Когда сотрудничество обречено на провал?

Первичный отбор в команду пройден. Коммуникация нормальная, по условиям и базовым принципам все устраивает. Достаточно ли этого для комфортной работы в долгую?

Казалось бы, логично, что «нет. Ведь даже в отношениях есть этап, когда разум заполнен гормонами, а партнеры стараются быть «лучшей версией себя» 24/7. Но когда-то силы «казаться», а не «быть» — заканчиваются. И вот тут мы видим настоящего человека перед собой.

Но почему-то, не всегда мы переносим такой знакомый паттерн на рабочие отношения. По крайней мере, я часто забываю об этом.

Эксперт не дает правок
= Говорит «все ок», а потом правит тексты сам
= Правки односложные, абстрактные «скучный заголовок»

Для меня правки — возможность быстрее и четче сконнектиться с экспертом. Понять: чего он хочет, что ему не нравится и почему.

Нет опоры на цифры
= «Мне такое не нравится, им не зайдет»
= «Хочу вот про это рассказать»

Не забываем, что любая активность в маркетинге — гипотеза. Которая либо сработает, либо нет. Особенно, в новом проекте. Особенно, где нет анализа ЦА.

Для меня разговор про цифры (или хотя бы общую результативность) контента — компас. Что докрутить? Какие темы больше заходят? На какие триггеры лучше реагируют? Что больше открывают? И т.д.

В идеале, если у меня есть доступ к CRM. Никого не надо дергать, сама зашла, сама посмотрела, сама скорректировала контент.

И тут не работает обратная связь от эксперта. Эксперту может все нравиться, а цифры будут где-то просаживаться.

Самое ужасное, что может сделать собственник проекта/эксперт для продаж и развития своего детища — ориентироваться на свои «хотелки».

Аудитория ≠ эксперт
Интересы аудитории ≠ интересы эксперта

Нет цифр — я, как человек без компаса в чаще леса. Туда иду? — Хз.

«Самостоятельная автономная генерация контента»
= Нет информации о контексте жизни эксперта
= Смыслы продуктов генерируются контентщиками

Конечно, можно сказать, что «хороший копирайтер напишет крутой сценарий и/или прогрев исходя из своих знаний о ЦА и погружения в проект». Отчасти да, если есть доступ к проекту и с ним можно быстро ознакомиться. Но без личного вовлечения эксперта контент получается крайне отстраненный, без привязки к личности.

Часть из этих «маячков» и некоторые другие, увы, встретились и в том проекте, в котором я работала, как редактор-куратор. Поэтому мы разошлись.

❓ Что можете добавить в этот список из своего опыта? Какие «сигналы» в длительном сотрудничестве для вас повод о том, чтобы как минимум выйти на разговор?

P.S. В посте речь о работе с экспертными и экспертно-личными блогами.

Про шифр и тестовое

— Насколько текст на сайте будет удобным для чтения? Понятно ли, где начинается один логический блок, а где следующий?
— В каком месте экрана будет расположена иллюстрация или видео?

Да, речь про HTML

Для меня человек, который умеет читать HTML и CSS — гений! А уж про писать на нем — тем более.

HTML — язык разметки гипертекста. Задаёт структуру содержимого и его смысл, определяя такой контент как, к примеру, заголовки, абзацы или изображения.

CSS — язык презентаций созданный для оформления внешнего вида контента, использующий, например, шрифты или цвет.

За пояснение спасибо базе знаний

В детстве я пыталась учить HTML и пробовала делать самописный сайт. Получилось мягко говоря... необычно) Той страницы уже давно нет, а ступор перед огромным массивом тегов остался.

На днях мне пришлось снова вспомнить основные теги и команды, чтобы выполнить тестовое...

Сверстать письмо для email-рассылки по аналогии с примером. И все бы ничего, только вся нужная информация: тип шрифта, размеры, коды цветов и расстояния между элементами — находятся в HTML файле.

Пара-пара-пам.

Час на то, чтобы вспомнить основные моменты и вперед. Письмо в итоге сверстала и отправила раньше, чем обещала.

Под конец даже втянулась :)
Правда, ответ пока не дали)

❓ А какими людьми и их навыками восхищаетесь вы?

То идей — 0, то возникают откуда не ждали. Например, отсюда ⬆️

Сторителлинги, в которых развитие сюжета зависит от вас. Видели такое у кого-то еще?) Я вот нет.

К слову, этот формат я уже опробовала) Судя по вовлечению — вам понравилось.

Пост — Раз
Пост — Два

Да, конечно, еще есть над чем работать. Формат новый, пока не начала воплощать задумку в жизнь, все казалось сильно легче) Но ничего.

Хорошего дня вам)
А я пошла спать после выходных, которые видела сквозь пенку от латте))

Играя на ностальгии играйте полностью, а не кусками

Звенящий мороз. Доброта и задор. Смелость и скромность. После дождичка в четверг и Розарка с Юрашеком.

«Три орешка для Золушки» – триггер, который переносит меня в то время, когда я совсем малышкой сидела перед телевизором-коробкой и с замиранием сердца ждала: что же она достанет из нового орешка в этот раз?

На выходных с удивлением обнаружила, что в 2021 году был снят ремейк на ту Чехословацкую картину 1973 года. Сразу поняла, что варианта 2: испортят все или хотя бы приблизятся к оригиналу.

Испортили. Да так, что остался осадочек. Ни тех знаковых сцен, ни песен, ни шуток, ни той атмосферы. Вместо этого, мачеха – червовая королева из Алисы и ее дочь нарочито похожая на придворного шута. На фоне потрясающих реалистичных пейзажей и «живой» сьемки – эти две героини и «спецэфекты»… выглядят… странно.

Все это к чему… В маркетинге часто используют прием «ностальгия» для создания большей лояльности у аудитории. Для погружения в приятные воспоминания.

«Мы свои»
«Мы такие же»
«Мы тоже знаем это»

Классно отрабатывали «ностальгию»:
– Black Star с ремиксами Крида «Часики», «Миллион алых роз», «Плачут небеса», «3-е сентября», «Отпускаю» и другие.
– Шоколад «Аленка» и молочная продукция «Простоквашино».
– Coca-Cola и их Новогодние рекламные кампании.

Эффект достигнут, когда ЦА «считывает» ностальгические нотки: подпевает, угадывает следующее слово-сцену, когда «узнает» героев и интонации. Когда они погружаются в приятные воспоминания и, на мгновение, все тревоги отступают.

Что для этого нужно?
– Четко знать свою ЦА.
– Понимать ЧТО ИМЕННО стало культовым в произведении.
– Понимать, КАК работать с эмоциями и погружением в них.
– Понимать, какие изменения стоит вносить, а что лучше оставить.

❓ Как относитесь к тому, что в последнее время маркетологи всего мира стремятся подергать струны наших воспоминаний?