Играя на ностальгии играйте полностью, а не кусками
Звенящий мороз. Доброта и задор. Смелость и скромность. После дождичка в четверг и Розарка с Юрашеком.
«Три орешка для Золушки» – триггер, который переносит меня в то время, когда я совсем малышкой сидела перед телевизором-коробкой и с замиранием сердца ждала: что же она достанет из нового орешка в этот раз?
На выходных с удивлением обнаружила, что в 2021 году был снят ремейк на ту Чехословацкую картину 1973 года. Сразу поняла, что варианта 2: испортят все или хотя бы приблизятся к оригиналу.
Испортили. Да так, что остался осадочек. Ни тех знаковых сцен, ни песен, ни шуток, ни той атмосферы. Вместо этого, мачеха – червовая королева из Алисы и ее дочь нарочито похожая на придворного шута. На фоне потрясающих реалистичных пейзажей и «живой» сьемки – эти две героини и «спецэфекты»… выглядят… странно.
Все это к чему… В маркетинге часто используют прием «ностальгия» для создания большей лояльности у аудитории. Для погружения в приятные воспоминания.
«Мы свои»
«Мы такие же»
«Мы тоже знаем это»
Классно отрабатывали «ностальгию»:
– Black Star с ремиксами Крида «Часики», «Миллион алых роз», «Плачут небеса», «3-е сентября», «Отпускаю» и другие.
– Шоколад «Аленка» и молочная продукция «Простоквашино».
– Coca-Cola и их Новогодние рекламные кампании.
Эффект достигнут, когда ЦА «считывает» ностальгические нотки: подпевает, угадывает следующее слово-сцену, когда «узнает» героев и интонации. Когда они погружаются в приятные воспоминания и, на мгновение, все тревоги отступают.
Что для этого нужно?
– Четко знать свою ЦА.
– Понимать ЧТО ИМЕННО стало культовым в произведении.
– Понимать, КАК работать с эмоциями и погружением в них.
– Понимать, какие изменения стоит вносить, а что лучше оставить.
❓ Как относитесь к тому, что в последнее время маркетологи всего мира стремятся подергать струны наших воспоминаний?
Звенящий мороз. Доброта и задор. Смелость и скромность. После дождичка в четверг и Розарка с Юрашеком.
«Три орешка для Золушки» – триггер, который переносит меня в то время, когда я совсем малышкой сидела перед телевизором-коробкой и с замиранием сердца ждала: что же она достанет из нового орешка в этот раз?
На выходных с удивлением обнаружила, что в 2021 году был снят ремейк на ту Чехословацкую картину 1973 года. Сразу поняла, что варианта 2: испортят все или хотя бы приблизятся к оригиналу.
Испортили. Да так, что остался осадочек. Ни тех знаковых сцен, ни песен, ни шуток, ни той атмосферы. Вместо этого, мачеха – червовая королева из Алисы и ее дочь нарочито похожая на придворного шута. На фоне потрясающих реалистичных пейзажей и «живой» сьемки – эти две героини и «спецэфекты»… выглядят… странно.
Все это к чему… В маркетинге часто используют прием «ностальгия» для создания большей лояльности у аудитории. Для погружения в приятные воспоминания.
«Мы свои»
«Мы такие же»
«Мы тоже знаем это»
Классно отрабатывали «ностальгию»:
– Black Star с ремиксами Крида «Часики», «Миллион алых роз», «Плачут небеса», «3-е сентября», «Отпускаю» и другие.
– Шоколад «Аленка» и молочная продукция «Простоквашино».
– Coca-Cola и их Новогодние рекламные кампании.
Эффект достигнут, когда ЦА «считывает» ностальгические нотки: подпевает, угадывает следующее слово-сцену, когда «узнает» героев и интонации. Когда они погружаются в приятные воспоминания и, на мгновение, все тревоги отступают.
Что для этого нужно?
– Четко знать свою ЦА.
– Понимать ЧТО ИМЕННО стало культовым в произведении.
– Понимать, КАК работать с эмоциями и погружением в них.
– Понимать, какие изменения стоит вносить, а что лучше оставить.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥6🎃3
Боты уже не те...
Теперь они ставят лайки на комментарии в каналах😄
Теперь они ставят лайки на комментарии в каналах😄
😁7🎃3
Forwarded from Надя АКУЛА
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Эта новость уже облетела все электронные СМИ.
