952 новых сотрудника за 3 месяца и 16 млн рублей экономии: как компания «АГРОЭКО» усилила бренд работодателя через PR и SMM #КейсыРынка
 
Чтобы приступить к решению задачи по привлечению кадров, команда «АГРОЭКО» провела глубинные исследования: выяснила, какие ценности важны кандидатам, а также ключевые профессии, необходимые компании.
 

По словам рабочей группы проекта, удалось выявить 2 отличительные ценности, которые легли в основу pr-кампании — «быть на своем месте» и «видеть результаты своего труда».

 
Так появился проект, объединенный хештегом #МылюдиАГРОЭКО. На основе собранных данных компания создала серию из шести коротких видеоисторий — не с актерами, а с реальными сотрудниками, которые рассказали, почему они выбирают «АГРОЭКО».  
 
Ключевой фишкой роликов стал эффект иммерсивности — для этого записали звуки производственного процесса и акцентировала их в финальном монтаже. Этими роликами компания поделилась в социальных сетях, на региональных ТВ, в пабликах и телеграм-каналах.  
 
Результаты, которых удалось достичь:
— 952 новых сотрудника за 3 месяца — практически столько, сколько за 8 месяцев до этого
— Снижение стоимости заявки посредством таргета
—Снижение текучести кадров за год
— Прямой экономический эффект — около 16 млн рублей
— 300 000+ просмотров
— Спецприз в номинации «Агросфера» на международном фестивале Red Apple обеспечил вторую волну внимания к роликам.
 
Состав рабочей группы: Алексей Новинкин(руководитель проекта), Анастасия Коноплянникова(автор), Константин Ащеулов (режиссер монтажа и оператор), Алексей Королёв (smm-менеджер).
Источник видео: телеграм-канал АГРОЭКО

Ставьте реакции или задавайте свои вопросы в комментариях - мы вернемся с ответами от коллег 👇

Лабораторное мясо: разбираем, как лоббируется новая культура потребления

В марте 2023 года ученые создали фрикадельку из мяса вымершего шерстистого мамонта. Это событие «клеточного сельского хозяйства» широко обсуждалось в мире. 

Разберем, как идет продвижение лабораторных продуктов. Спойлер — туго. Заход в песочницу производителей животного белка и растительного мяса так просто не происходит. В ответ на любой аргумент — 10 аргументов против. Тем не менее посмотрим, по какому пути идут лоббисты нового продукта: 

1. Движение в сторону доступности и легализации 

Производство лабораторного мяса разрешено в США и Сингапуре, хотя и здесь очевидно, что не все идет гладко. Как сообщает Techinsider, Миссисипи стала третьим американским штатом, где запретили культивированное мясо. В России о своих разработках в этом направлении говорил «Очаковский комбинат пищевых ингредиентов». Но после 2019 года дело в публичном поле затихло. 

2. Продукт точечно дается на дегустации лидерам мнений. Здесь снимаются сомнения во вкусе продукта 

Как сообщает Habr, еще в мае 2013 года в Лондоне сделали первый бургер из лабораторного мяса из мышечной ткани. Пробовал его кулинарный эксперт, сказав:

«У него очень сильный вкус, даже на месте прожарки. Я знаю, что здесь нет жира, и он не такой сочный, как мне хотелось бы, но вкус очень интенсивный, он бьет по рецепторам. Если бы мы вслепую оценивали вкус, я бы сказала, что этот продукт ближе к мясу, чем к соевой копии». 

3) Постепенно формируется доверие среди потребителей через цифры и исследования ученых

Одни говорят об экологичности: на 1 кг требуется на 99% меньше земли, чем на фермах. А метана в лаборатории производится меньше, чем в классическом животноводстве. 

Другие рассказывают о здоровье. Как цитирует исследование РБК:

«Клетки для выращивания мяса в лаборатории тщательно проверяются на заражение инфекционными патогенами. Фекальные бактерии не могут попасть в выращенный продукт».

