Як добре розумні алгоритми справляються з геотаргетингом?

Facebook останнім часом бомбардує мене рекламою київських доставок і концертів.

Я то не проти щоб "ліниві вареники примчали рятувати мій ранок", але вже більше двох місяців як я не живу в Києві, і половину цього часу — десь в тисячах кілометрів від міста. 🤷‍♀️

​Цікавий і добре описаний експеримент з Ad Strength адаптивних пошукових оголошень:

▫️Don’t Be Blinded By The Ad Strength: An Experiment On The Impact Of Ad Strength

Вища оцінка якості оголошень не обов'язково означає, що оголошення буде більш конверсійним. І очевидної кореляції із CTR чи показником якості ключових слів теж немає.
___
А тут я ділилась з вами дослідженнями щодо ефективності адаптивних пошукових оголошень https://t.iss.one/ppcunicorns/138

​Google Ads скрипт до колекції корисних скриптів для моніторингу пошукових запитів:

▫️Google Ads Script – Trending Search Terms

Дані за тиждень порівнюються з попереднім тижнем, а також попереднім і з 2019 роком

​П'ятничне про надокучливі рекомендації Google Ads

Джерело

​Воу, неспроста розширені текстові оголошення заховали подалі в інтерфейсі Google Ads

Із 30 липня 2022 року не можна буде створювати чи редагувати оголошення цього формату.
Все буде респонсів.

▫️Офіційний анонс
▫️Статті: Google Plans to Sunset Expanded Text Ads: Here’s What Advertisers Can Do, Google to sunset Expanded Text Ads (ETAs) in June 2022

​Тестила смарт дісплей ще в ранній беті, бісилась на неякісний трафік, розказувала всім як все таки можна виключити неякісні плейсменти — а тепер час нових експериментів.

Гугл офіційно анонсував перехід на новий тип медійних кампаній, де можна буде більш гнучко обирати рівень автоматизації ставок, таргетингу та креативів.

▫️ https://blog.google/products/ads-commerce/display-campaigns-made-easy/

Зміни стосуються лише нових кампаній, щодо наявних можна поки не хвилюватись.

​Я так давно займаюсь PPC, що інколи почуваюся динозавром. Якось в доісторичний період я написала статтю про те, як стати спеціалістом із контекстної реклами. Не сама, в колаборації з чудовою Юлією, яка була викладачем курсів Netpeak.

Стаття стала резонансною, бо це був один із перших матеріалів в рунеті про софт і хард скіли, потрібні для РРС. Уже потім покотилася хвиля подібних публікацій і копіпастів.

Найцікавіше — мені досі раз в кілька місяців пишуть новачки, які читають цю статтю і хочуть отримати пораду. Хелп мі ту хелп зем ⬇️

Розкажіть, як почався ваш шлях в РРС і щоб ви порадили новачкам, які хочуть стати хорошими спеціалістами

​Дата-дрівен за замовчуванням — черговий крок до автоматизації всього й адаптації до майбутнього без cookies.

Last click модель атрибуції завжди була варіантом по дефолту в Google Ads. Незабаром data-driven перейме цей статус основної моделі атрибуції.

Зміни стануть можливими за рахунок того, що скасують мінімум конверсій, необхідний для дата-дрівен моделі. Також раніше цього року Гугл відкрив цю модель атрибуції для використання в медійних і відео кампаніях.

Більше про зміни:
Стаття від Zato Marketing
Стаття від Search Engine Land

⚙️ Якою мовою твій рекламний кабінет і чи впливає це на твою продуктивність? ⚙️

За результатами нещодавнього опитування голоси розподілились порівну ще з перших хвилин голосування, і в результаті цей баланс так і втримався.

1. Для кого переклад краще оригіналу

Абсолютні новачки з англійською нижче середнього передбачувано обирають "рос/укр". Коли в твоє життя вривається купа незрозумілих абревіатур, не хочеться додаткових стрес-факторів.

На початку моєї кар'єри я теж користувалась російськомовним інтерфейсом. Проте це не було якесь усвідомлене рішення, швидше якось за інерцією, бо більшість спеціалістів в команді так робили.

