14 февраля — Всемирный День книгодарения.

А у нас в ЧГ будет целая неделя.
Ловите плакат с нашими активностями — свеженький, только что из принтера.

Всю неделю я писала тексты как сумасшедшая.

Вчера получила огромное удовольствие, составляя мини-рецензии к книгам из нашего фокусного ассортимента. Если примут и выложат, обязательно поделюсь результатами.

Сегодня дописывала текст по эзотерике. Из комментария для Сноба он превратился в мощнейший глубокий лонгрид, который перечитываю и до конца не верю, что это написала я. Но это не для пятницы чтение.

Сегодня еще должна была написать релиз про День книгодарения, но не успела. Набросала фактуру, а шлифовку оставила на понедельник.

Так что челлендж считаю все-таки успешным.

Следующая неделя обещает быть еще более жаркой.

А сейчас просто поеду пить настоечки.

Понеслась.

Повальное увлечение эзотерикой. К истории вопроса

Сегодня в книжных магазинах нетрудно найти книгу, которая поможет выйти из замкнутого круга – на полках теснятся книги по популярной психологии и самопомощи, биографии известных людей, актуальный автофикшн. Но именно эзотерика и карты Таро – главный растущий тренд среди читателей, которые активно ищут ответы на свои вопросы. Это заметили эзотерики и парапсихологи – и начали активнее писать книги, а издательства расширили ассортимент в нише. В 2023 году в сети книжных магазинов “Читай-город” было продано на 150 тысяч изданий больше, чем в 2022-м (прирост 10%).

Эзотерическая литература перетянула часть аудитории с практических книг по бизнесу и медицине. В 2023 году в “Читай-городе” спрос на книги о бизнесе и о популярной медицине снизился на 10%. Постоянно меняющаяся ситуация в экономике, тревожные новости и невозможность прогнозировать переключили людей на вопросы фатализма, управления реальностью, тему отношений и денег. Эзотерическая литература вне текущего контекста. В топ-10 эзотерики уже несколько лет традиционно входит “Трансерфинг реальности” Вадима Зеланда, “Путешествие души” Ньютона, “Радикальное прощение” Колина Типпинга. Также в топ вошла книга под названием “Счастливый карман полный денег”. Судя по всему, вопросы, которые беспокоят людей больше всего, не могут ограничиваться законами физического мира, и поиск ответов переходит в сферу метафизики. Эта тенденция в истории отмечалась неоднократно именно в непростые периоды.

1. В своей книге “Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII–начало ХIX века)” Юрий Лотман отмечает повальное увлечение карточными играми и пасьянсами в период Отечественной войны 1812 года (депрессивные настроения после Аустрелицкого сражения и т.п.). Лотман уточняет: в ходу были игры, где правила упрощались до такой степени, чтобы исход игры решал случай (“Допрашивать судьбы завет // Налево ль выпадет валет” А. Пушкин об игре в штосс). Это выдвигало вперед философию вторжения мистики и потусторонних сил в закономерный порядок вещей.

2. Серебряный век невозможно представить без медиумов и прорицателей – Елены Блаватской, Анны Минцловой, Анны Шмидт и др. Литературный журнал “Ребус” изначально задумывался как листок с загадками и ребусами, но со временем стал пристанищем для писателей, описывающих (а иногда – и практикующих) спиритические сеансы. В журнале публиковались Антон Чехов, Валерий Брюсов, Владимир Соловьев, Вера Желиховская. Последняя являлась сестрой Елены Блаватской, которая была одной из самых влиятельных фигур эзотерического движения. Её учение “о слове как о мощной оккультной силе” опиралось в том числе и на литературную эпоху Серебряного века, которая как никогда точно передала нерв того времени через энергию слова.

3. После перестройки в обществе повисла атмосфера неопределенности. На Центральном телевидении в прямом эфире Кашперовский применяет к оперируемым пациентам внушение вместо наркоза. Количество целителей, экстрасенсов и парапсихологов снова возрастает. Существует мнение, что такой расцвет эзотеризма поощрялся властью, так как отвлекал людей от сложной политической ситуации и давал надежду на лучшую жизнь впереди.

Сегодня обращение к духовным практикам, высшим силам и воле случая снова возросло. Цифровизация позволила сократить дистанцию между “учителем” и “учениками” – достаточно войти в интернет и записаться на онлайн-консультацию. И уже не игральные, а карты Таро играют роль в планировании будущего. Именно они в 2023-м году стали драйвером продаж в разделе эзотерика. Если в 2022-году доля карт Таро составляла 30% от всего раздела, то в 2023-м почти половину. За последний год было продано свыше 200 тысяч наборов карт Таро на самые разные запросы.

Становится популярным и более легкий формат “без наставника” – метафорические карты по мотивам книг и кино, которые обычно содержат короткую цитату-напутствие. Это напоминает настольную игру с самим с собой, которая помогает успокоиться, сконцентрироваться и расширить горизонт планирования. Снова карты, снова игра случая.

Уехала, не дождавшись конца. Не соблазнил даже фуршет. Лермонтов бы меня понял: скучно, грустно, некому руку подать.

Градус снобизма просто запредельный. Представители книжного бизнеса выходили и называли 3 любимые книги (все они были прописаны в раздатке). В перерыве развлекали отрывками из произведений — нужно было угадать, откуда они.

Так и не поняла, для чего было сделано это мероприятие. Можно было бы пригласить лидеров мнений, которые вообще далеки от книжного мира, и спросить про любимые книги у них. Устроить дебаты, столкнуть разные миры. И нормально хайпануть.

Но к сожалению, в этом и проблема книжного сообщества — оно слишком герметично. Сейчас вижу в нашем деле два типа людей. Первые очень любят книги, вторые очень любят бизнес. Тех, кто в равной степени любит и то, и другое, очень мало. А остальные никак не могут друг с другом подружиться. И пока этого не произойдет, книжное сообщество так и останется герметичным.

А сейчас уже в Европейском на нашем мероприятии — дискуссии «Мастер и Маргарита: роман вне времени»

Кинообложки я не люблю, но это издание, кажется, агитирует меня перемениться.

Очень качественно и красиво получилось.