Эффективен ли маркетинг устойчивости📈
⠀
54% маркетологов уверены, что инвестирование в маркетинг устойчивости положительно сказывается на восприятии бренда. Так в 2020 году более трети потребителей выбирали бренд из-за чуткой реакции на пандемию. Бездействие принесло обратный эффект — треть опрошенных заявили, что отказались от товаров компаний, которые не уделили внимания коронакризису.
Первые доказательства эффективности маркетинга устойчивости появились ещё в 1983 году. Тогда American Express заключила партнерство с Французско-американским комитетом по реставрации Статуи Свободы. На протяжении 3 месяцев компания перечисляла по 1 центу с транзакции по выпущенным кредиткам. Так удалось собрать $1,7 млн и увеличить частоту использования карт American Express на 28%.
Сегодня социальная позиция компании сильнее влияет на бизнес-показатели. 85% руководителей сообщают, что стремление бренда к устойчивому развитию приносит прибыль.
У ответственных и безответственных брендов маркетинговые параметры могут отличаться более чем в 2 раза. Совершить покупку у компаний с сильной социальной и экологической политикой готовы 38% потребителей (только 14% готовы покупать у компаний, которые не могут этим похвастаться). При повторной покупке соотношение выглядит как 70% на 29%.
#трендыESG
⠀
54% маркетологов уверены, что инвестирование в маркетинг устойчивости положительно сказывается на восприятии бренда. Так в 2020 году более трети потребителей выбирали бренд из-за чуткой реакции на пандемию. Бездействие принесло обратный эффект — треть опрошенных заявили, что отказались от товаров компаний, которые не уделили внимания коронакризису.
Первые доказательства эффективности маркетинга устойчивости появились ещё в 1983 году. Тогда American Express заключила партнерство с Французско-американским комитетом по реставрации Статуи Свободы. На протяжении 3 месяцев компания перечисляла по 1 центу с транзакции по выпущенным кредиткам. Так удалось собрать $1,7 млн и увеличить частоту использования карт American Express на 28%.
Сегодня социальная позиция компании сильнее влияет на бизнес-показатели. 85% руководителей сообщают, что стремление бренда к устойчивому развитию приносит прибыль.
У ответственных и безответственных брендов маркетинговые параметры могут отличаться более чем в 2 раза. Совершить покупку у компаний с сильной социальной и экологической политикой готовы 38% потребителей (только 14% готовы покупать у компаний, которые не могут этим похвастаться). При повторной покупке соотношение выглядит как 70% на 29%.
#трендыESG
👍4🤔1🤯1
Первая в мире: Volvo начала поставки электрогрузовиков из стали без ископаемого топлива🚛
Volvo Trucks объявила о начале поставок клиентам электрических грузовиков из стали, которая не содержит ископаемого топлива. Компания стала первым производителем грузовиков, сделавшим это. Сталь для Volvo делают по новой технологии с использованием электроэнергии и водорода.
Сталеплавильное производство — один из крупнейших источников выбросов CO2 в мире. При этом выбросы парниковых газов в этом секторе составляют 7–9% выбросов от глобального использования ископаемого топлива.
«Наш путь к нулевому уровню выбросов включает в себя как отказ от использования ископаемого топлива в наших автомобилях, так и полную замену материала в наших грузовиках альтернативными, не содержащими ископаемого топлива», — сказала Джессика Сандстрем, вице-президент по управлению продуктами Volvo Trucks.
#эконовости
Volvo Trucks объявила о начале поставок клиентам электрических грузовиков из стали, которая не содержит ископаемого топлива. Компания стала первым производителем грузовиков, сделавшим это. Сталь для Volvo делают по новой технологии с использованием электроэнергии и водорода.
Сталеплавильное производство — один из крупнейших источников выбросов CO2 в мире. При этом выбросы парниковых газов в этом секторе составляют 7–9% выбросов от глобального использования ископаемого топлива.
«Наш путь к нулевому уровню выбросов включает в себя как отказ от использования ископаемого топлива в наших автомобилях, так и полную замену материала в наших грузовиках альтернативными, не содержащими ископаемого топлива», — сказала Джессика Сандстрем, вице-президент по управлению продуктами Volvo Trucks.
#эконовости
👍6🤔3
🍀 Продолжаем бороться с гринвошингом
Мы часто рассказываем о кейсах гринвошинга, а теперь пришло время разобраться в нём системно. Вместе с медиа «Зелёный вектор» мы написали статью «Как компании нас обманывают и что делать, чтобы защитить себя».
Внутри вы найдёте кучу примеров и узнаете, почему псевдоэкологичность компаний — это плохо и для людей, и природы. Но самое главное — получите инструкцию от Максима Голованова, руководителя проекта +1Город, которая защитит вас от гринвошинга.
Читайте статью, а также подписывайтесь на канал ребят, чтобы правильно заботиться о себе, природе и близких!