Это подчеркивает идею создателей о том, что лабораторное мясо более безопасно для здоровья. 

Третьи сообщают о доступности. Глобальный рынок транслировал идею о том, что в перспективе десятков лет потребность в мясе будет выше объема производства. Пока в России ситуация обратная, если посмотреть статистики союзов: объемы производства и потребления растут, а переживания у бизнеса больше связаны с тем, где реализовывать эти объемы (и тут закономерно взят курс на экспорт).

А вы бы рискнули попробовать лабораторное мясо?

@plantPR

Разбираем трендовые термины маркетинга в рубрике #СловоДня. 

Мукбанг или мокпан — форма фуд-блогинга, когда человек несколько часов со смаком ест на камеру и одновременно общается со зрителями. Движение пошло из корейской культуры трудоголиков и одиночек, которые в стримах своего ужина предлагали зрителям разделить свою трапезу. 

Что сделало тренд популярным, кроме еды в кадре? Ответ: триггеры. 

1) Контраст: огромные порции еды vs худой поглотитель пищи в эфире (биджей)
2) Сами ASMR-звуки, которые стимулируют возбуждение
3) Элемент челленджа: сможет ли биджей съесть все до конца? 

Пример: YouTube или ВКонтакте

@plantPR

Рассказываем новости о приближающейся выставке MAP Russia 2025 («Мясная промышленность. Куриный король»)

В этом году наше агентство Promote Abroad стало PR-партнером выставки. Подготовили подробный гайд о том, какие инновации и новые партнеры будут представлены, о деловой программе и новых конкурсах в рамках экспо.

Возвращаясь к концепции «от поля до стола», надо сказать, что важнейшим организационным моментом становится возможность всестороннего продвижения конечного для потребителей продукта. Например, с 2024 года реализуется более расширенный формат — Product Battle, который на месте позволяет не только рассказать, но и показать, дать почувствовать производителям особенности запросов сектора HoReCa, раскрыть потенциал каждого продукта.

Выставка пройдет с 27 по 29 мая в «Тимирязев Центре».

Подробнее на отраслевом портале «Аграрная наука».

🎙Блиц с Олесей Устименко, исполнительным директором Ассоциации дилеров сельхозтехники «АСХОД»

Продолжаем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями, выставками и рассказываем, как туда попасть.

1. Несколько слов об Ассоциации
Ассоциация дилеров сельскохозяйственной техники «АСХОД» создана в 2007 году. Ее цели — координация деятельности российских дилеров, которые осуществляют продажу и сервисное обслуживание сельскохозяйственной техники отечественного и иностранного производства, а также представление интересов дилеров сельхозтехники в отношениях с органами федеральной, региональной и местной власти, производителями сельхозтехники и сельхозпродукции, банковскими, лизинговым и другими профильными структурами.

Сейчас в Ассоциации состоит 41 организация, в том числе такие крупные компании, как ЭкоНива-Техника, АСТ, АгроЦентр, Сельхозтехника.

2. Что нужно, чтобы вступить?
Для вступления необходимо разделять цели и положения устава Ассоциации, подать заявление и пакет документов, а также оплатить вступительный взнос. Для сохранения статуса члена Ассоциации компания должна принимать активное участие в мероприятиях и платить ежегодные членские взносы, которые зависят от оборота компании.

3. Чем Ассоциация полезна бизнесу? Что дает членство?
✔️Представление интересов: Ассоциация «АСХОД» представляет интересы дилеров сельхозтехники перед правительством, регулирующими органами и другими заинтересованными сторонами. Это позволяет компаниям влиять на законодательство и регулирование, которое может воздействовать на их бизнес.
✔️Обмен информацией: членство в Ассоциации обеспечивает доступ к информации, исследованиям, статистике и лучшим практикам в отрасли. Это помогает компаниям быть в курсе последних тенденций и развиваться.
✔️Горизонтальные связи: участие в Ассоциации предоставляет возможность устанавливать контакты с другими представителями отрасли, что может привести к новым партнерствам, клиентам или возможностям для сотрудничества.
✔️Обучение и развитие: Ассоциация «АСХОД» предлагает обучающие программы, семинары, вебинары и другие мероприятия, которые помогают нашим компаниям улучшить свои навыки, знания и профессиональное развитие.

