* Новые медиа приучили нас к постоянной мобилизации. Неважно, о чем речь — ты должен занять свою позицию, сплотившись с единомышленниками в очередной баталии.
Социальные сети — история не про диалог, а про разобщение. Во многом это определено самим устройством сетей, алгоритмы которых порождают эффект «эхо-камеры». Опираясь на прошлые лайки пользователя, они замыкают его в уютном информационном мирке, куда редко прорывается то, что может поколебать его убеждения. Иногда этот нарциссический комфорт нарушается.

На Кольте — большой материал о том, как Facebook и Google с помощью алгоритмов управляют поведением пользователя: https://www.colta.ru/articles/media/12390

Наши коллеги из prnews.io провели исследование и выяснили, каким компаниям все еще выгодно публиковать пресс-релизы в СМИ. Проанализировали 200 тысяч спонсорских публикаций и пресс-релизов за первое полугодие этого года.

Итоги исследования разбиты на блоки:
- виды бизнеса, которым подходят такие публикации;
- виральность в соцсетях спонсорских материалов в сравнении с пресс-релизами;
- влияние на эффективность спонсорского материала.

Ознакомиться с исследованием можно тут: https://prnews.io/ru/blog/43-Issledovanie-effektivnost-pressrelizov-v-sravnenii-so-sponsorskimi-statyami.html

Telegram уже перестал быть просто мессенджером: теперь это социальная сеть со своими ботами, публичными площадками, знаменитостями и даже биржей.

Свою подборку «полезных Telegram-каналов» не составили только те журналисты, в чьи города не провели интернет. Но мы не об этом. Расскажем, стоит ли бренду делать свой канал, а если делать — то как именно и зачем?

https://prexplore.ru/tools/kanal-brenda-v-telegram/

Событие: «Дни PR и маркетинга»
Где, когда: Ростов-на-Дону, 6 октября

В этом году РАСО и «Гильдия Маркетологов» проведут панельную дискуссию на тему «Пиар Vs Маркетинг: два крыла для взлета успешного бизнеса».

Выступления экспертов по PR, маркетингу и брендингу разбили на четыре блока: «Анализируем», «Создаем», «Публикуем», «PRодвигаем». Среди спикеров PR-директор «Медиалогии» Надежда Жуковская, директор по развитию РА «Восход» Павел Скосырский, президент ГК «BrandHouse. Исследования. Коммуникации. Брендинг» Алиса Гордеева.

Подробности и регистрация по ссылке: https://pryug.ru/

Брифинги и пресс-конференции вошли в практику российских госорганов в начале 90-х. Формат оказался очень удобен: можно за час рассказать все, что нужно, сразу нескольким редакциям. Но если в 90-е со СМИ приходили общаться первые лица министерств и ведомств, то к концу нулевых это уже были руководители среднего звена, начальники отделов и ниже. Крупным изданиям это уже не интересно.

К концу 2015 года формат был скорее "мертв", но сейчас снова входит в моду. Анализируем тренд и разъясняем, когда собирать прессу, а когда нет.

https://prexplore.ru/pr-expert/brifingi-v-gosorganah/

Как продвигать сложные IT-продукты?

1. Прежде чем выходить к бизнес-аудитории — разберитесь в теме.
2. Отслеживайте новости, читайте интервью, следите за технологиями — IT-рынок меняется очень быстро.
3. PR должен решать задачи бизнеса — пообщайтесь с руководством и вместе разработайте PR-стратегию с понятными целями и KPI.
4. Изучите реалии: познакомьтесь с бизнесом, аудиторией и клиентами, проведите аудит медиа.
5. Делайте кейсы: выпустите совместный релиз с клиентом, покажите в цифрах, какую пользу вы приносите.
6.Сформулируйте отдельный посыл для каждого сегмента ЦА: управленцам покажите деньги, айтишникам — стабильность и масштабируемость продукта.
7. Продавайте новым медиа «человечный» PR: подавайте новость через историю человека и его восприятие событий.
8. Делитесь эксклюзивом с ведущими СМИ, остальные напишут о вас сами.
9. Выходите за рамки стандартных форматов, пробуйте всё: от SMM до хакатонов.

PR-компании делятся опытом высокотехнологичного пиара: https://prexplore.ru/pr-expert/vysokotehnologichnyj-pr/

«Аналитические маркеры успешных стратегий продвижения и кризисного реагирования»
Когда: 29 сентября, 17:00

Коллеги из PRNews проведут бесплатный вебинар, где на примере кейсов разберут, как компании использовали в своей стратегии разные модели взаимодействия с ЦА: в частности, мультипликативность продвижения, кобрендинг компании и территории, геймификацию.

