Как-то после одной стратегической презентации клиент нас спросил: "И что нам теперь делать с этой платформой, повесить над столом в офисе что ли?". Мы вообще считаем такой вариант очень удачным — можно сверяться каждый раз принимая важные для бренда решения.

Но за десятки сделанных проектов поняли, что качественное внедрение бренд-платформы по большей части зависит от работы агентства, которое эту платформу разрабатывает.

Рассказали Составу, что делают наши стратеги, чтобы проделанная работа не отправилась "в стол". Читайте по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/plenum-60128.html

Так, ребята, собрали в одном месте инфу, которую хочет найти каждый начинающий креативный спец (бренд-продюсерам будет особенно интересно). Если вы подыскиваете себе агентство или уже запланировали быстрый рост в топовой компании — скорее читайте наш новый текст. Паша, операционный директор Пленума, рассказал, как все устроено в брендинговой индустрии — клик без смс и регистрации.


И ещё почитать, если не видели:

🤌🏻 Зачем бренд-продюсеры в агентстве
🤌🏻 Что читать и смотреть, чтобы стать крутым спецом

#пленум_лонгрид

А мы, тем временем, оказались в классной компании — ребята из Skillbox сделали подборку 40 крутых дизайн-студий из России 🤩

Вот что пишут: «В этой подборке — креативные агентства, студии, бюро и компании, которые разрабатывают брендинг, айдентику, промокампании и digital-рекламу. Их работа связана и с мировым, и с российским дизайном, и в каждую точно стоит отправлять своё портфолио и резюме — или заказывать у них эффектные решения.

Но главное — в этой библиотеке собраны команды, которые делают актуальный дизайн и креатив. На них стоит равняться и вдохновляться их решениями».

💰ИЩЕМ БУХГАЛТЕРА💰

Коллеги, нам в команду очень нужен профессиональный человек с высшим экономическим/финансовым образованием и опытом работы в агентском бизнесе. Зона ответственности: бухгалтерский и управленческий учёт, налоги и кадровые функции. Работа удаленная, но иногда нужно будет появляться в нашем московском офисе.

Все пожелания и предложения смотрите тут: https://plenum-agency.notion.site/6ba9437a18044607a2716d33a18bfcfa

#пленум_карьера

Катя, наш директор по стратегии, рассказала о главных составляющих бренд-стратегии 👇🏻

Стратегия бренда - такой неопознанный зверь все еще в наших широтах. Всякий его понимает по-разному, от эзотерики до конкретных слоганов и медиапланов. Я попробовала собрать чеклист для современной бренд-стратегии, не претендую на конечную истину, но кажется тут есть все необходимое и достаточное:
1. 🗺 Рыночный ландшафт. Начинаем с базы - на каком рынке, в какой категории действует бренд? В каком ценовом сегменте (массовый, средний, премиальный)? Какой продукт под ним представлен и какие у бренда продуктовые границы (монопродукт или экосистема)? В каком конкурентном окружении бренд живет (прямые, косвенные, продукты - заменители)?
2. 👯‍♀️ Целевая аудитория. Кто наш потребитель, ядро и расширенная аудитория? Какие потребности бренд "закрывает", на какие боли воздействует терапевтически, какие потребительские тренды задает или подхватывает? Тут кстати важно не только описать потребителя художественно и психографически, но все-таки стоит задать соцдем - медийщики и пиарщики потом большое спасибо скажут.
3. 🏔 Позиционирование и платформа. Чем бренд отличается от конкурентов, какую ценность дает потребителю, какие эмоции и ассоциации порождает, в чем его суть. Тут раскрываем заветные буковки: RTB, CVP, POV, POD, пишем Brand Essence, определяем архетип и характер бренда как личности. Важно, что на этом стратегия бренда не заканчивается, а только начинается.
4. 💫 Миссия и видение. В англоязычных источниках сейчас чаще встречается формулировка brand purpose, на русский перевести ее сложно, но по содержанию мне нравится больше, чем высокопарная "миссия". В чем смысл и цель существования бизнеса, помимо зарабатывания деняк? Что ваш бренд приносит в этот мир (нового, хорошего, важного)?
5. 🗂 Система сообщений. Какие главные темы и идеи бренд выражает вербально в своих коммуникациях (от теглайнов до контент-топиков)?
6. 💌 Голос бренда. С какой тональностью бренд говорит со своими аудиториями? Какие слова и фразы использует (а от каких стоит держаться подальше)?
7. 🔀 Опыт бренда. Как бренд выражает себя на всем протяжении пути потребителя, как окрашен опыт эмоциями и ценностями бренда?
8. 🦄 Look&Feel. Это еще не айдентика и дизайн-код, а только креативное направление. Соберите коллекцию визуальных референсов, мудбордов, шрифтов и иллюстраций, примеров дизайна и рекламы, чтобы выразить с помощью образов смыслы, заложенные в бренд.

Все остальное - каналы, селебрити, бигайдиа, механики активаций, семантическое поле и т.п. - это предметы более узких стратегий: коммуникационной, медийной, СММ, performance, креативной рамки, whatever. У стратегии бренда задача дать генеральный набор смыслов и показать, как эти смыслы нести по трем основным направлениям брендинга - вербал, визуал, опыт.

Экспертный взгляд, насмотренность и обмен мнениями — on. В этом месяце сидим в жюри Серебряного Меркурия — выбираем лучшее из классного. Результаты ждите 8 июня 😎

#партнёры_АБКР

Жюри фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникацций SILVER MERCURY, партнёром которого выступает АБКР, приступило к отбору кейсов в шорт-листы.

📌 Система голосования премии SILVER MERCURY абсолютна прозрачна, так как все оценки, выставленные членами Жюри на двух этапах, вы можете увидеть на официальном сайте. Подробнее: https://russianbranding.ru/news/nachalas-rabota-zhyuri-festivalya-silver-mercury-2023

В рубрике «ламповый Пленум». Обсудили самое главное: как устроены вечеринки в Пленуме и пару крутых рецептов от Ильи — в гостях у Среды. О прошлом и будущем индустрии и агентства тоже поговорили — слушайте на любой платформе: https://festivalsreda.mave.digital/

Привет, друзья.
Сегодня вышел очередной выпуск нашего подкаста «За жизнь, дизайн и фестивали». Мы душевно поговорили с управляющим партнером и директором агентства «Пленум» Ильёй Лазученковым.

Из выпуска вы узнаете:

- Как приготовить идеальные яйца пашот
- Кто отвечает за мясо в агентстве Пленум
- Почему в агентстве Пленум никогда не заходит солнце
- Как перестать беспокоиться по поводу нейросетей
- Какими будут дизайнеры в 2028 году
- Как эстетика влияет на нашу жизнь
- Кто виноват и что делать
и еще много чего интересного и веселого.
Ссылка на сайт с подкастом
Подкаст в Яндекс.Музыка

*нервно смотрим в трафик*

Мы снова в поисках талантливых людей в команду! Если вы уже задаетесь вопросом «а почему так часто?» — не переживайте, вся команда на месте, у нас просто проектов много. Сейчас ищем опытного дизайнера с классными скилами по концептуальной части, который усилит команду Пленума и будет расти вместе с нами. Формат работы — гибридный, если вы в Москве — вообще топ.

Смотрите тут подробности: https://plenum-agency.notion.site/Middle-Senior-Designer-89bfb61658c84b8ab891634683b1389d
и скорее пишите нам на [email protected] — очень ждем!

#пленум_карьера