#кадры

Подоспел свежий пример по работе с кадрами, но на более глобальном уровне - грантовая программа ФОСАГРО, ЮНЕСКО и ИЮПАК для молодых ученых - «Зелёная химия для жизни».
 

Первый заместитель генерального директора ПАО «ФосАгро» Сиродж Лоиков: «Мы признательны нашим многолетним партнерам, которые поддержали идею запуска программы, ставшей судьбоносной для десятков молодых ученых из России и 32 стран Азии, Африки, Ближнего Востока, Европы и Латинской Америки. 10 лет назад, когда был дан старт программе «Зеленая химия для жизни», мы стремились направить усилия молодых ученых в сторону разработки новых технологий, позволяющих эффективно ответить на глобальные вызовы, стоящие перед человечеством. Нашей общей целью была и остается популяризация новой этики прогресса, когда научно-техническое развитие предусматривает заботу о сохранении природного многообразия и благополучии будущих поколений».

 
Или Вкусвилл, который сегодня сообщил о запуске магистратуры с РЭУ им. Г.В.Плеханова.

Что мы можем взять из этого кейса для бизнеса поменьше?
•Во-первых, идею собирать таланты и растить их лояльность к компании смолоду.
•Во-вторых, приземлить глобальную механику на гранты или стипендию в релевантном учебном заведении вашего региона, откуда хотите брать кадры.

Мы стали pr-партнером выставки «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК» - 27-29 мая 2025.

Маркетинг и пиар станет важным фокусом выставки этого года. Работа над продвижением в сфере АПК помогает минимизировать риски и кризисы, обеспечить формирование лояльности государственных структур и партнеров в B2B-сегменте, поиск инвесторов и осуществление, в том числе технологичных межотраслевых коллабораций.

«В условиях волатильности рынка, расширяющихся практик внешнего давления и сокращения финансирования, продвижение, как маркетинговое, так и посредством PR (СМИ, блогеры), становится одной из точек экономической и репутационной опоры компаний в сегменте “бизнес для бизнеса”. Для нашей отрасли это еще инновационное направление коммуникации, которое станет трендом в 2025 году», — уверена руководитель компании «Асти Групп» Наринэ Багманян.

Подробнее: здесь.

Коммуникационные тренды свиноводства 2025

Собрала ТОП тренды по итогам сессии Национального Союза свиноводов на выставке АГРОС.

1. Движение на экспорт.
Перед производителями свинины стоит глобальная задача на ближайшее время - увеличить экспорт свинины. Это отразится и на пиаре, который будет развиваться не только на российскую аудиторию, но и на страну-потребителя. Речь про открытые для РФ рынки Китая и Филиппин.

2. Внимание на полуфабрикаты.
Этот тренд логичен в контексте стратегий многих производителей, которые уходят от продажи сырья в сторону продуктов переработки. Полуфабрикаты показывают стремительный рост продаж в ассортиментах брендов. По данным РОМИР, те же пельмени приросли на 21% в кг.

3. Образовательная коммуникация.
Есть потребность в обучении потребителя, как взаимодействовать со свининой: как ее выбирать, как готовить. Для этого бренды добавляют инструкции прямо на упаковку, выделяют место, откуда взято мясо; снимают и выкладывают на своих ресурсах рецепты.

4. Будет увеличиваться количество SKU.
Подсветить разнообразие - вот куда будет двигаться коммуникация. Всевозможные маринады, вкусовые сочетания и добавки типа яблок или овощей - то, куда пойдет рынок свинины для B2C потребителя.

5. Тренд на здоровье.
Свинину будут возвращать из тени говядины и курицы как полезный и насыщенный микроэлементами продукт. Здесь пойдут коллаборации с диетологами и нутрициологами, исследования как инструменты донесения пользы. Русагро говорили о работе с генетиками в поисках более постного мяса без потери питательности и вкуса; а также о необходимости объединения производителей для пересмотра стандартов питания в РФ.

5 причин не торопиться инвестировать в IT

Вышел подробный гайд нашего клиента Кристины Романовской, главы агрохолдинга «Лазаревское» в Бизнес-Секреты.