Мы часто рассказываем о кейсах гринвошинга, а теперь пришло время разобраться в нём системно. Вместе с медиа «Зелёный вектор» мы написали статью «Как компании нас обманывают и что делать, чтобы защитить себя».
Внутри вы найдёте кучу примеров и узнаете, почему псевдоэкологичность компаний — это плохо и для людей, и природы. Но самое главное — получите инструкцию от Максима Голованова, руководителя проекта +1Город, которая защитит вас от гринвошинга.
Читайте статью, а также подписывайтесь на канал ребят, чтобы правильно заботиться о себе, природе и близких!
greenvector.media
Зеленый Вектор
Рассказываем о том, как жить осознанно. Без претензий, обвинений и политики.
🔥8👍6
Строительная плитка из загрязнённого воздуха🌬
⠀
В Индии самый грязный воздух. Отчасти это связано с тем, что страна — второй в мире крупнейший производитель кирпича. Кирпичные печи, на которые приходится 20% выбросов чёрного углерода, вносят большой вклад в загрязнение воздуха.
Индийский архитектор Теджас Сиднал решил сделать строительство более экологичным и внести вклад в решение проблемы загрязнения воздуха. Он запустил стартап, который перерабатывает чёрный углерод из загрязненного воздуха для изготовления строительной плитки.
Для этого фильтрующее устройство улавливает углеродную сажу от выхлопных газов, удаляет из неё тяжёлые металлы и пыль — получается очищенный углерод в виде порошка. После этого порошок смешивают с цементными и мраморными отходами из карьеров.
Компания стремится к тому, чтобы каждая плитка содержала не менее 70% отходов. Помимо экологичности, продукт обладает большей прочностью, благодаря содержанию углерода. Плитка продаётся по $29 за квадратный метр — высокая цена по сравнению с обычной плиткой.
#восток
⠀
В Индии самый грязный воздух. Отчасти это связано с тем, что страна — второй в мире крупнейший производитель кирпича. Кирпичные печи, на которые приходится 20% выбросов чёрного углерода, вносят большой вклад в загрязнение воздуха.
Индийский архитектор Теджас Сиднал решил сделать строительство более экологичным и внести вклад в решение проблемы загрязнения воздуха. Он запустил стартап, который перерабатывает чёрный углерод из загрязненного воздуха для изготовления строительной плитки.
Для этого фильтрующее устройство улавливает углеродную сажу от выхлопных газов, удаляет из неё тяжёлые металлы и пыль — получается очищенный углерод в виде порошка. После этого порошок смешивают с цементными и мраморными отходами из карьеров.
Компания стремится к тому, чтобы каждая плитка содержала не менее 70% отходов. Помимо экологичности, продукт обладает большей прочностью, благодаря содержанию углерода. Плитка продаётся по $29 за квадратный метр — высокая цена по сравнению с обычной плиткой.
#восток
👍8
Российская делегация на COP27 призывает мир не бойкотировать «зеленые» проекты РФ🌏
В 27-й Конференции ООН по климату (COP27) участвует российская делегация. Она надеется убедить мировое сообщество, что санкции и бойкот «зелёных» проектов в России затруднят борьбу с изменением климата.
На саммите выступит спецпредставитель президента РФ по вопросам климата Руслан Эдельгериев. Он должен объяснить участникам рамочной конвенции ООН по климату, что климатическая повестка выходит за рамки политических ограничений, которые сказываются на работе российских компаний.
В частности, они ориентировались на внутреннее углеродное регулирование, которое станет частью мирового. Но из-за отказов Европы в верификации сокращений выбросов приходится переориентироваться на азиатские рынки. Санкции осложняют доступ к «зелёному» финансированию, что неизбежно отразится на общемировых климатических проблемах.
Россия необходима миру и с точки зрения ресурсов. И это не только газ, который имеет важное значение при переходе на экологически чистые источники энергии. Это ещё и металлы, необходимые для развития возобновляемой энергетики.
При выключении российских климатических проектов из мирового контекста снижается их совокупная производительность. Многие из них могут остаться нереализованными из-за санкционных ограничений, уступив место более грязным технологиям.
#COP27
В 27-й Конференции ООН по климату (COP27) участвует российская делегация. Она надеется убедить мировое сообщество, что санкции и бойкот «зелёных» проектов в России затруднят борьбу с изменением климата.
На саммите выступит спецпредставитель президента РФ по вопросам климата Руслан Эдельгериев. Он должен объяснить участникам рамочной конвенции ООН по климату, что климатическая повестка выходит за рамки политических ограничений, которые сказываются на работе российских компаний.
В частности, они ориентировались на внутреннее углеродное регулирование, которое станет частью мирового. Но из-за отказов Европы в верификации сокращений выбросов приходится переориентироваться на азиатские рынки. Санкции осложняют доступ к «зелёному» финансированию, что неизбежно отразится на общемировых климатических проблемах.
Россия необходима миру и с точки зрения ресурсов. И это не только газ, который имеет важное значение при переходе на экологически чистые источники энергии. Это ещё и металлы, необходимые для развития возобновляемой энергетики.
