Разбираем тренды стендов на выставке АГРОС
Тренд #1. Что сразу бросается в глаза в оформлении выставочных площадей - деревянные рейки в стиле забора, от прямолинейных до элегантных исполнений.
Тренд #1. Что сразу бросается в глаза в оформлении выставочных площадей - деревянные рейки в стиле забора, от прямолинейных до элегантных исполнений.
❤1
Мой топ-стендов на Агрос с точки зрения организации пространства.
Что понравилось:
•удачное зонирование
Есть подсобки, ресепшен, зоны для вип-переговоров и открытые посадочные места.
•баланс открытых и закрытых пространств
Не делайте стенды-коробки (если хотите трафик), где все посадочные места для посетителей - внутри, а по краям отстроены высокие стены и не видно, что там внутри. Это существенно сокращает трафик.
•уют
Уют создает свет, дизайн, зонирование и материалы. Когда слишком много открытых пространств без зонирования хотя бы цветами и холодный белый свет - долго находиться не хочется
• подвесные конструкции
Подвесные конструкции не взаимозаменяют стены с брендингом. Почему? Подвес висит под потолком и помогает ориентироваться в павильоне издалека - идти на лого. А вот стена - это указатель перед носом посетителя + потенциальный UGC контент, когда ваш лого попадает в кадр фото и видео посетителей.
Что понравилось:
•удачное зонирование
Есть подсобки, ресепшен, зоны для вип-переговоров и открытые посадочные места.
•баланс открытых и закрытых пространств
Не делайте стенды-коробки (если хотите трафик), где все посадочные места для посетителей - внутри, а по краям отстроены высокие стены и не видно, что там внутри. Это существенно сокращает трафик.
•уют
Уют создает свет, дизайн, зонирование и материалы. Когда слишком много открытых пространств без зонирования хотя бы цветами и холодный белый свет - долго находиться не хочется
• подвесные конструкции
Подвесные конструкции не взаимозаменяют стены с брендингом. Почему? Подвес висит под потолком и помогает ориентироваться в павильоне издалека - идти на лого. А вот стена - это указатель перед носом посетителя + потенциальный UGC контент, когда ваш лого попадает в кадр фото и видео посетителей.
❤1👍1
Как работать с ВУЗами для привлечения кадров?
Год открыли встречей с Тимирязевской академией. Сверяли планы и обсуждали, чем можем быть полезны и как агентство (для студентов маркетинга и пиара), и в контексте наших клиентов.
Тренд на работу с ВУЗами был всегда. Еще 10 лет назад, когда я развивала бренд Rolls-Royce в России, мы с моим немецким боссом из BMW Group регулярно ездили по вузам с лекцией и рассказывали о компании. Это глобальный бизнес и глобальные задачи. А что с российскими предприятиями?
Все то же самое, но теперь работа стала более системной, так как важно перехватывать кадры еще с университетской скамьи, «влюблять» в свой бизнес, дообучать и забирать готового человека на предприятием. А конкуренция за таланты огромная.
Форматы работы бизнеса с ВУЗом:
•гостевые лекции от сотрудников-практиков
• тематические спецкурсы
• именные стипендии
• промышленные экскурсии на предприятие
• предоставлять место для прохождения практики
• создавать свои брендированные классы и лаборатории
• хакатоны, кейс-чемпионаты
•личное наставничество от сотрудников для самых перспективных студентов
•доступ к своим обучающим материалам
•трактородром. Пример
Год открыли встречей с Тимирязевской академией. Сверяли планы и обсуждали, чем можем быть полезны и как агентство (для студентов маркетинга и пиара), и в контексте наших клиентов.
Тренд на работу с ВУЗами был всегда. Еще 10 лет назад, когда я развивала бренд Rolls-Royce в России, мы с моим немецким боссом из BMW Group регулярно ездили по вузам с лекцией и рассказывали о компании. Это глобальный бизнес и глобальные задачи. А что с российскими предприятиями?
Все то же самое, но теперь работа стала более системной, так как важно перехватывать кадры еще с университетской скамьи, «влюблять» в свой бизнес, дообучать и забирать готового человека на предприятием. А конкуренция за таланты огромная.