В статье - резюме опыта большого бизнеса, команда которого сначала искала решение на рынке, а пришла к запуску собственной IT-компании.

К чему готовиться и что учесть, прежде чем инвестировать и покупать новые технологии?

Подробнее

Какие социальные сети развивать в 2025 году: что лидирует по статистике?

1. Телеграм
По данным Mediascope, Российская аудитория Телеграма за год выросла почти на 10 млн человек: с 52 млн в июне 2023 года до 61 млн летом 2024 года.

2. В Контакте.
Согласно Mediascope, Аудитория соцсети выросла с 52 до 55 млн человек.
Месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн человек. По этому показателю соцсеть впервые обошла видеохостинг YouTube.

3. Сториз в вотсапе и телеграме.
Здесь ориентируюсь как на топ-10 самых популярных интернет-ресурсов среди россиян, так и опыт рынка. По моим сториз, могу сказать, что их смотрят министры, представители гос органов, ассоциаций, которые маловероятно зайдут читать мой канал о продвижении. Слышу также хорошие отзывы от малого бизнеса, что инструмент продает.

4. YouTube, несмотря на замедления, продолжает привлекать своей возможностью рекомендаций и продвижения через короткий формат Shorts без бюджетов, через органику. Но снижение темпа роста все равно отмечают, в том числе и в агро отрасли.

5. Яндекс. Дзен.
Аудитория выросла до 30 млн в год, по данным самой площадки. 63% всего времени пришлось на статьи и посты, а 37% — на видео и ролики.

Что ждёт рынок сельхозтехники в 2025 году?

На прошлой неделе приезжала в Москву на двухдневный интенсив по постпродажному обслуживанию для дилеров сельхозтехники от команды Международной школы агробизнеса. И вот мои выводы:

1. Продажи сельхозтехники стремительно падают. У аграриев нет средств на покупку. Как сообщает Коммерсантъ, по итогам 10 месяцев 2024 года, «продажи комбайнов, тракторов и других видов техники российского производства упали на 16,5%, а зарубежного — примерно на 20%.»

2. Маркетинг и продвижение от производителя переходит в руки дилеров. И если раньше западные бренды спускали материалы и kpi сверху, которые нужно было адаптировать на российский рынок. В случае с китайскими производителями дилеры поголовно признавались, что каталог (в лучшем случае) - то единственное, что им могли предоставить. Остальное сами. И здесь бизнесу нужна помощь, чтобы оперативно подхватить и выстроить процессы.

3. Основной бизнес дилеров смещается от продажи новой техники - к постпродажному обслуживанию и запчастям. На тренинге как раз разбирали, как эффективно выстроить работу, какая должна быть оргструктура, KPI и ожидания.

4. Что существенно повлияет на рост продаж запчастей ? Добавление в структуру новую позицию - TCAR (у международных брендов она была еще несколько лет назад).

TCAR («тисиар» Territory Customer Aftersales Representative) - территориальный представитель по послепродажному обслуживанию. По факту, выездной продажник, чей важнейший kpi - выезды к клиентам и заблаговременный визуальный осмотр техники с высланным после КП по запчастям.

5. По факту речь идет про титанические сдвиги в подходах к сервису и продажам в агро. Когда продажи «выращиваются» и делаются через заботу и заблаговременное решение задач и выявление потенциальных проблем агрария.

Сделать ставку на сервис и заботу - коммуникационно верный шаг в рекламных кампаниях дилеров сх техники.

—————————————————
Как руководителю команды маркетологов и пиарщиков в АПК мне было очень полезно пообщаться один на один с дилерами, услышать боли рынка, нащупать точки потенциала, где мы можем помочь и какие задачи решить.

Спасибо Сергей Профатилов за такой труд и погружение в тему.

Наш клиент - в Ведомости Юг

Читайте колонку Павла Конева, основателя агромаркетплейса «Цена Зерна» - о рынке финансирования посевной кампании, доступности дешевого финансирования и стратегиях фермера.

Подробнее

Как PR поднял продажи бекона и сделал популярной яичницу с беконом на завтрак?

Как человек, много лет проработавший с Nestle и приложивший руку к культуре потребления кофе в России, вижу, на что способен пиар.

