Стратегия, культура, продукт | Лена Тупикова
2.8K subscribers
500 photos
26 videos
43 files
377 links
🚀 Канал о бизнесе, продуктах, командах и культуре: кейсы, прожарки, фреймворки и личные инсайты.
👩‍💼 Лена Тупикова: CPO, B2C/B2B международные продукты, ментор команд, бизнес-коуч, ex-Яндекс, CEO CPO.Agency. @elenakotina
Сайт: CPO.Agency
Download Telegram
Sephora и программа лоальности на 80% всех продаж.

Нашла статью про то, как развивалась программа лояльности "Beauty Insider", которую Sephora запустила аж в 2007 году (если что, Sephora - это косметический бренд).
На тот момент это был уже хорошо известный косметический бренд, и они решили инвестировать в создание чего-то большего, чем просто программа скидок: они хотели построить сообщество.

С тех пор программа превратилась в огромный успех. Сейчас в "Beauty Insider" зарегистрировано более 17 миллионов участников только в Северной Америке. Интересно, что эти участники генерируют около 80% от всех продаж компании! 💰

Что же там внутри и как всё развивалось:

- Есть три уровня участия: Beauty Insider (бесплатный уровень), VIB (требуется расход от $350 в год) и Rouge (требуется расход от $1000 в год).

- Каждый уровень предлагает различные привилегии - эксклюзивные скидки, доступ к редким товарам, персонализированные подарки и возможность участия в частных мероприятиях.

- В 2016 году Sephora запустила платформу Rewards Bazaar, где участники могут обменивать накопленные баллы на продукты или донаты на благотворительность.

- В 2017 году было введено сообщество Beauty Insider, предоставляющее площадку для общения и обмена советами между участниками.

- В 2020 запустили уникальные мероприятия, такие как домашний вызов специалиста по бровям от бренда.

- В 2023 начались эксперименты с геймификацией.


Иииии барабанная дробь....

That improved engagement leads to a 22% increase in cross-sell and a 13-51% increase in upsell revenue.


Вобщем говорят, что это растит кросс-продажи на 22% и рост дохода от апселла на 13-51%.

Поищу исследование, помню как-то читала, что именно эмоциональные привелегии - ключевой фактор вовлечения клиентов, и видимо они на этом хорошо играют.

____
Полная статья

____
Есть кто-то из любителей Sephora в чате? :) Пишете в комментарий, что думаете про программу.
2👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Кофе - самый высокочастотный продукт. Кто с этим поспорит?:)

Есть много сервисов, где можно заказать кофе домой, на самовывоз, или к столику в кафе, но как сделать так, чтобы зайдя в приложение, пользователь почти почувствовал вкус вашего кофе и сырников на завтрак?

Посмотрите, как эту задачу решает Drinkit 😋

Концепция Drinkit - "кофейня на каждый день", а ключевая метрика - "частота посещений".

Пойду пить кофе, а потом расскажу про концепцию подробнее:)
Продолжение предыдущего поста.

Федор Овчинников подробно рассказал про то, какая идея лежала в основе концепции Drinkit.

Обязательно посмотрите, как они развивают эмоциональную связь, и как ее положили в основу концепции. А если некогда, смотрите скриншоты ниже :)

Продолжая многие последние посты ещё раз повторю свою веру в то, что долгосрочно побеждают те, кто не просто делает продукт, а создаёт эмоции.

@projectsproducts
-> На слайде про идеи самого приложения и его связь с эко-системой.

-> В видео ещё есть про 2 ценности, которые они хотят нести пользователям:
- эмоции (через радость, удивления и постоянное обноление),
- кастомизация.

-> Мне оооочень нравится идея того, что они хотят генерить контент и актуальные предложения-скидки для клиентов, чтобы все хотели приходить в приложение не только за покупкой, но и был повод просто заглянуть в приложение.
У Яндекс Еды в этом плане похоже, да? :)

-> Оцените дизайн кофейни "как у друга" 😍

-> Пара слайдов про экономику и целевую бизнес-модель.

Вобщем почему надо посмотреть:
Если вам нравится погружаться в ход мыслей про стратегию и развитие сервисов крутых ребят, то оно стоит того.

