Ищем нового коллегу!

Друзья, нам в команду очень нужен ассистент агентства. Если вы только начинаете свой путь в индустрии и вам интересен брендинг — велкам! Будет много разноплановых и интересных задач с погружением во внутренние процессы и немного офис-менеджерской помощи.

Обещаем топовую команду, клёвый офис на Хлебозаводе, насыщенную корпоративную жизнь и возможность развития внутри агентства.

Что просим — читайте по ссылке и присылайте свои резюме на почту [email protected] с темой письма «Ассистент».

#пленум_карьера

Чего хотят потребители в 2024-м году?

Пока монтируем новый выпуск подкаста про психологические проблемы спецов из креативной индустрии, предлагаем изучить тренд-репорт Accenture Consumer Trends 2024, который наши стратеги обсуждали в прошлом выпуске. Узнаём в нем себя и некоторые тенденции клиентских запросов.

1. Будущее брендов — в переосмыслении клиентского опыта

Развитие клиентского опыта — макро-тренд последних 10 лет с большим будущим, который сейчас переживает переломный момент: люди больше не воспринимают дополнительные усилия бренда как нечто особенное — это стало базовой программой. При этом мировой экономический кризис корректирует бюджеты в пользу более приоритетных вещей, что, конечно, вызывает негатив со стороны потребителей. Тренд-репорт наводит на мысль: возможно, компаниям стоит оптимизировать расходы на опыт потребителей с помощью ИИ — больше не давать им все, а точечно предугадывать желания и потребности людей и закрывать их, ведь невозможно бесконечно качественно улучшать опыт по всем направлениям.

2. Генеративный ИИ как помощник брендов в персонализации товаров и услуг

Генеративный искусственный интеллект будет помогать персонализировать предлагаемые продукты и услуги, ориентируясь на конкретные потребности потребителя. Пример из репорта: у вас есть ассистент в виде ChatGPT, который помогает спланировать и организовать поездку, опираясь на ваши предпочтения и интересы, или выбирает подходящий телевизор, исходя из размеров комнаты. Открытый вопрос: сколько данных о себе нужно предоставить, чтобы тебе сделали персонализированное предложение, и насколько это может быть комфортно или дискомфортно для потребителя. Также нужно учитывать, что приземлить любую технологию на практику крайне сложно.

3. Эпоха средненького креатива

Усредненный креативный продукт — примета времени. Реже выпускаются фильмы, треки становятся короче для дослушивания на платформах. Возникает конфликт креаторов и аудитории: бренды должны разрабатывать стратегию, которая одновременно выделит их и принесет прибыль, то есть будет преимущественно состоять из качественного креатива, который при этом всем понятен.

Явление это вызвано усталостью от бесконечной гонки за новизной. Неважно, какие у тебя возможности и технологии — всегда есть лимит. У нас гора контента и каждый день мы ждем еще нового и классного, а по факту ничего не происходит и случается разочарование. Обещание яркого мира каждый день не сбылось.

Кажется, пришло время пересмотреть роль креаторов контента в современном мире. Многие задумываются о том, что мы должны переосмыслять путь нового героя, потому что старые модели не работают, и нам надо искать новые пути взаимодействия друг с другом и с контентом.

4. Технологии не для людей, а против людей

Дополнительный анализ данных для этого репорта показал: люди считают, что технологии созданы, чтобы упрощать жизнь, но чем больше технологий они используют, тем сложнее становится жизнь. Прогноз репорта такой: в будущем люди попытаются повысить свою резистентность к силе технологий — например, будут контролировать экранное время и заменять цифровые ресурсы аналоговыми.

Интересно, что в подобных тренд-репортах одни и те же люди говорят, что технологии делают жизнь хуже и тревожнее, и они же идут покупать новые VR-очки. ИИ и другие технологии идут в комплекте с перегруженностью: тебе нужно постоянно держать себя up-to-date, ты чувствуешь FOMO, потому что становишься старым, неактуальным, а где-то появляется что-то новое. Как итог, люди обращаются к каким-то более традиционным моделям жизни, семьи, религии, потому что это простой и понятный мир.

5. Все привычное разваливается

Все привычное разваливается и у людей формируются новые паттерны поведения. Новый вариант нормы: не учиться в университете, не жениться, все время жить в съемном жилье, не откладывать деньги на старость и так далее. Гнетущий кризисный вайб заставляет людей быть более гибкими и принимать нестандартные жизненные решения.

Все это — источник постоянного стресса. Многие пытаются продавать инфопродукты, построенные по принципу «мы вам объясним, как действовать в новой реальности». И вот создаётся иллюзия, что живешь по-новому и справляешься с новыми вызовами. Иллюзия, потому что норма для каждого своя и все эти варианты сосуществуют в разной степени масштабности. Адекватность и критическое мышление здесь становятся нашими главными помощниками.

— Послушать полный выпуск с разбором тренд-репорта можно по ссылке —

Ищем спецов в дизайн-отдел — нужен арт-директор и ритейл-дизайнер с желанием в обозримом будущем перерасти в руководителя ритейл-направления. Вакансия для нас очень важные — смотрите обе в постах ниже.

АРТ-ДИРЕКТОР

Ищем профессионального арт-директора с золотыми руками, супер-насмотренностью, крутым портфолио и опытом работы с брендинговыми проектами.

