Добро пожаловать в «Планторий» — пространство идей, меняющих рынки.

Канал посвящен пиару и маркетингу в сфере производства и реализации продуктов питания. Его миссия — в названии:
•«plant» значит выращивать идеи и создать коммьюнити профессионалов,
•«лекторий» — делиться опытом рынка и эффективными инструментами продвижения.

Мы — команда коммуникационного агентства Promote Abroad — деликатного PR-партнера для бизнеса и их первых лиц. Уже 5 лет успешно продвигаем проекты в разных отраслях промышленности, одни из которых — сельское хозяйство и потребительский рынок. Агентство сертифицировано «Медиалогией» по работе с аналитикой и медиаданными. В 2025 году вошло в шорт-лист премии «Серебряный Лучник-Агро» в номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».

Если вы слышали о Кристине Романовской (агрохолдинг «Лазаревское»), кофе illy, ресторанах Ginza Project, международных брендах Nestle, компании-экспортере «Доставка Морем», площадке «Цена Зерна», выставке «Международный День Поля» и так далее — вы знакомы с нашими проектами.

В канале вы найдете ответы на вопросы о репутации, узнаваемости, личном бренде, антикризисных механиках, контент-маркетинге. Мы будем знакомить с инструментами и рынком в лицах. Канал полезен PR-командам, маркетологам и HR-директорам, первым лицам, работающим в сфере агро, FMCG, HoReCa и Retail.

🔥 Ваша активность, репосты и подписки помогут каналу развиваться и быть полезным отрасли.

Используем комментарии для нетворкинга. Рассказывайте о себе и своем опыте и обязательно знакомьтесь друг с другом 👇

🎙Блиц с Екатериной Ефимовой, главным редактором журнала «Поле.РФ» и канала «Работаю в поле»

Открываем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями и выставками и рассказываем, как туда попасть.

1. «Работаю в поле» — о чем и из чего состоит этот проект?
Канал «Работаю в поле» — витрина журнала для аграриев «Поле.РФ», который запущен при одноименной площадке электронной торговли. Это профессиональное медиа, в котором есть новости, большие статьи, прямые эфиры, подкасты. Мы публикуем цены на урожай, советы агрономов, рассказываем об инновациях и цифровизации в сельском хозяйстве.

2. Кто ежедневная аудитория проекта в цифрах?
Если распределить по группам наших читателей, то 70% — это производители урожая, те, кто выращивает пшеницу, кукурузу, подсолнечник, сою и так далее. На втором месте — те, кому важно знать, что происходит в отрасли — аналитики рынка, управленцы. Затем идут поставщики и производители пестицидов, удобрений, семян, техники и запчастей, трейдеры, экспортеры.

3. Как попасть на страницы издания? Какие есть форматы?
Наше медиа открыто к сотрудничеству с компаниями, которые работают на рынке АПК и заняты в сфере растениеводства. Мы готовим интервью с первыми лицами, записываем подкасты, выпускаем колонку эксперта от первого лица — применяем современные форматы, чтобы рынок узнал о достижениях наших партнеров.

Направить пресс-релиз или запросить наш медиакит можно по почте: [email protected].

Дайджест мероприятий на апрель для тех, кто работает в Агро

1. «Агроинвестор: PRO животноводство и комбикорма» 9 апреля в Москве
Традиционное ежегодное мероприятие от одного из самых известных СМИ в АПК «Агроинвестор» для животноводов. Любим и благодарим коллег за стабильность и качественный подбор спикеров.

2. Retail & FMCG Day от Яндекс Рекламы 10 апреля в Центре событий РБК в Москве
Особенно актуально для компаний, чьи продукты представлены в ритейле.

3. Coffee Tea Cacao Russian Expo с 16 по 18 апреля в московском «Тимирязев Центре»
Одно из ключевых мероприятий в году для индустрии кофе, чая, шоколада и какао. Мы уже успели побывать в новом выставочном комплексе «Тимирязев Центр», который открыли в октябре 2024 года. Всем советуем!

4. Синергия 3-х выставок в Краснодарском «Экспоград Юг» с 23 по 25 апреля: InterFood, «Винорус.Винотех», FoodTech Krasnodar
Соединенные в одном месте несколько мероприятий со схожей тематикой — очень удобный формат для нетворкинга и сбора контактов.

5. «ЭкоГородЭкспо» 25 и 26 апреля в Москве
По заявлениям организаторов, 43% участников — из сферы ЭкоFood. Если экологичность — конек вашего продукта, взаимодействие с подобными мероприятиями будет хорошим способом подсветить это.

6. AGROBRICS+ 2025 — международная выставка-форум с 28 по 30 апреля в «Экспоцентре» в Москве
Мероприятие при поддержке большого количества органов государственной власти. В деловой программе затронут самые трендовые темы в АПК: агротуризм, цифровизация и кадры.

Делитесь в комментариях, какие события планируете посетить в апреле!

952 новых сотрудника за 3 месяца и 16 млн рублей экономии: как компания «АГРОЭКО» усилила бренд работодателя через PR и SMM #КейсыРынка
 
Чтобы приступить к решению задачи по привлечению кадров, команда «АГРОЭКО» провела глубинные исследования: выяснила, какие ценности важны кандидатам, а также ключевые профессии, необходимые компании.
 

По словам рабочей группы проекта, удалось выявить 2 отличительные ценности, которые легли в основу pr-кампании — «быть на своем месте» и «видеть результаты своего труда».