Екатерина Мизулина о передстоящей блокировке VPN в России с 1 марта 2024.
И каждый понял новость так, как ему хочется)))
Источник видео СВЕТ 💡 Екатеринбург.
Екатерина Мизулина о передстоящей блокировке VPN в России с 1 марта 2024.
И каждый понял новость так, как ему хочется)))
Источник видео СВЕТ 💡 Екатеринбург.
👍4🔥3🤯3
Если бы не копирайтинг или маркетинг, то что?
Видимо, я бы была юристом и/или адвокатом:
– Дотошность до циферок и буковок
– Творческий подход
– Нестандартность мышления
– Любовь к стройной логике и правилам
Хотя есть одно но… стрессоустойчивость😃
А кем бы были вы, если бы не тем, кто вы сейчас? Почему?
Видимо, я бы была юристом и/или адвокатом:
– Дотошность до циферок и буковок
– Творческий подход
– Нестандартность мышления
– Любовь к стройной логике и правилам
Хотя есть одно но… стрессоустойчивость😃
А кем бы были вы, если бы не тем, кто вы сейчас? Почему?
👍11🔥8😁3
Чтобы устроиться на работу копирайтером, нужно пройти полиграф
Я не шучу. Это одно из требований продюсерского центра. Интересно, что они планируют там проверять😅
Справедливости ради, они работают с крупными и известными персонами, но тем не менее...
Согласились бы на такое «вступительное испытание»?
Я не шучу. Это одно из требований продюсерского центра. Интересно, что они планируют там проверять😅
Справедливости ради, они работают с крупными и известными персонами, но тем не менее...
Согласились бы на такое «вступительное испытание»?
😁7👍5🔥5
Занятное совпадение: вроде речь про творчество, а вроде и нет)
На прошлой неделе Лев, админ канала «Львиная доля правок», пригласил меня в #голосовой_челлендж
А я что? — Согласилась)
Сначала хотела в войсе записать про то, как понимаю, что с проектом дальше не по пути (но получился классный пост).
Потом подумала, что классно будет зачитать кусочек из любимого «Горе от ума». Но поняла, что формат не совсем удобен для монолога.
Сегодня вспомнила, другую книгу, одну из самых-самых. Она связана с особенным периодом в моей жизни. Пошла смотреть закладки в ней и нашла то, что искала) Бриллиант) Особенно в контексте главного инфоповода сегодня)
***
Передаю эстафету Оксане «В Телеграм пиши правильно ⚡️»
P.S. Нравится автор книги? Знали про это произведение?
На прошлой неделе Лев, админ канала «Львиная доля правок», пригласил меня в #голосовой_челлендж
А я что? — Согласилась)
Сначала хотела в войсе записать про то, как понимаю, что с проектом дальше не по пути (но получился классный пост).
Потом подумала, что классно будет зачитать кусочек из любимого «Горе от ума». Но поняла, что формат не совсем удобен для монолога.
Сегодня вспомнила, другую книгу, одну из самых-самых. Она связана с особенным периодом в моей жизни. Пошла смотреть закладки в ней и нашла то, что искала) Бриллиант) Особенно в контексте главного инфоповода сегодня)
***
Передаю эстафету Оксане «В Телеграм пиши правильно ⚡️»
P.S. Нравится автор книги? Знали про это произведение?
🔥7👍4❤1
Forwarded from DNative — блог Ткачука про SMM
25 свойств идеального контента:
1. Оригинальный
2. Доходит до сути, «глубокий», а не поверхностный
3. Включает личный опыт
4. Написан простыми словами
5. Есть примеры и визуализация
6. Основывается на данных и статистике
7. Практико-ориентиованный
8. Структурный и понятный
9. Актуален в моменте
10. Побуждает к действию
11. Делает отсылки к другим материалам автора
12. Есть «цель» и «целевая аудитория»
13. Привлекает новую аудиторию
14. Оптимизирован под соцсети
15. Есть выводы
16. Есть список действий
17. Превосходит ожидания
18. Изменяет своего читателя, влияет на него, заставляет задуматься
19. Написан «на одном языке» с аудиторией
20. Побуждает подписаться
21. «Шерабельный»
22. Узнаваемый авторский стиль
23. Адаптируется под разные форматы и новые единицы контента
24. «За него и заплатить не жалко», но бесплатный
25. Вечнозелёный, полезный не только в моменте публикации, но и после
Увидел список из 25 пунктов у одного автора в Threads. Понравилась идея, но не понравилось содержание. Написал свои критерии самого идеального в мире контента.
