Завтра в Петербурге пройдет конференция для рестораторов, управляющих и продвиженцев ресторанов, баров и кафе. В программе: лекции, дискуссии, презентации, нетворкинг и еда. Есть онлайн-трансляция.

Что будет интересного для PR-специалистов:

* Лекция Алексея Савина, сооснователя PR-агентства Vizluv Communication. Алексей, в основном, занимается ресторанным проектами: Hurma Management Group, кофейни «Даблби», лапшичные «Воккер», бар Lumberjack. Расскажет, как настроить инструменты PR-специалиста и поделится кейсами из личной практики.

* Дискуссия «Правила хорошего пиара. Почему мало создать информационный повод?». Участвуют: генеральный директор сети кофеен «Даблби» Наталья Лантсевич, владелец агентства Eleven Agency Алиса Славина, руководитель отдела SMM и управления репутацией компании «Ашманов и Партнеры» Екатерина Тулянкина, PR-менеджер Erarta Cafe Ксения Иванова.

Зарегистрироваться на онлайн-трансляцию или купить билет можно здесь: https://receptmarketinga.timepad.ru/event/331190/

«Коммерсант» опубликовал рейтинг директоров по корпоративным и общественным связям. В топ вошли по 5 специалистов компаний из разных отраслей. На первых местах — знакомые все лица:

* Очир Манджиков, «Яндекс»
* Леонид Игнат, «Альфа-Банк»
* Софья Иванова, «Rambler&Co»
* Анна Харнас, «Сколково»
* Петр Лидов-Петровский, «Мегафон»
* Ирина Бахтина, «Unilever»

А полный список смотрите здесь: https://www.kommersant.ru/doc/3102084

Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал «Снобу» про PR и «20 тонн греческого салата». А еще об основных ошибках в профессии, об особенностях работы с госструктурами и поделился парой кейсов.

Три главные ошибки PR-специалистов по мнению Андрея:
1. Самая распространенная ошибка — непонимание KPI работы, неспособность здраво оценить собственную эффективность.
2. Пренебрежение оперативностью при распространении информации: клиент не станет ждать сутки или дольше, пока мы готовим очередное сообщение для прессы. Агентства, которые это понимают, переходят на режим поддержки 24/7.
3. Разделение коммуникационной и маркетинговой стратегий: они должны работать вместе, слаженно, как часы.

Статья целиком здесь:
https://snob.ru/selected/entry/114836

PR-директор компании Yota Ольга Алексеева считает, что с точки зрения PR-стратегии компании на рынке делятся на два типа:

* Первый тип — это большие, узнаваемые бренды. Они существуют не первый год, сформировали армию пользователей и поклонников продуктов, их упоминание гарантирует изданию хороший трафик.
* Второй тип — это молодые сервисы и стартапы, которые только начинают набирать аудиторию. Для них работает правило: 1000 писем — 100 звонков — 10 чашек кофе — 1 публикация.

Как применять это правило в работе, читайте в колонке Ольги на vc. ru: https://vc.ru/p/hundred-letters

Возможность прямой трансляции 24/7, которую предоставило нам развитие технологий и средств коммуникации, пусть и с одного-единственного ракурса, перечеркивает весь существующий институт цензуры. Теперь невозможно будет «отфильтровать» и «смягчить» контент, потому что потребитель имеет к нему доступ в реальном времени. Причем доступ в виде первозданном, без комментариев и «выбора сторон» со стороны редакции.

Из всего этого возникает закономерный вопрос: технологии предоставляют возможность настоящего беспристрастного освещения информации, манипулировать которой не получится и о которой пишут фантасты, либо же открывают очередной ящик Пандоры, как это сделал в свое время Пулитцер?

