​Дата-дрівен за замовчуванням — черговий крок до автоматизації всього й адаптації до майбутнього без cookies.

Last click модель атрибуції завжди була варіантом по дефолту в Google Ads. Незабаром data-driven перейме цей статус основної моделі атрибуції.

Зміни стануть можливими за рахунок того, що скасують мінімум конверсій, необхідний для дата-дрівен моделі. Також раніше цього року Гугл відкрив цю модель атрибуції для використання в медійних і відео кампаніях.

Більше про зміни:
Стаття від Zato Marketing
Стаття від Search Engine Land

⚙️ Якою мовою твій рекламний кабінет і чи впливає це на твою продуктивність? ⚙️

За результатами нещодавнього опитування голоси розподілились порівну ще з перших хвилин голосування, і в результаті цей баланс так і втримався.

1. Для кого переклад краще оригіналу

Абсолютні новачки з англійською нижче середнього передбачувано обирають "рос/укр". Коли в твоє життя вривається купа незрозумілих абревіатур, не хочеться додаткових стрес-факторів.

На початку моєї кар'єри я теж користувалась російськомовним інтерфейсом. Проте це не було якесь усвідомлене рішення, швидше якось за інерцією, бо більшість спеціалістів в команді так робили.

2. Чому обирають російську

Сьогодні, якщо мені на очі трапляється, що в когось інтерфейс не англійською, то за цим слідує міні-лекція, як корисно було б перейти на неї. У відповідь я зазвичай чую досить схожі аргументи за російськомовний інтерфейс: "мені так зручніше" чи "складно розуміти текст англійською". Ще трапляється: "о, я й не подумав змінити", але від тих, хто зрідка налаштовує рекламу.

3. Чому англійська краще перекладів

▫️Переклад не точний. Наприклад, "Частка показів у найпомітнішій позиції" звучить досить розмито, в порівнянні з "Absolute top impression share". Більше того, переклад одного й того ж елементу, може відрізнятись в інтерфейсі і в едіторі.

▫️Кращий UX. Дивитись як поїхали всі тексти й кнопки при переході на російську — бррр. Я намагаюсь берегти свого внутрішнього естета від таких страждань.

▫️Пасивне вивчення мови. Чим частіше ти взаємодієш з мовою, тим менше ментальних зусиль потрібно, щоб її розуміти. Це точно йде лише на користь у сфері діджитал-маркетингу, де домінують англомовні терміни й абревіатури. Статті, твітер, скрипти, інші рекламні платформи — на кожному кроці простіше, якщо у вас уже давно англомовний інтерфейс 💪

Якщо ви в пошуках щоб то його послухати — у мене накопилось декілька нових улюблених PPC подкастів 🙌
(до речі, тут ви знайдете подкасти із моїх старих підбірок)

🎙Marketing O'Clock
Оглядають новини, резонансні події і статті, при цьому досить якісно підбирають матеріали. Між ведучими приємна, не надто формальна комунікація з жартами та смішними історіями.

🎙Technical Marketing Handbook
Подкаст Сімо Ахава про технічну сторону діджитал маркетингу.

🎙 PPC Pondering Podcast
Кірк Вільямс — автор книжки Ponderings of a PPC Professional (яку я вже з рік ніяк не дочитаю🙈). Вийшов всього один випуск, але мені сподобалась як структурована інформація (всього 30 хв), тривалість випуску і підбірка гостей.
_______

🎁 Бонус
"Маркетинг в п'ятницю" — випуск, в якому СМО ЛУН Денис Суділковський розказує про філософію компанії, підходи до брендової реклами, креативну команду в інхаусі і ще купу всього, після чого не можна не любити ЛУН (слухаю українські подкасти про маркетинг лише коли до них в гості приходять мої колишні колеги🤣)

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Тепер без русні!

🗂 Тись сюди: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc

Видалила зі свого старого списку всю русню, додала пару нових цікавих каналів, і тепер в таблиці є параметр з мовою каналу.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

​Багато спеціалістів нині пробують свої сили поза українським ринком. Як дізнатись середню зарплату в інших країнах?

💰 Перегляньте щорічне опитування спеціалістів. Дані презентовані в розрізі країн, років досвіду, інхаус VS агенства і тому подібне.

💰 Скористайтесь функцією Discover Salaries на Glassdoor або LinkedIn Salary. Достаньо вести спеціальність та локацію, що вас цікавить.