1. Оригинальный
2. Доходит до сути, «глубокий», а не поверхностный
3. Включает личный опыт
4. Написан простыми словами
5. Есть примеры и визуализация
6. Основывается на данных и статистике
7. Практико-ориентиованный
8. Структурный и понятный
9. Актуален в моменте
10. Побуждает к действию
11. Делает отсылки к другим материалам автора
12. Есть «цель» и «целевая аудитория»
13. Привлекает новую аудиторию
14. Оптимизирован под соцсети
15. Есть выводы
16. Есть список действий
17. Превосходит ожидания
18. Изменяет своего читателя, влияет на него, заставляет задуматься
19. Написан «на одном языке» с аудиторией
20. Побуждает подписаться
21. «Шерабельный»
22. Узнаваемый авторский стиль
23. Адаптируется под разные форматы и новые единицы контента
24. «За него и заплатить не жалко», но бесплатный
25. Вечнозелёный, полезный не только в моменте публикации, но и после
Увидел список из 25 пунктов у одного автора в Threads. Понравилась идея, но не понравилось содержание. Написал свои критерии самого идеального в мире контента.
👍4🔥3❤2😁1
Играли в игру Дженга?
На столе из кубиков стоит башня. Задача игроков — вытаскивать блоки так, чтобы башня не упала. На чьем ходе башня упадет — тот проиграл.
В эту игру я и играю второй месяц с психологом. Только правда в том, что я хочу одновременно и разрушить башенку, и ее сохранить.
Разрушить, чтобы построить заново и что-то изменить. Сохранить, чтобы не было больно.
Но так не бывает.
Сейчас мне непросто. Ведь я вдруг увидела, что мои жизненные стратегии всегда были моей защитой. В детстве они защищали мою психику и, в конечном счете, помогли мне стать той, кто я есть. Но я выросла. И теперь это сильно мне мешает. Я хочу научиться поступать иначе.
И раз уж я выбрала быть в терапии, я выбираю разрушать и строить заново. Потому что знаю, к чему это приведет и оно того стоит.
Пока я в состоянии нестояния, это будет отражаться и здесь, потому что блог — часть меня. Как и мое состояние.
Я не знаю, как долго это продлится. И как правильно поступить в этом случае с блогом — тоже. Пока я выбираю оставаться здесь.
Но пойму, если кто-то здесь исключительно за полезным экспертным контентом и захочет отписаться)
На столе из кубиков стоит башня. Задача игроков — вытаскивать блоки так, чтобы башня не упала. На чьем ходе башня упадет — тот проиграл.
В эту игру я и играю второй месяц с психологом. Только правда в том, что я хочу одновременно и разрушить башенку, и ее сохранить.
Разрушить, чтобы построить заново и что-то изменить. Сохранить, чтобы не было больно.
Но так не бывает.
Сейчас мне непросто. Ведь я вдруг увидела, что мои жизненные стратегии всегда были моей защитой. В детстве они защищали мою психику и, в конечном счете, помогли мне стать той, кто я есть. Но я выросла. И теперь это сильно мне мешает. Я хочу научиться поступать иначе.
И раз уж я выбрала быть в терапии, я выбираю разрушать и строить заново. Потому что знаю, к чему это приведет и оно того стоит.
Пока я в состоянии нестояния, это будет отражаться и здесь, потому что блог — часть меня. Как и мое состояние.
Я не знаю, как долго это продлится. И как правильно поступить в этом случае с блогом — тоже. Пока я выбираю оставаться здесь.
Но пойму, если кто-то здесь исключительно за полезным экспертным контентом и захочет отписаться)
👍7❤5🔥4
Как придерживаться правила 1 текст = 1 мысль
Знакомо ощущение от текста, когда «ничего не понятно, но очень интересно»?
Сижу, редактирую лендинг для проекта и вижу. На странице размещен видеоролик, который, по идее, должен повысить актуальность темы и подкрепить экспертность автора. Но на деле, больше половины видео совсем о другом.
Получается что-то вроде:
Меня тоже частенько уносит в сторону от основной темы (преимущественно здесь), но когда я чувствую что-то неладное, у меня есть лайфхак:
— Выписываем главную мысль всего текста
— Читаем каждый абзац и выписываем главную мысль из него
— Смотрим, все ли в порядке и раскрывают ли «мысли» абзацев главную
❓ А вы как, легко ли соблюдать правило? Что вообще о нем думаете?