При выключении российских климатических проектов из мирового контекста снижается их совокупная производительность. Многие из них могут остаться нереализованными из-за санкционных ограничений, уступив место более грязным технологиям.
#COP27
Plus-one.ru
Российская делегация на COP27 призывает мир не бойкотировать «зеленые» проекты РФ: Новости ➕1, 15.11.2022
В 27-й Конференции ООН по климату (COP27) в египетском Шарм-эш-Шейхе участвует российская делегация. Она надеется убедить мировое сообщество, что санкции... Читать далее на портале ➕1. Экология: новости от 15.11.2022
👍4🔥2
Ритейлеры ускоряют переход на экологически чистые волокна👕
Розничные компании, включая H&M и Inditex, закупят более 550 000 тонн низкоуглеродных альтернативных волокон для одежды и упаковки, чтобы помочь сократить выбросы.
Более 3,2 млрд деревьев вырубают каждый год для производства волокна для упаковки и одежды. Каждая тонна одежды, произведенная с использованием альтернативных волокон (из текстильных и сельскохозяйственных отходов), сэкономит от 4 до 15 тонн углерода.
На моду приходится около 10% всех выбросов парниковых газов. Переход на низкоуглеродные альтернативы может помочь промышленности избежать почти гигатонны выбросов CO2 до 2030 года.
«Переход к более устойчивым альтернативам для наших материалов играет решающую роль в снижении выбросов на 56% к 2030 году и достижении нулевого уровня к 2040 году», — сказала Сесилия Стромблад Бранстен, руководитель отдела использования ресурсов H&M Group.
#эконовости
Розничные компании, включая H&M и Inditex, закупят более 550 000 тонн низкоуглеродных альтернативных волокон для одежды и упаковки, чтобы помочь сократить выбросы.
Более 3,2 млрд деревьев вырубают каждый год для производства волокна для упаковки и одежды. Каждая тонна одежды, произведенная с использованием альтернативных волокон (из текстильных и сельскохозяйственных отходов), сэкономит от 4 до 15 тонн углерода.
На моду приходится около 10% всех выбросов парниковых газов. Переход на низкоуглеродные альтернативы может помочь промышленности избежать почти гигатонны выбросов CO2 до 2030 года.
«Переход к более устойчивым альтернативам для наших материалов играет решающую роль в снижении выбросов на 56% к 2030 году и достижении нулевого уровня к 2040 году», — сказала Сесилия Стромблад Бранстен, руководитель отдела использования ресурсов H&M Group.
#эконовости
👍5
Европейские регуляторы приступили к исследованию гринвошинга📃
Надзорные органы Европейского союза по банковскому делу, ценным бумагам и страхованию решили начать подробное изучение гринвошинга. Причиной стало то, что всё больше средств инвестируются в активы, которые заявляют о своей устойчивости. Для этого они начали совместное исследование.
«Растущий спрос на товары в сочетании с быстро развивающимися режимами регулирования и предложением продуктов, связанных с устойчивым развитием, создают условия, которые способствуют увеличению рисков гринвошинга», — говорится в совместном заявлении набзорных органов.
Они заявили, что будут искать гринвошинг по всему ESG-спектру компаний. Ожидается, что к концу мая 2024 года три наблюдательных органа представят окончательные рекомендации исполнительному органу ЕС, который имеет полномочия предлагать законы.
#эконовости
Надзорные органы Европейского союза по банковскому делу, ценным бумагам и страхованию решили начать подробное изучение гринвошинга. Причиной стало то, что всё больше средств инвестируются в активы, которые заявляют о своей устойчивости. Для этого они начали совместное исследование.
«Растущий спрос на товары в сочетании с быстро развивающимися режимами регулирования и предложением продуктов, связанных с устойчивым развитием, создают условия, которые способствуют увеличению рисков гринвошинга», — говорится в совместном заявлении набзорных органов.
Они заявили, что будут искать гринвошинг по всему ESG-спектру компаний. Ожидается, что к концу мая 2024 года три наблюдательных органа представят окончательные рекомендации исполнительному органу ЕС, который имеет полномочия предлагать законы.
#эконовости
❤3👍3
Углеродно-нейтральная нефть🛢
В прошлом году нефтяные компании стали называть свои товары углеродно-нейтральными. Они утверждали, что купили достаточное количество углеродных компенсаций, чтобы учесть выбросы углекислого газа от их продукции.
Shell сделала то же самое для продвижения «углеродно-нейтрального» автомобильного масла Helix Ultra в Сингапуре. Вот что заявляла компания: «Если вы ищите возможности, идти навстречу более устойчивому будущему и вести экологичный образ жизни, мы считаем, что углеродно-нейтральные смазочные материалы Helix Ultra от Shell станут хорошим дополнением для этого».
