Sephora и программа лоальности на 80% всех продаж.
Нашла статью про то, как развивалась программа лояльности "Beauty Insider", которую Sephora запустила аж в 2007 году (если что, Sephora - это косметический бренд).
На тот момент это был уже хорошо известный косметический бренд, и они решили инвестировать в создание чего-то большего, чем просто программа скидок: они хотели построить сообщество.
С тех пор программа превратилась в огромный успех. Сейчас в "Beauty Insider" зарегистрировано более 17 миллионов участников только в Северной Америке. Интересно, что эти участники генерируют около 80% от всех продаж компании! 💰
Что же там внутри и как всё развивалось:
- Есть три уровня участия: Beauty Insider (бесплатный уровень), VIB (требуется расход от $350 в год) и Rouge (требуется расход от $1000 в год).
- Каждый уровень предлагает различные привилегии - эксклюзивные скидки, доступ к редким товарам, персонализированные подарки и возможность участия в частных мероприятиях.
- В 2016 году Sephora запустила платформу Rewards Bazaar, где участники могут обменивать накопленные баллы на продукты или донаты на благотворительность.
- В 2017 году было введено сообщество Beauty Insider, предоставляющее площадку для общения и обмена советами между участниками.
- В 2020 запустили уникальные мероприятия, такие как домашний вызов специалиста по бровям от бренда.
- В 2023 начались эксперименты с геймификацией.
Иииии барабанная дробь....
Вобщем говорят, что это растит кросс-продажи на 22% и рост дохода от апселла на 13-51%.
Поищу исследование, помню как-то читала, что именно эмоциональные привелегии - ключевой фактор вовлечения клиентов, и видимо они на этом хорошо играют.
____
Полная статья
____
Есть кто-то из любителей Sephora в чате? :) Пишете в комментарий, что думаете про программу.
Нашла статью про то, как развивалась программа лояльности "Beauty Insider", которую Sephora запустила аж в 2007 году (если что, Sephora - это косметический бренд).
На тот момент это был уже хорошо известный косметический бренд, и они решили инвестировать в создание чего-то большего, чем просто программа скидок: они хотели построить сообщество.
С тех пор программа превратилась в огромный успех. Сейчас в "Beauty Insider" зарегистрировано более 17 миллионов участников только в Северной Америке. Интересно, что эти участники генерируют около 80% от всех продаж компании! 💰
Что же там внутри и как всё развивалось:
- Есть три уровня участия: Beauty Insider (бесплатный уровень), VIB (требуется расход от $350 в год) и Rouge (требуется расход от $1000 в год).
- Каждый уровень предлагает различные привилегии - эксклюзивные скидки, доступ к редким товарам, персонализированные подарки и возможность участия в частных мероприятиях.
- В 2016 году Sephora запустила платформу Rewards Bazaar, где участники могут обменивать накопленные баллы на продукты или донаты на благотворительность.
- В 2017 году было введено сообщество Beauty Insider, предоставляющее площадку для общения и обмена советами между участниками.
- В 2020 запустили уникальные мероприятия, такие как домашний вызов специалиста по бровям от бренда.
- В 2023 начались эксперименты с геймификацией.
Иииии барабанная дробь....
That improved engagement leads to a 22% increase in cross-sell and a 13-51% increase in upsell revenue.
Вобщем говорят, что это растит кросс-продажи на 22% и рост дохода от апселла на 13-51%.
Поищу исследование, помню как-то читала, что именно эмоциональные привелегии - ключевой фактор вовлечения клиентов, и видимо они на этом хорошо играют.
____
Полная статья
____
Есть кто-то из любителей Sephora в чате? :) Пишете в комментарий, что думаете про программу.
LoyaltyLion
Sephora's Beauty Insider: A Loyalty Program Case Study
Dive into Sephora's Beauty Insider success story. Explore how the program scales customer engagement and drives unparalleled success in the beauty industry.
❤2👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Кофе - самый высокочастотный продукт. Кто с этим поспорит?:)
Есть много сервисов, где можно заказать кофе домой, на самовывоз, или к столику в кафе, но как сделать так, чтобы зайдя в приложение, пользователь почти почувствовал вкус вашего кофе и сырников на завтрак?