Знакомо ощущение от текста, когда «ничего не понятно, но очень интересно»?
Сижу, редактирую лендинг для проекта и вижу. На странице размещен видеоролик, который, по идее, должен повысить актуальность темы и подкрепить экспертность автора. Но на деле, больше половины видео совсем о другом.
Получается что-то вроде:
«Хлеб из нашей пекарни самый свежий в округе, потому что зерна пшеницы бережно собирают фермеры, а дрожжи импортные!»
Меня тоже частенько уносит в сторону от основной темы (преимущественно здесь), но когда я чувствую что-то неладное, у меня есть лайфхак:
— Выписываем главную мысль всего текста
— Читаем каждый абзац и выписываем главную мысль из него
— Смотрим, все ли в порядке и раскрывают ли «мысли» абзацев главную
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11👍5😁2
Смотрю сейчас трансляцию «Белое исследование» — презентация исследования проекта Дмитрия Румянцева, посвященного новейшим тенденциям и перспективам в сфере онлайн-образования.
Хотела быть в зале, но хотя бы так. Хотите выжимку?
Хотела быть в зале, но хотя бы так. Хотите выжимку?
🔥6👍4
Третий год подряд ставлю себе в план пройти курсы сомелье.
Я безумно люблю вина. Сухие.
Красные – терпкие, насыщенные, тонинные… Чтобы язык потом вязало как после хурмы. Последнюю, к слову, терпеть не могу.
Белые – легкие, свежие, водянистые. Выпил пару бокалов, а ощущений 0. Кроме приподнятого игривого настроения. Самое яркое воспоминание – писали с подругой дипломы в универе под «Алазанскую Долину» и роллы с авокадо)
Подруга тогда фанатела от полусладких, поэтому сходились на полусухом.
Розовые – отдельная тема. Для меня это верх эстетики)))
И вот, на почту прилетело приглашение на бесплатный веб от Levelone. Прохожу у них сейчас другой курс – пока в восторге. Зарегистрировалась и сюда.
Если хотите со мной
❓ Как относитесь к винам?
Я безумно люблю вина. Сухие.
Красные – терпкие, насыщенные, тонинные… Чтобы язык потом вязало как после хурмы. Последнюю, к слову, терпеть не могу.
Белые – легкие, свежие, водянистые. Выпил пару бокалов, а ощущений 0. Кроме приподнятого игривого настроения. Самое яркое воспоминание – писали с подругой дипломы в универе под «Алазанскую Долину» и роллы с авокадо)
Подруга тогда фанатела от полусладких, поэтому сходились на полусухом.
Розовые – отдельная тема. Для меня это верх эстетики)))
И вот, на почту прилетело приглашение на бесплатный веб от Levelone. Прохожу у них сейчас другой курс – пока в восторге. Зарегистрировалась и сюда.
Если хотите со мной
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1
Forwarded from Женя Старилова | Про контент
Разбор рекламы с конверсией 84% в клик
Вчера я сделала долгожданную и единственную платную интеграцию в моем блоге
За 24 часа рекламы:
— 84 % кликнули на первую отметку
— 479 подписались (25% от охвата)
— 350 зашли в воронку (73% от подписавшихся)
⠀
Это высокие результаты для рекламной интеграции. Во многом за счет того, что я не просто сделала линию, а несколько раз созванивалась, докручивала позиционирование, лид-магнит и так далее.
⠀
Здесь хочу разобрать, какие механики я применила, чтобы вы могли перенести себе.
⠀
Базовые данные:
•Я рекламировала блог эксперта по продажам
•Мы знакомы, у нас было несколько оффлайн встреч
•У нас схожие ценности и личностные качества
⠀
Фишки этой рекламы:
01. Любая реклама — прогрев
⠀
Поэтому я не начала рекламу со слов
«Сегодня тот самый день. Я покажу девушку, которая выиграла рекламу»
⠀
Я действовала по структуре:
— Вовлечение (Сейчас будут сторис для всех экспертов. Кто чувствует, что он недорабатывает с блога?)
