Готовим полезные подборки отраслевых СМИ в с/х

Чаще от новых клиентов из АПК слышим запросы, что «РБК, FORBES нам не надо - надо только агро». Зачастую - очень оправданная стратегия и созвучна времени, которое наступило.

Как аккредитованное Медиалогией агентство по работе с медиа-данными мы ведем свои внутренние списки-рейтинги отраслевых изданий.

🔥 ставьте реакции, будем делиться. Ценнейшая информация, с цифрами по ключевым показателям.

Как сделать вирусный пиар без бюджета? Разбираем кейс пивного катка в Екатеринбурге

В феврале 2024 года в федеральных СМИ прошла новость о том, что в России появился первый пивной каток. Его залили в Екатеринбурге.

• Кто за этим стоит?
Частная пивоварня, которая решила пиар-акцией привлечь к себе внимание. Каток заливали из собственного пива, а в середине оставили место под логотип. В следующем году планируют сделать фестиваль и позвать других игроков к участию.

•Почему сработало?
Игра на несостыковках, когда ломаются привычные шаблоны и выходят в новые для нас роли. Нас триггерит, что каток не из замерзшей воды, а пенный напиток - не для потребления.

• Сколько стоила реализация?
4 человеко-часа и 400 литров пива.

Источник фото: ural.kp.ru

РБК сообщает, что в России зафиксировали 20-летний рекорд потребления минтая

О том, как менялось позиционирование рыбы и как за счет коммуникации производители планируют влиять на рост потребления и спроса:

«Исторически минтай считался второстепенной рыбой, и даже получил неформальное прозвище "кошачья рыба" в советские времена. Однако сейчас его имидж меняется, и он активно популяризируется. В частности, АДМ запустила программу "Дальневосточный минтай", направленную на повышение интереса к этому продукту…благодаря своей доступности, минтай продолжает оставаться привлекательным источником качественного белка для многих россиян»

Кажется, мы нужны и рыбной промышленности 🫡

Куда растет мясо? Обзор географических трендов экспорта

Продолжаем в контексте тенденций рынка рассказывать о выставке MAP Russia 2025, которая пройдет 27-29 мая в Тимирязев Центре (Москва).

«В рамках саммита как неизменной части MAP Russia мы обязательно будем поднимать тему диверсификации экспортных продуктов животноводства и птицеводства. Готовые или полуфабрикаты, они несут в себе повышенную добавленную стоимость и позволяют заходить в зарубежные торговые сети. Перспективы размещения собственных проектов за рубежом также должны стать еще одной точкой роста экспортных отраслей», — делится планами Наринэ Багманян.

В этом году агентство Promote Abroad стало PR-партнером выставки. О старте нашего сотрудничества рассказали здесь.

‼️Что нового будет на выставке кроме площадки проведения?

«В новом сезоне, например, произошла интеграция ранее не представленного раздела выставки — сельскохозяйственного растениеводства для животноводства, который дополнит основополагающий принцип мероприятия «от поля до стола».

Подробнее: piginfo.ru

Делимся отзывом Национального Союза свиноводов о сотрудничестве с агентством.

#отзывыPromote

ТОП-25 производителей мяса бройлеров в РФ

Национальный союз птицеводов опубликовал рейтинг производителей по итогам 2024 года. На долю топ-25 игроков пришлось около 72% от всего выпуска птицы в стране, как сообщает Агроинвестор.

По данным EMEAT, “На первом месте, как и в 2023 году, — компания ГАП «Ресурс», которая произвела 1,07 млн тонн мяса птицы в живом весе. Рост за год на 2,3%.

На втором месте с небольшим отрывом — ГК «Черкизово». По итогам прошедшего года группа произвела 1,05 млн тонн мяса птицы, за год увеличив объемы выпуска на 6,5%.

На третьей и четвертой строчках остаются «Приосколье» с объемами производства в 453 тыс. тонн и «Агрокомплекс» им. Н. И. Ткачева (436 тыс. тонн). Компании показали небольшую прибавку к прошлому году (на 0,4 и 2,8% соответственно).”

ТОП-20 производителей свинины в РФ

Национальный союз свиноводов опубликовал рейтинг производителей свиней по итогам 2024 года

Названы самые дорогие FMCG бренды в России

Канал FMCG report опубликовал рейтинг от BrandLAB самых дорогих консьюмерских брендов России.

Возглавили рейтинг Черкизово, Русагро и Мираторг. На четвертом месте - Nestle, с которым нас связывают годы сотрудничества и большие задачи по изменению культуры потребления и развития рынка кофе, вод и шоколада. Из всего топа лишь один бренд, который не является продуктом питания - это зубная паста Splat.

Поздравляем агрохолдинг Лазаревское с 3-мя золотыми медалями за лучший продукт на выставке Продэкспо.

Как создавали моду на бархат или кризис текстильной промышленности в США

Зацепил этот кейс из книги «Пропаганда» Эдварда Бернейса.

Ситуация: текстильщики США начали терять рынок сбыта. Причина - бархат, который производили в Штатах, вышел из моды.

Цель: сделать бархат модным и поднять объемы производства.

Как решали:
1. Выбрали страну-голос, откуда должна была распространяться мысль, что бархат модный. Какая у нас родина моды уже столетия? Франция (Париж) стала центром влияния на общественность.

2. Определили конкурента: Лион (Франция) был родиной шелка и влиял на всю модную индустрию.

3. Установили контакты с конкурентом (лионскими производителями шелка) и потенциальными клиентами-лидерами рынка (парижскими кутюрье). Использовали своего агента влияния - парижанина, который посещал показы (Lanvin, Worth, Agnes, Patou и др.) и убеждал использовать бархат для платьев и шляпок.

4. Подключали инфлюенсеров того времени. Договорились со знаменитой тогда графиней Икс, чтобы она появлялась в обществе в бархатных изделиях и формировала интерес к материалу как трендсеттер.

5. Организовали представленность в точках продаж: показывали дамам изделия из бархата в ателье у швеи или модистки.

6. Далее тренды (пусть и искусственно созданные) считали СМИ и начали об этом писать, что пустило моду на бархат в массы.

Постепенно начался вирусный эффект и «капризная мода повернулась лицом к бархату», а промышленность США сохранила рабочие места.

🔥 Как вам такой кейс коллег из пиара?