Сделали креативную концепцию для рекламного ролика Рехау

Когда клиент пришел к нам с запросом на креатив, мы решили не говорить про профили и стеклопакеты. Вместо этого — предложили сфокусироваться на том, что происходит вокруг. Так появились «Поколения Рехау» — история одной семьи и окна, которое становится незаметным свидетелем самых главных событий.

Подробнее — смотрите в кейсе.

Ролик уже видели на ТВ, а за продакшн отвечали коллеги из Heaven 💜

#пленум_кейсы

У коллег в кртбл вышел хороший пост о потребителях в 2025 году. Внизу — хайлайты, а вот ссылка на полный отчет EY Б1. Полезный апдейт для любого бизнеса👇

РОССИЙСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛИ:
УСТОЙЧИВОСТЬ ПРЕДПОЧТЕНИЙ И РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ВЫБОРА
#рисёчебл от Б1 (ака EY)

🥰1️⃣
Что происходит с потребителем в 2025-м?
Он не растерян, не зол, не в эйфории — он стал расчётливым. Цена и качество по-прежнему — два главных критерия. Всё остальное — скорее бонусы. Если раньше человек выбирал «что вкуснее» или «где красивее», то теперь — где выгоднее, но всё ещё удобно.

🥰2️⃣
Поведение стабилизировалось
Потребитель не меняет маршруты без веской причины. Он идёт туда, где уже проверено. Где знает, что есть нужное, что за ним не закроют дверь в 20:59, и где приложение не зависнет на кассе.
Это не про привычку — это про минимизацию лишних действий.

🥰3️⃣
Большие траты под вопросом
Оптимизм снизился. Люди смотрят на крупные покупки с осторожностью. “Надо ли это сейчас, или подождёт?”
На первый план выходит рациональность: то, что действительно улучшает жизнь — не в теории, а прямо сегодня.

🥰4️⃣
Формат покупок — функциональный
Большинство ходит за продуктами несколько раз в неделю. Молодые — быстро и точечно. Взрослые — собраннее, но более внимательно.
4 магазина — не шопинг, а сбалансированный маршрут. Кто-то за акцией, кто-то — за гарантированным качеством.

🥰5️⃣
Ассоциации с магазинами:
- Премиум — чисто, спокойно, можно спросить совета и не чувствовать давления
- Средний сегмент — удобно, есть выбор, можно самому управлять процессом
-Низкий сегмент — много промо, немного хаоса, но зато быстро и дешево

🥰6️⃣
Доставка — это не баловство
Это экономия времени. Люди не хотят носить пакеты — хотят, чтобы продукты приехали тогда, когда удобно. Не роскошь, а осмысленный комфорт. Особенно за пределами крупных городов.

🥰🥰🥰🥰
Покупатель стал аккуратнее. Не беднее — именно внимательнее.
Он всё так же хочет качественный товар. Он всё так же обращает внимание на бренд. Просто теперь он смотрит глубже. На что он тратит не только деньги, но и своё время, внимание, доверие.
И это, пожалуй, главный инсайт

Скачивай pdf в соседнем посте⬇️⬇️

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Ищем дизайнера на учебный проект в mads!

upd. дизайнера нашли, всем спасибо за отклики!

Клиент — студия дизайна интерьеров, которой нужен ребрендинг. Кроме диза, в команде есть продюсер, стратег и креатор — работают вместе как мини-брендинговое агентство, а курирует наш креативный директор Егор Мызник.

Проект на старте, работа с дизайном начнется через 2-3 недели.

Если ищешь новый классный кейс в портфолио — пиши! Резюме кидать в комменты или в личку @gudialeksandra 🏄‍♀️

Что такое суть бренда и как её не спутать с другим?

Если вы работаете с брендами, наверняка слышали кучу формулировок вроде:

— «Это наш слоган»
— «Это креативная идея»
— «Это суть бренда»

Часто всё это путают между собой. Вот как на самом деле отличить одно от другого:

🏄‍♀Суть бренда — это смысл, на котором держится бренд. Это идея, ради которой бренд вообще существует. Она отвечает на вопрос: зачем вы нужны людям — не продуктом, а смыслом.

▫IKEA = улучшать повседневную жизнь людей
▫Сбер = быть рядом, когда важно

Это не про «продать продукт здесь и сейчас». Меняется реклама — суть остаётся.

🏄‍♀Слоган — это короткая фраза для запоминания, эмоциональная «подпись» бренда.

▫Just Do It (Nike)
▫Потому что ты этого достойна (L’Oréal Paris)

🏄‍♀Креативная идея — это основа рекламной кампании. Может меняться от сезона к сезону. Придумывается для конкретной коммуникации, часто — на базе сути бренда, но сама по себе не определяет бренд.

▫Dove — Real Beauty
▫Utair — Родные города