Форматы работы бизнеса с ВУЗом:
•гостевые лекции от сотрудников-практиков
• тематические спецкурсы
• именные стипендии
• промышленные экскурсии на предприятие
• предоставлять место для прохождения практики
• создавать свои брендированные классы и лаборатории
• хакатоны, кейс-чемпионаты
•личное наставничество от сотрудников для самых перспективных студентов
•доступ к своим обучающим материалам
•трактородром. Пример
Открываем рубрику #кейсы агентства в АПК
В апреле 2023 года мы начали вести пресс-офис холдинга-экспортера Доставка Морем. За это время сформировали узнаваемость компании и ее спикеров.
Делимся результатами 🔥
#кейсыPromote
В апреле 2023 года мы начали вести пресс-офис холдинга-экспортера Доставка Морем. За это время сформировали узнаваемость компании и ее спикеров.
Делимся результатами 🔥
#кейсыPromote
❤1🔥1
#кадры
Подоспел свежий пример по работе с кадрами, но на более глобальном уровне - грантовая программа ФОСАГРО, ЮНЕСКО и ИЮПАК для молодых ученых - «Зелёная химия для жизни».
Или Вкусвилл, который сегодня сообщил о запуске магистратуры с РЭУ им. Г.В.Плеханова.
Что мы можем взять из этого кейса для бизнеса поменьше?
•Во-первых, идею собирать таланты и растить их лояльность к компании смолоду.
•Во-вторых, приземлить глобальную механику на гранты или стипендию в релевантном учебном заведении вашего региона, откуда хотите брать кадры.
Подоспел свежий пример по работе с кадрами, но на более глобальном уровне - грантовая программа ФОСАГРО, ЮНЕСКО и ИЮПАК для молодых ученых - «Зелёная химия для жизни».
Первый заместитель генерального директора ПАО «ФосАгро» Сиродж Лоиков: «Мы признательны нашим многолетним партнерам, которые поддержали идею запуска программы, ставшей судьбоносной для десятков молодых ученых из России и 32 стран Азии, Африки, Ближнего Востока, Европы и Латинской Америки. 10 лет назад, когда был дан старт программе «Зеленая химия для жизни», мы стремились направить усилия молодых ученых в сторону разработки новых технологий, позволяющих эффективно ответить на глобальные вызовы, стоящие перед человечеством. Нашей общей целью была и остается популяризация новой этики прогресса, когда научно-техническое развитие предусматривает заботу о сохранении природного многообразия и благополучии будущих поколений».
Или Вкусвилл, который сегодня сообщил о запуске магистратуры с РЭУ им. Г.В.Плеханова.
Что мы можем взять из этого кейса для бизнеса поменьше?
•Во-первых, идею собирать таланты и растить их лояльность к компании смолоду.
•Во-вторых, приземлить глобальную механику на гранты или стипендию в релевантном учебном заведении вашего региона, откуда хотите брать кадры.
Telegram
PhosAgro | ФосАгро
ФосАгро, ЮНЕСКО и ИЮПАК подвели итоги 10-летия совместной грантовой программы «Зеленая химия для жизни»
Международные эксперты оценили результаты ее VIII раунда, обменялись мнениями о практическом применении инновационных разработок молодых ученых и обсудили…
Международные эксперты оценили результаты ее VIII раунда, обменялись мнениями о практическом применении инновационных разработок молодых ученых и обсудили…
❤1
Мы стали pr-партнером выставки «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК» - 27-29 мая 2025.
Маркетинг и пиар станет важным фокусом выставки этого года. Работа над продвижением в сфере АПК помогает минимизировать риски и кризисы, обеспечить формирование лояльности государственных структур и партнеров в B2B-сегменте, поиск инвесторов и осуществление, в том числе технологичных межотраслевых коллабораций.
Подробнее: здесь.
Маркетинг и пиар станет важным фокусом выставки этого года. Работа над продвижением в сфере АПК помогает минимизировать риски и кризисы, обеспечить формирование лояльности государственных структур и партнеров в B2B-сегменте, поиск инвесторов и осуществление, в том числе технологичных межотраслевых коллабораций.