Участие бесплатное, только нужно предварительно зарегистрироваться: https://pr-news.timepad.ru/event/376582/

#вакансии Три крупных банка — ВТБ24, Россельхозбанк и Промсвязьбанк — предлагают работу для PR-специалистов. Позиции открыты в Нижнем Новгороде, Владимире и Москве.

https://prexplore.ru/job/vakansii-pr-spetsialistov-v-bank/

Завтра в Петербурге пройдет конференция для рестораторов, управляющих и продвиженцев ресторанов, баров и кафе. В программе: лекции, дискуссии, презентации, нетворкинг и еда. Есть онлайн-трансляция.

Что будет интересного для PR-специалистов:

* Лекция Алексея Савина, сооснователя PR-агентства Vizluv Communication. Алексей, в основном, занимается ресторанным проектами: Hurma Management Group, кофейни «Даблби», лапшичные «Воккер», бар Lumberjack. Расскажет, как настроить инструменты PR-специалиста и поделится кейсами из личной практики.

* Дискуссия «Правила хорошего пиара. Почему мало создать информационный повод?». Участвуют: генеральный директор сети кофеен «Даблби» Наталья Лантсевич, владелец агентства Eleven Agency Алиса Славина, руководитель отдела SMM и управления репутацией компании «Ашманов и Партнеры» Екатерина Тулянкина, PR-менеджер Erarta Cafe Ксения Иванова.

Зарегистрироваться на онлайн-трансляцию или купить билет можно здесь: https://receptmarketinga.timepad.ru/event/331190/

«Коммерсант» опубликовал рейтинг директоров по корпоративным и общественным связям. В топ вошли по 5 специалистов компаний из разных отраслей. На первых местах — знакомые все лица:

* Очир Манджиков, «Яндекс»
* Леонид Игнат, «Альфа-Банк»
* Софья Иванова, «Rambler&Co»
* Анна Харнас, «Сколково»
* Петр Лидов-Петровский, «Мегафон»
* Ирина Бахтина, «Unilever»

А полный список смотрите здесь: https://www.kommersant.ru/doc/3102084

Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников рассказал «Снобу» про PR и «20 тонн греческого салата». А еще об основных ошибках в профессии, об особенностях работы с госструктурами и поделился парой кейсов.

Три главные ошибки PR-специалистов по мнению Андрея:
1. Самая распространенная ошибка — непонимание KPI работы, неспособность здраво оценить собственную эффективность.
2. Пренебрежение оперативностью при распространении информации: клиент не станет ждать сутки или дольше, пока мы готовим очередное сообщение для прессы. Агентства, которые это понимают, переходят на режим поддержки 24/7.
3. Разделение коммуникационной и маркетинговой стратегий: они должны работать вместе, слаженно, как часы.

Статья целиком здесь:
https://snob.ru/selected/entry/114836

PR-директор компании Yota Ольга Алексеева считает, что с точки зрения PR-стратегии компании на рынке делятся на два типа:

* Первый тип — это большие, узнаваемые бренды. Они существуют не первый год, сформировали армию пользователей и поклонников продуктов, их упоминание гарантирует изданию хороший трафик.
* Второй тип — это молодые сервисы и стартапы, которые только начинают набирать аудиторию. Для них работает правило: 1000 писем — 100 звонков — 10 чашек кофе — 1 публикация.

Как применять это правило в работе, читайте в колонке Ольги на vc. ru: https://vc.ru/p/hundred-letters

Возможность прямой трансляции 24/7, которую предоставило нам развитие технологий и средств коммуникации, пусть и с одного-единственного ракурса, перечеркивает весь существующий институт цензуры. Теперь невозможно будет «отфильтровать» и «смягчить» контент, потому что потребитель имеет к нему доступ в реальном времени. Причем доступ в виде первозданном, без комментариев и «выбора сторон» со стороны редакции.

Из всего этого возникает закономерный вопрос: технологии предоставляют возможность настоящего беспристрастного освещения информации, манипулировать которой не получится и о которой пишут фантасты, либо же открывают очередной ящик Пандоры, как это сделал в свое время Пулитцер?

На Geektimes материал о трасформации масс-медиа: от появления «желтых» изданий с легкой руки Джозефа Пулитцера до прямых трансляций боевых действий: https://m.geektimes.ru/post/281608/

В iMARS исследовали рынок гос.тендеров на коммуникационные услуги за 3 квартал 2016 года и нашли заказов на PR-сопровождение, организацию мероприятий, рекламу, маркетинг и сувенирку почти на 6 миллиардов рублей. Это больше, чем в перовом и во втором кварталах.

При этом на рекламные и информационные/PR кампании готовы потратить 2,16 миллиардов рублей, а на интернет коммуникации только 0,87 миллиарда.