У нас много разного. Больше всего мы работаем с брендами компаний, сервисов и сложных продуктов, но всегда открыты новому, поэтому очень ценим разнообразный опыт и умение погрузиться в новые индустрии. Отдельный лайк за суперскилл в шрифтах/моушне/креативе/ритейле/навигации.

Полное описание вакансии читайте по ссылке и присылайте портфолио на [email protected] с темой письма «Арт-директор».

#пленум_карьера

РИТЕЙЛ-ДИЗАЙНЕР

Помимо создания айдентики и стратегического маркетинга, мы много занимаемся ритейл-проектами, оформлением пространств и разработкой навигации. Дизайн точек One Price Coffee и отделений Почты России — наша работа, а в прошлом году мы сделали туристическую навигацию для Рязани.

Сейчас мы хотим сформировать отдельный юнит и ищем ритейл-дизайнера, который сможет усилить направление внутри агентства и работать над проектами вместе с инхаус и аутсорс специалистами.

Особенно ценим: высшее образование в архитектуре/дизайне пространств или интерьера, опыт работы с ритейл-проектами, высокую насмотренность, знание рынка и умение ярко презентовать свои идеи.

Что предлагаем — смотрите в описании вакансии и присылайте портфолио на [email protected] с темой письма «Ритейл-дизайнер».

#пленум_карьера

Недавно мы искали в команду нового дизайнера. Пришло около 200 откликов, а наша дизайн-команда провела 16 собеседований. Два прекрасных дизайнера теперь работают в Пленуме, а мы собрали весь свой экзистенциальный опыт в этой статье.

#пленум_карьера
#пленум_лонгрид

Товарники vs Сервисники
#аскобл

Сначала цитата:
Боец! 
В критической ситуации ты не поднимешься до уровня своих ожиданий, а упадешь до уровня своей подготовки!

Что это означает – в любой непонятной ситуации таксист поедет той дорогой, которую знает, дочь будет печь блины так, как учила ее бабушка, а маркетолог/брендолог/таролог будет вспоминать то, чему учился в своем вузе.

Применительно к теме разговора мы имеем на рынке огромное количество игроков на поле с разной базовой подготовкой в маркетинге. Если сравнивать с автогонками, то по рынку маркетинговых услуг едут миллионы автомобилей всех мастей и калибров, от Дарвина через Карла Маркса к Котлеру, потом к Портеру и Остевальдеру, далее везде….

То есть, на рынке (на стороне клиента и на стороне агентстских и консалтеров) есть куча людей с разными маркетинговыми подходами разных степеней развития: производственный подход, продуктовый, сбытовой, потребительский, маркетинг отношений, клиентоцентричный.

Найти свое агентство или консалтеров, смотрящих одинаково с тобой и трезво оценивающих твои ресурсы и скиллы – великое благо

Хочу провести мини-опрос по тому, с какими обычно запросами приходят в брендинговые агентства клиенты и к какой школе маркетинга клиент себя относит – он идет от товара/продукта и бомбардирует вопросами про свои товарные преимущества или просит выявить потребности своих клиентов или просит сформировать клиентский опыт или что-то еще?


Спросил об этом экспертов кртбл/ по совместительству владельцев и диров по стратегии брендинговых агентств

Кртбл – интересно о брендинге

Товарники vs Сервисники
#Мнениебл Ильи Лазученкова, генерального директора брендингового агентства Пленум, канал агентства

Не соглашусь про сброс до базовых настроек не соглашусь. Это, скорее зависит от типа реакции на стресс, а также ещё кучи факторов. Люди, ориентированные на креатив, в сложной ситуации будут генерить, а стресс только придаст им энергии.

Я мультиподходный маркетолог. В моей картине мира в маркетинге правильных ответов всегда много, а выбор разумно делать, оценив конкретную ситуацию. Где-то лучше зазвучит классика, где-то УТП, одни случаи для перфоманса, другие для контент-маркетинга. Кому-то нужно в PR, а кому-то в ABM

Другие мнения экспертов кртбл читаем тут
Кртбл – интересно о брендинге

Весна — время карьерных перемен!

Дорогие дизайнеры, стратеги и менеджеры, мы в поисках новых крутых спецов в команду сразу по нескольким направлениям. Предлагаем к рассмотрению и ждем ваши письма на [email protected] 🤞🏻

Возможно, вакансия мечты:

— Middle Brand Strategist
— Ассистент агентства
— Motion Designer [part-time]
— Арт-директор
— Ритейл-дизайнер

#пленум_карьера

Как дизайнеру найти большой проект самостоятельно

Если вы еще не работали в студии. Или работали, но в крупных проектах поучаствовать не удалось. Или вы сами по себе, а теперь хочется в команду и нужно что-то заметное.

Все известные нам способы, которые точно работают, в новой статье от нашей арт-директрисы Жени Хлуденцовой. Вы знаете, что делать.

#пленум_карьера
#пленум_лонгрид

Месяц назад мы всей командой ездили на дизайн-выходные и, кроме лекций и прогулок по Нижнему, успели записать там подкаст с нашими друзьями из Анбиливбл.

Булшит-бинго про нейросетки проскочили за 5 минут. Про изменение культурного кода, рост рынка и развитие агентства, промышленный маркетинг и импортозамещение, русский бизнес за границей и классный Нижний Новгород — здесь!