🟡 Уникальный стиль автора коммерческих тестов

Немного удивляюсь потенциальным клиентам, когда они просят портфолио со словами «понять, подходит ли нашему проекту ваш стиль письма». Особенно, когда ищут помощника для экспертного блога.

Ведь если разобраться, то копирайтера нанимают, чтобы снять с себя часть задач, которыми неинтересно или невыгодно заниматься самостоятельно. И, конечно, чтобы бизнес развивался и был рост финансового результата.

Но ведь бизнес до нашего появления как-то жил…

Была своя стилистика коммуникации с аудиторией, свои шуточки, словечки, сюжетные линии, в конце концов.

Если говорим про блог конкретного человека, прибавляем к этому темперамент автора, манеры и тд. Это же все уникальные черты. Именно благодаря им люди на планете разные.

Как, спрашивается, клиент планирует «увидеть нужный стиль» в портфолио?

А еще есть такая штука, которая не прощает ошибок. Лояльность аудитории, называется.

Копирайтер – закадровый специалист, серый кардинал, если хотите. Он на третьих ролях, но без него картинка будет плоской. Главный герой блога – клиент. А значит, аудитория не должна догадаться, что посты любимого блогера/эксперта пишет целая команда, текст для сторис заранее подготовлен и выверен.

Здесь нет места авторскому стилю копирайтера. Представьте, что бы было, если бы каждый, кто работает с…. Бузовой писал в своем авторском стиле)) Казалось бы, что у Оли биполярочка и Сплит отдыхает)

Короче
Как обычно, с моим мнением можно не соглашаться, я открыта к диалогу.

Но как мне кажется, у автора коммерческих текстов авторского стиля быть не может. Если только речь не идет о своем личном блоге, который он ведет от своего лица)

Что думаете?

Случайный дайджест за май

Вспомним, что было в эфире в этом месяце?

⭕ Email-рассылка. Тема и прехедер
⭕ Кто вы и что вам надо?
⭕ Сталкерство в пуш-уведомлениях
⭕ Как и чему учиться у дворника и продавца из Пятерочки
⭕ Маркетолог / копирайтер и мгновенный результат

Завтра начнется новый месяц. Почему-то всегда его с чистым листом ассоциирую. А вы?

P.S. Я отключила звуковые уведомления о новых публикациях в канале. Включать буду редко, на очень важные и/или срочные посты.

Мудрили-мудрили, да перемудрили

Давно не было разборов реклам в канале. Исправляюсь. Тем более классный пример увидела.

Что: оплата проезда умными часами
Где: в московском метро

Триггер: Экономия времени
Очень актуальный для тех, кто пользуется метро. Выбран отлично.

Визуал: бросается в глаза, круто иллюстрирует суть триггера. Зеленая галочка еще и доверие вызывает: все сделано верно.

И тут начинается саааамое интересное 🟢

Смысл: Оплата проезда – экономия вашего времени

Я думала, что оплата проезда – обязательное условие использования транспорта🌚 Эта фраза кидается в глаза первой, но она заставляет мозг разрываться. С одной стороны, баннерная слепота пробита, но в метро на ходу нет времени вчитываться в мелкий шрифт. Толпа движется, ты спешишь по делам. Итог: внимание зацепили, а толку 0.

Дескриптор: я вообще молчу. У меня вопросов после прочтения дескрипторы только больше стало и изначальный смысл вообще стерся.

🔎 Почему так получилось?

1. Неудачный ключевой смысл
Он очень сложный для передачи в паре фраз. Требует пояснений, включения логики, иллюстраций, заострения внимания. Круче бы сработала история с тем, что приложить часы быстрее, чем по карманам искать проездной, стоять в очередях и пополнять карту.

2. Неудачный текст
Запутывает читателя так, что распутаться потом нереально.

❓ У меня вот вопрос только один: что этим хотел сказать автор? 😃

⬇️ Полезное расширение для работы

Признаюсь, я немного слоупок, когда дело касается лично меня.