— Прогрев к теме (Вы недозарабатыааете, потому что не занимаетесь продажами, не анализируете)
— Прогрев к экспертности (Я тут нашла одно видео по теме продаж, очень крутое для анализа, забирайте себе)
— Прогрев к продукту (Это видео я увидела у эксперта по продажам. Она меня зацепила тем-то,)
— Соц. доказательство (Капец, смотрите, сколько людей перешли и кликнули на Афину!)
⠀
Бум — и аудитория сначала ПРОГРЕВАЕТСЯ, а потом кликает
⠀
02. Перевод на лид-магнит дает большую конверсию в клик, чем перевод на блог
⠀
Первые 20 сторис я грею НЕ к блогу, а к лид-магниту. Это та фишка, которая и дает большую конверсию в клик
⠀
03. Правильный лид-магнит
⠀
❌ Стратегия продаж (слишком много пользы)
❌ Разбор запуска (если там не какой-то уникальный кейс, то это уже банкетная слепота)
❌ Зум-разборы (на чужого человека сложно прийти на разборы)
✅ Ошибки / чек-лист, по которому можно проанализировать свои продажи (что-то легкое, при этом продающее)
⠀
04. УТП эксперта
Экспертов по продажам — миллиард. Чем выделяется этот человек?
⠀
Изучила весь ее путь, блог и выявила наиболее цепляющее УТП — не просто наставник, который прошел один курс, а эксперт, который 7 лет в продажах крупных компаний. Перенес фишки из оффлайн бизнеса в инфобизнес
⠀
Хорошее УТП — это боль аудитории + твоя экспертная изюминка.
У меня на продукте есть моя методика из 5 вопросов, которая помогает это определить
⠀
05. Только самые цепляющие факты
Про каждого из нас можно рассказать сотню фактов, но лишь 3-5 из них — будут целять
⠀
Цепляющий факт — это тот, что выходит из триггеров продаж (авторитет, конкретика, результат, ажиотаж, их больше 30)
⠀
Я выбрала факты:
— Привлекла в один проект 750 млн рублей за счет продаж (триггер результат)
— Засветилась в сторис Миши Тимочко с орурцом (триггер авторитет)
— Выиграла среди тысячи подписчиков рекламу у меня, хотя я не беру (триггер авторитет)
— После беременности поправилась на 34 кг (триггер сторителлинг)
⠀
Каждый нашел свое, зачем подписаться
⠀
Эти фишки — то, что вытекает из базовых правил продающего контента
У меня в этом опыт более 3 лет, через меня прошло сотни топовых запусков, поэтому я делаю это легко и быстро
⠀
Напишите, какие фишки забираете себе!)
Вчера я сделала долгожданную и единственную платную интеграцию в моем блоге
За 24 часа рекламы:
— 84 % кликнули на первую отметку
— 479 подписались (25% от охвата)
— 350 зашли в воронку (73% от подписавшихся)
⠀
Это высокие результаты для рекламной интеграции. Во многом за счет того, что я не просто сделала линию, а несколько раз созванивалась, докручивала позиционирование, лид-магнит и так далее.
⠀
Здесь хочу разобрать, какие механики я применила, чтобы вы могли перенести себе.
⠀
Базовые данные:
•Я рекламировала блог эксперта по продажам
•Мы знакомы, у нас было несколько оффлайн встреч
•У нас схожие ценности и личностные качества
⠀
Фишки этой рекламы:
01. Любая реклама — прогрев
⠀
Поэтому я не начала рекламу со слов
«Сегодня тот самый день. Я покажу девушку, которая выиграла рекламу»
⠀
Я действовала по структуре:
— Вовлечение (Сейчас будут сторис для всех экспертов. Кто чувствует, что он недорабатывает с блога?)
— Прогрев к теме (Вы недозарабатыааете, потому что не занимаетесь продажами, не анализируете)
— Прогрев к экспертности (Я тут нашла одно видео по теме продаж, очень крутое для анализа, забирайте себе)
— Прогрев к продукту (Это видео я увидела у эксперта по продажам. Она меня зацепила тем-то,)
— Соц. доказательство (Капец, смотрите, сколько людей перешли и кликнули на Афину!)