Враховуйте, що зазвичай вказують gross запрлату і з неї ще будуть вираховані податки, відсоток яких варіюється залежно від країни.

🎥 Ютубне — 55 каналів про маркетинг, PPC та аналітику

Тиць сюди, щоб зібрати свій плейліст: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_t9leikfswc

Знаєте класний канал, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

Корисна фіча в GA4, яку я чомусь довго не помічала - ви можете дублювати раніше створені аудиторії. Такого ні в Universal Analytics, ні навіть в Facebook ви не зможете зробити. Але надто не захоплюйтесь дублюванням, пам'ятайте про ліміт в 100 аудиторій.

____

Моя колега збирає на машину для її чоловіка, який зараз на сході в складі спеціального 214 батальйону “Opfor”. Детальніше в її пості: https://bit.ly/3epXR0v
Половину суми вже зібрали. Накидайте маленьких і великих донатів, щоб хлопці ще ефективніше знищувати русню в гарячих точках і зберегти свої життя.

UPD: Збір заверешено!

Google Tag Manager - 10 років, воу.

Simo Ahava описав еволюцію і трасформацію Тег Менеджера в дуже довгому Твітер треді: https://twitter.com/SimoAhava/status/1576103521354600448

Давно шукала як видалити російську із налаштувань профілю в LinkedIn. За замовчуванням у більшості з нас, на жаль, профіль російський.

Нарешті трапилося рішення в статті на ДОУ: https://dou.ua/forums/topic/40011/

Логіка дуже дивна, але працює.

​Google анонсував зміни до таргетингу на місцеположення. Зміни почнуть вводити з початку березня і вони стосуватимуться усіх видів рекламних кампаній.

🎯 Тиць до анонсу англійською

Зараз ви можете обирати з трьох параметрів місцезнаходження: "Присутність", "Присутність та зацікавлення", "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням"

Що зміниться:
1. Параметр "Пошукові запити пов'язані з цільовим місцерозташуванням" буде недоступний для націлювання реклами
2. "Присутність або зацікавлення" можна буде використовувати для таргетингу, але не для виключень

Основна причина змін — низький відсоток використання цих параметрів та незначний вплив на результати реклами.

Кілька років тому я почала збирати фідбек при звільненні із роботи.

В останній робочий день я створюю анонімну гугл форму і відправляю її якнайширшому колу людей в компанії. У формі я маю лише два короткі запитання:
▫️які твої враження від роботи зі мною,
▫️що можна було б покращити.

Для мене важливо спробувати не лише отримати позитивні відгуки, а спробувати змістити фокус на конструктивну критику з допомогою другого питання.

📊 Я вже не пригадаю, де почула ідею з формою вперше, але це чудовий спосіб зібрати власну базу даних і поповнювати її крізь роки. Відстежувати, як тебе бачать колеги в різних компаніях, які позитивні та негативні риси повторюються. До мене через форми приходили дуже цікаві відповіді, які проливали світло на мої сліпі зони чи просто мали цікавий кут бачення.

👨‍👧Скільки голів, стільки й умів. Зазвичай ти отримуєш фідбек від однієї-двох людей, наприклад свої прямих керівників. Дізнатися точку зору ширшого кола колег допомагає формувати більш цілісну і цікаву картину. Одна із моїх найулюбленіших відповідей саме від людини, з якою ми жодного разу не перетиналися по робочих задачах.

📒Негативною оцінкою мене важко здивувати, тому що я схильна до самокритики. А от свої сильні сторони я часто ігнорую чи не взагалі не усвідомлюю. Тому я виокремлюю ці пункти із відповідей і беру їх із собою на нове робоче місце. У перші місяці адаптації, коли тебе зазвичай наздоганяє синдром самозванця, явно не заважає мати таке підкріплення.

Традиційно оновила список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг.

🗂 Тись сюди: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc
Регулярно оновлюю ці списки з 2018 року: тоді із 66 пунктів лише один канал був українською… Зараз це вже більшість.

Що змінила цього року:
▫️Додала 28 нових каналів і один чат;
▫️Cтворила фільтр «Нещодавно додані», щоб ви могли швидко відфільтрувати усі новинки;
▫️Видалила канали, у яких не було оновлень більше року.
____

Інші підбірки:
🗂 YouTube канали: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_t9leikfswc
🗂 Подкасти: https://lookerstudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_93z5g7bzoc

Хочете поділитися чимось, що не увійшло у підбірки? Надсилайте в коментарях або мені особисто @ololo_kmz