 
Так появился проект, объединенный хештегом #МылюдиАГРОЭКО. На основе собранных данных компания создала серию из шести коротких видеоисторий — не с актерами, а с реальными сотрудниками, которые рассказали, почему они выбирают «АГРОЭКО».  
 
Ключевой фишкой роликов стал эффект иммерсивности — для этого записали звуки производственного процесса и акцентировала их в финальном монтаже. Этими роликами компания поделилась в социальных сетях, на региональных ТВ, в пабликах и телеграм-каналах.  
 
Результаты, которых удалось достичь:
— 952 новых сотрудника за 3 месяца — практически столько, сколько за 8 месяцев до этого
— Снижение стоимости заявки посредством таргета
—Снижение текучести кадров за год
— Прямой экономический эффект — около 16 млн рублей
— 300 000+ просмотров
— Спецприз в номинации «Агросфера» на международном фестивале Red Apple обеспечил вторую волну внимания к роликам.
 
Состав рабочей группы: Алексей Новинкин(руководитель проекта), Анастасия Коноплянникова(автор), Константин Ащеулов (режиссер монтажа и оператор), Алексей Королёв (smm-менеджер).
Источник видео: телеграм-канал АГРОЭКО

Ставьте реакции или задавайте свои вопросы в комментариях - мы вернемся с ответами от коллег 👇

Лабораторное мясо: разбираем, как лоббируется новая культура потребления

В марте 2023 года ученые создали фрикадельку из мяса вымершего шерстистого мамонта. Это событие «клеточного сельского хозяйства» широко обсуждалось в мире. 

Разберем, как идет продвижение лабораторных продуктов. Спойлер — туго. Заход в песочницу производителей животного белка и растительного мяса так просто не происходит. В ответ на любой аргумент — 10 аргументов против. Тем не менее посмотрим, по какому пути идут лоббисты нового продукта: 

1. Движение в сторону доступности и легализации 

Производство лабораторного мяса разрешено в США и Сингапуре, хотя и здесь очевидно, что не все идет гладко. Как сообщает Techinsider, Миссисипи стала третьим американским штатом, где запретили культивированное мясо. В России о своих разработках в этом направлении говорил «Очаковский комбинат пищевых ингредиентов». Но после 2019 года дело в публичном поле затихло. 

2. Продукт точечно дается на дегустации лидерам мнений. Здесь снимаются сомнения во вкусе продукта 

Как сообщает Habr, еще в мае 2013 года в Лондоне сделали первый бургер из лабораторного мяса из мышечной ткани. Пробовал его кулинарный эксперт, сказав:

«У него очень сильный вкус, даже на месте прожарки. Я знаю, что здесь нет жира, и он не такой сочный, как мне хотелось бы, но вкус очень интенсивный, он бьет по рецепторам. Если бы мы вслепую оценивали вкус, я бы сказала, что этот продукт ближе к мясу, чем к соевой копии». 

3) Постепенно формируется доверие среди потребителей через цифры и исследования ученых

Одни говорят об экологичности: на 1 кг требуется на 99% меньше земли, чем на фермах. А метана в лаборатории производится меньше, чем в классическом животноводстве. 

Другие рассказывают о здоровье. Как цитирует исследование РБК:

«Клетки для выращивания мяса в лаборатории тщательно проверяются на заражение инфекционными патогенами. Фекальные бактерии не могут попасть в выращенный продукт».

Это подчеркивает идею создателей о том, что лабораторное мясо более безопасно для здоровья. 

Третьи сообщают о доступности. Глобальный рынок транслировал идею о том, что в перспективе десятков лет потребность в мясе будет выше объема производства. Пока в России ситуация обратная, если посмотреть статистики союзов: объемы производства и потребления растут, а переживания у бизнеса больше связаны с тем, где реализовывать эти объемы (и тут закономерно взят курс на экспорт).

А вы бы рискнули попробовать лабораторное мясо?

@plantPR

Разбираем трендовые термины маркетинга в рубрике #СловоДня. 

Мукбанг или мокпан — форма фуд-блогинга, когда человек несколько часов со смаком ест на камеру и одновременно общается со зрителями. Движение пошло из корейской культуры трудоголиков и одиночек, которые в стримах своего ужина предлагали зрителям разделить свою трапезу. 

Что сделало тренд популярным, кроме еды в кадре? Ответ: триггеры. 

1) Контраст: огромные порции еды vs худой поглотитель пищи в эфире (биджей)
2) Сами ASMR-звуки, которые стимулируют возбуждение
3) Элемент челленджа: сможет ли биджей съесть все до конца? 

Пример: YouTube или ВКонтакте

@plantPR

Рассказываем новости о приближающейся выставке MAP Russia 2025 («Мясная промышленность. Куриный король»)

В этом году наше агентство Promote Abroad стало PR-партнером выставки. Подготовили подробный гайд о том, какие инновации и новые партнеры будут представлены, о деловой программе и новых конкурсах в рамках экспо.

Возвращаясь к концепции «от поля до стола», надо сказать, что важнейшим организационным моментом становится возможность всестороннего продвижения конечного для потребителей продукта. Например, с 2024 года реализуется более расширенный формат — Product Battle, который на месте позволяет не только рассказать, но и показать, дать почувствовать производителям особенности запросов сектора HoReCa, раскрыть потенциал каждого продукта.

Выставка пройдет с 27 по 29 мая в «Тимирязев Центре».

Подробнее на отраслевом портале «Аграрная наука».