«В условиях волатильности рынка, расширяющихся практик внешнего давления и сокращения финансирования, продвижение, как маркетинговое, так и посредством PR (СМИ, блогеры), становится одной из точек экономической и репутационной опоры компаний в сегменте “бизнес для бизнеса”. Для нашей отрасли это еще инновационное направление коммуникации, которое станет трендом в 2025 году», — уверена руководитель компании «Асти Групп» Наринэ Багманян.
Подробнее: здесь.
meatindustry.ru
Выставка Meat & Poultry Industry Russia Москва, Россия
Выставка Meat & Poultry Industry Russia проводится в России с 2001 года и зарекомендовала себя как важнейшая международная бизнес-платформа для демонстрации инновационных продуктов, технологий и оборудования.
Коммуникационные тренды свиноводства 2025
Собрала ТОП тренды по итогам сессии Национального Союза свиноводов на выставке АГРОС.
1. Движение на экспорт.
Перед производителями свинины стоит глобальная задача на ближайшее время - увеличить экспорт свинины. Это отразится и на пиаре, который будет развиваться не только на российскую аудиторию, но и на страну-потребителя. Речь про открытые для РФ рынки Китая и Филиппин.
2. Внимание на полуфабрикаты.
Этот тренд логичен в контексте стратегий многих производителей, которые уходят от продажи сырья в сторону продуктов переработки. Полуфабрикаты показывают стремительный рост продаж в ассортиментах брендов. По данным РОМИР, те же пельмени приросли на 21% в кг.
3. Образовательная коммуникация.
Есть потребность в обучении потребителя, как взаимодействовать со свининой: как ее выбирать, как готовить. Для этого бренды добавляют инструкции прямо на упаковку, выделяют место, откуда взято мясо; снимают и выкладывают на своих ресурсах рецепты.
4. Будет увеличиваться количество SKU.
Подсветить разнообразие - вот куда будет двигаться коммуникация. Всевозможные маринады, вкусовые сочетания и добавки типа яблок или овощей - то, куда пойдет рынок свинины для B2C потребителя.
5. Тренд на здоровье.
Свинину будут возвращать из тени говядины и курицы как полезный и насыщенный микроэлементами продукт. Здесь пойдут коллаборации с диетологами и нутрициологами, исследования как инструменты донесения пользы. Русагро говорили о работе с генетиками в поисках более постного мяса без потери питательности и вкуса; а также о необходимости объединения производителей для пересмотра стандартов питания в РФ.
Собрала ТОП тренды по итогам сессии Национального Союза свиноводов на выставке АГРОС.
1. Движение на экспорт.
Перед производителями свинины стоит глобальная задача на ближайшее время - увеличить экспорт свинины. Это отразится и на пиаре, который будет развиваться не только на российскую аудиторию, но и на страну-потребителя. Речь про открытые для РФ рынки Китая и Филиппин.
2. Внимание на полуфабрикаты.
Этот тренд логичен в контексте стратегий многих производителей, которые уходят от продажи сырья в сторону продуктов переработки. Полуфабрикаты показывают стремительный рост продаж в ассортиментах брендов. По данным РОМИР, те же пельмени приросли на 21% в кг.
3. Образовательная коммуникация.
Есть потребность в обучении потребителя, как взаимодействовать со свининой: как ее выбирать, как готовить. Для этого бренды добавляют инструкции прямо на упаковку, выделяют место, откуда взято мясо; снимают и выкладывают на своих ресурсах рецепты.
4. Будет увеличиваться количество SKU.
Подсветить разнообразие - вот куда будет двигаться коммуникация. Всевозможные маринады, вкусовые сочетания и добавки типа яблок или овощей - то, куда пойдет рынок свинины для B2C потребителя.
5. Тренд на здоровье.
Свинину будут возвращать из тени говядины и курицы как полезный и насыщенный микроэлементами продукт. Здесь пойдут коллаборации с диетологами и нутрициологами, исследования как инструменты донесения пользы. Русагро говорили о работе с генетиками в поисках более постного мяса без потери питательности и вкуса; а также о необходимости объединения производителей для пересмотра стандартов питания в РФ.
