🎙Блиц с Олесей Устименко, исполнительным директором Ассоциации дилеров сельхозтехники «АСХОД»

Продолжаем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями, выставками и рассказываем, как туда попасть.

1. Несколько слов об Ассоциации
Ассоциация дилеров сельскохозяйственной техники «АСХОД» создана в 2007 году. Ее цели — координация деятельности российских дилеров, которые осуществляют продажу и сервисное обслуживание сельскохозяйственной техники отечественного и иностранного производства, а также представление интересов дилеров сельхозтехники в отношениях с органами федеральной, региональной и местной власти, производителями сельхозтехники и сельхозпродукции, банковскими, лизинговым и другими профильными структурами.

Сейчас в Ассоциации состоит 41 организация, в том числе такие крупные компании, как ЭкоНива-Техника, АСТ, АгроЦентр, Сельхозтехника.

2. Что нужно, чтобы вступить?
Для вступления необходимо разделять цели и положения устава Ассоциации, подать заявление и пакет документов, а также оплатить вступительный взнос. Для сохранения статуса члена Ассоциации компания должна принимать активное участие в мероприятиях и платить ежегодные членские взносы, которые зависят от оборота компании.

3. Чем Ассоциация полезна бизнесу? Что дает членство?
✔️Представление интересов: Ассоциация «АСХОД» представляет интересы дилеров сельхозтехники перед правительством, регулирующими органами и другими заинтересованными сторонами. Это позволяет компаниям влиять на законодательство и регулирование, которое может воздействовать на их бизнес.
✔️Обмен информацией: членство в Ассоциации обеспечивает доступ к информации, исследованиям, статистике и лучшим практикам в отрасли. Это помогает компаниям быть в курсе последних тенденций и развиваться.
✔️Горизонтальные связи: участие в Ассоциации предоставляет возможность устанавливать контакты с другими представителями отрасли, что может привести к новым партнерствам, клиентам или возможностям для сотрудничества.
✔️Обучение и развитие: Ассоциация «АСХОД» предлагает обучающие программы, семинары, вебинары и другие мероприятия, которые помогают нашим компаниям улучшить свои навыки, знания и профессиональное развитие.

4. Какие возможности для продвижения дает Ассоциация?
✔️Само по себе членство в уважаемой Ассоциации может повысить доверие к компании со стороны клиентов и партнеров, так как это обычно связано с высоким уровнем профессионализма и честности.
✔️Размещение информации о членах на сайте Ассоциации, платформе Unions, а также продвижение через новостные рассылки и социальные сети.
✔️Ассоциация всегда оповещает о запросах СМИ, где можно разместить свое экспертное мнение по отраслевым вопросам.
✔️Возможность организации экспертных мероприятий в рамках отраслевых выставок с участием членов Ассоциации.

5. Какие есть собственные мероприятия и медиаресурсы Ассоциации?
✔️«Дилерская среда» — образовательный проект, в рамках которого по средам проводятся открытые и закрытые онлайн-встречи и мастер-классы, посвященные вопросам ведения дилерского бизнеса (управление, финансы, маркетинг, сервис, продажи).
✔️«Агродилер года» — независимая отраслевая премия дилеров полевой сельскохозяйственной техники.
✔️«ПроТрактор» — отраслевой телеграм-канал о рынке сельхозтехники и оборудовании для сельского хозяйства России и ЕАЭС: тренды, инсайды, статистика, регулирование. Более 4000 подписчиков.

@plantPR

Задача со Звездочкой: как с помощью эффективных коммуникаций показать агросектор современным инновационным и диджитальным

У агросектора в массовом восприятии всё ещё устаревший образ: коровы, тракторы, пыль. Команда «Прогресс Агро» решила это исправить — и развивать образ «Прогресс Агро» как инновационной компании, которая внедряет современные технологии и агропрактики, обладает сильной экспертизой и выступает в качестве драйвера позитивных изменений в регионе присутствия.

В феврале 2024 года на ферме «Прогресс Агро» родился теленок, клонированный по технологии handmade cloning — первый в России и второй в мире. Теленок-клон по имени Звездочка стал символом всей коммуникационной кампании.