@projectsproducts
1🔥1
Ребята, пятница!
Расслабляемся😅

@projectsproducts
😁4
Когда я пришла в Яндекс в 2011 году, в нашем направлении "Поиска и Рекламных технологий" были все деньги компании. Распределение выручки уже давно поменялось, посмотрите на отчет компании, который вчера опубликовали.

И обратите внимание в обзоре на то, что пишут детальнее. Самое интересное в отчетах всех компаний для меня там. Так как именно там можно узнать главные продуктовые изменения компании!

Сегодня про Райдтех и как делать сервис дешевле для пользователей.

Мы продолжаем активно инвестировать в продукты и технологии для нормализации баланса спроса и предложения на домашнем рынке, что позволяет снизить стоимость поездки для пользователей, а также развиваем альтернативные сервисы совместной мобильности:
- Опции по снижению стоимости поездки — тариф «Вместе», опции «Подождать» и «Альтернативная точка посадки и высадки». Их использует более 15% активной аудитории на нашем домашнем рынке. Данные опции помогают пользователям сэкономить до 20% стоимости поездки, тогда как доход водителя в час при выполнении таких заказов сохраняется или растёт.

- Каршеринг. На конец первого квартала размер автопарка сервиса Яндекс Драйв насчитывал 16,9 тысячи машин, что на 18% больше, чем годом ранее, однако на 5% меньше, чем в начале 2022 года. Восстановление численности парка позволило нарастить долю сервиса в городах присутствия. Загрузка автомобилей в парке выросла на 16% год к году за счёт двузначного роста количества заказов, а также их продолжительности в минутах.

- Кикшеринг — аренда электросамокатов. В конце марта на фоне сухой и тёплой погоды мы открыли сезон самокатов в Москве и Санкт-Петербурге. На начало сезона парк наших самокатов составил более 75 тысяч штук, что в 3,6 раза больше, чем на старте сезона прошлого года.
🔥2👍1
Забота о клиенте или бэклог?

Ох, уж этот ВкусВилл!
Опять они о нас позаботились!😍

Согласитесь, что приятно?
3
Попалась на полке книга "На крючке. Как создавать продукты-хиты" Марти Кэгана, и я решила перечитать.

Ниже цитата, которая мне всех больше в этот раз понравилась:

Я думаю, что есть какая-то ирония в том, что многие из нас, создающих продукты, имеют за плечами опыт работы (прим.: или образование) в сфере точных наук или бизнеса, хотя большая часть того, что мы делаем каждый день, на самом деле вращается вокруг человеческих эмоций и психологии.
Большинство из нас не смотрят на свою работу под таким углом зрения, хотя и должны.

Люди покупают и используют продукты главным образом в силу эмоциональных причин.

В мире товаров для потребителей преобладающие эмоции имеют более личный характер. Если я куплю этот продукт или воспользуюсь этим веб-сайтом, то заведу друзей (одиночество), найду партнера (для любви и секса), выиграю деньги (жадность), похвастаюсь своими фотографиями или продемонстрирую тонкий музыкальный вкус (гордость).

Возможно, вы не думали так о своем товаре или услуге ранее, но если вы взгляните на них через призму эмоций, то начнете смотреть на вещи примерно так же, как смотрят на услуги ваши пользователи и клиенты, а также потенциальные конкуренты.


Что думаете?


@projectsproducts
Видео про то, откуда пошел Kanban, Lean, Kaizen.

А вообще это краткая история от Bloomnerg "How Toyota Changed The Way We Make Things".

Мысль такова моя на это:

Именно кризис подтолкнул компании в Японии придумывать новые способы управления производствами, был период восстановления после Второй мировой войны.

Вообще чаще всего рост (и людей) просходит через маленькие и большие / локальные или глобальные кризисы. Поэтому в итоге в них есть большя польза.

@projectsproducts
👍1
Как думаете, кто из них CPO?

@projectsproducts
😁6
How to choose a prioritization framework.jpg
274.3 KB
Вы ещё не запутались в подходах к приоритезации задач?