Больше графиков на Sostav. ru: https://www.sostav.ru/publication/gostraty-na-reklamu-i-pr-prevysili-5-mlrd-rub-v-iii-kvartale-24221.html

Отобрали вакансии для москвичей и для всех, кто хочет работать в столице. PR-специалистов ищут IT-компании и агентства. Наш фаворит: ABBYY — разработчик решений в области распознавания текстов и лингвистики. У них благородная миссия и отличные условия работы.

Подробности по ссылке: https://prexplore.ru/job/5-pr-vakanciy-2/

В конце декабря отрасль как начала сыпать прогнозами на новый 2017, так и продолжает до сих пор. Отобрали самые весомые материалы с прогнозами.

РАСО о тенденциях в пиаре: https://www.raso.ru/news/23394/

Вчера в РАСО выпустили опрос на тему будущего индустрии. Эксперты вполне сходятся в оценке ситуации: технологии развиваются, интернет и гаджеты становятся всё доступней. Это перегревает информационное поле и делает работу пиарщика всё сложнее: за внимание ЦА нужно активно бороться. Как? С помощью новых технологий, они же развиваются для всех. Эксперт советуют ловить тренды, завоевывать онлайн и лучше считать эффективность работы. SMM, контент и партизанский маркетинг.


Sostav.ru о главных трендах в креативе: https://www.sostav.ru/publication/glavnye-trendy-v-reklame-chto-nas-zhdet-v-2017-25117.html

По мнению специалистов, нас ждет еще больше сторителлинга, поданного с помощью привлекательной картинки. А можно даже и без истории, главное, чтобы контент был ярким, простым и быстро подавался. Помогать брендам распространять всю эту красоту будут видеоблогеры — новые рок-звезды и кумиры подрастающей аудитории. Ну и, конечно, хороший тон для любого эксперта — упомянуть технологии: нейросети ширятся, машины учатся всё лучше, что с этим делать, пока никто не знает. Но что-то будет.

Западные специалисты все больше говорят о том, что PR превращается в производство контента на хорошем журналистском уровне. потому что это единственный способ привлечь внимание журналистов, редакторов и издателей. Если вы не Aple, конечно.

Англоязычный Forbes рассказывает о “Трендах в PR, которые помогут вам господствовать в 2017 году”: https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/08/28/pr-trends-that-will-help-you-dominate-2017-part-i

Во-первых, авторитет становится важнее денег. Больше внимание ЦА привлекают публикации на тех площадках, где к вам уже есть доверие, где вас знают и читают. Меньше внимания получат публикации за деньги. Во-вторых, PR превращается в контент-маркетинг, где ЦА — это журналисты, редакторы и издатели. Чтобы заинтересовать их, вы должны прислать им качественные материалы, вовремя, ёмко и через те каналы, где они готовы вас воспринимать. В-третьих, издавайте книжки. Им еще верят.

Свежая подборка вакансий для PR-специалистов. Работа есть в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Воронеже: https://prexplore.ru/job/pr-spetsialisty-vakansii/

PR Daily сделал 5 предсказаний о том, какой контент будет востребован в 2017:
https://www.prdaily.com/Main/Articles/5_journalism_predictions_for_2017_from_Niemans_Lab_22116.aspx

Статья на английском. Если коротко и по-русски, то:
1. Заголовки решают. Даже журналисты читают только заголовки, так что научитесь делать их информативными.
2. Клики тоже решают. Контент должен вовлекать, это прямой путь к тому, чтобы завоевать тот самый авторитет на площадке, о котором говорили в Forbes (см. пост выше).
3. Селфи-журнализм привлекает больше внимания, чем официальные материалы СМИ. Публика считает, что стримам и трансляциям в прямом эфире с места событий еще можно верить. И с интересом смотрит такой контент.
4. PR-специалисты станут частью журналистского сообщества. Успех в том, чтобы помочь журналисту сделать потрясающую историю с вашим месседжем внутри.
5. Всё ради мобильного трафика: мы увидим больше контента, который сразу заточен под мобильные устройства. И меньше неадаптированных сайтов.

Что читают в Татарстане и кому доверяют в Свердловске? Как часто россияне открывают газеты? Чтобы вы могли составить грамотную PR-кампанию, мы проанализировали данные опросов и подготовили удобные карточки о том, как живет читающая Россия: https://prexplore.ru/media/regionalnye-smi-pr-statistika/

Агентство Comunica запустило цифровую платформу Digital Press Office (DPO) для пресс-служб и журналистов. Со тсороны журналистов она продукт как бот, пресс-службам обещают полноценную платформу, которая возьмет на себя рассылку релизов, аккредитацию на мероприятие и другие задачи, интегрированные с клиентскими базами. Мы разобрались, что DPO умеет уже сейчас:
https://prexplore.ru/tools/comunica-zapustila-bota/