Например, только на днях открыла десктопную версию гугл-календаря🌚 Синхронизировала его с айфоном и теперь, кажется, все будет сильно проще с планированием.

Но не это забрало мое сердечко.

Без прелюдий.
Как пластырь с недавно затянувшейся ранки.
Корочка уже образовалась, но краешек уже отвалился.
Чувствуешь предвкушение?😄

Расширение LanguageTool для браузера — 😍

Я не филолог, у меня не идеальная пунктуация. Редакторы, и авторы-лингвисты, кажется, периодически вытаскивают осколки лишних запятых из глаз, когда читают мой канал😅

Как есть🤷‍♀️

2 года я пользовалась Орфограммкой. Спорно, если честно. Она пропускала приличное количество опечаток. А что самое бесячее, она предлагала выбор: «Можно вот так в таких-то случаях, а можно вот эдак в таких. Сам решай, что тебе тут подходит. Если что, вот справочник».

Все, конечно, великолепно!
Спасибо, за столь ценную инфу, но блина! Я использую тебя, чтобы ты проверил грамотность, подсветил ошибку и исправил ее. Показал, почему в этом случае запятая нужна, а пять предложений назад она была не нужна.

Ну серьезно, иногда мысли в кучу собрать и сесть за текст сродни подвигу, а тут еще постоянно «выбивают» из «потока и ресурса» вставками из справочника.

LanguageTool так не делает! Он подсвечивает ошибку, дает комментарий и предлагает сразу варианты. Способ взаимодействия схож с встроенным «проверятелем» в GoogleDocs.

Я с ним спокойно пишу статьи для сервиса маркетинговых рассылок и максимум, который редактор находила в текстах — 3 пропущенные запятые на 14 страниц А4. Неплохо, правда?

Либо я прокачалась и познала дивный мир пунктуации, либо... да все вместе! Но расширение знатно помогает в этом деле.

Рекомендую от души и почек.

❓ Скажите, что я не одна слоупочу😄

У меня нет ТАКОГО опыта, я ТОЧНО не подойду

У кого хоть раз были такие мысли в голове –🔥

Как по мне, вопрос актуален для всех, кто планирует развиваться. Что в найме предлагают новые обязанности/повышения, про фриланс так вообще молчу. Тут нормально, что от проекта к проекту функционал отличается.

Я очень долго отказывалась от предложений, где требуется что-то, чего у меня (по моему мнению) нет или недостаточно. Но…

Нашла лайфхак.
Пригодится, когда вам хотят передать задачи смежных специалистов и/или на позицию выше.

1️⃣ Выдыхаем. Успокаиваемся. Отключаем панику. Просим «самозванца» закрыть рот и присесть на воображаемый стул. Пообщаемся позже.

2️⃣ Выписываем в столбик, что от нас хотят. Какие функции планируют передать? Какие зоны ответственности?

3️⃣ Снова выдыхаем. Берем первый пункт из списка и задаем себе вопрос: «где я уже делал(-а) что-то похожее? Какие были результаты». Выписываем. Важно: сфера деятельности вообще не важна.

4️⃣ Как поток мыслей закончился, берем второй пункт и повторяем процедуру.

5️⃣ Как закончите, вернитесь к своему «самозванцу» и «посмотрите ему в глаза». Уверена, ему будет нечего вам возразить))


Да, такой формат не гарантирует получение новой позиции и да, будут кандидаты с более сильным откликом. НО.

Глобально, есть 2 варианта:

– Сказать «я такое не умею» и отказаться. И точно не получить ничего.

– Пройти по структуре выше и собрать неплохую самопрезентацию. Иногда, клиенты заинтересованы в «выращивании» сотрудников «под себя». Как мне сказали на одном из собеседований: «Научить писать очерки или статьи для журнала – дело пары месяцев. Но научить проактивности, ответственности и самостоятельности – невозможно даже за год».

Я так в один из последних разов за 15 минут исписала лист А4. Хотя изначально, хотела отказаться от вакансии. И получилось)

❓ Поделитесь, что вам помогает в таких ситуациях? Что выберете: отказаться или попробовать?