Бренд Vizit предложил разместить в Москве «пункты защищенной связи» со спорным дизайном

С городской модой на гипертрофированные объекты промдизайна не удивимся, что кому-то эта идея может и понравиться. Бренд контрацепции предложил на фоне блокировок и ограничений по сути готовое решение — будку, где можно и поговорить, и подключиться, и подстраховаться, причем сразу во всех смыслах.

По задумке авторов, «пункт защищенной связи» — это такая уличная инфраструктура, которая объединяет три в одном: место, где можно позвонить с помощью настоящей трубки, точку с Wi-Fi и автомат с презервативами (какая бесстыдная интеграция, скажете вы, и будете правы).

На рендерах, собственно, изображена глянцевая, округлая будка с характерным куполом. Объект сложно перепутать с чем-то еще и невозможно развидеть после. Все это подается под лозунгом стабильности: связь, мол, не обрывается, линии защищены, сценарии — на любой случай жизни.

Блокировка Telegram уже началась — дублируем посты в Max

Приняла участие в рубрике Москвич Mag прекрасной Натальи Журавлевой, которой недавно дала большое интервью, рассказав о своей локации. Полный текст по ссылке: https://moskvichmag.ru/gorod/vid-iz-moego-okna-na-bolshuyu-yakimanku/

Вид из моего окна: на Большую Якиманку

Для меня это окно — как портал. Не только на Якиманку. В центр, в движение, ритм. Мой кабинет в старом доме, в котором стены как будто помнят все.

Рядом с этим окном всегда свечка и капучино. За ним — март, вернее, уже апрель, но солнце уже бьет в стекло так, что не спасают даже шторы. Через двор еще один дом из темно-красного кирпича. Еще один осколок старой Москвы. Настоящей, не гламурной, не глянцевой — все, как я люблю. А прямо за его спиной — стеклянные небоскребы «Москва-Сити». Контраст, которыми так полон этот город. Смотрит сотнями квадратных глаз. Кажется, время здесь спрессовано в один кадр.

#вид_из_моего_окна

Блокировка Telegram уже началась — дублируем посты в Max

Дай Бог здоровья и этому доброму молодцу. Все бы так! Всем отличного понедельника

Слушайте, какие прекрасные новости! Один за одним районы медленно, но верно сильно меняют жизнь граждан к лучшему, услышав, пожалуй, одну из их главных болей - спокойное нетравматичное передвижение по улицам.

Всем доброе утро, бодрой пятницы, насколько, конечно, получится в такую погоду (в понедельник вообще снег обещают) и хороших выходных!

Це пиздец

Именно так переводчик Зеленского резюмировал его речь в Нидерландах

Что происходит в PR сейчас? Безусловно, много кризисов, но индустрия при этом очень «живая» - много вирусных кампаний. Если их проанализировать, то конечная мысль одна – аутентичность и быстрый контроль нарратива. Один из последних удачных примеров – Nestle, которая перевернула кризис с кражей KitKat в коммуникационную возможность.

Кризисный триггер – в инфо поле попала новость о крупной потере (12 тонн батончиков - более 400 тысяч шоколадок) в цепочке поставок в Европе.

Риски: репутационный шум (не контролируют логистику), потенциальные мемы на кражу шоколада и вопросы к безопасности цепочки поставок.

Типичные ошибки в таких случаях:
• Сухие юридические комменты
• Отрицание и попытки «задушить» инфо повод
• Отсутствие эмоций и иронии

Ход Nestle: не ушли в защиту и игнор, а, наоборот, быстро подтвердили инцидент и опубликовали официальное заявление: «Что касается недавних публикаций в прессе». Пост набрал больше 120 миллионов просмотров и запустил волну пародий от других брендов (Domino’s, DeLorean, Ryanair, McDonald’s France, Microsoft, 7 Eleven и другие присоединились к флешмобу «мы не имеем к этому никакого отношения».). Не говоря уже о реакции пользователей сети: в ход пошли «Во все тяжкие», «Чарли и шоколадная фабрика», «Лицо со шрамом», Снейп в исполнении Паапу Эссьеду и т.д.

Важно, что при этом коммуникация полностью соответствовала брендовому голосу KitKat. Акцент сместили с проблемы, на продукт: все знают наши батончики, они настолько популярны, что вокруг них случаются даже такие детективные истории.

Почему это сработало?
• Nestle перехватила нарратив. Если это не сделаете вы в моменте, за вас это сделают другие. Если история уже вышла наружу, то управляет ею не тот, кто прав, а тот, кто быстрее задает смысл.
• Юмор. Всегда снижает агрессию. История становится мемной, а не негативной.
• Замена повестки. Вместо плохой логистики – бренд, вокруг которого много шума.

Поэтому, да, кризисы случаются, особенно сегодня и их необязательно автоматически гасить. Их можно переписать в культурный контекст. И скорость реакции здесь решает все. Первые 48 часов – критичны.

Сейчас идёт пик метеорного потока Лириды — один из самых старых известных “звёздных дождей”.

• наблюдается каждый год в апреле
• можно увидеть десятки “падающих звёзд” в час
• лучше всего видно перед рассветом, вдали от города

Редкий случай, когда новость — не про тревогу, а про “выйди ночью и просто посмотри наверх”.

С этой новостью мир выглядит так: где-то снова все напряжённо и шумно, а где-то над головой просто красиво падают метеоры. И это довольно точное описание любой пятницы в нашем большом мире 😄

Хотела попасть на выставку Жириновского в Манеже, но не успела. Обратила внимание, что организаторы даже оставили ее открытой на дополнительный день и даже после закрытия люди все еще тянулись в очереди, включая меня, но уже не пустили.

Но я попала на ярмарку современного, классического и ювелирного искусства "АРТ МОСКВА". И, поскольку, в этом году выставка отметила 30-летие, экспозицию заявили масштабную: на площади в 12 000 м² в Гостином дворе разместились более 180 галерей. Тема, которую организаторы задали на этот раз – «Многослойность».

Что удивило меня: сдержаннее, чем обычно, тише, больше классики (от живописи русских мастеров XIX–XX веков до европейской классики и редких исторических артефактов. Саврасов, Шишкин, Кандинский), меньше эпатажа и экстравагантности, заметный упор на ювелирке (даже была «бриллиантовая аллея») и антиквариате (мейсенскому фарфору вообще отведено отдельное помещение).

Все знают, что на рынке я против любых спецпроектов и коллабораций за деньги. Будь то блогер, СМИ, престижная компания, бизнес-площадка для выступлений и т.д. Мы даже наружную рекламу своим клиентам делаем по бартеру.

Но есть несколько платных инструментов, которые мы закладываем клиенту в бюджет сразу в начале работы. Как правило, это корпоративные программы лояльности и Pressfeed – единый сервис журналистских запросов, где редакторы публикуют запросы на комментарии и фактуру к готовящимся публикациям в своих СМИ. Таким образом, у нас получается достичь максимального охвата, используя рассылки, журналистские чаты и этот онлайн-сервис.

Благодаря моему прокачанному профилю на Linkedin я стала официальным амбассадором Pressfeed со всеми вытекающими плюшками и бонусами, которыми мы теперь можем делиться со своими клиентами. За всеми подробностями можно смело обращаться ко мне в личку.

Всегда благодарна лидерам мнений за поддержку. Моя книга в подборке у Юлии Светличной.