Что сделали:

— Рождение Звездочки превратилось в масштабный инфоповод: о ней вышли сюжеты на федеральных телеканалах и в деловых медиа.
— Параллельно команда запустила Telegram-канал «Истории со Звездочкой», где от лица теленка рассказывается о клонировании, агроинновациях и трендах в формате научпопа. Сейчас у канала — около 3000 подписчиков, цель до конца года — 10 000.
— За 2024 год охват вырос в 4 раза.
— Индекс прямой речи — упоминаний экспертов компании в медиа — увеличился на 10%.
— Вся волна упоминаний за год была исключительно позитивной, без негативных публикаций — в отличие от ближайших конкурентов.

Вишенка на торте — стикерпак со Звездочкой. Потому что визуальная айдентика решает.

Источник видео: телеграм-канал ПРОГРЕСС АГРО

@plantPR

Журнал «Российский продовольственный рынок» опубликовал занятную статистику от Nielsen:

6 из 10 опрошенных говорят, что они согласились бы попробовать новый бренд по рекомендации «умного ассистента». Еще 5 из 10 покупателей хотели бы составлять с его помощью меню.

То есть у потребителя уже есть высокая готовность и уровень доверия к выбору ИИ. Сам бизнес также смотрит оптимистично на инвестиции в подобные технологии:

Через три года более 50% опрошенных СЕО и директоров в индустрии товаров повседневного спроса планируют серьезно нарастить объемы вложений в такие разработки и потратить от 5 до 100 миллионов рублей, чтобы добиться роста бизнеса, минимизации затрат или создания конкурентных преимуществ и повышения эффективности.

@plantPR

#тренды

Цифра дня

В период 2025–2027 гг. рынок замороженных полуфабрикатов будет увеличиваться на 10–11% в год преимущественно за счет роста спроса в крупных городах.

@plantPR

В 70-х не было Midjourney, чат-ботов и нейросетей. Маркетологи не могли просто
сгенерировать картинку луны с логотипом. Но был инфоповод — программа
«Аполлон». И бренды им пользовались на полную.

Tang, Omega и Fisher Space Pen отправляли в космос свои продукты, а другие бренды
подхватывали лунную тематику в своей рекламе.

❇️Так Tang, растворимый напиток, стал «официальным соком космоса» — именно его
принес Джон Гленн на Friendship 7.
❇️Omega выпустили линейку часов, которые
выдерживают невесомость, прошли сертификацию NASA и подарили астронавтам эти
часы для использования на Луне.
❇️А шариковая ручка Fisher Space Pen, созданная
специально для работы в невесомости, и стала легендой — астронавты заменили ею
сломавшийся переключатель на двигателе.

Бренды искали любые поводы зацепиться за космос — хоть уголком логотипа. Сегодня
всё проще. Чтобы отпраздновать День космонавтики, не нужно шить 21-слойный скафандр. Достаточно открыть Midjourney и попросить: «Сделай мне логотип на фоне звездной пыли». В честь Дня космонавтики — пара историй о том, как бренды в прямом смысле слова
«взлетали».

🎙Блиц с Григорием Аксаньяном, главным экспертом по развитию отрасли Национального союза свиноводов (НСС)

Продолжаем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями, выставками и рассказываем, как туда попасть.

1. Несколько слов об ассоциации
Национальный союз свиноводов основан в 2009 году ведущими игроками отрасли. Сегодня в Союз входят такие компании, как «Русагро», «Агро-Белогорье», «Черкизово», «Продо» и другие лидеры российского свиноводства.

Союз занимается разработкой и реализацией концепции устойчивого развития отрасли, работает над повышением эффективности и конкурентоспособности предприятий, улучшением качества продукции и привлечением инвестиций. А еще активно участвует в формировании госполитики в сфере свиноводства и представляет интересы отрасли на всех уровнях.

2. Что нужно, чтобы вступить?
Первый шаг — ознакомиться с положениями о членстве и взносах на сайте НСС. Потом — подать заявление и комплект документов, указанный в бланке, и связаться с Союзом для согласования деталей. Контакты: [email protected], +7 (495) 6905317.

