Наш третий проект для МК Ралли — ежегодного автопробега по городам России. В 2023-м году города были северные, поэтому мы вдохновились природной эстетикой этих мест — мхами, корой деревьев, географией региона — картами местности и координатами городов маршрута, и, конечно, северным сиянием.

Смотрите подробности в кейсе.

#пленум_кейсы

У Михаила Кучмента вышло отличное большое интервью с Сергеем Румянцевым, основателем One Price Coffee. О предпринимательском пути, бизнес-идеях и кофейном рынке. Немного о том, как зарождался бренд сети и первый концепт от Пленума — с 18-й минуты.

Пленум любит тебя! 💜

ВАКАНСИЯ

Друзья, мы ищем бренд-стратега! У нас одна из самых сильных стратегических команд в стране и много разных, сложных и интересных задач. Нам нужен опытный специалист, который сможет погрузиться в клиентский бизнес и решать эти задачи лучшим способом из возможных.

Что особенно ценим: исследовательские и аналитические навыки, опыт проведения интервью, умение презентовать ярко и структурно, а также большой практический опыт стратегирования.

Если в сферу ваших интересов входит управление клиентским опытом, этнография, психология, нейромаркетинг и дизайн-мышление — нам точно будет комфортно вместе.

Что предлагаем — читайте в подробном описании и присылайте резюме на [email protected].

#пленум_карьера

Коллеги! В особенности те, кто хочет к нам в дизайн-команду. Пришлось отложить рабочие задачки, чтобы посмотреть всех — только на мидл-дизайнера написало больше 100 человек. Во-первых, спасибо за активность — это лучший комплимент нашей команде.

Во-вторых: мы смотрим каждый отклик, но не сможем ответить всем. Поймите нас и простите.

А теперь кол ту экшн! Если вы классный бренд-дизайнер с опытом в индустрии — присылайте портфолио на [email protected]

Ищем прямо сейчас:

— Motion Designer [part-time]
— Middle → Senior Designer
— Лид ритейл-направления

С уважением к хорошо структурированным портфолио, команда Пленума.

⚡️Ребята, мы тут снова про брендинг будущего говорим. Илья заглянул в гости к «Структуре» — лайв подкаст уже через несколько минут. Подключайтесь послушать в 19:30!

Уже монтируем выпуск — скоро расскажем как дожить до майских в добром здравии. Подкаст, кстати, с участием психолога, так что будут и практические советы для спецов из креативной индустрии✌🏻

Поговорили за выгорание, синдром самозванца, перфекционизм и обесценивание. Всё это в следующем нашем подкасте Human After All.

Ищем нового коллегу!

Друзья, нам в команду очень нужен ассистент агентства. Если вы только начинаете свой путь в индустрии и вам интересен брендинг — велкам! Будет много разноплановых и интересных задач с погружением во внутренние процессы и немного офис-менеджерской помощи.

Обещаем топовую команду, клёвый офис на Хлебозаводе, насыщенную корпоративную жизнь и возможность развития внутри агентства.

Что просим — читайте по ссылке и присылайте свои резюме на почту [email protected] с темой письма «Ассистент».

#пленум_карьера

Чего хотят потребители в 2024-м году?

Пока монтируем новый выпуск подкаста про психологические проблемы спецов из креативной индустрии, предлагаем изучить тренд-репорт Accenture Consumer Trends 2024, который наши стратеги обсуждали в прошлом выпуске. Узнаём в нем себя и некоторые тенденции клиентских запросов.

1. Будущее брендов — в переосмыслении клиентского опыта

Развитие клиентского опыта — макро-тренд последних 10 лет с большим будущим, который сейчас переживает переломный момент: люди больше не воспринимают дополнительные усилия бренда как нечто особенное — это стало базовой программой. При этом мировой экономический кризис корректирует бюджеты в пользу более приоритетных вещей, что, конечно, вызывает негатив со стороны потребителей. Тренд-репорт наводит на мысль: возможно, компаниям стоит оптимизировать расходы на опыт потребителей с помощью ИИ — больше не давать им все, а точечно предугадывать желания и потребности людей и закрывать их, ведь невозможно бесконечно качественно улучшать опыт по всем направлениям.

2. Генеративный ИИ как помощник брендов в персонализации товаров и услуг

Генеративный искусственный интеллект будет помогать персонализировать предлагаемые продукты и услуги, ориентируясь на конкретные потребности потребителя. Пример из репорта: у вас есть ассистент в виде ChatGPT, который помогает спланировать и организовать поездку, опираясь на ваши предпочтения и интересы, или выбирает подходящий телевизор, исходя из размеров комнаты. Открытый вопрос: сколько данных о себе нужно предоставить, чтобы тебе сделали персонализированное предложение, и насколько это может быть комфортно или дискомфортно для потребителя. Также нужно учитывать, что приземлить любую технологию на практику крайне сложно.

3. Эпоха средненького креатива

Усредненный креативный продукт — примета времени. Реже выпускаются фильмы, треки становятся короче для дослушивания на платформах. Возникает конфликт креаторов и аудитории: бренды должны разрабатывать стратегию, которая одновременно выделит их и принесет прибыль, то есть будет преимущественно состоять из качественного креатива, который при этом всем понятен.

Явление это вызвано усталостью от бесконечной гонки за новизной. Неважно, какие у тебя возможности и технологии — всегда есть лимит. У нас гора контента и каждый день мы ждем еще нового и классного, а по факту ничего не происходит и случается разочарование. Обещание яркого мира каждый день не сбылось.

Кажется, пришло время пересмотреть роль креаторов контента в современном мире. Многие задумываются о том, что мы должны переосмыслять путь нового героя, потому что старые модели не работают, и нам надо искать новые пути взаимодействия друг с другом и с контентом.

4. Технологии не для людей, а против людей

Дополнительный анализ данных для этого репорта показал: люди считают, что технологии созданы, чтобы упрощать жизнь, но чем больше технологий они используют, тем сложнее становится жизнь. Прогноз репорта такой: в будущем люди попытаются повысить свою резистентность к силе технологий — например, будут контролировать экранное время и заменять цифровые ресурсы аналоговыми.

Интересно, что в подобных тренд-репортах одни и те же люди говорят, что технологии делают жизнь хуже и тревожнее, и они же идут покупать новые VR-очки. ИИ и другие технологии идут в комплекте с перегруженностью: тебе нужно постоянно держать себя up-to-date, ты чувствуешь FOMO, потому что становишься старым, неактуальным, а где-то появляется что-то новое. Как итог, люди обращаются к каким-то более традиционным моделям жизни, семьи, религии, потому что это простой и понятный мир.

5. Все привычное разваливается

Все привычное разваливается и у людей формируются новые паттерны поведения. Новый вариант нормы: не учиться в университете, не жениться, все время жить в съемном жилье, не откладывать деньги на старость и так далее. Гнетущий кризисный вайб заставляет людей быть более гибкими и принимать нестандартные жизненные решения.

Все это — источник постоянного стресса. Многие пытаются продавать инфопродукты, построенные по принципу «мы вам объясним, как действовать в новой реальности». И вот создаётся иллюзия, что живешь по-новому и справляешься с новыми вызовами. Иллюзия, потому что норма для каждого своя и все эти варианты сосуществуют в разной степени масштабности. Адекватность и критическое мышление здесь становятся нашими главными помощниками.

— Послушать полный выпуск с разбором тренд-репорта можно по ссылке —