На Geektimes материал о трасформации масс-медиа: от появления «желтых» изданий с легкой руки Джозефа Пулитцера до прямых трансляций боевых действий: https://m.geektimes.ru/post/281608/

В iMARS исследовали рынок гос.тендеров на коммуникационные услуги за 3 квартал 2016 года и нашли заказов на PR-сопровождение, организацию мероприятий, рекламу, маркетинг и сувенирку почти на 6 миллиардов рублей. Это больше, чем в перовом и во втором кварталах.

При этом на рекламные и информационные/PR кампании готовы потратить 2,16 миллиардов рублей, а на интернет коммуникации только 0,87 миллиарда.

Больше графиков на Sostav. ru: https://www.sostav.ru/publication/gostraty-na-reklamu-i-pr-prevysili-5-mlrd-rub-v-iii-kvartale-24221.html

Отобрали вакансии для москвичей и для всех, кто хочет работать в столице. PR-специалистов ищут IT-компании и агентства. Наш фаворит: ABBYY — разработчик решений в области распознавания текстов и лингвистики. У них благородная миссия и отличные условия работы.

Подробности по ссылке: https://prexplore.ru/job/5-pr-vakanciy-2/

В конце декабря отрасль как начала сыпать прогнозами на новый 2017, так и продолжает до сих пор. Отобрали самые весомые материалы с прогнозами.

РАСО о тенденциях в пиаре: https://www.raso.ru/news/23394/

Вчера в РАСО выпустили опрос на тему будущего индустрии. Эксперты вполне сходятся в оценке ситуации: технологии развиваются, интернет и гаджеты становятся всё доступней. Это перегревает информационное поле и делает работу пиарщика всё сложнее: за внимание ЦА нужно активно бороться. Как? С помощью новых технологий, они же развиваются для всех. Эксперт советуют ловить тренды, завоевывать онлайн и лучше считать эффективность работы. SMM, контент и партизанский маркетинг.


Sostav.ru о главных трендах в креативе: https://www.sostav.ru/publication/glavnye-trendy-v-reklame-chto-nas-zhdet-v-2017-25117.html

По мнению специалистов, нас ждет еще больше сторителлинга, поданного с помощью привлекательной картинки. А можно даже и без истории, главное, чтобы контент был ярким, простым и быстро подавался. Помогать брендам распространять всю эту красоту будут видеоблогеры — новые рок-звезды и кумиры подрастающей аудитории. Ну и, конечно, хороший тон для любого эксперта — упомянуть технологии: нейросети ширятся, машины учатся всё лучше, что с этим делать, пока никто не знает. Но что-то будет.

Западные специалисты все больше говорят о том, что PR превращается в производство контента на хорошем журналистском уровне. потому что это единственный способ привлечь внимание журналистов, редакторов и издателей. Если вы не Aple, конечно.

Англоязычный Forbes рассказывает о “Трендах в PR, которые помогут вам господствовать в 2017 году”: https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/08/28/pr-trends-that-will-help-you-dominate-2017-part-i

Во-первых, авторитет становится важнее денег. Больше внимание ЦА привлекают публикации на тех площадках, где к вам уже есть доверие, где вас знают и читают. Меньше внимания получат публикации за деньги. Во-вторых, PR превращается в контент-маркетинг, где ЦА — это журналисты, редакторы и издатели. Чтобы заинтересовать их, вы должны прислать им качественные материалы, вовремя, ёмко и через те каналы, где они готовы вас воспринимать. В-третьих, издавайте книжки. Им еще верят.

Свежая подборка вакансий для PR-специалистов. Работа есть в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Воронеже: https://prexplore.ru/job/pr-spetsialisty-vakansii/

PR Daily сделал 5 предсказаний о том, какой контент будет востребован в 2017:
https://www.prdaily.com/Main/Articles/5_journalism_predictions_for_2017_from_Niemans_Lab_22116.aspx