3. Чем полезна ассоциация бизнесу?
✔ Представляет интересы участников отрасли в диалоге с государством и регулирующими органами
✔ Способствует расширению доступа к мерам господдержки и финансированию
✔ Помогает с внедрением современных технологий и повышением качества продукции
✔ Проводит мониторинг, предоставляет аналитику, содействует привлечению инвестиций
✔ Участвует в разработке стандартов, регламентов и отраслевых инициатив

4. Какие возможности для продвижения дает Союз?
НСС формирует рейтинг крупнейших производителей свинины, продвигает своих участников на отраслевых мероприятиях, поддерживает информационные кампании, а также обеспечивает присутствие отрасли в диалоге с прессой, государством и профессиональным сообществом.

5. Какие есть собственные мероприятия и медиаресурсы?
Ключевое событие — Международная научно-практическая конференция «Свиноводство», которая в 2024 году прошла уже в шестнадцатый раз. Также Союз проводит аналитику, публикует материалы по развитию отрасли и взаимодействует с профильными СМИ. Участие в конференции для специалистов — бесплатное благодаря поддержке спонсоров и Минсельхоза РФ.

@plantPR

Аграрный PR как часть стратегии развития компании. Какие эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций можно использовать в 2025 году

Вышел наш лонгрид специально для журнала «Агроинвестор» о том, как сегодня устроен коммуникационный рынок в сельском хозяйстве и на какие инструменты рекомендуем обратить внимание компаниям, чтобы работать с узнаваемостью и публичной репутацией в информационном поле.

ЧИТАТЬ на Агроинвестор

Гибкая упаковка в России: что изменилось за год?

2024 год стал настоящим прорывом для рынка гибкой упаковки: последние пять лет он рос в среднем на 1,25% в год, а в прошедшем году рост составил 6%, следует из данных маркетингового агентства MegaResearch. Но, как говорят эксперты, лёгкие времена позади: в будущем темпы роста снизятся до 1,5–2% в год. А впереди стоит непростая задача — обновление устаревшего оборудования.

В 2023 году общий объем рынка упаковки в России достиг 1,47 трлн рублей, и около 38% из этой суммы приходится на пластиковую тару, пишет портал boomin.ru. Гибкая упаковка составила примерно 273,7 млрд рублей — около 566 тыс. тонн.

Что изменилось за последние два года?
-Спрос на гибкую упаковку в пищевой и других отраслях вырос.
-Увеличилось потребление упаковки в новых регионах, которые ранее закупали продукцию на Украине.
-Ритейлеры расширяют свои сети, включая удаленные регионы, увеличивая потребность в упаковке.
-Онлайн-продажи товаров растут, и теперь упаковка должна быть не только стильной, но и экологичной и удобной.
-Растет спрос на перерабатываемую упаковку: потребители все чаще отдают предпочтение товарам в экологичной упаковке, а государство ужесточает требования по ее утилизации.

Какие проблемы нас ждут?
-Проблемы с логистикой и поставками оборудования, вызванные санкциями.
-Повышение ставки экосбора, что сильно повлияет на затраты компаний.
-Дефицит кадров и рост зарплат в отрасли.

Что нас ждёт в будущем? Ожидается, что рынок гибкой упаковки будет расти на 1,5–2% в год до 2028 года. Главное внимание будет уделено экологичности: переход к упаковке из моноструктурных материалов, которые легче перерабатывать, — неизбежный тренд.

@plantPR

Кейс: «Один день на цветочной ферме» от «Цветы и травы» в рубрике #КейсыРынка

Команда фермы «Цветы и травы» увидела, что труд на земле — это новый тренд. И решила на собственном примере показать, как этот тренд выглядит.

Ферма хотела вдохновить людей на собственный опыт выращивания — не обязательно цветов, хотя бы укропа. Показать, что аграрный труд может быть красивым, современным и «трендовым». Параллельно — укрепить связи с профессиональным сообществом и нарастить лояльность широкой аудитории.

Что сделали:

1.Подсветили локальность и свежесть
На каждую упаковку они поставили штамп: «Выращено в Орловской области». Это простой, но сильный сигнал для флористов: цветок свежий (до 48 часов от срезки) и локальный.

2. Сняли два документальных фильма о ферме
За год — более 100 000 просмотров. Люди вдохновлялись, делились, писали, что начали сажать цветы. Некоторые приезжали на экскурсии и после — открывали свои цветочные фермы.

