети: в ход пошли «Во все тяжкие», «Чарли и шоколадная фабрика», «Лицо со шрамом», Снейп в исполнении Паапу Эссьеду и т.д.

Важно, что при этом коммуникация полностью соответствовала брендовому голосу KitKat. Акцент сместили с проблемы, на продукт: все знают наши батончики, они настолько популярны, что вокруг них случаются даже такие детективные истории.

Почему это сработало?
• Nestle перехватила нарратив. Если это не сделаете вы в моменте, за вас это сделают другие. Если история уже вышла наружу, то управляет ею не тот, кто прав, а тот, кто быстрее задает смысл.
• Юмор. Всегда снижает агрессию. История становится мемной, а не негативной.
• Замена повестки. Вместо плохой логистики – бренд, вокруг которого много шума.

Поэтому, да, кризисы случаются, особенно сегодня и их необязательно автоматически гасить. Их можно переписать в культурный контекст. И скорость реакции здесь решает все. Первые 48 часов – критичны.

Сейчас идёт пик метеорного потока Лириды — один из самых старых известных “звёздных дождей”.

• наблюдается каждый год в апреле
• можно увидеть десятки “падающих звёзд” в час
• лучше всего видно перед рассветом, вдали от города

Редкий случай, когда новость — не про тревогу, а про “выйди ночью и просто посмотри наверх”.

С этой новостью мир выглядит так: где-то снова все напряжённо и шумно, а где-то над головой просто красиво падают метеоры. И это довольно точное описание любой пятницы в нашем большом мире 😄

Хотела попасть на выставку Жириновского в Манеже, но не успела. Обратила внимание, что организаторы даже оставили ее открытой на дополнительный день и даже после закрытия люди все еще тянулись в очереди, включая меня, но уже не пустили.

Но я попала на ярмарку современного, классического и ювелирного искусства "АРТ МОСКВА". И, поскольку, в этом году выставка отметила 30-летие, экспозицию заявили масштабную: на площади в 12 000 м² в Гостином дворе разместились более 180 галерей. Тема, которую организаторы задали на этот раз – «Многослойность».

Что удивило меня: сдержаннее, чем обычно, тише, больше классики (от живописи русских мастеров XIX–XX веков до европейской классики и редких исторических артефактов. Саврасов, Шишкин, Кандинский), меньше эпатажа и экстравагантности, заметный упор на ювелирке (даже была «бриллиантовая аллея») и антиквариате (мейсенскому фарфору вообще отведено отдельное помещение).

Все знают, что на рынке я против любых спецпроектов и коллабораций за деньги. Будь то блогер, СМИ, престижная компания, бизнес-площадка для выступлений и т.д. Мы даже наружную рекламу своим клиентам делаем по бартеру.

Но есть несколько платных инструментов, которые мы закладываем клиенту в бюджет сразу в начале работы. Как правило, это корпоративные программы лояльности и Pressfeed – единый сервис журналистских запросов, где редакторы публикуют запросы на комментарии и фактуру к готовящимся публикациям в своих СМИ. Таким образом, у нас получается достичь максимального охвата, используя рассылки, журналистские чаты и этот онлайн-сервис.

Благодаря моему прокачанному профилю на Linkedin я стала официальным амбассадором Pressfeed со всеми вытекающими плюшками и бонусами, которыми мы теперь можем делиться со своими клиентами. За всеми подробностями можно смело обращаться ко мне в личку.

Всегда благодарна лидерам мнений за поддержку. Моя книга в подборке у Юлии Светличной.

Дьявол носит Prada 2 не обошел и меня, журналисты обратились за комментарием о феномене первой части. Что я могу сказать?

• Почему нет Оскара? Это не оскароносный фильм. Ни в коем случае. Оскароносное – это Крестный отец, Пролетая над гнездом кукушки, Лучше не бывает, Форрест Гамп и т.д. Чувствуете разницу? В Дьяволе нет острого социального высказывания или арт-заявления.
• Секрет его популярности в том, что на тот момент он попал в определенный нерв – тогда мы еще боялись говорить, что с плохой работы надо уходить. Сегодня, наоборот, по каждому чиху бежим к психологу. А также в неизбитости на тот момент актеров: Энн Хэтэуэй, Эмили Блант, Стэнли Туччи, Саймон Бейкер. Плюс необычная роль Мерил Стрип.
• Это фильм не про «Прада» и «Шанель», он про цену принадлежности (якобы) к престижному модному слою общества. Сегодня фильм бы вызвал волну критики (и это было бы абсолютно правильно), что оправдывает абьюзивные отношения на работе и упаковывает их в красивую обертку.
• Фильм спустя 20 лет трогает и новое поколение, потому что эта проблема до сих пор актуальна.