Статья на английском. Если коротко и по-русски, то:
1. Заголовки решают. Даже журналисты читают только заголовки, так что научитесь делать их информативными.
2. Клики тоже решают. Контент должен вовлекать, это прямой путь к тому, чтобы завоевать тот самый авторитет на площадке, о котором говорили в Forbes (см. пост выше).
3. Селфи-журнализм привлекает больше внимания, чем официальные материалы СМИ. Публика считает, что стримам и трансляциям в прямом эфире с места событий еще можно верить. И с интересом смотрит такой контент.
4. PR-специалисты станут частью журналистского сообщества. Успех в том, чтобы помочь журналисту сделать потрясающую историю с вашим месседжем внутри.
5. Всё ради мобильного трафика: мы увидим больше контента, который сразу заточен под мобильные устройства. И меньше неадаптированных сайтов.

Что читают в Татарстане и кому доверяют в Свердловске? Как часто россияне открывают газеты? Чтобы вы могли составить грамотную PR-кампанию, мы проанализировали данные опросов и подготовили удобные карточки о том, как живет читающая Россия: https://prexplore.ru/media/regionalnye-smi-pr-statistika/

Агентство Comunica запустило цифровую платформу Digital Press Office (DPO) для пресс-служб и журналистов. Со тсороны журналистов она продукт как бот, пресс-службам обещают полноценную платформу, которая возьмет на себя рассылку релизов, аккредитацию на мероприятие и другие задачи, интегрированные с клиентскими базами. Мы разобрались, что DPO умеет уже сейчас:
https://prexplore.ru/tools/comunica-zapustila-bota/

Организаторы конференции MediaMakers и Александр Амзин выпустили исследование об основных трендах и ожиданиях отрасли. Материал объемный. Первая часть описывает, что происходит в Российских СМИ, вторая рассказывает о мировых вызовах и тенденциях.

Основные выводы:

— В России продолжается кризис рекламного рынка. В долларовом выражении рынок сократился почти в два раза. Сформировавшаяся в стране система медиаизмерений помогает крупным площадкам собирать почти весь доход.
— Изменения в правилах работы агрегаторов новостей в России затронут многие СМИ, трафик начнет перераспределяться в пользу государственных источников информации.
— Один из важнейших глобальных трендов — борьба за мобильные точки доступа к информации. Ведущую роль в ней играют лидеры IT-индустрии: Google, Apple, Facebook.
— В долгосрочной перспективе медиа все меньше будут уделять внимание сайтам и все больше — взаимодействию с аудиторией через различные социальные среды.
— Перед отраслью стоит проблема создания новых способов измерения аудитории. Стандартные способы — через счетчик на сайте — показывают неверные данные, так как не включают в себя охват в социальных сетях и на других платформах.
— В ближайшие 10 лет персональное пространство станет важнее публичного. Это противоречит основным принципам социальных сетей, чей функционал направлен на донесение информации до максимально широкой аудитории.
— Технологии, которые появились за последние годы и активно используются в медиа, дошли до точки насыщения. Медиа понадобится время на то, чтобы переварить и освоить инструменты, которые уже есть. Иными словами, в ближайшие 5–7 лет технологии в сфере медиа будут улучшаться качественно, но без прорывов.
— В ближайшие годы СМИ перепробуют все возможные альтернативные способы заработка, но, в основном, остановятся на нативной рекламе, programmatic и платном доступе.

Исследование здесь: https://mediamakers.ru/upload/specials/mediamakers/MediaMakersTrendsReport.pdf

Собрали онлайн-курсы по PR, которые стартуют в ближайшее время. Учат РАСО, Национальный университет Сингапура, Санкт-Петербургский государственный университет и институт Пушкина. Почти везде можно бесплатно: https://prexplore.ru/events/online-kursy-pr/

Пожалуй, самое научное интервью на PRexlore. Наш колумнист Сергей Митин поговорил с главой ВЦИОМ Валерием Федоровым о социологии и PR: оказалось, они взаимодействуют, как наука и ремесло. Читайте о том, как PR-службе работать точнее, опираясь на социологические исследования: https://prexplore.ru/experts/pr-i-sotsiologiya/

