🥛 Danone перестанет выпускать в России продукцию под маркой Actimel
«Данон Россия» подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Maximel, Actimunis и Actibifidus. Это означает, что она в случае одобрения сможет выпускать под этими названиями молоко, молочные напитки и йогурты. Сами знаки созвучны с международным брендом Actimel, под которым Danone с 1990-х гг. производит во всем мире кисломолочные напитки с витаминами.
Ранее Danone провернула в России тот же финт с брендом «Активиа», вместо которого на отечественном рынке появилась торговая марка «АктиБио» — продукция после ребрендинга уже поставляется в торговые сети. Полный уход от всех международных брендов в данном случае был ожидаемым.
@producttoday
«Данон Россия» подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Maximel, Actimunis и Actibifidus. Это означает, что она в случае одобрения сможет выпускать под этими названиями молоко, молочные напитки и йогурты. Сами знаки созвучны с международным брендом Actimel, под которым Danone с 1990-х гг. производит во всем мире кисломолочные напитки с витаминами.
Ранее Danone провернула в России тот же финт с брендом «Активиа», вместо которого на отечественном рынке появилась торговая марка «АктиБио» — продукция после ребрендинга уже поставляется в торговые сети. Полный уход от всех международных брендов в данном случае был ожидаемым.
@producttoday
🛒 «Победа» шагает по стране: ульяновская сеть магазинов низких цен показывает какие-то невероятные темпы развития и становится серьёзным конкурентом для «Светофора», «Чижика» и других аналогичных форматов.
Ещё недавно это был региональный игрок, но сейчас его торговые точки, число которых уже превысило 500, представлены в трети российских регионов. Сейчас ритейлер осваивает Саратовскую и Волгоградскую области, готовясь выйти в Астраханскую.
В отличие от прямых конкурентов, «Победа» позиционирует себя даже не как магазины, а как «продсклад честных цен». Покупателям не обещают никаких акций, а лишь «стабильно низкие цены».
Еще одна характерная деталь касается позиционирования «Победы». На баннерах этой сети можно заметить классическую российскую женщину-домохозяйку, что в наибольшей степени отражает целевую аудиторию такого формата магазинов.
Вот такая она, «Победа»...
@producttoday
Ещё недавно это был региональный игрок, но сейчас его торговые точки, число которых уже превысило 500, представлены в трети российских регионов. Сейчас ритейлер осваивает Саратовскую и Волгоградскую области, готовясь выйти в Астраханскую.
В отличие от прямых конкурентов, «Победа» позиционирует себя даже не как магазины, а как «продсклад честных цен». Покупателям не обещают никаких акций, а лишь «стабильно низкие цены».
Еще одна характерная деталь касается позиционирования «Победы». На баннерах этой сети можно заметить классическую российскую женщину-домохозяйку, что в наибольшей степени отражает целевую аудиторию такого формата магазинов.
Вот такая она, «Победа»...
@producttoday
Пачка пельменей весом 500 450 430 граммов. Не только производителям масла ведь можно уменьшать вес.
@producttoday
@producttoday
Трансформация продукции Danone после прекращения производства в России под международными брендами компании.
@producttoday
@producttoday
Мороженое из Южной Кореи в «Перекрёстке». По ценам, надо отметить, не сильно дороже российского мороженого (именно мороженого, у не суррогатов за 15-20 рублей, они то, понятное дело, вне конкуренции).
@producttoday
@producttoday
Много дешёвого сахара в одни руки не дают. Скоро осень, традиционное время его подорожания, поэтому запасливых граждан и перекупщиков вежливо сдерживают в прекрасном порыве закупиться этим продуктом.
@producttoday
@producttoday
Президент «Азбуки вкуса» Денис Сологуб рассказал о деградации качества товаров в корзине покупателей в прошлом году:
🗣 «В прошлом году это была, по сути, деградация качества товаров в корзине. Это было очень заметно, что клиенты стали из двух схожих продуктов выбирать то, что подешевле, то есть чем-то жертвуя. Уменьшилось немного количество строк в чеке, в среднем с семи до шести, но самое страшное, что произошла все-таки деградация самого чека. Но сейчас эта ситуация обратно исправляется, видимо, люди привыкают».