⠀
Бум — и аудитория сначала ПРОГРЕВАЕТСЯ, а потом кликает
⠀
02. Перевод на лид-магнит дает большую конверсию в клик, чем перевод на блог
⠀
Первые 20 сторис я грею НЕ к блогу, а к лид-магниту. Это та фишка, которая и дает большую конверсию в клик
⠀
03. Правильный лид-магнит
⠀
❌ Стратегия продаж (слишком много пользы)
❌ Разбор запуска (если там не какой-то уникальный кейс, то это уже банкетная слепота)
❌ Зум-разборы (на чужого человека сложно прийти на разборы)
✅ Ошибки / чек-лист, по которому можно проанализировать свои продажи (что-то легкое, при этом продающее)
⠀
04. УТП эксперта
Экспертов по продажам — миллиард. Чем выделяется этот человек?
⠀
Изучила весь ее путь, блог и выявила наиболее цепляющее УТП — не просто наставник, который прошел один курс, а эксперт, который 7 лет в продажах крупных компаний. Перенес фишки из оффлайн бизнеса в инфобизнес
⠀
Хорошее УТП — это боль аудитории + твоя экспертная изюминка.
У меня на продукте есть моя методика из 5 вопросов, которая помогает это определить
⠀
05. Только самые цепляющие факты
Про каждого из нас можно рассказать сотню фактов, но лишь 3-5 из них — будут целять
⠀
Цепляющий факт — это тот, что выходит из триггеров продаж (авторитет, конкретика, результат, ажиотаж, их больше 30)
⠀
Я выбрала факты:
— Привлекла в один проект 750 млн рублей за счет продаж (триггер результат)
— Засветилась в сторис Миши Тимочко с орурцом (триггер авторитет)
— Выиграла среди тысячи подписчиков рекламу у меня, хотя я не беру (триггер авторитет)
— После беременности поправилась на 34 кг (триггер сторителлинг)
⠀
Каждый нашел свое, зачем подписаться
⠀
Эти фишки — то, что вытекает из базовых правил продающего контента
У меня в этом опыт более 3 лет, через меня прошло сотни топовых запусков, поэтому я делаю это легко и быстро
⠀
Напишите, какие фишки забираете себе!)
👍5🔥3
Сложно представить силу духа этой женщины. Она… безгранична?
❤3
PP.TEXT Контент и маркетинг
Смотрю сейчас трансляцию «Белое исследование» — презентация исследования проекта Дмитрия Румянцева, посвященного новейшим тенденциям и перспективам в сфере онлайн-образования. Хотела быть в зале, но хотя бы так. Хотите выжимку?
Самое важное с конференции «Белое исследование»
Тимур Дадаев «Синергия»: Нужно делать так, чтобы клиент понимал, за что он платит. Важно, чтобы изменение цены соответствовало рынку и возможностям клиента.
В рекламе мы делаем то, что стоит меньше и эффективнее: коллабы, кросс-промо и сегментация базы.
Карина Павловская «SkyEng»: Мы тестируем гипотезы и ищем новые точки, которые могут невелировать кост на каналах, где повышается ставка.
Карина Павловская «SkyEng»: Тренд на удлинение воронки.
Диана Змиенко «Фоксфорд»: Чем сложнее в вашем проекте процесс принятия решения, тем больше нужно касаний и воронок.
Александр Кузьмин «Talentsy»: Продукты находятся не в вакууме. Хорошо бы понимать, сколько стоят аналогичные продукты на рынке.
Консалтинг, который гарантированно дает результат — может стоить дорого.
ТОП-4 показателя на 2024 от Александра Кузьмина «Talentsy»: LTV, наполнение корзины на 1 клиента, юнит-экономика, доходы.
Заменит ли ИИ создание контента?
– Андрей Смирнов (Яндекс. Практикум): ИИ заменяет не профессии, а выполняет некоторые задачи.
– Татьяна Смирнова (Нетология): Сначала заменят, а потом выяснится, что для использования нужны дополнительные компетенции.
– Артем Захаров (PuzzleBrain): В типовых задачах – возможно. Когда мы говорим о знаниях, в которых личностный фактор не важен, наверное, заменит. Но там, где важен личностный фактор и передача опыта – нет.
Какая у вас продуктовая стратегия по длительности?
– Татьяна Смирнова (Нетология): С 2018г запрос на короткие «навыковые» курсы. Сейчас есть запрос на обучение навыкам, не профессиям. Раньше мы понимали, что профессия интернет-маркетолога предполагает владение определенным сетом навыков, которым и обучали на курсах. Сейчас мы видим, что работодатель ищет специалиста на задачу с миксом из разных навыков. Поэтому курсы укорачиваются и заточены на приобретение конкретного навыка. А с другой стороны, чтобы получить новую профессию теперь необходимо самостоятельно собирать эти навыки под свою профессию.