Я уже давно обратила внимание, что в журналистских чатах появились запросы от редакторов, с просьбой прокомментировать феномен отношения к именам «Настя» и «Никита» (чем бы дитя не тешилось …).

В обществе распространился абсурдный стереотип из разряда гаданий и эзотерики, что эти имена, свойственные людям с тяжелым характером, когда никаких психологических или научных обоснований этому нет. А люди с другими именами, безусловно, все душки и характер у них легче не бывает. Упрощение, которое не имеет отношения к реальности. Характер человека формируется опытом, средой, стрессом, воспитанием и личными выборами, но никак не именем. Странно, что нужно это объяснять в 21 веке.

Хорошо, что в итоге эта история вылилась в новую активность, дружелюбное комьюнити, совместное времяпрепровождение, где, возможно, родятся новые проекты и вообще что-то классное и Насти и Никиты еще всем покажут. Об этом можно почитать в материале Анастасии Богодист с моим комментарием в конце: https://theglove.ru/person/tpost/kak-shutka-blogera-sobrala-tysjachu-anastasij-i-nikit-v-odin-chat/

Импульс. Лёгкий вирусный кейс на поверхности, но если капнуть глубже - срез времени. В мире постоянной коммуникации и при этом острого дефицита живого контакта такие истории дают людям простое ощущение принадлежности: “я среди своих”. Минимальный вход без барьеров и статусов. Низкий порог, мгновенная идентификация и органическое разрастание комьюнити.

Сходила уже второй раз уже к другому мастеру на массаж к Ксении Рыковой в ее Инклюзивную студию на Маяковской 6 чувство (очень удобное оказалось расположение – всего 3 минуты от метро). В это непростое время удалось расслабиться. Очень дружелюбный персонал, который угостил вкусным чаем и подарил шикарное мыло-саше с апельсином. В общем отношение как к девочке вам здесь гарантировано.

Почему я против автоматических рассылок и SMM plannerов

Читаю Москву 24, а там: полеты в аэропорты юга России приостановлены до 12 мая, сообщает Росавиация.

И тут же мне на почту приходит рассылка от Аэрофлота, что май создан для путешествий …
При этом сам же Аэрофлот рейсы отменяет. Контекст: «Аэрофлот», «Россия» и «Победа» переносят и отменяют рейсы из-за приостановки работы аэропортов на юге России.

Удивительно, что в век расцвета маркетинга, PR, SMM, копирайтинга и т.д. крупнейший компании допускают такие откровенные коммуникационные ляпы.

Я как и многие впервые услышала об этом проекте после «Сыпь, гармоника!» (стих Сергея Есенина). На 58 секунде голос пробирает до мурашек. Неудивительно, что песня возглавила топ-чарты разных стриминговых платформ и долго удерживала первое место, а блогеры записала с этой музыкой огромное количество рилсов. Трек разорвал ТикТок и чарты Яндекс Музыки и VK. Только за декабрь композиции и клипы собрали более десяти миллионов стримов.

Никнейм у исполнителя – СДП (Стих, Достойный Песни). И это нейросеть. Шикарный голос с сексуальной хрипотцой и пронзительным надрывом, иногда шепотом, сгенерирован нейросетью, как и роскошная музыка, а ответственный за этот проект человек по имени Кирилл Збродов (кстати, очень молодой - родился 16 июля 1997 года в Моздоке. Рак, как и я)))). Именно он перекладывает произведения на музыку и доводит аранжировки до блеска. Сейчас у СДП миллионы просмотров, упоминания в соцсетях и первые строчки на стримингах. Свою личную жизнь Кирилл не афиширует, считает, что отсутствие «подноготной» и скандалов помогает аудитории фокусироваться исключительно на музыке и смыслах. Полностью разделяю и поддерживаю эту позицию.

Артист подчеркивает, его цель — сделать великую поэзию частью повседневного плейлиста молодежи. И на 9 мая у него это получилось особенно мощно. Он наложил на музыку стихотворение Георгия Рублева «Это было в мае на рассвете» - песня, которая у меня теперь стоит на репите.

Стих написан о реальном подвиге русского солдата. 6 апреля 1945 года за час до начала артподготовки сержант Николай Масалов спас трёхлетнюю немецкую девочку. Герой ушёл из жизни в декабре 2001 года. Ему было 78 лет.