#ПоТуСторонуТекста

Терпеть не могу, когда из авторов делают идиотов и экстрасенсов.

Если подробнее про «идиотов» я написала выше, то сегодня про экстрасенсов поговорим.

— Перепиши абзац
— Добавь сюда 1 пункт
— Что-то не то
— Придумай что-нибудь

Обычно, когда автор готовит материал, в его голове есть логика текста, которая вписывается в поставленное ТЗ (чтобы не переделывать).

ЛПР (лицо принимающее решение) отсматривает готовый материал и указывает на моменты, которые по его мнению, хорошо было бы докрутить.

И если на этом этапе ЛПР не объясняет, почему нужно сделать иначе — получается как в игре «Сапер»⬆️: каждое «что-то не то» = нажатие на ячейку поля

Либо «мимо» = угадал, что имел ввиду ЛПР
Либо «попал» = получил еще больше замечаний к работе

Я в свое время наигралась в эту игру, да и просто хочется уже хоть где-то прозрачности и ясности. Поэтому стараюсь давать комментарии своим авторам максимально понятно, чтобы в следующем же тексте я получила то, что мне нужно.

Мои 4 правила для комментариев к авторам:

1️⃣ Подробное ТЗ
Если мне важно не просто «получить текст», а получить текст с нужными мне логикой, структурой, смыслами и акцентами — я каким-то образом должна это озвучить и передать автору.

Поэтому как правило, структуру, основные мысли и смыслы для текста я выношу сразу в ТЗ.

2️⃣ Как есть сейчас?
На мой взгляд, одна из основных задач редактора в том, чтобы выпускать в постинг тексты с подходящими проекту смыслами (потому что они помогают продавать).

Если смыслы отдельного предложения противоречат смыслам в ТЗ — я сообщаю об этом автору.

3️⃣ Почему нам это не подходит?
Вариантов может быть много: не до конца раскрыта мысль, отдельная часть текста противоречит общей концепции, фактчекинг страдает, неточные цифры и т.д.

Ну ЕбаБоба, вы каждый день открываете прогноз погоды и прикидываете: «Что мне надеть сегодня» и проводите быстрый анализ: почему сегодня можно/нельзя надеть шорты и майку, а пуховик и угги – нет.

Почему бы не объяснить свою точку зрения автору, чтобы он сделал засечку в мозгах и учитывал это ваше требование в дальнейшем?

5️⃣ Как надо?
Вот тут я вижу 2 варианта:
– дать прямые ответы, чтобы автор сделал Ctrl+C — Ctrl+V и все были счастливы.
– объяснить, что не так и дать чуть больше инфы, чтобы автор сам понял, в чем ошибка и исправил.

Первый вариант – самый простой. Вы ничего и никому не объясняете, экономите время и не придумываете 1000 и 1 способ донести нужную информацию до извилин автора. Но при этом, я считаю, что это прямой путь к деградации команды и полной их утрате навыка думать.

Второй вариант более энергозатратный, зато все участники процесса работают головой и через N-ное количество итераций начинают понимать друг друга с полу слова)

И да, я уверена, что чем дольше вы работаете с одним и тем же автором/редактором, тем меньше переделок должно быть в текстах (не беру в расчет работу с агентствами).

Пока, у меня получается вывозить, но уже сейчас я начала готовить ТЗшки в выходные. Потому что времени это отнимает прилично, но тем самым я экономлю свое время на вычитку и раздачу комментов, и время авторов на написание текста.

Будет интересно послушать мнение коллег:
Насколько реально сохранять этот подход на более крупных объемах задач?

Мне нечего добавить про тот самый креатив😃🔥

Цель любой рекламы – обратить внимание на себя. Сработало? – на мой взгляд, да.

Яркий необычный для рекламы цвет фона помогает усилить эффект.

Текст, на мой взгляд, перемудрили:

➡️ Сначала «я запустила», а потом «мы готовы». От чьего лица, в итоге, креатив – 🤷🏼‍♀️

➡️ Хотели показать историю «я смогла, научу и тебя», а по факту запутали. Так сходу и не поймешь, как связана первая фраза со второй.

Да и есть у меня вопросы к морально-этической стороне этого креатива. Эйджизм – наше все, получается?