Посмотрите, как эту задачу решает Drinkit 😋
Концепция Drinkit - "кофейня на каждый день", а ключевая метрика - "частота посещений".
Пойду пить кофе, а потом расскажу про концепцию подробнее:)
Есть много сервисов, где можно заказать кофе домой, на самовывоз, или к столику в кафе, но как сделать так, чтобы зайдя в приложение, пользователь почти почувствовал вкус вашего кофе и сырников на завтрак?
Посмотрите, как эту задачу решает Drinkit 😋
Концепция Drinkit - "кофейня на каждый день", а ключевая метрика - "частота посещений".
Пойду пить кофе, а потом расскажу про концепцию подробнее:)
Продолжение предыдущего поста.
Федор Овчинников подробно рассказал про то, какая идея лежала в основе концепции Drinkit.
Обязательно посмотрите, как они развивают эмоциональную связь, и как ее положили в основу концепции. А если некогда, смотрите скриншоты ниже :)
Продолжая многие последние посты ещё раз повторю свою веру в то, что долгосрочно побеждают те, кто не просто делает продукт, а создаёт эмоции.
@projectsproducts
Федор Овчинников подробно рассказал про то, какая идея лежала в основе концепции Drinkit.
Обязательно посмотрите, как они развивают эмоциональную связь, и как ее положили в основу концепции. А если некогда, смотрите скриншоты ниже :)
Продолжая многие последние посты ещё раз повторю свою веру в то, что долгосрочно побеждают те, кто не просто делает продукт, а создаёт эмоции.
@projectsproducts
YouTube
Всё о концепции Дринкит, июнь 2023.
Федор Овчинников рассказывает про концепцию Дринкит, её устройство, экономику и продукт.
-> На слайде про идеи самого приложения и его связь с эко-системой.
-> В видео ещё есть про 2 ценности, которые они хотят нести пользователям:
- эмоции (через радость, удивления и постоянное обноление),
- кастомизация.
-> Мне оооочень нравится идея того, что они хотят генерить контент и актуальные предложения-скидки для клиентов, чтобы все хотели приходить в приложение не только за покупкой, но и был повод просто заглянуть в приложение.
У Яндекс Еды в этом плане похоже, да? :)
-> Оцените дизайн кофейни "как у друга" 😍
-> Пара слайдов про экономику и целевую бизнес-модель.
Вобщем почему надо посмотреть:
Если вам нравится погружаться в ход мыслей про стратегию и развитие сервисов крутых ребят, то оно стоит того.
@projectsproducts
-> В видео ещё есть про 2 ценности, которые они хотят нести пользователям:
- эмоции (через радость, удивления и постоянное обноление),
- кастомизация.
-> Мне оооочень нравится идея того, что они хотят генерить контент и актуальные предложения-скидки для клиентов, чтобы все хотели приходить в приложение не только за покупкой, но и был повод просто заглянуть в приложение.
У Яндекс Еды в этом плане похоже, да? :)
-> Оцените дизайн кофейни "как у друга" 😍
-> Пара слайдов про экономику и целевую бизнес-модель.
Вобщем почему надо посмотреть:
Если вам нравится погружаться в ход мыслей про стратегию и развитие сервисов крутых ребят, то оно стоит того.
@projectsproducts
❤1🔥1
Когда я пришла в Яндекс в 2011 году, в нашем направлении "Поиска и Рекламных технологий" были все деньги компании. Распределение выручки уже давно поменялось, посмотрите на отчет компании, который вчера опубликовали.
И обратите внимание в обзоре на то, что пишут детальнее. Самое интересное в отчетах всех компаний для меня там. Так как именно там можно узнать главные продуктовые изменения компании!
Сегодня про Райдтех и как делать сервис дешевле для пользователей.
И обратите внимание в обзоре на то, что пишут детальнее. Самое интересное в отчетах всех компаний для меня там. Так как именно там можно узнать главные продуктовые изменения компании!
Сегодня про Райдтех и как делать сервис дешевле для пользователей.
Мы продолжаем активно инвестировать в продукты и технологии для нормализации баланса спроса и предложения на домашнем рынке, что позволяет снизить стоимость поездки для пользователей, а также развиваем альтернативные сервисы совместной мобильности:
- Опции по снижению стоимости поездки — тариф «Вместе», опции «Подождать» и «Альтернативная точка посадки и высадки». Их использует более 15% активной аудитории на нашем домашнем рынке. Данные опции помогают пользователям сэкономить до 20% стоимости поездки, тогда как доход водителя в час при выполнении таких заказов сохраняется или растёт.