В 1920 году кто-то решил, что надо растить потребление бекона в стране и вывести в позиционирование полезных завтраков. А кто у нас определяет полезность? Верно, врачи.

Что сделал пиарщик Эдвард Бернейс?
Конечно же, провел исследование 👌 Он опросил около 5000 врачей о том, что полезнее: сытный или легкий завтрак. Результаты были опубликованы в СМИ с посылом, что 4500 врачей выступают за сытный завтрак. На соседних страницах тех же газет публиковалась другая статья о том, что бекон и яйца - отличный вариант завтрака.

Бернейс - практик пропаганды и племянник Фрейда. Он не только поменял традиции Американского завтрака, вернул моду на бархат, сделал зеленый цвет модным, но в свое время снял табу с женского курения под лозунгом свободы (заказ табачных компаний). В ход шли истории про действия никотина на худобу, нервную систему и даже лекции об «искусстве курения», как это делать элегантно; акция «Факелы свободы» с подставными лицами и феминистками, фотографии которой облетели весь мир.

Подробная статья об этой фигуре - на сайте НОЖ.

Готовим полезные подборки отраслевых СМИ в с/х

Чаще от новых клиентов из АПК слышим запросы, что «РБК, FORBES нам не надо - надо только агро». Зачастую - очень оправданная стратегия и созвучна времени, которое наступило.

Как аккредитованное Медиалогией агентство по работе с медиа-данными мы ведем свои внутренние списки-рейтинги отраслевых изданий.

🔥 ставьте реакции, будем делиться. Ценнейшая информация, с цифрами по ключевым показателям.

Как сделать вирусный пиар без бюджета? Разбираем кейс пивного катка в Екатеринбурге

В феврале 2024 года в федеральных СМИ прошла новость о том, что в России появился первый пивной каток. Его залили в Екатеринбурге.

• Кто за этим стоит?
Частная пивоварня, которая решила пиар-акцией привлечь к себе внимание. Каток заливали из собственного пива, а в середине оставили место под логотип. В следующем году планируют сделать фестиваль и позвать других игроков к участию.

•Почему сработало?
Игра на несостыковках, когда ломаются привычные шаблоны и выходят в новые для нас роли. Нас триггерит, что каток не из замерзшей воды, а пенный напиток - не для потребления.

• Сколько стоила реализация?
4 человеко-часа и 400 литров пива.

Источник фото: ural.kp.ru

РБК сообщает, что в России зафиксировали 20-летний рекорд потребления минтая

О том, как менялось позиционирование рыбы и как за счет коммуникации производители планируют влиять на рост потребления и спроса:

«Исторически минтай считался второстепенной рыбой, и даже получил неформальное прозвище "кошачья рыба" в советские времена. Однако сейчас его имидж меняется, и он активно популяризируется. В частности, АДМ запустила программу "Дальневосточный минтай", направленную на повышение интереса к этому продукту…благодаря своей доступности, минтай продолжает оставаться привлекательным источником качественного белка для многих россиян»

Кажется, мы нужны и рыбной промышленности 🫡

Куда растет мясо? Обзор географических трендов экспорта

Продолжаем в контексте тенденций рынка рассказывать о выставке MAP Russia 2025, которая пройдет 27-29 мая в Тимирязев Центре (Москва).

«В рамках саммита как неизменной части MAP Russia мы обязательно будем поднимать тему диверсификации экспортных продуктов животноводства и птицеводства. Готовые или полуфабрикаты, они несут в себе повышенную добавленную стоимость и позволяют заходить в зарубежные торговые сети. Перспективы размещения собственных проектов за рубежом также должны стать еще одной точкой роста экспортных отраслей», — делится планами Наринэ Багманян.

В этом году агентство Promote Abroad стало PR-партнером выставки. О старте нашего сотрудничества рассказали здесь.

‼️Что нового будет на выставке кроме площадки проведения?

«В новом сезоне, например, произошла интеграция ранее не представленного раздела выставки — сельскохозяйственного растениеводства для животноводства, который дополнит основополагающий принцип мероприятия «от поля до стола».

Подробнее: piginfo.ru