Некоторые другие тезисы из интервью:
🔹 «Азбуку вкуса» придумали четверо студентов, история началась с начала 90-х;
🔹 Изначально локации под магазины выбирали по количеству пластиковых окон или кондиционеров в домах рядом — если таких окон много, значит преобладает состоятельная публика;
🔹 При выходе в Петербург сеть столкнулась с трудностями, прежде всего, с человеческим фактором. Местные руководители пытались выстраивать работу по-своему. Петербург более консервативен и чувствителен к ценам;
🔹 Именно «Азбука вкуса» стала продвигать тренд потребления еды прямо в магазине и первой создала внутри торговых точек полноценные кафе с официантами;
🔹 Сотрудникам магазина бывает сложно выстроить правильную коммуникацию с клиентами из совершенно других социальных слоёв;
🔹 За последние годы очень большой прогресс прошли российские мягкие сыры: буррата, страчателла или моцарелла это совсем не та страчателла и моцарелла, которые были в 14-м году. Сейчас это продукт, за который не стыдно;
🔹 Вино из Австралии, Новой Зеландии и стран Европы по-прежнему присутствует в «Азбуке вкуса», но ценник на него повысился, поскольку привозить стало сложнее.
@producttoday
🗣 «В прошлом году это была, по сути, деградация качества товаров в корзине. Это было очень заметно, что клиенты стали из двух схожих продуктов выбирать то, что подешевле, то есть чем-то жертвуя. Уменьшилось немного количество строк в чеке, в среднем с семи до шести, но самое страшное, что произошла все-таки деградация самого чека. Но сейчас эта ситуация обратно исправляется, видимо, люди привыкают».
Некоторые другие тезисы из интервью:
🔹 «Азбуку вкуса» придумали четверо студентов, история началась с начала 90-х;
🔹 Изначально локации под магазины выбирали по количеству пластиковых окон или кондиционеров в домах рядом — если таких окон много, значит преобладает состоятельная публика;
🔹 При выходе в Петербург сеть столкнулась с трудностями, прежде всего, с человеческим фактором. Местные руководители пытались выстраивать работу по-своему. Петербург более консервативен и чувствителен к ценам;
🔹 Именно «Азбука вкуса» стала продвигать тренд потребления еды прямо в магазине и первой создала внутри торговых точек полноценные кафе с официантами;
🔹 Сотрудникам магазина бывает сложно выстроить правильную коммуникацию с клиентами из совершенно других социальных слоёв;
🔹 За последние годы очень большой прогресс прошли российские мягкие сыры: буррата, страчателла или моцарелла это совсем не та страчателла и моцарелла, которые были в 14-м году. Сейчас это продукт, за который не стыдно;
🔹 Вино из Австралии, Новой Зеландии и стран Европы по-прежнему присутствует в «Азбуке вкуса», но ценник на него повысился, поскольку привозить стало сложнее.
@producttoday
Одни и те же баклажаны одного и того же производителя, но разных годов выпуска. Банка 2021 года выпуска имеет вес 520 гр, а продукция 2022 года выпуска уже похудела до 450 гр.
Более низкая акционная цена на банку большего веса в данном случае смущать не должна, т.к. два из трёх лет хранения прошли – надо распродать старые запасы, чтобы 520-граммовых банок больше не было.
Теперь у производителя под маркой «Пиканта» только 470, 460 и 450 гр.
@producttoday
Более низкая акционная цена на банку большего веса в данном случае смущать не должна, т.к. два из трёх лет хранения прошли – надо распродать старые запасы, чтобы 520-граммовых банок больше не было.
Теперь у производителя под маркой «Пиканта» только 470, 460 и 450 гр.
@producttoday
Холдинг «АгриВолга» вывел на рынок кисломолочный продукт под названием Угурт, сопроводив новинку огромным релизом о том, чем она отличается от обычного йогурта. Но на самом деле все объяснения можно уложить в несколько слов: отличается только названием (в нём отсылка к городу Угличу, где расположено производство) и тем, что это органический продукт.
@producttoday
@producttoday
Молоко сгущённое «Алексеевское». Одна и та же жирность, но разный вес банок. Продаются как две отдельные позиции, так что тут обмана нет. Различия, помимо веса, исключительно в типе крышки.
У других производителей на полке тоже далеко не всегда банки сгущёнки 380-граммовые (именно этот вес в каком-то роде принято считать эталонным для данной категории). Поэтому и здесь покупателям не следует расслабляться. Собственно, вообще в любых отделах лучше быть предельно внимательными.