- Каршеринг. На конец первого квартала размер автопарка сервиса Яндекс Драйв насчитывал 16,9 тысячи машин, что на 18% больше, чем годом ранее, однако на 5% меньше, чем в начале 2022 года. Восстановление численности парка позволило нарастить долю сервиса в городах присутствия. Загрузка автомобилей в парке выросла на 16% год к году за счёт двузначного роста количества заказов, а также их продолжительности в минутах.
- Кикшеринг — аренда электросамокатов. В конце марта на фоне сухой и тёплой погоды мы открыли сезон самокатов в Москве и Санкт-Петербурге. На начало сезона парк наших самокатов составил более 75 тысяч штук, что в 3,6 раза больше, чем на старте сезона прошлого года.
🔥2👍1
Попалась на полке книга "На крючке. Как создавать продукты-хиты" Марти Кэгана, и я решила перечитать.
Ниже цитата, которая мне всех больше в этот раз понравилась:
Я думаю, что есть какая-то ирония в том, что многие из нас, создающих продукты, имеют за плечами опыт работы (прим.: или образование) в сфере точных наук или бизнеса, хотя большая часть того, что мы делаем каждый день, на самом деле вращается вокруг человеческих эмоций и психологии.
Большинство из нас не смотрят на свою работу под таким углом зрения, хотя и должны.
Люди покупают и используют продукты главным образом в силу эмоциональных причин.
В мире товаров для потребителей преобладающие эмоции имеют более личный характер. Если я куплю этот продукт или воспользуюсь этим веб-сайтом, то заведу друзей (одиночество), найду партнера (для любви и секса), выиграю деньги (жадность), похвастаюсь своими фотографиями или продемонстрирую тонкий музыкальный вкус (гордость).
Возможно, вы не думали так о своем товаре или услуге ранее, но если вы взгляните на них через призму эмоций, то начнете смотреть на вещи примерно так же, как смотрят на услуги ваши пользователи и клиенты, а также потенциальные конкуренты.
Что думаете?
@projectsproducts
Ниже цитата, которая мне всех больше в этот раз понравилась:
Я думаю, что есть какая-то ирония в том, что многие из нас, создающих продукты, имеют за плечами опыт работы (прим.: или образование) в сфере точных наук или бизнеса, хотя большая часть того, что мы делаем каждый день, на самом деле вращается вокруг человеческих эмоций и психологии.
Большинство из нас не смотрят на свою работу под таким углом зрения, хотя и должны.
Люди покупают и используют продукты главным образом в силу эмоциональных причин.
В мире товаров для потребителей преобладающие эмоции имеют более личный характер. Если я куплю этот продукт или воспользуюсь этим веб-сайтом, то заведу друзей (одиночество), найду партнера (для любви и секса), выиграю деньги (жадность), похвастаюсь своими фотографиями или продемонстрирую тонкий музыкальный вкус (гордость).
Возможно, вы не думали так о своем товаре или услуге ранее, но если вы взгляните на них через призму эмоций, то начнете смотреть на вещи примерно так же, как смотрят на услуги ваши пользователи и клиенты, а также потенциальные конкуренты.
Что думаете?
@projectsproducts
Видео про то, откуда пошел Kanban, Lean, Kaizen.
А вообще это краткая история от Bloomnerg "How Toyota Changed The Way We Make Things".
Мысль такова моя на это:
Именно кризис подтолкнул компании в Японии придумывать новые способы управления производствами, был период восстановления после Второй мировой войны.
Вообще чаще всего рост (и людей) просходит через маленькие и большие / локальные или глобальные кризисы. Поэтому в итоге в них есть большя польза.
@projectsproducts
А вообще это краткая история от Bloomnerg "How Toyota Changed The Way We Make Things".
Мысль такова моя на это:
Именно кризис подтолкнул компании в Японии придумывать новые способы управления производствами, был период восстановления после Второй мировой войны.
Вообще чаще всего рост (и людей) просходит через маленькие и большие / локальные или глобальные кризисы. Поэтому в итоге в них есть большя польза.