«Объявлять ископаемое топливо углеродно-нейтральным — всё равно что табачной компании заявлять, что она продает сигареты без никотина, потому что заплатила кому-то другому за продажу жевательной резинки», — прокомментировал PR-компанию представитель вашингтонской правозащитной группы Oil Change International Дэвид Тернбулл.
#зелёныйфильтр
В прошлом году нефтяные компании стали называть свои товары углеродно-нейтральными. Они утверждали, что купили достаточное количество углеродных компенсаций, чтобы учесть выбросы углекислого газа от их продукции.
Shell сделала то же самое для продвижения «углеродно-нейтрального» автомобильного масла Helix Ultra в Сингапуре. Вот что заявляла компания: «Если вы ищите возможности, идти навстречу более устойчивому будущему и вести экологичный образ жизни, мы считаем, что углеродно-нейтральные смазочные материалы Helix Ultra от Shell станут хорошим дополнением для этого».
«Объявлять ископаемое топливо углеродно-нейтральным — всё равно что табачной компании заявлять, что она продает сигареты без никотина, потому что заплатила кому-то другому за продажу жевательной резинки», — прокомментировал PR-компанию представитель вашингтонской правозащитной группы Oil Change International Дэвид Тернбулл.
#зелёныйфильтр
😁6
«Россияне любят природу, но платить за ее сохранение не готовы»🌳
По нашей просьбе международный эксперт, экономист Георгий Сафонов сравнил, как реализуются «зеленые» программы в России и за рубежом:
https://clck.ru/32hZLP
#экспертныйсовет
По нашей просьбе международный эксперт, экономист Георгий Сафонов сравнил, как реализуются «зеленые» программы в России и за рубежом:
https://clck.ru/32hZLP
#экспертныйсовет
👍8
🌏Последние новости с климатического саммита ООН (COP27) в Шарм-Эль-Шейхе:
⠀
✔️Новый президент Бразилии — лидер левых Лула да Силва прилетел на конференцию и стал главной звездой восьмого дня, посвященного сохранению биоразнообразия. Ажиотаж вокруг выступления Лулы мог сравниться с аншлагом, который вызвал на прошлогоднем саммите Барак Обама. Западные дипломаты, ученые и активисты возлагают на бразильского лидера большие надежды — он уже обещал положить конец вырубке лесов по всей стране.
✔️Бывший президент Ирландии Мэри Робинсон, ныне возглавляющая коалицию крупных политиков в отставке, заявила, что ряд стран всё ещё блокирует решение о создании фонда для компенсации ущерба от глобального потепления бедным нациям. В официальных документах данный тип финансовых компенсаций называется Loss&Damage. В частности процесс стопорят Объединенные Арабские Эмираты, где должен состояться следующий климатический саммит ООН (COP28).
✔️Активисты попытались сорвать единственное событие, организованное российской делегацией в рамках официальной программы. Дискуссия состоялась вечером 15 ноября и была посвящена стратегии низкоуглеродного развития РФ. В ней принимали участие заместитель главы Минприроды России Сергей Аноприенко, первый заместитель генерального директора Росатома Кирилл Комаров, посол доброй воли ООН Вячеслав Фетисов. Событие пытались прервать 3 раза. По итогам из зала были выведены 5 активистов, блогер и журналист британского издания BBC.
✔️Коста-Рика — самая «зелёная» экономика Латинской Америки — почти что полностью запитанная возобновляемой энергией, дистанцируется от участия в альянсе Beyond Oil and Gas, который учредила совместно с Данией в 2021 году для отказа от ископаемого топлива. По мнению авторов The Guardian, на процесс оказывает влияние новый президент страны Чавес Родриго, после назначения которого страна стала наращивать добычу углеводородов.
#COP27
⠀
✔️Новый президент Бразилии — лидер левых Лула да Силва прилетел на конференцию и стал главной звездой восьмого дня, посвященного сохранению биоразнообразия. Ажиотаж вокруг выступления Лулы мог сравниться с аншлагом, который вызвал на прошлогоднем саммите Барак Обама. Западные дипломаты, ученые и активисты возлагают на бразильского лидера большие надежды — он уже обещал положить конец вырубке лесов по всей стране.
✔️Бывший президент Ирландии Мэри Робинсон, ныне возглавляющая коалицию крупных политиков в отставке, заявила, что ряд стран всё ещё блокирует решение о создании фонда для компенсации ущерба от глобального потепления бедным нациям. В официальных документах данный тип финансовых компенсаций называется Loss&Damage. В частности процесс стопорят Объединенные Арабские Эмираты, где должен состояться следующий климатический саммит ООН (COP28).
✔️Активисты попытались сорвать единственное событие, организованное российской делегацией в рамках официальной программы. Дискуссия состоялась вечером 15 ноября и была посвящена стратегии низкоуглеродного развития РФ. В ней принимали участие заместитель главы Минприроды России Сергей Аноприенко, первый заместитель генерального директора Росатома Кирилл Комаров, посол доброй воли ООН Вячеслав Фетисов. Событие пытались прервать 3 раза. По итогам из зала были выведены 5 активистов, блогер и журналист британского издания BBC.