– Андрей Смирнов (Яндекс. Практикум): У нас изначально 2 бизнес-направления: ReSkill (получить новую профессию) и UpSkill (повысить качество навыков). В UpSkill короткие курсы, которых достаточно для развития конкретного навыка. В ReSkill курсы длиннее, тк требуется передать комплекс навыков и обучить им. В этом смысле мы конкурируем с ВУЗами, которые обучают профессии 4 года. Длительность наших программ такая, потому что мы даем краткую выжимку из самого важного для новой профессии. Но сокращать еще больше может быть опасно для нашей репутации. Ведь очевидно, что мы не сможем дать тот же обьем материалов за сильно меньшее время.
– Артем Захаров (PuzzleBrain): В lifestyle сегменте эта тенденция уже давно. Чем меньше времени нужно, чтобы получить навык, тем лучше. Нет такого, что люди начали учиться быстрее. Но мы четко видим, что люди хотят получить выжимку.
Какая ценность сотрудников, которые используют ИИ?
– Андрей Смирнов (Яндекс. Практикум): Смотрим на качество конечного продукта. Смотрим на скорость выполнения задачи по сравнению с коллегами. Попросить поделиться опытом с коллегами. Далее PR-компания для учеников с донесением ценности этого подхода к созданию обучающих продуктов.
– Татьяна Смирнова (Нетология): Мы пробовали ИИ для выполнения разных задач. Но факт в том, что для насала нужно разобраться в теме самому, потом прпвильно поставить задачу и проверить результат. Я очень рада всегда, когда команда приходит с предложениями, которые дадут новый классный результат и сделают проще текущую работу.
– Артем Захаров (PuzzleBrain): Когда все это появилось, я пришел к команде и предложил попробовать, а потом посмотреть, что из этого выйдет. В каждом отделе как-то по своему используют ИИ. У нас есть автор курсов по нейросетям, которая сделала порядка 40 продуктов за 2 месяца. И большая часть материалов написана самими нейросетями. Но здесь важно, чтобы не пропадала фактура.
Дорожание трафика ➡️ системный омниканальный контент-маркетинг
Тимур Дадаев «Синергия»: Нужно делать так, чтобы клиент понимал, за что он платит. Важно, чтобы изменение цены соответствовало рынку и возможностям клиента.
В рекламе мы делаем то, что стоит меньше и эффективнее: коллабы, кросс-промо и сегментация базы.
Карина Павловская «SkyEng»: Мы тестируем гипотезы и ищем новые точки, которые могут невелировать кост на каналах, где повышается ставка.
Карина Павловская «SkyEng»: Тренд на удлинение воронки.
Диана Змиенко «Фоксфорд»: Чем сложнее в вашем проекте процесс принятия решения, тем больше нужно касаний и воронок.
Александр Кузьмин «Talentsy»: Продукты находятся не в вакууме. Хорошо бы понимать, сколько стоят аналогичные продукты на рынке.
Консалтинг, который гарантированно дает результат — может стоить дорого.
ТОП-4 показателя на 2024 от Александра Кузьмина «Talentsy»: LTV, наполнение корзины на 1 клиента, юнит-экономика, доходы.
Заменит ли ИИ создание контента?
– Андрей Смирнов (Яндекс. Практикум): ИИ заменяет не профессии, а выполняет некоторые задачи.
– Татьяна Смирнова (Нетология): Сначала заменят, а потом выяснится, что для использования нужны дополнительные компетенции.
– Артем Захаров (PuzzleBrain): В типовых задачах – возможно. Когда мы говорим о знаниях, в которых личностный фактор не важен, наверное, заменит. Но там, где важен личностный фактор и передача опыта – нет.
Какая у вас продуктовая стратегия по длительности?
– Татьяна Смирнова (Нетология): С 2018г запрос на короткие «навыковые» курсы. Сейчас есть запрос на обучение навыкам, не профессиям. Раньше мы понимали, что профессия интернет-маркетолога предполагает владение определенным сетом навыков, которым и обучали на курсах. Сейчас мы видим, что работодатель ищет специалиста на задачу с миксом из разных навыков. Поэтому курсы укорачиваются и заточены на приобретение конкретного навыка. А с другой стороны, чтобы получить новую профессию теперь необходимо самостоятельно собирать эти навыки под свою профессию.