@projectsproducts
YouTube
How Toyota Changed The Way We Make Things
The Japanese Car Company is a corporate behemoth - but it's done much more than just give us Corollas or Land Cruisers. It's changed the way the world makes products. Here's how.
Video by Tom Gibson
Bloomberg is the First Word in business news, delivering…
Video by Tom Gibson
Bloomberg is the First Word in business news, delivering…
👍1
How to choose a prioritization framework.jpg
274.3 KB
Вы ещё не запутались в подходах к приоритезации задач?
Нашла мини-схему от Ducalis.io.
Не очень уверена, что это поможет вам выбрать подход именно для вашего случая, но для систематизации теории в голове подойдет. 😅
Нашла мини-схему от Ducalis.io.
Не очень уверена, что это поможет вам выбрать подход именно для вашего случая, но для систематизации теории в голове подойдет. 😅
👍3❤1
Тут у Даши (HRD Яндекса) классный пост вышел.
Очень хочу поделиться.
Очень хочу поделиться.
Forwarded from Dasha’s notes | люди и техно
К посту про свойства лидеров — c коллегами собирали "рецепты" из яндексового опыта, как принимать сложные и непопулярные решения. Сделать реорг команды, закрыть любимый всеми проект, отказатьcя от выгодного партнерства в силу этических или культурных причин. Подслушала у коллег алгоритм, чтобы научить этому себя и команду. Да, кстати, Рома Маресов, чей канал недавно рекомендовала и чья мышца сложных решений хорошо прокачана, — со-автор этого крутого алгоритма 👇
Как принимать непопулярные решения
Шаг 1📌 Атрибутируем решения
Явно даём понять, что вот этот конкретный человек принимает решение. А ещё обязательно проговариваем и человеку, и команде, кого это решение может затронуть. Это важно делать и на небольших шагах, и на крупных проектах.
Шаг 2📌 Создаём культуру
Среда, где для человека было бы просто принимать решения, важнее, чем конкретные фреймворки. Культура быстрых решений мотивирует действовать, даже если ты не знаешь конкретных подходов. Что у неё внутри?
👀 принятие ошибок: за ошибки не ругают, а разбирают в формате уважительного ретро
👀 регулярное ретро своих и чужих решений: так мы учимся видеть полную картину
👀 ругаем за бездействие, а не за решения. Когда-то я услышала, что 50% решений, принятых на уровне топ-менеджеров, — неправильные, поэтому лучше побыстрее принять решение и дальше пойти уже что-то исправлять. Отрезвляюще? О да! Меня очень подбадривает
👀 священное право на смену мнения: если есть необходимость и аргументы, даже принятое решение можно изменить. Вообще очень мало решений, которые принимаются безвозвратно, это тоже поддерживает
👀 disagree and commit: если решение уже принято, то даже несогласные участники команды дальше работают на его реализацию, как если бы это был их план
👀 recognition: хвалим людей за то, какие они решения приняли, даже если они оказались неправильными, сложными, и даём человеку поддержку. Проговариваем: твоё решение сложное, непопулярное, и ты на самом деле большой молодец, что в принципе на это решился
👀 поддержка руководителя: когда она / он тебя слушает, когда можно подумать об руководителя и какой-то узкий круг людей — без облагораживания, без цензуры поштурмить свои идеи и сомнения
Шаг 3📌 Учим через практику
Методы, которые помогут интегрировать принятие сложных решений в жизнь команды
🧩 отпуск руководителя! Уезжаете отдыхать, выключаете телефон — теперь назначенный вами сотрудник принимает все решения. Хочется или нет, но что-то нужно будет решить — это тренировка в процессе.
🧩 «твой бизнес, твои деньги». Попросите человека представить: если бы это был его бизнес, как бы он поступил? Потому что иногда сложно представить себя в роли final decision maker и понять, что будет происходить.
🧩 «научить за руку». Если руководитель опытный, он может пройти с человеком вместе через все этапы и на своём примере показать, что и как. Потому что, на самом деле, столько инструкций не читаешь, всегда очень сложно в первый раз что-то делать.
