Forwarded from Деликатная коммуникация
⚡️Promote Abroad - в шорт-листе премии «Серебряный Лучник - Агро»
Серебряный Лучник - очень уважаемая коммуникационная премия, существующая с 1997 года. В этот раз впервые организаторы выделили отдельное направление - Агро. Ровно тогда, когда и мы дозрели до подачи на премии и запуски имиджевых проектов. Звезды сошлись 🌟👌
4 года агентство работает с сельским хозяйством. О наших проектах говорят в отрасли, а клиенты становятся многолетними партнерами, с которыми мы продолжаем развивать не только их основные бизнесы, но и новые стартапы.
Кейс про привлечение кадров в АПК для агрохолдинга «Лазаревское» вошел в шорт-лист номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».
Ставьте ❤️, если верите в нас 🚀 Я так раааааддддааа!!!
Серебряный Лучник - очень уважаемая коммуникационная премия, существующая с 1997 года. В этот раз впервые организаторы выделили отдельное направление - Агро. Ровно тогда, когда и мы дозрели до подачи на премии и запуски имиджевых проектов. Звезды сошлись 🌟👌
4 года агентство работает с сельским хозяйством. О наших проектах говорят в отрасли, а клиенты становятся многолетними партнерами, с которыми мы продолжаем развивать не только их основные бизнесы, но и новые стартапы.
Кейс про привлечение кадров в АПК для агрохолдинга «Лазаревское» вошел в шорт-лист номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».
Ставьте ❤️, если верите в нас 🚀 Я так раааааддддааа!!!
❤4
Экспорт - новая маркетинговая зона интересов 🤔
Пока налаживаются новые логистические связи, тем временем отделы маркетинга и пиара компаний-производителей заходят в новый для себя блок задач - освещение экспортной деятельности бизнеса. Казалось, что сложного?
Написал текст об этом и разослал СМИ. Но нет. Сначала ты проходишь коридор суеверий «а что если не получится», дуешь на воду в ночи, чтобы все прошло хорошо и не надо было в 4 утра вставать переписывать релиз снова или всем давать отбой от отправке текстов. Все равно в последний момент что-то переписываешь, потому что генеральный или акционеры «передумали» свои формулировки.
И вот, когда все наконец прошло, ты неспавший, но все равно такой же довольный, как двое героев этого кадра из канала Агроинвестор, которые привезли свои саженцы яблони в Индию. Потому что I did it 💪
Коллеги, кто ведет экспортную деятельность в своих компаниях, давайте перекличку в комментариях 👇👀
Пока налаживаются новые логистические связи, тем временем отделы маркетинга и пиара компаний-производителей заходят в новый для себя блок задач - освещение экспортной деятельности бизнеса. Казалось, что сложного?
Написал текст об этом и разослал СМИ. Но нет. Сначала ты проходишь коридор суеверий «а что если не получится», дуешь на воду в ночи, чтобы все прошло хорошо и не надо было в 4 утра вставать переписывать релиз снова или всем давать отбой от отправке текстов. Все равно в последний момент что-то переписываешь, потому что генеральный или акционеры «передумали» свои формулировки.
И вот, когда все наконец прошло, ты неспавший, но все равно такой же довольный, как двое героев этого кадра из канала Агроинвестор, которые привезли свои саженцы яблони в Индию. Потому что I did it 💪
Коллеги, кто ведет экспортную деятельность в своих компаниях, давайте перекличку в комментариях 👇👀
Telegram
Agroinvestor | Новости АПК
Впервые в истории российские саженцы яблонь отправлены в Индию. Партию из 100 тыс. саженцев поставил питомник «Сады Ставрополья», сообщает Минсельхоз. Специалисты выбрали самые подходящие под климат и почву Индии сорта. В перспективе питомник будет поставлять…
Forwarded from Романовская NewAgroLife
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привлечь кадры в АПК
Наш кейс построения HR-бренда компании совместно с коммуникационным агентством Promote Abroad вошел в шорт-лист премии «Серебряный Лучник — Агро» как «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве». Считаю это заслуженной наградой!
С командой Алины Облыгиной мы начали работать над пиар-задачами еще в 2021 году — мэтч случился. Вместе шли рука об руку и развивались. За это время как компания мы много занимались бизнес-процессами, кадровой политикой, инвестировали в технологии — делали так, чтобы работать в «Лазаревском» было хорошо на деле, а не только на словах. Параллельно строили публичный имидж и узнаваемость бизнеса как передового предприятия страны в отрасли и деловом сообществе.
Результат двусторонней работы мне очевиден. Сегодня «Лазаревское» является местом притяжения настоящих, болеющих за свое дело профессионалов, сотрудников, для которых приоритетом является собственное развитие, возможность воплощения идей. Специалисты приезжают к нам, в Тульскую область, из других городов не потому, что ищут работу, а из-за того, что хотят работать именно в «Лазаревском».
Могу сказать, что «ядро» коллектива уже создано, и в нем я вижу людей уверенных, со здоровым уровнем самокритики, для которых я, как руководитель, стараюсь создавать комфортные условия.