✔️Коста-Рика — самая «зелёная» экономика Латинской Америки — почти что полностью запитанная возобновляемой энергией, дистанцируется от участия в альянсе Beyond Oil and Gas, который учредила совместно с Данией в 2021 году для отказа от ископаемого топлива. По мнению авторов The Guardian, на процесс оказывает влияние новый президент страны Чавес Родриго, после назначения которого страна стала наращивать добычу углеводородов.
#COP27
/cloudfront-us-east-2.images.arcpublishing.com/reuters/SURJSSUDURJDXFPFCMREW7WQQI.jpg){kind=link}
👍9👎2❤1
Подводим итоги экочелленджа «Чистая осень», который мы организовали вместе с Центром Чистой Природы 12-15! В нём приняло участие 80 человек в Москве, Перми, Новосибирске и Верхних Сергах, Смоленске и других городах.
Делимся результатами:
https://t.iss.one/center1215/135
Делимся результатами:
https://t.iss.one/center1215/135
👍8
COP27 завершается — саммит по климату не принёс практически ничего нового🌍
В соглашение по итогам Климатической конференции ООН не включено положение о постепенном отказе от всех ископаемых энергоресурсов. В проекте документа речь идёт лишь об угле.
Участники констатировали, что удержать глобальное потепление в пределах 1,5°C стало сложнее. В документе по итогам конференции зафиксированы планы по отказу от субсидий на ископаемое топливо. Отмечается, что развитым странам не хватает средств на финансирование потребностей развивающихся государств в противодействии изменению климата.
Проект может быть пересмотрен в течение недели. Его текст уже вызвал осуждение со стороны эко-активистов. В документе также содержится призыв к международным банкам развития увеличивать финансирование в области борьбы с изменением климата.
В соглашении впервые признаётся энергетический кризис, также признана необходимость ускорения перехода на возобновляемые источники энергии.
#COP27
В соглашение по итогам Климатической конференции ООН не включено положение о постепенном отказе от всех ископаемых энергоресурсов. В проекте документа речь идёт лишь об угле.
Участники констатировали, что удержать глобальное потепление в пределах 1,5°C стало сложнее. В документе по итогам конференции зафиксированы планы по отказу от субсидий на ископаемое топливо. Отмечается, что развитым странам не хватает средств на финансирование потребностей развивающихся государств в противодействии изменению климата.
Проект может быть пересмотрен в течение недели. Его текст уже вызвал осуждение со стороны эко-активистов. В документе также содержится призыв к международным банкам развития увеличивать финансирование в области борьбы с изменением климата.
В соглашении впервые признаётся энергетический кризис, также признана необходимость ускорения перехода на возобновляемые источники энергии.
#COP27
👍10
Учёт ESG-показателей в кредитном анализе — тренд повестки в России📃
⠀
Многие российские банки стали включать в свой кредитный анализ ESG-показатели, что стало трендом — заявила заместитель начальника управления корпоративных отношений департамента корпоративных отношений ЦБ Елизавета Медина.
«Мы видим интересный тренд, что многие кредитные организации стали в кредитный анализ включать компоненты, связанные с ESG. Ещё одна тенденция — это то, что зарубежные рынки и потребители нашей экспортной продукции действительно тоже очень заинтересованы в этой нефинансовой информации», — сказала Медина.
Одна из возможных причин — в том, что на многих зарубежных рынках компании обязаны раскрывать нефинансовую информацию, чтобы учитывать ESG-повестку.
Другая — меры государственного стимулирования, которые могли бы способствовать появлению скидки на зелёность. Такая скидка влияет на размер процентной ставки для заёмщика, который следует принципам устойчивого развития.
Пока в России таких мер нет, но их можно сформировать за счёт создания мер государственной поддержки.
#трендыESG
⠀
Многие российские банки стали включать в свой кредитный анализ ESG-показатели, что стало трендом — заявила заместитель начальника управления корпоративных отношений департамента корпоративных отношений ЦБ Елизавета Медина.
«Мы видим интересный тренд, что многие кредитные организации стали в кредитный анализ включать компоненты, связанные с ESG. Ещё одна тенденция — это то, что зарубежные рынки и потребители нашей экспортной продукции действительно тоже очень заинтересованы в этой нефинансовой информации», — сказала Медина.
Одна из возможных причин — в том, что на многих зарубежных рынках компании обязаны раскрывать нефинансовую информацию, чтобы учитывать ESG-повестку.
Другая — меры государственного стимулирования, которые могли бы способствовать появлению скидки на зелёность. Такая скидка влияет на размер процентной ставки для заёмщика, который следует принципам устойчивого развития.
Пока в России таких мер нет, но их можно сформировать за счёт создания мер государственной поддержки.
