Теория поколений — всё?

Мы с вами стоим на пороге 2025 года, а маркетологи всё ещё делят людей на «бумеров», «миллениалов» и «зумеров» из спорной теории поколений образца 1991 года, как будто дату рождения можно принять за личный код. Только вот последние исследования показывают, что наши ценности и привычки формируются не просто потому, что мы родились в определённые десятилетия, а под влиянием жизненного контекста, медиа и опыта.

А значит, привычная «теория поколений» начинает трещать по швам. Социолог, экономист и эксперт по тенденциям мирового рынка Мауро Гильен в своей книге «Вне поколений: Новые правила работы и жизни» предлагает переосмыслить концепцию теории поколений.

Технологический скачок и медиа стали тем клеем, который всё сильнее стирает возрастные границы. Кто такие «гранфлюенсеры»? Активные люди за 60, которые влияют на тренды в соцсетях, диктуют моду и переопределяют, что значит быть «бумером». Или возьмём «поколение авокадо»: тут вообще возраст не важен — речь скорее о тех, кто ценит осознанное потребление и баланс в жизни. Получается, что не возраст нас определяет, а образ жизни.

Мир уже не укладывается в простые схемы. Воспользоваться стереотипами проще всего, но адекватно ли считать, что зумеры — это всегда гаджеты и искренность, а бумеры — только газеты и телек? Почему мы до сих пор пытаемся притянуть людей к шаблонам, которые больше не отражают реальность?

А что думаете вы — теория поколений ещё актуальна или ей место на полке истории социологии?