🍪 Я копирайтер. Моя задача просто писать текст

На днях, ходила я на свидание. И рассуждали мы там с молодым человеком о том, что всякому digital-специалисту хорошо бы смотреть чуть шире своего носа.

Ситуация:
Дизайнеру нужно разработать баннер для фаст-фуда. Есть сочная картинка от которой слюньки текут, есть дизайнер с крутыми кейсами. Надо совместить это все воедино.

Кажется, что все просто.
Классное фото — залог успеха. Но стоит из крутого фото вырезать еду и «положить» на непрезентабельный стол, как вся «продающесть» пойдет под хвост кота. Или «сократить» оффер. Ну длинный он. Надо разбивать на 2 строки или заново подбирать размер текста🤷‍♀️

Знал бы специалист, почему этот оффер именно такой или какие цвета продают и в каких сочетаниях — было бы проще.

А что на счет нас, копирайтеров?
В чем мы можем расширить свои горизонты, чтобы наша работа была эффективнее?

1️⃣ Брендинг. Уметь создавать текст, который соответствует тону и ценностям бренда. Знать, за счет чего формируется бренд компании, какую роль в этом играет текст. Что может негативно отразиться на восприятии бренда его ЦА.

2️⃣ SEO. Написание текста, оптимизированного для поисковых систем, имеет решающее значение в сегодняшнюю цифровую эпоху, поскольку помогает компаниям охватить более широкую аудиторию и повысить свою видимость в Интернете. Исследование ключевых слов, метаописаний и других методов SEO, которые могут помочь улучшить рейтинг веб-сайта.

3️⃣ Стратегическое мышление. Специалист должен быть в состоянии понять цели клиента и разработать стратегию для их достижения. Для этого нужно глубоко понимать целевую аудиторию проекта, конкурентную среду и более широкого маркетингового контекста, в котором существует компания.

❓ Что вы думаете на эту тему? В чем на ваш взгляд, хорошо бы разбираться копирайтеру кроме написания текстов?

P.S. Текст частично написан нейросетью. По-моему вышло неплохо)

Когда стоимость работы копирайтера устанавливает клиент?

В моей картине мира, ответ 1: Никогда

Даже если нет опыта или его совсем мало
Даже если вы идете в найм
Даже если... (подставь свое)...

Почему?
Потому что крепостное право отменили в 1861г.
А вы не безвольный человек, а ценный специалист.

Даже с маленьким опытом вы ценный специалист, ага.
Вы сэкономите несколько часов времени своему клиенту, если он передаст вам часть задач. Как минимум этим вы ценны.

В мире фриланса в целом, и в копирайтинге в частности происходят какие-то вечные «чудеса на виражах», поэтому для наглядности предлагаю представить такую ситуацию:

Вы идете в салон красоты, чтобы закрасить серебристую мудрость на голове. Это сфера услуг? — да.. Есть градация клиент и специалист? — да.

Нам подходит, забираем.
Что происходит дальше?

Вам рассчитывают прайс исходя из длины/густоты волос, типа окрашивания, марки краски.

🎁 Если вас устраивает — Вы говорите «Угу» и садитесь в кресло.
🎁 Если вас что-то не устраивает — Вы говорите об этом администратору/мастеру и вы вместе подбираете подходящий вариант (меняете тип окрашивания и/или фирму краски).

Приходит вам в голову сказать: «Давайте вы мне сделаете то, что я хочу за 50% вашей стоимости, а если мне все понравится и краска будет долго держаться, я к вам приду еще раз»? 😅

А почему такая логика вдруг стала работать на фрилансе в отношении копирайтеров?

Нет, ок. Я понимаю почему.
Тем не менее, в наших силах оградить себя от таких клиентов)

Почему «Оградить»?
Потому что варианта 2:
— Чхать он хотел на здравую логику и торгово-рыночные отношения (= в сотрудничестве вам будут звонить в 3:20 с новой срочной задачей)
— Клиенту всегда будет «дорого» (= дальнейшее сотрудничество если и будет, то будет снова по комфортной клиенту цене или из вас выпьют все соки, будут выгрызать из вас и вашей работы каждую копейку)

Вам такое ннннада?
Мне нет)