3.Участвовали в профильных событиях
Фестивали «Будущее в цветах» и «Цветы-Экспо» дали возможность напрямую пообщаться с флористами и декораторами. Городские ярмарки — шанс познакомиться с конечными покупателями: люди нюхали, трогали, покупали, подписывались в соцсетях и становились постоянными клиентами.

4.Позвали к себе СМИ и блогеров
Команда провела экскурсии по ферме, показала процессы выращивания и упаковки. В ответ получила несколько публикаций в медиа — по любви, без бюджета.

5.Продлили диалог на зиму
Зимой продавали посадочный материал, делились советами и видеоуроками. Это стало отдельным направлением и новым источником дохода.

Коммуникация выросла изнутри — без стратегии на старте, но позже подключили профи: режиссера, оператора, пиарщиков. В итоге за год подписчики на разных платформах выросли от 40 до 200%.
Источник видео: Rutube-канал Цветочная ферма "Цветы и Травы"

@plantPR

ИИ учится определять эмоции животных

Тренд в agro&food-коммуникации — темы вокруг ИИ и технологий, которые охотно забирают СМИ. Если в вашей компании идет отложенный запуск или длительная разработка софта, а говорить в контексте технологий о чем-то надо — комментируйте новости рынка или используйте любимый пиаром инструмент под названием ньюсджекинг.

Принесли вам пример хорошей новости, вокруг которой вы можете рассказать о себе — английские свиноводы тестируют систему IntelliPig. Ее создали ученые из Университета Западной Англии (UWE) и Сельского колледжа Шотландии (SRUC). В чем суть: камера, установленная в зоне кормления свиней, фотографирует морду, уши и глаза. На основе этих снимков ИИ анализирует состояние животных и при обнаружении изменений сигнализирует фермеру.

Анализ состояния животных позволит фермерам в моменте реагировать на изменения в самочувствии поголовья.

Подробнее на РБК.

@plantPR

Разбираем цифровой этикет в рубрике #СловоДня.

Флуд — поток лишних, бессмысленных сообщений в чате. Происходит от слова flood — наводнение. Кто флудит? Тот, кто говорит не по теме, бомбардирует эмодзи или шлет по одному слову за раз.

Зачем флудят?
1) Хотят внимания (даже если это внимание с кулаками)
2) Страдают от скуки — и чат должен пострадать тоже
3) Отвлекают от важной темы — иногда намеренно

Что плохого? Флуд мешает конструктивному диалогу, сбивает фокус и раздражает собеседников.

@plantPR

PR первых лиц бизнеса: 5 нюансов, которые важно учесть

1. Непродуманные действия на территории с черными пятнами

Перед началом работы над продвижением необходимо провести анализ истории бизнеса и его руководителя. У многих предпринимателей есть события, к которым не стоит привлекать внимание, поэтому важно иметь подготовленную заранее позицию по нежелательным вопросам и не избегать их.

2. Неумение рассчитывать силы и время

Сложность продвижения состоит не в получении публикации в СМИ, а в репутации для повторных запросов от журналистов. В случае срыва дедлайнов, отказов в публикации и других конфликтов с журналистами вы проявляете неуважение к СМИ.

3. Желание получить все и сразу

Стратегия выхода в инфополе должна быть поступательной, учитывающей способности и опыт человека. Стремление сразу выступить на ТВ чревато неудачей не только перед общественностью, но и редакциями. Лучше выходить в инфополе не торопясь, приобретая опыт.

4. Неинтересный внешний образ

Образ предпринимателя — это не только слова, но и внешний вид. Стиль дополняет и раскрывает ДНК бренда героя. Стиль — часть личного бренда, которая делает предпринимателя узнаваемым.

5. Недооценка потенциала социальных сетей

Социальные сети учат выражать мысли и формулировать мнение. Они тренируют способность находить такую позицию, которая будет не только яркой, но и безопасной для бизнеса. К тому же социальные сети являются визитной карточкой, которая транслирует ценности и деятельность бизнеса.

Развернутую статью с прикладными примерами от основателя Promote Abroad читайте на сайте «Ведомости»

@planrPR