#трендыESG
👍3
6 рекомендаций по продвижению бренда как устойчивого
⠀
Потребители всё больше обращают внимание на экологичность товара, след от его производства и социальную позицию компаний. Как двигать бренд с фокусом на устойчивое развитие? Рассказываем:
✔️Обращаться к проблемам, к которым причастен бренд. К примеру, добывающей компании неуместно продвигать ценности натуральной красоты: ей следует задуматься об экологии.
✔️Быть последовательным и системным. Если у бренда нет стратегии устойчивого развития, разовую поддержка акции люди могу истолковать как взятку.
✔️Не злоупотреблять негативными эмоциональными посылами в коммуникации. Это может быть воспринято как манипуляция.
✔️Быть честным, не давать несбыточных обещаний. Потребители внимательно относятся к заявлениям компаний об устойчивости и проверяют их.
✔️Заключать партнерства, в том числе с конкурентами. Устойчивое развитие — территория, где объединение усилий ускоряет позитивные изменения.
✔️Измерять эффективность и показывать результаты инициатив. А именно то, как они повлияли на решение социальных и экологических проблем.
#зелёныйинсайт
⠀
Потребители всё больше обращают внимание на экологичность товара, след от его производства и социальную позицию компаний. Как двигать бренд с фокусом на устойчивое развитие? Рассказываем:
✔️Обращаться к проблемам, к которым причастен бренд. К примеру, добывающей компании неуместно продвигать ценности натуральной красоты: ей следует задуматься об экологии.
✔️Быть последовательным и системным. Если у бренда нет стратегии устойчивого развития, разовую поддержка акции люди могу истолковать как взятку.
✔️Не злоупотреблять негативными эмоциональными посылами в коммуникации. Это может быть воспринято как манипуляция.
✔️Быть честным, не давать несбыточных обещаний. Потребители внимательно относятся к заявлениям компаний об устойчивости и проверяют их.
✔️Заключать партнерства, в том числе с конкурентами. Устойчивое развитие — территория, где объединение усилий ускоряет позитивные изменения.
✔️Измерять эффективность и показывать результаты инициатив. А именно то, как они повлияли на решение социальных и экологических проблем.
#зелёныйинсайт
👍10
Почти три четверти россиян готовы покупать продукты с российской органической маркировкой🍀
⠀
Как показало исследование, 73% россиян готовы покупать продукцию с российским органическим знаком. 87% респондентов знают или имеет представление об органических продуктах, столько же сказали, что время от времени их покупают.
🟩64% приобретают товары, которые считают органическими, не реже раза в месяц. 50% выбирают продукцию по наличию слов «органический» и organic на упаковке, 43% ориентируются на слово «натуральный», а 45% изучают состав.
🟩Большинство россиян не придают значения сертификации органической продукции. Только 24% выбирают продукты с информацией о ней, а треть потребителей не придают значения знаку.
🟩Участникам опроса продемонстрировали два знака органической маркировки — российский и европейский. 55% считают, что изображение российского знака означает органическую продукцию. В европейском органические товары узнали 10% опрошенных.
«По сравнению с 2020 годом, доля условно предпочитающих товары с изображением российского знака органики заметно выросла: если два года назад 63% ответили, что приобрели бы продукцию с изображением российского знака органики, то в 2022 году эта доля составила 73%», — добавили эксперты.
#трендыESG
⠀
Как показало исследование, 73% россиян готовы покупать продукцию с российским органическим знаком. 87% респондентов знают или имеет представление об органических продуктах, столько же сказали, что время от времени их покупают.
🟩64% приобретают товары, которые считают органическими, не реже раза в месяц. 50% выбирают продукцию по наличию слов «органический» и organic на упаковке, 43% ориентируются на слово «натуральный», а 45% изучают состав.
🟩Большинство россиян не придают значения сертификации органической продукции. Только 24% выбирают продукты с информацией о ней, а треть потребителей не придают значения знаку.
🟩Участникам опроса продемонстрировали два знака органической маркировки — российский и европейский. 55% считают, что изображение российского знака означает органическую продукцию. В европейском органические товары узнали 10% опрошенных.
«По сравнению с 2020 годом, доля условно предпочитающих товары с изображением российского знака органики заметно выросла: если два года назад 63% ответили, что приобрели бы продукцию с изображением российского знака органики, то в 2022 году эта доля составила 73%», — добавили эксперты.
#трендыESG
👍6
К 2040 году США планируют выпускать большегрузные автомобили с нулевым уровнем выбросов🚛
США намерены к 2040 году продавать и производить только автомобили средней и большой грузоподъемности с нулевым уровнем выбросов, такие как школьные автобусы и тракторные прицепы.
Не имеющий обязательной силы меморандум устанавливает цель, чтобы 30% новых транспортных средств, включая коммерческие автомобили для доставки, автобусы и грузовики, были с нулевым уровнем выбросов к 2030 году и 100% к 2040 году.
Сегодня средние и тяжёлые грузовики составляют 10% транспортных средств США, но на них приходится 28% от общего объема выбросов парниковых газов на дорогах.