2. Чому обирають російську

Сьогодні, якщо мені на очі трапляється, що в когось інтерфейс не англійською, то за цим слідує міні-лекція, як корисно було б перейти на неї. У відповідь я зазвичай чую досить схожі аргументи за російськомовний інтерфейс: "мені так зручніше" чи "складно розуміти текст англійською". Ще трапляється: "о, я й не подумав змінити", але від тих, хто зрідка налаштовує рекламу.

3. Чому англійська краще перекладів

▫️Переклад не точний. Наприклад, "Частка показів у найпомітнішій позиції" звучить досить розмито, в порівнянні з "Absolute top impression share". Більше того, переклад одного й того ж елементу, може відрізнятись в інтерфейсі і в едіторі.

▫️Кращий UX. Дивитись як поїхали всі тексти й кнопки при переході на російську — бррр. Я намагаюсь берегти свого внутрішнього естета від таких страждань.

▫️Пасивне вивчення мови. Чим частіше ти взаємодієш з мовою, тим менше ментальних зусиль потрібно, щоб її розуміти. Це точно йде лише на користь у сфері діджитал-маркетингу, де домінують англомовні терміни й абревіатури. Статті, твітер, скрипти, інші рекламні платформи — на кожному кроці простіше, якщо у вас уже давно англомовний інтерфейс 💪

Якщо ви в пошуках щоб то його послухати — у мене накопилось декілька нових улюблених PPC подкастів 🙌
(до речі, тут ви знайдете подкасти із моїх старих підбірок)

🎙Marketing O'Clock
Оглядають новини, резонансні події і статті, при цьому досить якісно підбирають матеріали. Між ведучими приємна, не надто формальна комунікація з жартами та смішними історіями.

🎙Technical Marketing Handbook
Подкаст Сімо Ахава про технічну сторону діджитал маркетингу.

🎙 PPC Pondering Podcast
Кірк Вільямс — автор книжки Ponderings of a PPC Professional (яку я вже з рік ніяк не дочитаю🙈). Вийшов всього один випуск, але мені сподобалась як структурована інформація (всього 30 хв), тривалість випуску і підбірка гостей.
_______

🎁 Бонус
"Маркетинг в п'ятницю" — випуск, в якому СМО ЛУН Денис Суділковський розказує про філософію компанії, підходи до брендової реклами, креативну команду в інхаусі і ще купу всього, після чого не можна не любити ЛУН (слухаю українські подкасти про маркетинг лише коли до них в гості приходять мої колишні колеги🤣)

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Тепер без русні!

🗂 Тись сюди: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc

Видалила зі свого старого списку всю русню, додала пару нових цікавих каналів, і тепер в таблиці є параметр з мовою каналу.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

​Багато спеціалістів нині пробують свої сили поза українським ринком. Як дізнатись середню зарплату в інших країнах?

💰 Перегляньте щорічне опитування спеціалістів. Дані презентовані в розрізі країн, років досвіду, інхаус VS агенства і тому подібне.

💰 Скористайтесь функцією Discover Salaries на Glassdoor або LinkedIn Salary. Достаньо вести спеціальність та локацію, що вас цікавить.

Враховуйте, що зазвичай вказують gross запрлату і з неї ще будуть вираховані податки, відсоток яких варіюється залежно від країни.

🎥 Ютубне — 55 каналів про маркетинг, PPC та аналітику

Тиць сюди, щоб зібрати свій плейліст: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_t9leikfswc

Знаєте класний канал, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

Корисна фіча в GA4, яку я чомусь довго не помічала - ви можете дублювати раніше створені аудиторії. Такого ні в Universal Analytics, ні навіть в Facebook ви не зможете зробити. Але надто не захоплюйтесь дублюванням, пам'ятайте про ліміт в 100 аудиторій.

____

Моя колега збирає на машину для її чоловіка, який зараз на сході в складі спеціального 214 батальйону “Opfor”. Детальніше в її пості: https://bit.ly/3epXR0v
Половину суми вже зібрали. Накидайте маленьких і великих донатів, щоб хлопці ще ефективніше знищувати русню в гарячих точках і зберегти свої життя.

UPD: Збір заверешено!