Forwarded from Минсельхоз России
Сегодня в Тимирязев центре пройдет ключевое мероприятие для растениеводческой отрасли в преддверии весенней посевной кампании.
#АПК
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5 причин не торопиться инвестировать в IT
Вышел подробный гайд нашего клиента Кристины Романовской, главы агрохолдинга «Лазаревское» в Бизнес-Секреты.
В статье - резюме опыта большого бизнеса, команда которого сначала искала решение на рынке, а пришла к запуску собственной IT-компании.
К чему готовиться и что учесть, прежде чем инвестировать и покупать новые технологии?
Подробнее
Вышел подробный гайд нашего клиента Кристины Романовской, главы агрохолдинга «Лазаревское» в Бизнес-Секреты.
В статье - резюме опыта большого бизнеса, команда которого сначала искала решение на рынке, а пришла к запуску собственной IT-компании.
К чему готовиться и что учесть, прежде чем инвестировать и покупать новые технологии?
Подробнее
Какие социальные сети развивать в 2025 году: что лидирует по статистике?
1. Телеграм
По данным Mediascope, Российская аудитория Телеграма за год выросла почти на 10 млн человек: с 52 млн в июне 2023 года до 61 млн летом 2024 года.
2. В Контакте.
Согласно Mediascope, Аудитория соцсети выросла с 52 до 55 млн человек.
Месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн человек. По этому показателю соцсеть впервые обошла видеохостинг YouTube.
3. Сториз в вотсапе и телеграме.
Здесь ориентируюсь как на топ-10 самых популярных интернет-ресурсов среди россиян, так и опыт рынка. По моим сториз, могу сказать, что их смотрят министры, представители гос органов, ассоциаций, которые маловероятно зайдут читать мой канал о продвижении. Слышу также хорошие отзывы от малого бизнеса, что инструмент продает.
4. YouTube, несмотря на замедления, продолжает привлекать своей возможностью рекомендаций и продвижения через короткий формат Shorts без бюджетов, через органику. Но снижение темпа роста все равно отмечают, в том числе и в агро отрасли.
5. Яндекс. Дзен.
Аудитория выросла до 30 млн в год, по данным самой площадки. 63% всего времени пришлось на статьи и посты, а 37% — на видео и ролики.
1. Телеграм
По данным Mediascope, Российская аудитория Телеграма за год выросла почти на 10 млн человек: с 52 млн в июне 2023 года до 61 млн летом 2024 года.
2. В Контакте.
Согласно Mediascope, Аудитория соцсети выросла с 52 до 55 млн человек.
Месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн человек. По этому показателю соцсеть впервые обошла видеохостинг YouTube.
3. Сториз в вотсапе и телеграме.
Здесь ориентируюсь как на топ-10 самых популярных интернет-ресурсов среди россиян, так и опыт рынка. По моим сториз, могу сказать, что их смотрят министры, представители гос органов, ассоциаций, которые маловероятно зайдут читать мой канал о продвижении. Слышу также хорошие отзывы от малого бизнеса, что инструмент продает.
4. YouTube, несмотря на замедления, продолжает привлекать своей возможностью рекомендаций и продвижения через короткий формат Shorts без бюджетов, через органику. Но снижение темпа роста все равно отмечают, в том числе и в агро отрасли.
5. Яндекс. Дзен.
Аудитория выросла до 30 млн в год, по данным самой площадки. 63% всего времени пришлось на статьи и посты, а 37% — на видео и ролики.
Hi-Tech Mail
Где «залипают» россияне: топ-10 интернет-ресурсов
Рунет разобрали по полочкам. Смотрим, что получилось.
Что ждёт рынок сельхозтехники в 2025 году?
На прошлой неделе приезжала в Москву на двухдневный интенсив по постпродажному обслуживанию для дилеров сельхозтехники от команды Международной школы агробизнеса. И вот мои выводы:
1. Продажи сельхозтехники стремительно падают. У аграриев нет средств на покупку. Как сообщает Коммерсантъ, по итогам 10 месяцев 2024 года, «продажи комбайнов, тракторов и других видов техники российского производства упали на 16,5%, а зарубежного — примерно на 20%.»