🧩 дозировать сложные изменения. Если у нас есть большая цель, куда надо прийти, случается такой страх — сейчас всё решим, а окажется, что нужно прийти к ней завтра. На самом деле обычно слона можно есть по частям.
🧩 challengers & supporters. Когда хотите принять сложное решение, сходите к двум людям. Первый — challenger — должен обладать другими способами решения проблем, он может показать вам совсем другую точку зрения и бросить вызов. Второй — supporter — поддержит и поможет справиться с непростыми задачами.
🧩 коучинг. Специально берём свою задачу и идём через определённый фрейм вместе с поддержкой специалиста. Коуч также может задавать неудобные вопросы, которые помогут увидеть слепые зоны в карте ваших решений.
🧩 “so what?” Провоцирующие вопросы: «А что вот ты думаешь, а кто там уже принял, а когда?» Это создаёт ощущение спешки, провокацию и давление.
А как вы себе помогаете в принятии сложных решений? 🔥
Как принимать непопулярные решения
Шаг 1
Явно даём понять, что вот этот конкретный человек принимает решение. А ещё обязательно проговариваем и человеку, и команде, кого это решение может затронуть. Это важно делать и на небольших шагах, и на крупных проектах.
Шаг 2
Среда, где для человека было бы просто принимать решения, важнее, чем конкретные фреймворки. Культура быстрых решений мотивирует действовать, даже если ты не знаешь конкретных подходов. Что у неё внутри?
👀 принятие ошибок: за ошибки не ругают, а разбирают в формате уважительного ретро
👀 регулярное ретро своих и чужих решений: так мы учимся видеть полную картину
👀 ругаем за бездействие, а не за решения. Когда-то я услышала, что 50% решений, принятых на уровне топ-менеджеров, — неправильные, поэтому лучше побыстрее принять решение и дальше пойти уже что-то исправлять. Отрезвляюще? О да! Меня очень подбадривает
👀 священное право на смену мнения: если есть необходимость и аргументы, даже принятое решение можно изменить. Вообще очень мало решений, которые принимаются безвозвратно, это тоже поддерживает
👀 disagree and commit: если решение уже принято, то даже несогласные участники команды дальше работают на его реализацию, как если бы это был их план
👀 recognition: хвалим людей за то, какие они решения приняли, даже если они оказались неправильными, сложными, и даём человеку поддержку. Проговариваем: твоё решение сложное, непопулярное, и ты на самом деле большой молодец, что в принципе на это решился
👀 поддержка руководителя: когда она / он тебя слушает, когда можно подумать об руководителя и какой-то узкий круг людей — без облагораживания, без цензуры поштурмить свои идеи и сомнения
Шаг 3
Методы, которые помогут интегрировать принятие сложных решений в жизнь команды
🧩 отпуск руководителя! Уезжаете отдыхать, выключаете телефон — теперь назначенный вами сотрудник принимает все решения. Хочется или нет, но что-то нужно будет решить — это тренировка в процессе.
🧩 «твой бизнес, твои деньги». Попросите человека представить: если бы это был его бизнес, как бы он поступил? Потому что иногда сложно представить себя в роли final decision maker и понять, что будет происходить.
🧩 «научить за руку». Если руководитель опытный, он может пройти с человеком вместе через все этапы и на своём примере показать, что и как. Потому что, на самом деле, столько инструкций не читаешь, всегда очень сложно в первый раз что-то делать.
🧩 дозировать сложные изменения. Если у нас есть большая цель, куда надо прийти, случается такой страх — сейчас всё решим, а окажется, что нужно прийти к ней завтра. На самом деле обычно слона можно есть по частям.
🧩 challengers & supporters. Когда хотите принять сложное решение, сходите к двум людям. Первый — challenger — должен обладать другими способами решения проблем, он может показать вам совсем другую точку зрения и бросить вызов. Второй — supporter — поддержит и поможет справиться с непростыми задачами.
🧩 коучинг. Специально берём свою задачу и идём через определённый фрейм вместе с поддержкой специалиста. Коуч также может задавать неудобные вопросы, которые помогут увидеть слепые зоны в карте ваших решений.
🧩 “so what?” Провоцирующие вопросы: «А что вот ты думаешь, а кто там уже принял, а когда?» Это создаёт ощущение спешки, провокацию и давление.
А как вы себе помогаете в принятии сложных решений? 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2