Немного аналитики от сервисов для работы с медиа:

Аналитики сервиса «Медиатор», который делает Mail.ru Group выделили три основные стратегии потребления контента:
Жизнь в ленте — медиапотребление через соцсети, новостные агрегаторы (Яндекс.Новости) и агрегаторы подписок (Feedly). В этой группе люди в основном читают заголовки и не переходят по ссылкам.
Мониторинг избранных источников — читатели напрямую заходят на любимые ресурсы, ходят регулярно, но количество и длительность сессий у них невысокие, погружение неглубокое.
Чтение всего подряд — пользователь открывает агрегатор или любимый сайт и активно переходит по ссылкам от статьи к статье.

Участники постоянно используют любимую «точку входа» и редко попадают на сайты СМИ из других источников.

Немного смущает выборка: в исследовании было всего 10 участников. Польза исследования в глубине, аналитики снимали каждое действие пользователя в сети на протяжении недели.
В материале roem.ru больше инсайтов от «Медиатора»: https://roem.ru/15-02-2017/243048/how-do-people-read-media/

А «Медиалогия» назвала самое цитируемое российское PR агентство. Убьем интригу: это iMARS. Они возглавили рейтинг цитируемости благодаря аналитическим продуктам, которые выпускают регулярно. И хорошо принимают в отрасли. Подробности в заметке на «Эксперт онлайн»: https://expert.ru/2017/02/10/medialogiya/

В подборке этой недели вакансии для руководителей PR-направления: https://prexplore.ru/job/vakansii-dlya-pr-rukovoditelej/

На «Серебряном Лучнике» назвали 100 лучших книг о связях с общественностью, рекламе и маркетинге за 2016 год
Председатель экспертной группы премии в номинации «Лучшая работа о развитии общественных связей» Елена Титова составила список из ста книг по направлению «реклама, маркетинг и связи с общественностью» за 2016 год.
Список не ранжирован, выстроен по алфавиту. В нем присутствуют монографии, учебники, учебные пособия и популярная литература, но нет малотиражной литературы и первоисточников небольшого объема.

Елена Титова отмечает: «Впервые более 10 % составляют первоисточники,посвященные проблемам территориального брендинга. Тема, крайне актуальная для современной России. Широко представлены еще три темы: digital-коммуникации, копирайтинг, маркетинговые коммуникации. Менее активны, на наш взгляд, авторы, пишущие по проблемам связей с общественностью и рекламы».

Все сто книг смотрите по ссылке: https://www.luchnik.ru/news/2039/

Директор по спецпроектам издательства Look At Media Екатерина Стрельникова рассказала в школе о нативной рекламе в СМИ. Look At Media - это The Village, FURFUR и Wonderzine; 5 млн пользователей ежемесячно

Основные тезисы:

Время медийной баннерной рекламы как ключевого способа заработка СМИ прошло. Нормальные люди больше не кликают по баннерам, это происходит разве что случайно и жутко бесит пользователя.

Умирают не только баннеры, но и промо-страницы, продвигаемые баннерами. Куда-то уводить людей с сайта – плохо. Читатели и рекламодатели целенаправленно смотрят контент.

Большинство медиа пересматривают свои стратегии, и спецпроекты становятся ключевыми.

Нативная реклама должна соответствовать вашей площадке. Если рекламодатель пришел к вам, то это значит, что он и так вам уже в какой-то степени доверяет, хоть и не признает этого.


Интересный факт:
Нативный контент придумали не 2 года назад. Первый такой пример появился в 1915 году в Saturday Evening Post. Статья под названием «Наказание за лидерство» была брендирована компанией Cadillac, но в самом тексте ни слова не было о бренде и его продуктах.


Статья целиком по ссылке: https://planetasmi.ru/reklama/50075-ekaterina-strelnikova-iz-look-at-media-o-tom-kak-zarabatyvat-na-spetsproektakh-v-internet-smi