«Декарбонизация коммерческих транспортных средств имеет решающее значение для достижения наших общих целей по выбросам углерода», — заявила министр энергетики США Дженнифер Грэнхолм.
#эконовости
США намерены к 2040 году продавать и производить только автомобили средней и большой грузоподъемности с нулевым уровнем выбросов, такие как школьные автобусы и тракторные прицепы.
Не имеющий обязательной силы меморандум устанавливает цель, чтобы 30% новых транспортных средств, включая коммерческие автомобили для доставки, автобусы и грузовики, были с нулевым уровнем выбросов к 2030 году и 100% к 2040 году.
Сегодня средние и тяжёлые грузовики составляют 10% транспортных средств США, но на них приходится 28% от общего объема выбросов парниковых газов на дорогах.
«Декарбонизация коммерческих транспортных средств имеет решающее значение для достижения наших общих целей по выбросам углерода», — заявила министр энергетики США Дженнифер Грэнхолм.
#эконовости
👍4
Инвесторы опасаются гринвошинга в облигационном плане Японии на $140 млрд💼
⠀
Япония столкнулось с проблемой в рамках одной из своих инициатив по изменению климата. В мае премьер-министр страны предложил создать «облигацию зелёной трансформации экономического перехода», чтобы привлечь $140 млрд.
Но двусмысленное название и отсутствие подробностей о том, на что будут потрачены средства, вызвали опасения у инвесторов. Термин «зелёная трансформация» широк и может включать в себя что угодно, от защиты биосфер до декарбонизации.
Эмитенты стремятся избежать узких определений, которые ограничат использование средств. В то же время инвесторы тщательно проверяют финансовые продукты, которые заявляют об экологических преимуществах. Неспособность решить эту проблему может отпугнуть их и затруднить привлечение средств для Японии.
По текущему названию облигации инвесторы не понимают, к какой категории относится долг в соответствии с принципами Международной ассоциации рынка капитала. Японии предстоит решить, как будут использованы доходы, но правительство определило области, в которые следует вложить инвестиции.
Япония должна упростить название облигации, чтобы было легче понять её цель, сказал Цуёси Ямагучи, бывший министр окружающей среды Японии.
#восток
⠀
Япония столкнулось с проблемой в рамках одной из своих инициатив по изменению климата. В мае премьер-министр страны предложил создать «облигацию зелёной трансформации экономического перехода», чтобы привлечь $140 млрд.
Но двусмысленное название и отсутствие подробностей о том, на что будут потрачены средства, вызвали опасения у инвесторов. Термин «зелёная трансформация» широк и может включать в себя что угодно, от защиты биосфер до декарбонизации.
Эмитенты стремятся избежать узких определений, которые ограничат использование средств. В то же время инвесторы тщательно проверяют финансовые продукты, которые заявляют об экологических преимуществах. Неспособность решить эту проблему может отпугнуть их и затруднить привлечение средств для Японии.
По текущему названию облигации инвесторы не понимают, к какой категории относится долг в соответствии с принципами Международной ассоциации рынка капитала. Японии предстоит решить, как будут использованы доходы, но правительство определило области, в которые следует вложить инвестиции.
Япония должна упростить название облигации, чтобы было легче понять её цель, сказал Цуёси Ямагучи, бывший министр окружающей среды Японии.
#восток
👍3
Что произошло на этой неделе — дайджест!
🌍COP27 завершается — саммит по климату не принёс практически ничего нового
В соглашение по итогам конференции не включено положение о постепенном отказе от всех ископаемых энергоресурсов — речь идёт лишь об угле.
🚛Первая в мире: Volvo начала поставки электрогрузовиков из стали без ископаемого топлива
Сталь для Volvo делают по новой технологии с использованием электроэнергии и водорода.
👕Ритейлеры ускоряют переход на экологически чистые волокна
Переход на низкоуглеродные альтернативы может помочь промышленности избежать почти гигатонны выбросов CO2 до 2030 года.
📃Европейские регуляторы приступили к исследованию гринвошинга
Они заявили, что будут искать гринвошинг по всему ESG-спектру компаний.
🚛К 2040 году США планируют выпускать большегрузные автомобили с нулевым уровнем выбросов
Не имеющий обязательной силы меморандум устанавливает цель, чтобы 100% новых транспортных средств были с нулевым уровнем выбросов к 2040 году.
#дайджест
🌍COP27 завершается — саммит по климату не принёс практически ничего нового
В соглашение по итогам конференции не включено положение о постепенном отказе от всех ископаемых энергоресурсов — речь идёт лишь об угле.
🚛Первая в мире: Volvo начала поставки электрогрузовиков из стали без ископаемого топлива
Сталь для Volvo делают по новой технологии с использованием электроэнергии и водорода.
👕Ритейлеры ускоряют переход на экологически чистые волокна
Переход на низкоуглеродные альтернативы может помочь промышленности избежать почти гигатонны выбросов CO2 до 2030 года.
📃Европейские регуляторы приступили к исследованию гринвошинга
Они заявили, что будут искать гринвошинг по всему ESG-спектру компаний.
