I comportamenti inautentici coordinati online stanno diventando un problema sempre più serio in tutto il mondo. Una tipologia comune di comportamento manipolativo è l'astroturfing. Si verifica quando un'entità crea artificialmente l'impressione di un ampio sostegno per un prodotto, una politica o un concetto, quando in realtà il supporto è limitato. L'astroturfing online è spesso considerato alla stregua di qualsiasi altro comportamento inautentico coordinato, e si discute molto su come aggravi la diffusione di notizie false e disinformazione. Questo articolo dimostra che l'astroturfing crea ulteriori problemi per le piattaforme dei social media e per l'ambiente online in generale. La pratica dell'astroturfing sfrutta la nostra naturale tendenza a conformarci alla massa; e data l'importanza del conformismo nel nostro processo decisionale, le conseguenze negative derivanti dall'astroturfing possono essere molto più ampie e allarmanti della semplice diffusione di disinformazione.