История возникновения PowerPoint
В далёком 1984 году Боб Гаскинс, Деннис Остин и Том Рудкин разработали программу для создания и демонстрации презентаций «Presenter». Позже Боб решил изменить название на «PowerPoint», т.е. убедительный доклад.
Интересный факт: первая версия редактора, чёрно-белый PowerPoint 1.0, вышла для Apple Macintosh, т.к. разработчики посчитали, что Windows не сможет полноценно поддерживать весь функционал программы. Произошло сие событие 20 апреля 1987 года.
А уже 31 июля того же 1987 года Билл Гейтс и его Майкрософт купили ребят и их детище за 14 млн долларов. И уже с 1990 года PowerPoint включён в комплект программ Майкрософт офис. А с 2001 года редактор можно приобрести отдельно от офисного пакета.
По оценкам людей, которым доверяют делать оценки, на сегодня PowerPoint установлен на более чем 1 млрд компьютеров.
В далёком 1984 году Боб Гаскинс, Деннис Остин и Том Рудкин разработали программу для создания и демонстрации презентаций «Presenter». Позже Боб решил изменить название на «PowerPoint», т.е. убедительный доклад.
Интересный факт: первая версия редактора, чёрно-белый PowerPoint 1.0, вышла для Apple Macintosh, т.к. разработчики посчитали, что Windows не сможет полноценно поддерживать весь функционал программы. Произошло сие событие 20 апреля 1987 года.
А уже 31 июля того же 1987 года Билл Гейтс и его Майкрософт купили ребят и их детище за 14 млн долларов. И уже с 1990 года PowerPoint включён в комплект программ Майкрософт офис. А с 2001 года редактор можно приобрести отдельно от офисного пакета.
По оценкам людей, которым доверяют делать оценки, на сегодня PowerPoint установлен на более чем 1 млрд компьютеров.
Нервничаете перед выступлением?
Примите одну простую истину: нервничают абсолютно все спикеры. Вот прям вообще все.
Просто одни нервничают и выступают снова и снова, с каждым разом становясь чуть уверенней, а другие — нервничают, выступают и заканчивают «сценическую карьеру», ссылаясь на удобнейшие для нашего мозга отмазки «Я — плохой оратор» и «Это не моё».
Просто примите факт, что все нервничают и двигайтесь дальше.
Марк не даст соврать.
Примите одну простую истину: нервничают абсолютно все спикеры. Вот прям вообще все.
Просто одни нервничают и выступают снова и снова, с каждым разом становясь чуть уверенней, а другие — нервничают, выступают и заканчивают «сценическую карьеру», ссылаясь на удобнейшие для нашего мозга отмазки «Я — плохой оратор» и «Это не моё».
Просто примите факт, что все нервничают и двигайтесь дальше.
Марк не даст соврать.
Как показать масштабы проблемы
В мире есть большое количество проблем. И в основном люди знают об их существовании и даже масштабах. Но нам комфортно эти проблемы аккуратно убрать из поля зрения, чтобы потом и вовсе забыть. Но что делать если нам нужно показать, что проблема уже гораздо серьёзней, чем принято считать.
Покажу на примере смертности жителей США из-за неправильного питания, ожирения и, как следствие, — проблем с сердцем. Данный пример я взял из выступления Джейми Оливера на ТЕДе, в котором британский повар рассказывает о городе Хантингтон в Западной Виргинии, где проблема достигла катастрофических размеров.
Что точно уже не сработает:
показать страшные цифры, набранные огромным кеглем;
все эти графики с шокирующей динамикой;
карту США с цветовым разделением штатов в зависимости от масштабов смертности и т.д.
Эффект от таких данных будет шатким и краткосрочным. Что делать?
Масштаб проблемы необходимо показать, опираясь не на рациональное восприятие, а на эмоциональное. А лучший инструмент в данном случае — это сильный и ассоциативный визуальный образ, т.е. картинка, джипег.
И вот Джейми Оливер показывает нам на слайде квадратный гроб. Квадратный. Гроб. Люди в этом городе, умирающие в молодом возрасте от проблем с питанием, просто не помещаются в стандартные гробы даже самых больших размеров.
Но это ещё не всё. Отсюда вытекает следующая, не совсем распространённая проблема: гроб с телом не могут вынести из дома через двери и часто — даже через окна. Они просто не рассчитаны на такие габариты.
Вы наверное, как и я, не особо следили за жизнью в городе Хантингтон в Западной Виргинии. Но благодаря Джейми Оливеру, его простому слайду с картинкой и историей, мы теперь действительно, по-настоящему прочувствовали и осознали каких гигантских масштабов достигла проблема ожирения в этом городке.
Цель, привлечь внимание аудитории к проблеме, выполнена на отлично. Питайтесь правильно, друзья.
В мире есть большое количество проблем. И в основном люди знают об их существовании и даже масштабах. Но нам комфортно эти проблемы аккуратно убрать из поля зрения, чтобы потом и вовсе забыть. Но что делать если нам нужно показать, что проблема уже гораздо серьёзней, чем принято считать.
Покажу на примере смертности жителей США из-за неправильного питания, ожирения и, как следствие, — проблем с сердцем. Данный пример я взял из выступления Джейми Оливера на ТЕДе, в котором британский повар рассказывает о городе Хантингтон в Западной Виргинии, где проблема достигла катастрофических размеров.
Что точно уже не сработает:
показать страшные цифры, набранные огромным кеглем;
все эти графики с шокирующей динамикой;
карту США с цветовым разделением штатов в зависимости от масштабов смертности и т.д.
Эффект от таких данных будет шатким и краткосрочным. Что делать?
Масштаб проблемы необходимо показать, опираясь не на рациональное восприятие, а на эмоциональное. А лучший инструмент в данном случае — это сильный и ассоциативный визуальный образ, т.е. картинка, джипег.
И вот Джейми Оливер показывает нам на слайде квадратный гроб. Квадратный. Гроб. Люди в этом городе, умирающие в молодом возрасте от проблем с питанием, просто не помещаются в стандартные гробы даже самых больших размеров.
Но это ещё не всё. Отсюда вытекает следующая, не совсем распространённая проблема: гроб с телом не могут вынести из дома через двери и часто — даже через окна. Они просто не рассчитаны на такие габариты.
Вы наверное, как и я, не особо следили за жизнью в городе Хантингтон в Западной Виргинии. Но благодаря Джейми Оливеру, его простому слайду с картинкой и историей, мы теперь действительно, по-настоящему прочувствовали и осознали каких гигантских масштабов достигла проблема ожирения в этом городке.
Цель, привлечь внимание аудитории к проблеме, выполнена на отлично. Питайтесь правильно, друзья.
Чёртовы белые человечки
Про них уже много всего сказано поэтому сразу к делу: забудьте про них и никогда не используйте в своих презентациях. Никогда. Спасибо.
Про них уже много всего сказано поэтому сразу к делу: забудьте про них и никогда не используйте в своих презентациях. Никогда. Спасибо.
Типичная для меня рабочая ситуация для самого важного этапа подготовки презентации - черновик структуры и тезисов. Никаких компьютеров, Пауер поинтов и кейноутов. Лучше бумаги и карандаша ещё ничего не придумали.
Результат работы можно будет увидеть 6 апреля.
Результат работы можно будет увидеть 6 апреля.
Реализованные кейсы
Потенциальному заказчику на той стороне чертовски важно увидеть что и как вы делали для других клиентов (желательно из той же или схожей ниши).
Но, самое главное, заказчик хочет увидеть какие результаты принесло сотрудничество с вами предыдущему клиенту. Т.е. переведите все эти «плодотворные и взаимовыгодные партнёрские отношения» на язык денег, чтобы заказчик, который рассматривает вас в качестве потенциального подрядчика, понимал уровень вашей экспертизы и надёжности.
Перевели? Отлично.
А теперь покажите это просто, доступно и крупно. Я заметил, что многие стесняются это делать. До сих пор не могу понять почему.
Кейсы с реализованными вами работами, которые дали измеримые результаты в мире клиента, — это чуть ли не самые весомые аргументы в вашу пользу. Более мощный эффект достигается если это кейсы по работе с известными брендами.
На одном слайде при помощи картинки и простой работы с парочкой шрифтов вы очень убедительно говорите клиенту, что вы:
- эксперты;
- результативны;
- надёжны;
- компетентны;
- знакомы с нишей.
Поверьте, клиенту очень важно это знать на этапе выбора подрядчика, чтобы, насколько это возможно, обезопасить себя и свои вложения.
Не пренебрегайте этим знанием, пожалуйста, и покажите всем вокруг какие вы крутые и почему к вам можно смело обращаться.
Потенциальному заказчику на той стороне чертовски важно увидеть что и как вы делали для других клиентов (желательно из той же или схожей ниши).
Но, самое главное, заказчик хочет увидеть какие результаты принесло сотрудничество с вами предыдущему клиенту. Т.е. переведите все эти «плодотворные и взаимовыгодные партнёрские отношения» на язык денег, чтобы заказчик, который рассматривает вас в качестве потенциального подрядчика, понимал уровень вашей экспертизы и надёжности.
Перевели? Отлично.
А теперь покажите это просто, доступно и крупно. Я заметил, что многие стесняются это делать. До сих пор не могу понять почему.
Кейсы с реализованными вами работами, которые дали измеримые результаты в мире клиента, — это чуть ли не самые весомые аргументы в вашу пользу. Более мощный эффект достигается если это кейсы по работе с известными брендами.
На одном слайде при помощи картинки и простой работы с парочкой шрифтов вы очень убедительно говорите клиенту, что вы:
- эксперты;
- результативны;
- надёжны;
- компетентны;
- знакомы с нишей.
Поверьте, клиенту очень важно это знать на этапе выбора подрядчика, чтобы, насколько это возможно, обезопасить себя и свои вложения.
Не пренебрегайте этим знанием, пожалуйста, и покажите всем вокруг какие вы крутые и почему к вам можно смело обращаться.
Место, где вы будете презентовать
Все ваши усилия по подготовке крутейшей презентации с логичной структурой, отличным копирайтингом, мощными вижуалами и кол ту экшнами может разбиться вдребезги об множество факторов, связанных с местом проведения вашей презентации:
- севший проектор, который ни черта не показывает;
- помещение, в котором много естественного освещения и нет штор;
- фактурная стена без полотна (например, модная кирпично-лофтовая), рельеф которой поглощает все ваши тексты, таблицы и графики;
- отсутствие переходника для вашего макбука;
- плохой интернет.
И ещё миллион возможных обстоятельств, список постоянно пополняется. Как с этим бороться или как это предусмотреть?
Ответ: тяжело. Риски всегда будут, но нужно постараться их минимизировать. Мои рекомендации по этому поводу:
1) лучшее решение — это лично посетить место выступления. Я перед своими презентациями, за несколько дней, стараюсь заехать на локацию, чтобы самому всё посмотреть и проверить. Тогда у меня есть время, чтобы внести правки в свои слайды (если необходимо) и обсудить с организаторами интересующие меня вопросы. Плюс я привыкаю к аудитории и чувствую себя немного уверенней.
2) если нет возможности лично присутствовать, то узнайте у контактного лица всю информацию по телефону (по почте не очень). Какие вопросы стоит задавать:
- презентация будет демонстрироваться при помощи проектора или на светодиодном экране (часто бывает, что вы будете презентовать со своего ноутбука);
- если на проекторе, то уточните не севший ли он, контрастная ли картинка (так и спрашивайте);
- формат полотна/экрана: 4:3 или 16:9;
- есть ли hdmi-кабель, переходник или что вам там нужно;
- можно ли выключить свет/закрыть шторы или жалюзи;
- есть ли кликер;
- вы выступаете на сцене/подиуме/пьедестале/трибуне etc.
- чё там с вайфаем и так далее.
Список можете адаптировать под свои потребности, смысл вы поняли.
3) Приехать нет возможности и связаться не с кем? Тогда постарайтесь найти фотки предыдущих выступлений или мероприятий на данной локации. Конечно, если это какой-нибудь публичный коворкинг, например. У меня такое несколько раз прокатывало.
4) В случае если вы едете в офис компании, о котором вам ничего не известно, то обезопасьте себя наличием презентации с контрастными по размеру шрифтами и контрастными цветами. Также едьте на встречу со своим ноутом, на котором презентация в форматах ppt/keynote + pdf. На всякий случай продублируйте всё это дело ещё и на флешку + отправьте на почту (но тогда её могут посмотреть без вас) + залейте в облако.
Вроде бы всё.
В следующий раз пройдитесь по этому списку, чтобы ваша презентация прошла на высоком уровне и никакие технические и организационные проблемы не повлияли на качество вашего выступления.
Все ваши усилия по подготовке крутейшей презентации с логичной структурой, отличным копирайтингом, мощными вижуалами и кол ту экшнами может разбиться вдребезги об множество факторов, связанных с местом проведения вашей презентации:
- севший проектор, который ни черта не показывает;
- помещение, в котором много естественного освещения и нет штор;
- фактурная стена без полотна (например, модная кирпично-лофтовая), рельеф которой поглощает все ваши тексты, таблицы и графики;
- отсутствие переходника для вашего макбука;
- плохой интернет.
И ещё миллион возможных обстоятельств, список постоянно пополняется. Как с этим бороться или как это предусмотреть?
Ответ: тяжело. Риски всегда будут, но нужно постараться их минимизировать. Мои рекомендации по этому поводу:
1) лучшее решение — это лично посетить место выступления. Я перед своими презентациями, за несколько дней, стараюсь заехать на локацию, чтобы самому всё посмотреть и проверить. Тогда у меня есть время, чтобы внести правки в свои слайды (если необходимо) и обсудить с организаторами интересующие меня вопросы. Плюс я привыкаю к аудитории и чувствую себя немного уверенней.
2) если нет возможности лично присутствовать, то узнайте у контактного лица всю информацию по телефону (по почте не очень). Какие вопросы стоит задавать:
- презентация будет демонстрироваться при помощи проектора или на светодиодном экране (часто бывает, что вы будете презентовать со своего ноутбука);
- если на проекторе, то уточните не севший ли он, контрастная ли картинка (так и спрашивайте);
- формат полотна/экрана: 4:3 или 16:9;
- есть ли hdmi-кабель, переходник или что вам там нужно;
- можно ли выключить свет/закрыть шторы или жалюзи;
- есть ли кликер;
- вы выступаете на сцене/подиуме/пьедестале/трибуне etc.
- чё там с вайфаем и так далее.
Список можете адаптировать под свои потребности, смысл вы поняли.
3) Приехать нет возможности и связаться не с кем? Тогда постарайтесь найти фотки предыдущих выступлений или мероприятий на данной локации. Конечно, если это какой-нибудь публичный коворкинг, например. У меня такое несколько раз прокатывало.
4) В случае если вы едете в офис компании, о котором вам ничего не известно, то обезопасьте себя наличием презентации с контрастными по размеру шрифтами и контрастными цветами. Также едьте на встречу со своим ноутом, на котором презентация в форматах ppt/keynote + pdf. На всякий случай продублируйте всё это дело ещё и на флешку + отправьте на почту (но тогда её могут посмотреть без вас) + залейте в облако.
Вроде бы всё.
В следующий раз пройдитесь по этому списку, чтобы ваша презентация прошла на высоком уровне и никакие технические и организационные проблемы не повлияли на качество вашего выступления.
Buzz-слайды
Если бы Криштиану нужно было делать портфолио для рассылки в другие клубы на предмет возможного трудоустройства в будущем, то я бы ему посоветовал использовать вот такой мощный вижуал (эмоции) с указанием текущих показателей результативности (рациональное), набранные крупным кеглем. Коротко, эффектно и всё по делу.
Если бы Криштиану нужно было делать портфолио для рассылки в другие клубы на предмет возможного трудоустройства в будущем, то я бы ему посоветовал использовать вот такой мощный вижуал (эмоции) с указанием текущих показателей результативности (рациональное), набранные крупным кеглем. Коротко, эффектно и всё по делу.
Что почитать про презентации?
Вы все и так знаете список книг про презентации: iПрезентация, Slide:ology, Мастерство презентации и т.д. Таких списков в сети очень много.
Но дело в том, что после прочтения множества подобной литературы лично я на выходе оставался ни с чем. Нет, какие-то знания я, конечно же, получил, но вот когда дело доходит до подготовки презентации, то как-то ничего особо применить на практике не могу.
Поэтому я решил обратиться к другим дисциплинам и учениям. И вот тут материала для работы моего мозга хоть отбавляй, только успевай адаптировать под задачи презентации. Вот такой литературой я и буду делиться с вами.
Первая книга-рекомендация — это «Визуальное мышление» Дэна Роэма. Автор доступно, интересно, в художественном стиле и на визуальных примерах показывает ценность, важность и мощь нашего воображения. Данная книга ответит на огромное количество вопросов по представлению информации и о том как это лучше сделать, чтобы эффективней её донести до зрителя.
И, естественно, она применима не только к презентациям. Просто вы по-новому, с помощью простых рисунков сможете взглянуть на способ постановки и решения самых разных проблем. И умения рисовать здесь не имеет никакого значения.
В общем, покупайте в свою домашнюю или рабочую библиотеку, читайте, перечитывайте и открывайте новые возможности своего творчества и воображения.
Вы все и так знаете список книг про презентации: iПрезентация, Slide:ology, Мастерство презентации и т.д. Таких списков в сети очень много.
Но дело в том, что после прочтения множества подобной литературы лично я на выходе оставался ни с чем. Нет, какие-то знания я, конечно же, получил, но вот когда дело доходит до подготовки презентации, то как-то ничего особо применить на практике не могу.
Поэтому я решил обратиться к другим дисциплинам и учениям. И вот тут материала для работы моего мозга хоть отбавляй, только успевай адаптировать под задачи презентации. Вот такой литературой я и буду делиться с вами.
Первая книга-рекомендация — это «Визуальное мышление» Дэна Роэма. Автор доступно, интересно, в художественном стиле и на визуальных примерах показывает ценность, важность и мощь нашего воображения. Данная книга ответит на огромное количество вопросов по представлению информации и о том как это лучше сделать, чтобы эффективней её донести до зрителя.
И, естественно, она применима не только к презентациям. Просто вы по-новому, с помощью простых рисунков сможете взглянуть на способ постановки и решения самых разных проблем. И умения рисовать здесь не имеет никакого значения.
В общем, покупайте в свою домашнюю или рабочую библиотеку, читайте, перечитывайте и открывайте новые возможности своего творчества и воображения.
А где можно выложить свою презентацию, чтобы её попинали?
Именно с таким вопросом ко мне подошел один из слушателей после моей лекции про бизнес-презентации.
Честно говоря, я таких ресурсов и сообществ не знаю, но уверен, что они существуют. Просто я этим вопросом не занимался.
И тут я говорю: «А кидай-ка свою презу мне на почту, а я её попинаю у себя на канале. Конструктивно попинаю, конечно же».
И вот презентация у меня на почте и я вам скажу, что это будет весьма занятно. Покажу оригинал и моё видение как это должно выглядеть с аргументацией моих действий. Классическая схема «До и после».
А пока покажу вам тизер — один из слайдов презентации, которую буду пинать и оформлять.
Именно с таким вопросом ко мне подошел один из слушателей после моей лекции про бизнес-презентации.
Честно говоря, я таких ресурсов и сообществ не знаю, но уверен, что они существуют. Просто я этим вопросом не занимался.
И тут я говорю: «А кидай-ка свою презу мне на почту, а я её попинаю у себя на канале. Конструктивно попинаю, конечно же».
И вот презентация у меня на почте и я вам скажу, что это будет весьма занятно. Покажу оригинал и моё видение как это должно выглядеть с аргументацией моих действий. Классическая схема «До и после».
А пока покажу вам тизер — один из слайдов презентации, которую буду пинать и оформлять.
Вдохновение цветом
Cub Animation studio — это ребята из Лондона, которые создают потрясающие анимационные ролики для топовых мировых брендов. Советую ознакомиться с их работами.
А я выложу их свежий шоурил (портфолио в формате видеоролика). Посмотрите на него с точки зрения вдохновения и подбора цветовой гаммы для ваших презентаций. Плюс обратите внимание на то, как эти космические англичане работают с простыми геометрическими формами и фигурами.
Чистый кайф.
https://vimeo.com/255390079
Cub Animation studio — это ребята из Лондона, которые создают потрясающие анимационные ролики для топовых мировых брендов. Советую ознакомиться с их работами.
А я выложу их свежий шоурил (портфолио в формате видеоролика). Посмотрите на него с точки зрения вдохновения и подбора цветовой гаммы для ваших презентаций. Плюс обратите внимание на то, как эти космические англичане работают с простыми геометрическими формами и фигурами.
Чистый кайф.
https://vimeo.com/255390079
Vimeo
Cub Studio 2018 Showreel
See more at www.cubstudio.com
Самый важный вопрос
Зачем я делаю эту презентацию? Так звучит самый главный и важный вопрос перед подготовкой любой презентации. Задавайте его себе перед началом работы, во время и в конце — это позволит вам определить путь, не сойти с него в процессе работы и, в итоге, — дойти до места назначения.
Особо отмечу важность данного вопроса на самом старте подготовки презентации. Почему? Я лично участвовал, видел и знаю много примеров когда, оказалось, что презентация и не нужна. Просто потому что был получен честный и взвешенный ответ на вопрос: «Зачем?» В результате для достижения поставленных целей было достаточно:
отправить электронное письмо с предложением в пару строк;
написать стоимость и сроки в мессенджере;
поговорить по телефону или скайпу;
скинуть ссылки на пару ваших реализованных проектов и т.д.
Презентации — это мощный инструмент визуальной коммуникации, но это не значит, что без них вы не сможете никого убедить голосовать за вас деньгами. Просто бывают случаи, когда оперативней и проще как раз без презентации.
Зачем я делаю эту презентацию? Так звучит самый главный и важный вопрос перед подготовкой любой презентации. Задавайте его себе перед началом работы, во время и в конце — это позволит вам определить путь, не сойти с него в процессе работы и, в итоге, — дойти до места назначения.
Особо отмечу важность данного вопроса на самом старте подготовки презентации. Почему? Я лично участвовал, видел и знаю много примеров когда, оказалось, что презентация и не нужна. Просто потому что был получен честный и взвешенный ответ на вопрос: «Зачем?» В результате для достижения поставленных целей было достаточно:
отправить электронное письмо с предложением в пару строк;
написать стоимость и сроки в мессенджере;
поговорить по телефону или скайпу;
скинуть ссылки на пару ваших реализованных проектов и т.д.
Презентации — это мощный инструмент визуальной коммуникации, но это не значит, что без них вы не сможете никого убедить голосовать за вас деньгами. Просто бывают случаи, когда оперативней и проще как раз без презентации.
Приветствуем.
Мы тут активно учимся, ходим на лекции трушных экспертов по созданию качественного телеграм-канала и работаем над контент-планом. Отли
чная новость заключается в том, что качественный контент рулит и всё ещё является лучшим способом продвижения, чем мы, собственно, и планируем продолжать заниматься.
И вот тут нам нужен фидбэк от вас, чтобы понимать ваши пожелания по регулярности публикации постов.
Отметьте, пожалуйста, сколько постов в неделю вам было бы удобно и интересно читать. Заранее спасибо.
Мы тут активно учимся, ходим на лекции трушных экспертов по созданию качественного телеграм-канала и работаем над контент-планом. Отли
чная новость заключается в том, что качественный контент рулит и всё ещё является лучшим способом продвижения, чем мы, собственно, и планируем продолжать заниматься.
И вот тут нам нужен фидбэк от вас, чтобы понимать ваши пожелания по регулярности публикации постов.
Отметьте, пожалуйста, сколько постов в неделю вам было бы удобно и интересно читать. Заранее спасибо.
Какая картинка мне нужна?
Очень часто из разговоров и фидбеков мы слышим о том, что люди испытывают проблемы с подбором изображений для своих презентаций. Есть контент и есть стоки, на которых тонны фоток, но вот понять какая именно подходит для моей презентации — вот в чём сложность.
Мы руководствуемся простым правилом — картинка не должна буквально отображать то, о чём вы говорите на слайде. Если вы говорите о бюджете, то не стоит использовать изображение денег, калькуляторов и т.д. Если вы говорите о бизнесе, то не стоит показывать классические рукопожатия в костюмах и серьёзные переговоры в стерильных конференц-румах. Мысль вы поняли.
Вам необходимо эмоционально вовлекать слушателя/зрителя. Изображение должно выступать визуальной метафорой основной идеи слайда и усиливать её. Если просто, то покажите эмоцию и результат взаимодействия с продуктом или услугой, о которых рассказываете.
Покажу на примере презентации Pokupon.ua, где рассказывали и показывали как внедряли автоматизацию в рекламные кампании Google Adwords.
Что такое Pokupon? Это ресурс, на котором можно приобрести всевозможные скидки на огромное количество услуг вроде фитнеса, развлечений, отдыха, путешествий и
т.д.
Как это показать? Сразу же в голове появляются мысли с картинками людей, которые сидят за ноутбуками с платёжными картами в одной руке и счастливо смотрят в экран. Как бы всё ок: сёрфит предложения с классными скидками и сразу же с карточки оплачивает — наглядная демонстрация и контекст пользования сервисом. Но проблема в том, что такая картинка не вызывает никакого эмоционального отклика и, соответственно, не работает. Такую же фотку можно использовать для сервиса оплаты коммунальных услуг.
Мы идём дальше. Что нам дают эти самые скидки? Это может быть приятное время в компании близких людей или наоборот — наедине с собой, новый опыт, места, еда, эмоции и так далее. Отлично. Это и будем искать на стоках.
В результате, мы не показываем сам сервис, а показываем, например, счастливую пару, которая весело проводит время на аттракционах, билеты на которые парень дёшево урвал на Покупоне.
Такие визуальные образы работают потому что они помогают расширить границы восприятия, например, скидочного агрегатора и показывают, что за этими скидками стоят положительные эмоции и приятное времяпрепровождение. А за это мы все готовы платить.
Полная версия презентации Pokupon.ua
Очень часто из разговоров и фидбеков мы слышим о том, что люди испытывают проблемы с подбором изображений для своих презентаций. Есть контент и есть стоки, на которых тонны фоток, но вот понять какая именно подходит для моей презентации — вот в чём сложность.
Мы руководствуемся простым правилом — картинка не должна буквально отображать то, о чём вы говорите на слайде. Если вы говорите о бюджете, то не стоит использовать изображение денег, калькуляторов и т.д. Если вы говорите о бизнесе, то не стоит показывать классические рукопожатия в костюмах и серьёзные переговоры в стерильных конференц-румах. Мысль вы поняли.
Вам необходимо эмоционально вовлекать слушателя/зрителя. Изображение должно выступать визуальной метафорой основной идеи слайда и усиливать её. Если просто, то покажите эмоцию и результат взаимодействия с продуктом или услугой, о которых рассказываете.
Покажу на примере презентации Pokupon.ua, где рассказывали и показывали как внедряли автоматизацию в рекламные кампании Google Adwords.
Что такое Pokupon? Это ресурс, на котором можно приобрести всевозможные скидки на огромное количество услуг вроде фитнеса, развлечений, отдыха, путешествий и
т.д.
Как это показать? Сразу же в голове появляются мысли с картинками людей, которые сидят за ноутбуками с платёжными картами в одной руке и счастливо смотрят в экран. Как бы всё ок: сёрфит предложения с классными скидками и сразу же с карточки оплачивает — наглядная демонстрация и контекст пользования сервисом. Но проблема в том, что такая картинка не вызывает никакого эмоционального отклика и, соответственно, не работает. Такую же фотку можно использовать для сервиса оплаты коммунальных услуг.
Мы идём дальше. Что нам дают эти самые скидки? Это может быть приятное время в компании близких людей или наоборот — наедине с собой, новый опыт, места, еда, эмоции и так далее. Отлично. Это и будем искать на стоках.
В результате, мы не показываем сам сервис, а показываем, например, счастливую пару, которая весело проводит время на аттракционах, билеты на которые парень дёшево урвал на Покупоне.
Такие визуальные образы работают потому что они помогают расширить границы восприятия, например, скидочного агрегатора и показывают, что за этими скидками стоят положительные эмоции и приятное времяпрепровождение. А за это мы все готовы платить.
Полная версия презентации Pokupon.ua
Спасибо за внимание. Вопросы?
Именно такой фразой заканчиваются 99% презентаций. Мы же попытаемся убедить вас больше никогда так не делать. Объясняем почему.
Итак, вы провели отличную презентацию: продумали интересный сценарий повествования и логичную структуру, классно рассказали, озвучили проблематику, привели плохие примеры, плавно подвели к решению, показали масштабируемость решения, привели хорошие примеры, круто оформили ваши слайды и т.д.
И вот аудитория внимательно и вовлечённо вас слушает, понимает о чём вы говорите, соглашается с вашими аргументами и в самом конце вместо того, чтобы поставить жирную, логичную и победную точку вы смазываете весь эффект банальным «Спасибо за внимание». У слушателей возникает ощущение какой-то недосказанности, незавершённости. И самое главное, что они весьма вероятно очень скоро забудут основную мысль вашего доклада, которую вы так тщательно пытались до них донести.
Ок, как тогда корректно заканчивать презентацию?
Очень просто: вывод + call to action.
Вы убедительно донесли свою мысль до слушателей и, чтобы они ушли с чётким пониманием этой самой мысли — на последнем слайде напишите краткий вывод и призыв к действию. Люди хорошо запоминают то, что было в начале и в самом конце. Вооружите их этой подсказкой, которую они унесут с собой и воспользуются, когда им нужно будет вспомнить о чём таком интересном вы рассказывали и что им в итоге необходимо сделать.
Пример: «Спрос в нише большой, а предложения мало. Начинаем экспансию.»; «Если вас нет в мобайле, то вас, в принципе, не существует. Адаптируйтесь.» и т.д.
Ниже пример последнего слайда презентации, в которой рассказывалось о необходимости и целесообразности автоматизации рутинных задач при настройке рекламных кампаний.
Полная версия презентации на SlideShare или Behance.
Именно такой фразой заканчиваются 99% презентаций. Мы же попытаемся убедить вас больше никогда так не делать. Объясняем почему.
Итак, вы провели отличную презентацию: продумали интересный сценарий повествования и логичную структуру, классно рассказали, озвучили проблематику, привели плохие примеры, плавно подвели к решению, показали масштабируемость решения, привели хорошие примеры, круто оформили ваши слайды и т.д.
И вот аудитория внимательно и вовлечённо вас слушает, понимает о чём вы говорите, соглашается с вашими аргументами и в самом конце вместо того, чтобы поставить жирную, логичную и победную точку вы смазываете весь эффект банальным «Спасибо за внимание». У слушателей возникает ощущение какой-то недосказанности, незавершённости. И самое главное, что они весьма вероятно очень скоро забудут основную мысль вашего доклада, которую вы так тщательно пытались до них донести.
Ок, как тогда корректно заканчивать презентацию?
Очень просто: вывод + call to action.
Вы убедительно донесли свою мысль до слушателей и, чтобы они ушли с чётким пониманием этой самой мысли — на последнем слайде напишите краткий вывод и призыв к действию. Люди хорошо запоминают то, что было в начале и в самом конце. Вооружите их этой подсказкой, которую они унесут с собой и воспользуются, когда им нужно будет вспомнить о чём таком интересном вы рассказывали и что им в итоге необходимо сделать.
Пример: «Спрос в нише большой, а предложения мало. Начинаем экспансию.»; «Если вас нет в мобайле, то вас, в принципе, не существует. Адаптируйтесь.» и т.д.
Ниже пример последнего слайда презентации, в которой рассказывалось о необходимости и целесообразности автоматизации рутинных задач при настройке рекламных кампаний.
Полная версия презентации на SlideShare или Behance.
Стоковые фейлы
Вводные данные: работы на стоки принимают внутренние инспекторы ресурса, их очень много. А инспекторы тоже люди и им свойственно уставать, ошибаться и принимать работы, которые вряд ли когда-нибудь будут куплены для дела. Особенно если учесть количество ежедневно заливаемых фотографий и векторов.
Мы давно завели у себя папочку, в которую сохраняем как раз такие «шедевры». И вот по пятницам мы будем показывать эти произведения коммерческой фотографии.
Кроме фановой составляющей есть и практическая польза — вы поймёте какие картинки не стоит использовать в своих визуальных коммуникациях.
Отдельно рекомендуем насладиться оригинальным описанием к каждой фотке.
Итак, первенец в рубрике #стоковыефейлы: Adult serious man in business clothes riding children metal horse attraction with spring on playground. Odd person blows out clouds of thick smoke. Strange posing with arms apart. Weird behavior.
Вводные данные: работы на стоки принимают внутренние инспекторы ресурса, их очень много. А инспекторы тоже люди и им свойственно уставать, ошибаться и принимать работы, которые вряд ли когда-нибудь будут куплены для дела. Особенно если учесть количество ежедневно заливаемых фотографий и векторов.
Мы давно завели у себя папочку, в которую сохраняем как раз такие «шедевры». И вот по пятницам мы будем показывать эти произведения коммерческой фотографии.
Кроме фановой составляющей есть и практическая польза — вы поймёте какие картинки не стоит использовать в своих визуальных коммуникациях.
Отдельно рекомендуем насладиться оригинальным описанием к каждой фотке.
Итак, первенец в рубрике #стоковыефейлы: Adult serious man in business clothes riding children metal horse attraction with spring on playground. Odd person blows out clouds of thick smoke. Strange posing with arms apart. Weird behavior.
6 типов изображений с наибольшим эмоциональным вовлечением
Дмитрий Макаров у себя в фейсбуке написал большую и красивую заметку об эмоциональной составляющей визуального контента. Там много очень красивых картинок. Без порции вдохновения точно не уйдёте.
Телеграм пока не может предоставить вменяемый вид для таких постов поэтому предлагаем ознакомиться с ней на фейсбуке Дмитрия.
Дмитрий Макаров у себя в фейсбуке написал большую и красивую заметку об эмоциональной составляющей визуального контента. Там много очень красивых картинок. Без порции вдохновения точно не уйдёте.
Телеграм пока не может предоставить вменяемый вид для таких постов поэтому предлагаем ознакомиться с ней на фейсбуке Дмитрия.
Пятничная рубрика #стоковыефейлы продолжается.
Сегодня немного про фэшн.
Fashion shot. Gorgeous female model in bandages posing at studio with crutches. Beauty and medicine, plastic surgery.
Сегодня немного про фэшн.
Fashion shot. Gorgeous female model in bandages posing at studio with crutches. Beauty and medicine, plastic surgery.
Визуальная метафора
Наверное один из самых мощных способов воздействия в визуальной коммуникации. Но расскажем как его использовать человеческим языком.
Допустим, что вам необходимо показать важность синергии, как одного из ключевых факторов успеха проекта.
Например, мы сможем достичь поставленных целей при помощи гармоничной совместной работы команды наших технических специалистов и экспертов на стороне клиента.
Думаем. Что такое синергия? Википедия подсказывает, что это усиливающий эффект взаимодействия двух или более факторов. Отлично. Значит нам нужно показать какую-нибудь известную пару, которая доказала свою эффективность за счет совместной работы, поддержки и командного духа, т.е. собственно — синергии.
Это могут быть: Танго и Кэш, Старски и Хатч, Тупой и ещё тупее, Шевченко и Ребров, мистер и миссис Смит, братья Коэн, Джобс и Возняк и т.д. Список ограничен только вашей осведомлённостью, фантазией и уровнем лени.
Мы остановились на классной фотке Крида и Рокки из последнего фильма легендарной серии. Добавили надпись и «плюсик», как символ синергии. Всё.
Получилось просто, читабельно, эффектно и со смыслом. Не надо усложнять.
Наверное один из самых мощных способов воздействия в визуальной коммуникации. Но расскажем как его использовать человеческим языком.
Допустим, что вам необходимо показать важность синергии, как одного из ключевых факторов успеха проекта.
Например, мы сможем достичь поставленных целей при помощи гармоничной совместной работы команды наших технических специалистов и экспертов на стороне клиента.
Думаем. Что такое синергия? Википедия подсказывает, что это усиливающий эффект взаимодействия двух или более факторов. Отлично. Значит нам нужно показать какую-нибудь известную пару, которая доказала свою эффективность за счет совместной работы, поддержки и командного духа, т.е. собственно — синергии.
Это могут быть: Танго и Кэш, Старски и Хатч, Тупой и ещё тупее, Шевченко и Ребров, мистер и миссис Смит, братья Коэн, Джобс и Возняк и т.д. Список ограничен только вашей осведомлённостью, фантазией и уровнем лени.
Мы остановились на классной фотке Крида и Рокки из последнего фильма легендарной серии. Добавили надпись и «плюсик», как символ синергии. Всё.
Получилось просто, читабельно, эффектно и со смыслом. Не надо усложнять.