@producttoday
У других производителей на полке тоже далеко не всегда банки сгущёнки 380-граммовые (именно этот вес в каком-то роде принято считать эталонным для данной категории). Поэтому и здесь покупателям не следует расслабляться. Собственно, вообще в любых отделах лучше быть предельно внимательными.
@producttoday
А вот продукция Аксайской кондитерской фабрики (Ростовская область), подозрительно напоминающая тот бренд, что виден на заднем плане. Ребята в Аксае так увлеклись, что решили вообще всю лицевую часть упаковки исписать недружественным языком. Wow! This is new! Embossed Pattern! Master chief!
Даже состав на обороте сначала на английском, а чтобы прочитать его на русском (и дойти таки до истины, что печенюшки то из Ростовской области), нужно отогнуть край. Не все доходят до этого шага. Одним словом, полное импортозамещение.
@producttoday
Даже состав на обороте сначала на английском, а чтобы прочитать его на русском (и дойти таки до истины, что печенюшки то из Ростовской области), нужно отогнуть край. Не все доходят до этого шага. Одним словом, полное импортозамещение.
@producttoday
Останкинский мясокомбинат вывел на рынок новый бренд с красноречивым названием «Советское наследие».
💬 «Советское наследие» — это вкус и аромат настоящей советской кухни для тех, кто ценит «как раньше»! Мы сохранили традиционные рецепты и технологии приготовления и использовали опыт мастеров, накопленный с 1954 года. Наши продукты содержат отборное сырье с собственных ферм. Мы тщательно следим за качеством нашей продукции», – без ложной скромности утверждается на сайте производителя.
Ну а если реально, то это линейка дешёвой продукции под эконом-сегмент и дискаунтеры. По составу всё понятно без лишних комментариев.
Ранее мы уже рассказывали, что мясоперерабатывающие предприятия активно выводят новые линейки максимально бюджетной продукции. Запрос рынка, ничего не поделать.
@producttoday
💬 «Советское наследие» — это вкус и аромат настоящей советской кухни для тех, кто ценит «как раньше»! Мы сохранили традиционные рецепты и технологии приготовления и использовали опыт мастеров, накопленный с 1954 года. Наши продукты содержат отборное сырье с собственных ферм. Мы тщательно следим за качеством нашей продукции», – без ложной скромности утверждается на сайте производителя.
Ну а если реально, то это линейка дешёвой продукции под эконом-сегмент и дискаунтеры. По составу всё понятно без лишних комментариев.
Ранее мы уже рассказывали, что мясоперерабатывающие предприятия активно выводят новые линейки максимально бюджетной продукции. Запрос рынка, ничего не поделать.
@producttoday
Где читать про ритейл и бизнес?🤔
Телеграм-канал i-Coffee news пишет о бизнесе и ритейле.
Они рассказывают про тенденции, рынки и идеи на реальной практике.
У владельца канала собственный бизнес с 100+ кофейнями самообслуживания💪🏼
Предоставляют глубокую аналитику по бизнесу и делятся опытом😏
Будьте в курсе последних тенденций и трендов по бизнесу: https://t.iss.one/icoffee_me
*партнёрский материал
Телеграм-канал i-Coffee news пишет о бизнесе и ритейле.
Они рассказывают про тенденции, рынки и идеи на реальной практике.
У владельца канала собственный бизнес с 100+ кофейнями самообслуживания💪🏼
Предоставляют глубокую аналитику по бизнесу и делятся опытом😏
Будьте в курсе последних тенденций и трендов по бизнесу: https://t.iss.one/icoffee_me
*партнёрский материал
🥔 В российских магазинах массово появляются китайские чипсы Pringles (как и китайская кола и много чего ещё), поскольку в России их больше не производят – бренд «ушел» из страны.
Помимо Pringles из Китая, чипсы под этой же маркой благополучно ввозятся и из Европы. Например, из Бельгии. Да, ценник кусается, но, судя по обилию этой продукции на полках, есть категория граждан, готовая оставаться с любимыми брендами несмотря на более высокие издержки.
@producttoday
Помимо Pringles из Китая, чипсы под этой же маркой благополучно ввозятся и из Европы. Например, из Бельгии. Да, ценник кусается, но, судя по обилию этой продукции на полках, есть категория граждан, готовая оставаться с любимыми брендами несмотря на более высокие издержки.
@producttoday