🚛К 2040 году США планируют выпускать большегрузные автомобили с нулевым уровнем выбросов
Не имеющий обязательной силы меморандум устанавливает цель, чтобы 100% новых транспортных средств были с нулевым уровнем выбросов к 2040 году.
#дайджест
👍6
Обзор ESG-прозрачности российских эмитентов📊
⠀
Рейтинговое агентство «Эксперт РА» выпустило обзор ESG-прозрачности российских эмитентов. Российские компании продолжают раскрывать нефинансовую информацию, даже несмотря на экстремальные санкционные риски — общий средний показатель качества раскрытия информации вырос на 2%. При составлении отчетности компании начали использовать международные стандарты: GRI, TCFD, SASB, и рекомендации Банка России. Качество отчетности лидеров повышается и служит ориентиром для всех.
Сергей Дайман из отдела услуг в области устойчивого развития России «Группы Б1» рассказал, что выводы «Эксперт РА» согласуются с результатами исследования, проведенного «Группой компаний Б1» в сентябре 2022 года. Опрос российских компаний-лидеров в сфере ESG, представляющих 8 ключевых отраслей, показал что подавляющее большинство таких компаний планирует и дальше публиковать нефинансовую отчетность. При этом 19% респондентов отметили, что сокращают объем раскрываемой информации.
По словам эксперта, приверженность компаний международным стандартам нефинансовой отчетности не претерпела значительных изменений — 90% компаний-респондентов ориентируются на стандарты GRI и Цели устойчивого развития ООН, две трети компаний используют стандарты SASB и почти половина уже учитывает рекомендации TCFD по раскрытию информации о климатических рисках.
#экспертныйсовет
⠀
Рейтинговое агентство «Эксперт РА» выпустило обзор ESG-прозрачности российских эмитентов. Российские компании продолжают раскрывать нефинансовую информацию, даже несмотря на экстремальные санкционные риски — общий средний показатель качества раскрытия информации вырос на 2%. При составлении отчетности компании начали использовать международные стандарты: GRI, TCFD, SASB, и рекомендации Банка России. Качество отчетности лидеров повышается и служит ориентиром для всех.
Сергей Дайман из отдела услуг в области устойчивого развития России «Группы Б1» рассказал, что выводы «Эксперт РА» согласуются с результатами исследования, проведенного «Группой компаний Б1» в сентябре 2022 года. Опрос российских компаний-лидеров в сфере ESG, представляющих 8 ключевых отраслей, показал что подавляющее большинство таких компаний планирует и дальше публиковать нефинансовую отчетность. При этом 19% респондентов отметили, что сокращают объем раскрываемой информации.
По словам эксперта, приверженность компаний международным стандартам нефинансовой отчетности не претерпела значительных изменений — 90% компаний-респондентов ориентируются на стандарты GRI и Цели устойчивого развития ООН, две трети компаний используют стандарты SASB и почти половина уже учитывает рекомендации TCFD по раскрытию информации о климатических рисках.
#экспертныйсовет
👍3
Парниковые выбросы Китая снизились, но не достигли исторического пика🏭
Эксперты опасаются, что новые угольные электростанции и объекты тяжёлой промышленности в КНР сведут на нет достижения в области декарбонизации и уменьшения воздействия на климат.
Выбросы парниковых газов в Китае продолжают снижаться с 2021 года, но не достигли исторического пика — показателя, после которого объёмы углеродной эмиссии окончательно пойдут на спад. По словам аналитиков, КНР добился успехов в развитии экологически чистой энергии и внедрению электромобилей. При этом страна вкладывает средства в угольную генерацию и чёрную металлургию.
Эксперты опасаются, что объём климатических выбросов возрастёт в текущем десятилетии, поскольку Пекин строит новые угольные ТЭЦ и другую углеродоёмкую инфраструктуру для решения проблем энергетической безопасности и экономической стабильности. Чем выше будут пиковые значения выбросов, тем сложнее КНР перейдёт к углеродной нейтральности к 2060 году.
#восток
Эксперты опасаются, что новые угольные электростанции и объекты тяжёлой промышленности в КНР сведут на нет достижения в области декарбонизации и уменьшения воздействия на климат.
Выбросы парниковых газов в Китае продолжают снижаться с 2021 года, но не достигли исторического пика — показателя, после которого объёмы углеродной эмиссии окончательно пойдут на спад. По словам аналитиков, КНР добился успехов в развитии экологически чистой энергии и внедрению электромобилей. При этом страна вкладывает средства в угольную генерацию и чёрную металлургию.
Эксперты опасаются, что объём климатических выбросов возрастёт в текущем десятилетии, поскольку Пекин строит новые угольные ТЭЦ и другую углеродоёмкую инфраструктуру для решения проблем энергетической безопасности и экономической стабильности. Чем выше будут пиковые значения выбросов, тем сложнее КНР перейдёт к углеродной нейтральности к 2060 году.
#восток
👍4