Нашла мини-схему от Ducalis.io.
Не очень уверена, что это поможет вам выбрать подход именно для вашего случая, но для систематизации теории в голове подойдет. 😅
👍31
Тут у Даши (HRD Яндекса) классный пост вышел.

Очень хочу поделиться.
К посту про свойства лидеров — c коллегами собирали "рецепты" из яндексового опыта, как принимать сложные и непопулярные решения. Сделать реорг команды, закрыть любимый всеми проект, отказатьcя от выгодного партнерства в силу этических или культурных причин. Подслушала у коллег алгоритм, чтобы научить этому себя и команду. Да, кстати, Рома Маресов, чей канал недавно рекомендовала и чья мышца сложных решений хорошо прокачана, — со-автор этого крутого алгоритма 👇

Как принимать непопулярные решения

Шаг 1
📌Атрибутируем решения
Явно даём понять, что вот этот конкретный человек принимает решение. А ещё обязательно проговариваем и человеку, и команде, кого это решение может затронуть. Это важно делать и на небольших шагах, и на крупных проектах.

Шаг 2 📌Создаём культуру
Среда, где для человека было бы просто принимать решения, важнее, чем конкретные фреймворки. Культура быстрых решений мотивирует действовать, даже если ты не знаешь конкретных подходов. Что у неё внутри?

👀 принятие ошибок: за ошибки не ругают, а разбирают в формате уважительного ретро

👀 регулярное ретро своих и чужих решений: так мы учимся видеть полную картину

👀 ругаем за бездействие, а не за решения. Когда-то я услышала, что 50% решений, принятых на уровне топ-менеджеров, — неправильные, поэтому лучше побыстрее принять решение и дальше пойти уже что-то исправлять. Отрезвляюще? О да! Меня очень подбадривает

👀 священное право на смену мнения: если есть необходимость и аргументы, даже принятое решение можно изменить. Вообще очень мало решений, которые принимаются безвозвратно, это тоже поддерживает

👀 disagree and commit: если решение уже принято, то даже несогласные участники команды дальше работают на его реализацию, как если бы это был их план

👀 recognition: хвалим людей за то, какие они решения приняли, даже если они оказались неправильными, сложными, и даём человеку поддержку. Проговариваем: твоё решение сложное, непопулярное, и ты на самом деле большой молодец, что в принципе на это решился

👀 поддержка руководителя: когда она / он тебя слушает, когда можно подумать об руководителя и какой-то узкий круг людей — без облагораживания, без цензуры поштурмить свои идеи и сомнения

Шаг 3 📌Учим через практику
Методы, которые помогут интегрировать принятие сложных решений в жизнь команды

🧩 отпуск руководителя! Уезжаете отдыхать, выключаете телефон — теперь назначенный вами сотрудник принимает все решения. Хочется или нет, но что-то нужно будет решить — это тренировка в процессе.

🧩 «твой бизнес, твои деньги». Попросите человека представить: если бы это был его бизнес, как бы он поступил? Потому что иногда сложно представить себя в роли final decision maker и понять, что будет происходить.

🧩 «научить за руку». Если руководитель опытный, он может пройти с человеком вместе через все этапы и на своём примере показать, что и как. Потому что, на самом деле, столько инструкций не читаешь, всегда очень сложно в первый раз что-то делать.

🧩 дозировать сложные изменения. Если у нас есть большая цель, куда надо прийти, случается такой страх — сейчас всё решим, а окажется, что нужно прийти к ней завтра. На самом деле обычно слона можно есть по частям.

🧩 challengers & supporters. Когда хотите принять сложное решение, сходите к двум людям. Первый — challenger — должен обладать другими способами решения проблем, он может показать вам совсем другую точку зрения и бросить вызов. Второй — supporter — поддержит и поможет справиться с непростыми задачами.

🧩 коучинг. Специально берём свою задачу и идём через определённый фрейм вместе с поддержкой специалиста. Коуч также может задавать неудобные вопросы, которые помогут увидеть слепые зоны в карте ваших решений.

🧩 “so what?” Провоцирующие вопросы: «А что вот ты думаешь, а кто там уже принял, а когда?» Это создаёт ощущение спешки, провокацию и давление.

А как вы себе помогаете в принятии сложных решений? 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍42