Любая компания, которая пытается ввести в обиход усложнённое написание своего имени, должна понимать (помимо всего прочего), что это лишний расход временнЫх и эмоциональных ресурсов своих сотрудников. Каждый день пиарщики, маркетологи и любые другие внешние/внутренние коммуникаторы будут тратить время и силы на то, чтобы добиваться правильного написания названия компании. Немало времени и сил, уж поверьте! Которые можно потратить на что-то явно более полезное.

То, что выглядит красиво и логично на бумаге у креативщиков, в итоге наносит прямой вред на практике. И для компаний, которые стараются оптимизировать свои бизнес-процессы, чтобы выжимать максимум, такое критично. Ты одной рукой повышаешь производительность труда на 1% и дико этому радуешься, а другой — нивелируешь это преимущество.

К таковым искусственно созданным сложностям относятся:
— Написание названия со строчной буквы там, где требуется прописная;
— Написание всеми прописными;
— Чередование строчных и прописных или пары прописных в начале/середине/конце названия;
— Написание русскоязычного названия без кавычек (особенно наши банки такое любят — но многих спасают аббревиатуры);
— Ввод в название знаков пунктуации, например, «!» или «’»;
— Что ещё я забыл перечислить?

И да, мы одно время обсуждали, чтобы упростить написание “ESforce” до “Esforce”, но за шесть лет все уже как-то привыкли и даже пишут правильно, так что мы только внесли бы ещё большую путаницу 😊

#брендинг

В дополнение вот к этому столкнулся ещё с тремя негативными последствиями, если принято волевое решение писать название компании со строчной буквы:

— В сплошном тексте имя собственное не воспринимается таковым, а похоже на опечатку (особенно с учётом любви CEO и маркетологов писать русскоязычные названия без кавычек; а в кавычках такое бы выглядело как издёвка, так что ещё непонятно, что лучше);
— При перечислении в ряду с конкурентами компания, чьё имя пишется со строчной буквы, выглядит неубедительно;
— Текущий политико-стилистический контекст, когда написание со строчной является знаком пренебрежения.

#брендинг

«В Москве завершилось голосование по русскому названию для системы Face Pay (оплата проезда по лицу). Победил вариант "Система биометрической оплаты" (21% голосов)», — пишут РИА Новости.

Мне сразу вспоминается цитата писателя-фантаста Олега Дивова про вымышленные транспортные средства будущего: «Если летит-порхает весёленькая финтифлюшка, она, скорее всего, японская. А если прёт что-то зловещее, железное, похожее на штурмовик, будьте уверены — сделано в России».

Другие варианты нейминга, предложенные жителями столицы транспортному чат-боту Александре, видны на скрине. Есть ощущение, что креатив не исчерпан.

#брендинг

🤡 Интересно, что стало с предыдущими двумя?

#брендинг

Иногда я думаю, что писать какие-то базовые вещи глупо, а потом вижу, как происходят казусы на довольно высоком уровне как раз из-за пренебрежения «техникой безопасности».

Например, всегда нужно проверять, какая аббревиатура получится из многословного названия. Это особенно актуально для общественных организаций, институтов, фондов, госучреждений и т. д.

Вот есть такая Организация развития видеоигровой индустрии. И ей приходится стыдливо убирать из аббревиатуры первую букву, чтобы не ассоциироваться с острой респираторной вирусной инфекцией. Даже СМИ убедили, что они именно РВИ.

Причём дальше в той же статье, на которую ссылка, идёт красивая аббревиатура АПРИОРИ — Ассоциация профессионалов индустрии оперирования и разработки игр. На всякий случай уточню, что симпатий и антипатий по отношению к самим организациям у меня нет, оцениваю исключительно благозвучность.

Короче, надо проверять свои НИИЧАВО на здравый смысл.

#брендинг