– Андрей Смирнов (Яндекс. Практикум): У нас изначально 2 бизнес-направления: ReSkill (получить новую профессию) и UpSkill (повысить качество навыков). В UpSkill короткие курсы, которых достаточно для развития конкретного навыка. В ReSkill курсы длиннее, тк требуется передать комплекс навыков и обучить им. В этом смысле мы конкурируем с ВУЗами, которые обучают профессии 4 года. Длительность наших программ такая, потому что мы даем краткую выжимку из самого важного для новой профессии. Но сокращать еще больше может быть опасно для нашей репутации. Ведь очевидно, что мы не сможем дать тот же обьем материалов за сильно меньшее время.
– Артем Захаров (PuzzleBrain): В lifestyle сегменте эта тенденция уже давно. Чем меньше времени нужно, чтобы получить навык, тем лучше. Нет такого, что люди начали учиться быстрее. Но мы четко видим, что люди хотят получить выжимку.
Какая ценность сотрудников, которые используют ИИ?
– Андрей Смирнов (Яндекс. Практикум): Смотрим на качество конечного продукта. Смотрим на скорость выполнения задачи по сравнению с коллегами. Попросить поделиться опытом с коллегами. Далее PR-компания для учеников с донесением ценности этого подхода к созданию обучающих продуктов.
– Татьяна Смирнова (Нетология): Мы пробовали ИИ для выполнения разных задач. Но факт в том, что для насала нужно разобраться в теме самому, потом прпвильно поставить задачу и проверить результат. Я очень рада всегда, когда команда приходит с предложениями, которые дадут новый классный результат и сделают проще текущую работу.
– Артем Захаров (PuzzleBrain): Когда все это появилось, я пришел к команде и предложил попробовать, а потом посмотреть, что из этого выйдет. В каждом отделе как-то по своему используют ИИ. У нас есть автор курсов по нейросетям, которая сделала порядка 40 продуктов за 2 месяца. И большая часть материалов написана самими нейросетями. Но здесь важно, чтобы не пропадала фактура.
🔥3👍2
Невозможно перестать листать эту штуку!
Вчера искала референсы для оформления блока «Результаты продукта» и наткнулась на это ЧУДО.
Да, реализация стала возможной из-за того, что ленд сделан в виде сторителлинга. По сути, это похоже на статью, но оч круто оформленную.
Для вдохновения однозначно рекомендую посмотреть и потыкать на шоколадные плитки) Там спрятано много интерактива)
Какие плюсы такого оформления?
– Пробивает баннерную слепоту
– Залипаешь на сайте -> время взаимодействия с продуктом увеличивается
– Запоминается
– Высокий виральный потенциал, будут шерить ссылку -> рост узнаваемости
Насколько это можно применить на лендинге курса какого-то? Мне сложно сказать. Все-таки паттерны использования разные.
На этот сайт можно перейти изначально понимая «тут будет история».
На сайты инфобизнеса переходишь и ожидаешь там быстро получить нужную информацию.
Но крутость дизайна ничто не может подвергнуть сомнению!
P.S. Нашла автора: @ali_kovall
Как вам?))
Вчера искала референсы для оформления блока «Результаты продукта» и наткнулась на это ЧУДО.
Да, реализация стала возможной из-за того, что ленд сделан в виде сторителлинга. По сути, это похоже на статью, но оч круто оформленную.
Для вдохновения однозначно рекомендую посмотреть и потыкать на шоколадные плитки) Там спрятано много интерактива)
Какие плюсы такого оформления?
– Пробивает баннерную слепоту
– Залипаешь на сайте -> время взаимодействия с продуктом увеличивается
– Запоминается
– Высокий виральный потенциал, будут шерить ссылку -> рост узнаваемости
Насколько это можно применить на лендинге курса какого-то? Мне сложно сказать. Все-таки паттерны использования разные.
На этот сайт можно перейти изначально понимая «тут будет история».
На сайты инфобизнеса переходишь и ожидаешь там быстро получить нужную информацию.
Но крутость дизайна ничто не может подвергнуть сомнению!
P.S. Нашла автора: @ali_kovall
Как вам?))
🔥7❤4👍3
Про сезонный ситуативный маркетинг
А если бы в это время подключить усиленную ситуативную контент-маркетинговую поддержку…
А если бы в это время подключить усиленную ситуативную контент-маркетинговую поддержку…
🔥5🤯2👍1