2. Маркетинг и продвижение от производителя переходит в руки дилеров. И если раньше западные бренды спускали материалы и kpi сверху, которые нужно было адаптировать на российский рынок. В случае с китайскими производителями дилеры поголовно признавались, что каталог (в лучшем случае) - то единственное, что им могли предоставить. Остальное сами. И здесь бизнесу нужна помощь, чтобы оперативно подхватить и выстроить процессы.
3. Основной бизнес дилеров смещается от продажи новой техники - к постпродажному обслуживанию и запчастям. На тренинге как раз разбирали, как эффективно выстроить работу, какая должна быть оргструктура, KPI и ожидания.
4. Что существенно повлияет на рост продаж запчастей ? Добавление в структуру новую позицию - TCAR (у международных брендов она была еще несколько лет назад).
TCAR («тисиар» Territory Customer Aftersales Representative) - территориальный представитель по послепродажному обслуживанию. По факту, выездной продажник, чей важнейший kpi - выезды к клиентам и заблаговременный визуальный осмотр техники с высланным после КП по запчастям.
5. По факту речь идет про титанические сдвиги в подходах к сервису и продажам в агро. Когда продажи «выращиваются» и делаются через заботу и заблаговременное решение задач и выявление потенциальных проблем агрария.
Сделать ставку на сервис и заботу - коммуникационно верный шаг в рекламных кампаниях дилеров сх техники.
—————————————————
Как руководителю команды маркетологов и пиарщиков в АПК мне было очень полезно пообщаться один на один с дилерами, услышать боли рынка, нащупать точки потенциала, где мы можем помочь и какие задачи решить.
Спасибо Сергей Профатилов за такой труд и погружение в тему.
На прошлой неделе приезжала в Москву на двухдневный интенсив по постпродажному обслуживанию для дилеров сельхозтехники от команды Международной школы агробизнеса. И вот мои выводы:
1. Продажи сельхозтехники стремительно падают. У аграриев нет средств на покупку. Как сообщает Коммерсантъ, по итогам 10 месяцев 2024 года, «продажи комбайнов, тракторов и других видов техники российского производства упали на 16,5%, а зарубежного — примерно на 20%.»
2. Маркетинг и продвижение от производителя переходит в руки дилеров. И если раньше западные бренды спускали материалы и kpi сверху, которые нужно было адаптировать на российский рынок. В случае с китайскими производителями дилеры поголовно признавались, что каталог (в лучшем случае) - то единственное, что им могли предоставить. Остальное сами. И здесь бизнесу нужна помощь, чтобы оперативно подхватить и выстроить процессы.
3. Основной бизнес дилеров смещается от продажи новой техники - к постпродажному обслуживанию и запчастям. На тренинге как раз разбирали, как эффективно выстроить работу, какая должна быть оргструктура, KPI и ожидания.
4. Что существенно повлияет на рост продаж запчастей ? Добавление в структуру новую позицию - TCAR (у международных брендов она была еще несколько лет назад).
TCAR («тисиар» Territory Customer Aftersales Representative) - территориальный представитель по послепродажному обслуживанию. По факту, выездной продажник, чей важнейший kpi - выезды к клиентам и заблаговременный визуальный осмотр техники с высланным после КП по запчастям.
5. По факту речь идет про титанические сдвиги в подходах к сервису и продажам в агро. Когда продажи «выращиваются» и делаются через заботу и заблаговременное решение задач и выявление потенциальных проблем агрария.
Сделать ставку на сервис и заботу - коммуникационно верный шаг в рекламных кампаниях дилеров сх техники.
—————————————————
Как руководителю команды маркетологов и пиарщиков в АПК мне было очень полезно пообщаться один на один с дилерами, услышать боли рынка, нащупать точки потенциала, где мы можем помочь и какие задачи решить.
Спасибо Сергей Профатилов за такой труд и погружение в тему.