4. Какие возможности для продвижения дает Ассоциация?
✔️Само по себе членство в уважаемой Ассоциации может повысить доверие к компании со стороны клиентов и партнеров, так как это обычно связано с высоким уровнем профессионализма и честности.
✔️Размещение информации о членах на сайте Ассоциации, платформе Unions, а также продвижение через новостные рассылки и социальные сети.
✔️Ассоциация всегда оповещает о запросах СМИ, где можно разместить свое экспертное мнение по отраслевым вопросам.
✔️Возможность организации экспертных мероприятий в рамках отраслевых выставок с участием членов Ассоциации.

5. Какие есть собственные мероприятия и медиаресурсы Ассоциации?
✔️«Дилерская среда» — образовательный проект, в рамках которого по средам проводятся открытые и закрытые онлайн-встречи и мастер-классы, посвященные вопросам ведения дилерского бизнеса (управление, финансы, маркетинг, сервис, продажи).
✔️«Агродилер года» — независимая отраслевая премия дилеров полевой сельскохозяйственной техники.
✔️«ПроТрактор» — отраслевой телеграм-канал о рынке сельхозтехники и оборудовании для сельского хозяйства России и ЕАЭС: тренды, инсайды, статистика, регулирование. Более 4000 подписчиков.

@plantPR

Задача со Звездочкой: как с помощью эффективных коммуникаций показать агросектор современным инновационным и диджитальным

У агросектора в массовом восприятии всё ещё устаревший образ: коровы, тракторы, пыль. Команда «Прогресс Агро» решила это исправить — и развивать образ «Прогресс Агро» как инновационной компании, которая внедряет современные технологии и агропрактики, обладает сильной экспертизой и выступает в качестве драйвера позитивных изменений в регионе присутствия.

В феврале 2024 года на ферме «Прогресс Агро» родился теленок, клонированный по технологии handmade cloning — первый в России и второй в мире. Теленок-клон по имени Звездочка стал символом всей коммуникационной кампании.

Что сделали:

— Рождение Звездочки превратилось в масштабный инфоповод: о ней вышли сюжеты на федеральных телеканалах и в деловых медиа.
— Параллельно команда запустила Telegram-канал «Истории со Звездочкой», где от лица теленка рассказывается о клонировании, агроинновациях и трендах в формате научпопа. Сейчас у канала — около 3000 подписчиков, цель до конца года — 10 000.
— За 2024 год охват вырос в 4 раза.
— Индекс прямой речи — упоминаний экспертов компании в медиа — увеличился на 10%.
— Вся волна упоминаний за год была исключительно позитивной, без негативных публикаций — в отличие от ближайших конкурентов.

Вишенка на торте — стикерпак со Звездочкой. Потому что визуальная айдентика решает.

Источник видео: телеграм-канал ПРОГРЕСС АГРО

@plantPR

Журнал «Российский продовольственный рынок» опубликовал занятную статистику от Nielsen:

6 из 10 опрошенных говорят, что они согласились бы попробовать новый бренд по рекомендации «умного ассистента». Еще 5 из 10 покупателей хотели бы составлять с его помощью меню.

То есть у потребителя уже есть высокая готовность и уровень доверия к выбору ИИ. Сам бизнес также смотрит оптимистично на инвестиции в подобные технологии:

Через три года более 50% опрошенных СЕО и директоров в индустрии товаров повседневного спроса планируют серьезно нарастить объемы вложений в такие разработки и потратить от 5 до 100 миллионов рублей, чтобы добиться роста бизнеса, минимизации затрат или создания конкурентных преимуществ и повышения эффективности.

@plantPR

#тренды