Нету тела — нету дела, нет данных — нет проблем

Как такой подход помогает защищать пользовательские данные, рассказала Татьяна Фомина, директор по информационным технологиям и кибербезопасности HeadHunter.

На вопрос «Каких стандартов и мер в области обработки и хранения данных вы придерживаетесь?» Татьяна ответила:

Мы придерживаемся подхода: «Нет данных – нет проблем». Он предполагает подготовку обезличенных и безопасных данных, которые учитывают аналитические потребности сотрудников, но не представляют угрозы для компании.

Помимо уже известных методов, таких как маскировка данных, мы рассматриваем и более продвинутые технологии, например перемешивание. Снижаем поверхность атаки: доступ получают только те, кому действительно необходимы данные из продакшн-контуров.

В HeadHunter считают, что лучшее средство борьбы с утечками — ограничение доступа. Нечего раздавать права кому попало, если потом не хотите оправдываться перед пользователями и органами за утечку.

Если ищете решение для контроля доступа привилегированных пользователей, читайте полный текст интервью на сайте ITSec. В нем Татьяна рассказывает про опыт HeadHunter в работе с PAM-системой от российского разработчика «Индид».

Новые штрафы за утечку данных

С 30 мая 2025 года введут новые штрафы за утечку персональных данных. Рассказываем, сколько и за что придется заплатить, если у вас проблемы с безопасностью.

Если утечка затронула от 1 до 10 тысяч человек:

- от 100 до 200 тысяч для физлиц
- от 3 до 5 млн для ИП и юрлиц

Если утечка затронула свыше 100 тысяч человек:

- от 300 до 400 тысяч для физлиц
- от 400 до 600 тысяч для должностных лиц
- от 10 до 15 млн для ИП и юрлиц

Штрафы за повторные нарушения могут составлять от 20 до 500 млн.

Если не уведомить Роскомнадзор об утечке за 24 часа, получите дополнительный штраф:

- от 50 до 100 тысяч для физлиц
- от 400 до 800 тысяч для должностных лиц
- от 1 до 3 млн для ИП и юрлиц

За утечку биометрических данных штрафы еще выше:

- от 400 до 500 тысяч для физлиц
- от 1,3 до 1,5 млн для должностных лиц
- от 15 до 20 млн для ИП и юрлиц

За повторную утечку биометрии минимальный штраф — 25 млн, а максимальный — 500 млн.

Защита данных — не формальная юридическая обязанность, а фактор риска. Будьте внимательны, следите за изменениями закона.

Специалисты по данным разбогатеют в 2025 году

Редактору канала в день рождения зарплату не подняли, и он решил хоть за кого-то порадоваться. Отовсюду приходят новости, что зарплаты специалистов по данным растут — их гонорары в Японии и США выросли на 18% за год.

За чей счет банкет?

За счет роста рынка монетизации данных с $3,6 млрд в 2023 до $12,4 млрд к 2030 году. На рынок приходят игроки, которые понимают, что данные — новая нефть. Набурили скважин и начинают качать. Ну и работникам скважин тоже достанется немного недр.

Если хотите стать специалистом по данным или нанять такого специалиста, читайте лонгрид про карьеру в этой области на LinkedIn.

Нейросеть научили предсказывать эмоции зрителей на рекламу

В журнале Nature вышла статья о предсказании эмоций зрителей на видеорекламу. Группа исследователей обучила нейросеть анализировать видео и предсказывать, какие эмоции оно вызовет. Они использовали 30 000 роликов, разметку каждого из которых сделали 75 человек. Всего накопилось 2,3 млн эмоциональных меток.

Какие результаты?

- Эмоциональную реакцию на видео можно предсказать без человека.

- Эмоциональные скачки помогают оценивать эффективность рекламы. Скачок — это резкий рост интенсивности отдельной эмоции в течение короткого фрагмента видео. В половине роликов, получивших наивысшую оценку, был хотя бы один эмоциональный скачок.

- Эмоции счастья, радости, страха, грусти и удивления предсказываются лучше прочих — с вероятностью 40-60%, что существенно выше случайного угадывания.

Кому и зачем это надо?

- Креативные агентства смогут оптимизировать написание сценариев, предсказывая эмоциональную реакцию на ролики, которые еще даже не сняты.

- Компании смогут тестировать рекламу еще до выпуска роликов.

- Маркетологи получили обученную модель и одно из крупнейших размеченных хранилищ данных о восприятии видео — 2,3 млн эмоций.

- Стартапы в области психологии получили инструмент, который можно научить распознавать эмоции не хуже, чем это делают сами люди.

- Все, кто работает с большими данными, могут перенять опыт и научиться анализировать видео без предварительной ручной разметки.

Хотите использовать результаты? Обученная модель доступна в репозитории на Гитхабе. Чтобы получить архив роликов, пишите на [email protected] автору исследования.

Государство будет следить за каждым шагом, буквально

Минцифры создает на платформе «Гостех» сервис для сбора и обработки обезличенных геотреков абонентов от операторов мобильной связи.

На прошедшей 11-13 декабря международной конференции по ИИ Artificial Intelligence Journey 2024 глава Минцифры Максут Шадаев заявил, что сервис могут запустить уже в начале 2025 года.

В 2023 году Максут Шадаев подчеркивал:

Государство должно иметь возможность для цели госуправления получать бесплатно данные от бизнеса. Обезличенные геотреки позволяют регионам планировать, где лучше построить дороги, где школ не хватает, как оптимально выстроить маршруты общественного транспорта. Государство получает доступ к этим данным, чтобы повышать качество жизни граждан. Мы эти данные продавать не собираемся, мы берем эти данные для собственных целей.

Кстати.

В опубликованной на сайте Росавтодора транспортной стратегии РФ на период до 2030 года словосочетание большие данные упоминается 5 раз за 285 страниц — много это или мало, судите сами.

Пропадут ли в районах типа Некрасовки бомбилы по 70₽ на фоне того, что автобусные маршруты и дороги будут прокладывать с учетом геотреков жителей?

Маркетологи утопают в данных, не получая инсайтов

Маркетологи собирают все больше данных, но это не помогает принимать решения — скорее наоборот. Разбираем главные тренды и выводы отчета Supermetrics.

Что происходит?

- За 4 года объем используемых маркетологами данных вырос на 230%.

- 56% маркетологов говорят, что у них нет времени на полноценный анализ данных.

- 32% смотрят маркетинговые отчеты раз в месяц или реже.

- 38% испытывают трудности из-за отсутствия интеграции данных и инструментов отчетности.

Что делать?

Самый очевидный вариант — внедрять ИИ, 57% маркетинговых лидеров рассчитывают на нейросети, делегируя им работу с данными.

Еще один важный момент, на котором в Supermetrics заостряют внимание — наступление эры без cookies.

Третьесторонние cookies (те, что отслеживают пользователей между сайтами) постепенно уходят в прошлое. GDPR, Apple, а теперь и Google сокращают возможности трекинга, чтобы защитить данные пользователей. В 2024 году Google начал отключать third-party cookies в Chrome, а в 2025-м планирует убрать их полностью.

По данным Supermetrics, 66% маркетологов ожидают сложностей с отслеживанием поведения пользователей. Растет необходимость перехода на новые методы: first-party data, zero-party data, privacy sandbox, контекстный таргетинг и все такое.

Не гонитесь за количеством данных — сосредоточьтесь на их качестве. Важно не собирать тонны информации, а фокусироваться на ключевых метриках.