Хочу сказать спасибо Алине за ее интерес 4 года назад к тогда совершенно непопулярной, тяжелой и консервативной отрасли, которая категорически не шла на контакт с маркетингом. Только искренний интерес со стороны пиар-партнера позволил нам открыться перед аудиторией. Считаю, что команда агентства с нашей помощью стала законодателями того, как нужно работать с сельхозпроизводителями, чтобы помочь вывести отрасль из тени и сделать ее модной, а работу в АПК — престижной.
Наш кейс построения HR-бренда компании совместно с коммуникационным агентством Promote Abroad вошел в шорт-лист премии «Серебряный Лучник — Агро» как «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве». Считаю это заслуженной наградой!
С командой Алины Облыгиной мы начали работать над пиар-задачами еще в 2021 году — мэтч случился. Вместе шли рука об руку и развивались. За это время как компания мы много занимались бизнес-процессами, кадровой политикой, инвестировали в технологии — делали так, чтобы работать в «Лазаревском» было хорошо на деле, а не только на словах. Параллельно строили публичный имидж и узнаваемость бизнеса как передового предприятия страны в отрасли и деловом сообществе.
Результат двусторонней работы мне очевиден. Сегодня «Лазаревское» является местом притяжения настоящих, болеющих за свое дело профессионалов, сотрудников, для которых приоритетом является собственное развитие, возможность воплощения идей. Специалисты приезжают к нам, в Тульскую область, из других городов не потому, что ищут работу, а из-за того, что хотят работать именно в «Лазаревском».
Могу сказать, что «ядро» коллектива уже создано, и в нем я вижу людей уверенных, со здоровым уровнем самокритики, для которых я, как руководитель, стараюсь создавать комфортные условия.
Хочу сказать спасибо Алине за ее интерес 4 года назад к тогда совершенно непопулярной, тяжелой и консервативной отрасли, которая категорически не шла на контакт с маркетингом. Только искренний интерес со стороны пиар-партнера позволил нам открыться перед аудиторией. Считаю, что команда агентства с нашей помощью стала законодателями того, как нужно работать с сельхозпроизводителями, чтобы помочь вывести отрасль из тени и сделать ее модной, а работу в АПК — престижной.
👍3❤2
Forwarded from Антиглянец
Этот рекап посвящается #культурнойСтоляр – возможно, Татьяна подчерпнет идею для пенсии.
У интернета новый герой – семейка калифорнийских свиноводов Дэдсонов. Самая крутая там 14-летняя Кэрис, чью грацию и неповторимый колючий взгляд оценил и Уилл Смит. В Тик Токе завирусился ролик, снятый матерью Кэрис. «Хочу ли я смотреть сельскохозяйственные выставки? Нет. Хочу ли я знать, кто это дива – с первой же секунды, как она оказалась на экране? ДА», - такие комментарии.
Кэрис с братом Крю – близнецы, они родились во время свиновыставки (Крю - вот этот классный ушастый парень на фото, похожий на юного Дэниела Крейга). Миссис Дэдсон чувствовала, что это случится вот-вот, но не решилась не отпустить мужа на очередное шоу. Вот так, бегая по рингу со свиньями, мистер Дэдсон стал отцом.
Семья живет на тихой улице в Пасо Роблес вместе с 12 выставочными свиньями, шестью свиноматками, шестью поросятами, двумя выставочными овцами, четырьмя собаками, двумя утками и четырьмя кошками для ловли мышей.
Кэрис и Крю регулярно участвуют в шоу юниоров, где юниоры – не только и не столько свиньи, сколько их заводчики. Свиней откармливают на эти шоу, как профессиональных боксеров, желающих выступать в тяжелом весе. Подбирают корма, вычесывают хвостики. Аккаунты в соцмедиа семьи Дэдсон постоянно атакуют зоозащитники. «Но они и понятия не имеют, как мы заботимся о наших животных». На любые вопросы наши герои всегда готовы ответить в местном «Подкасте о свинине» (чего в Калифорнии только нет). «Самый странный вопрос – едим ли мы свинину. Ну разумеется, производим и сами едим».
Юниорское свиношоу – еще и фэшн-шоу. Тут в чести ковбойский стиль, джинсы 7 for Mankind c вышивкой на задних карманах, рубашки с бахромой, а Кэрис не выходит на ринг без ожерелья и фирменного пучка – считает, он приносит ей счастье. Профессионалы из мира моды считают, что у девушки есть уникальный взгляд, какого юные модели не могут добиться при всем желании. Одна проблема, кажется, в том, что девушка пока не очень высокая. Но мало ли что, еще увидим ее в рекламе карбонада.
У интернета новый герой – семейка калифорнийских свиноводов Дэдсонов. Самая крутая там 14-летняя Кэрис, чью грацию и неповторимый колючий взгляд оценил и Уилл Смит. В Тик Токе завирусился ролик, снятый матерью Кэрис. «Хочу ли я смотреть сельскохозяйственные выставки? Нет. Хочу ли я знать, кто это дива – с первой же секунды, как она оказалась на экране? ДА», - такие комментарии.
Кэрис с братом Крю – близнецы, они родились во время свиновыставки (Крю - вот этот классный ушастый парень на фото, похожий на юного Дэниела Крейга). Миссис Дэдсон чувствовала, что это случится вот-вот, но не решилась не отпустить мужа на очередное шоу. Вот так, бегая по рингу со свиньями, мистер Дэдсон стал отцом.
Семья живет на тихой улице в Пасо Роблес вместе с 12 выставочными свиньями, шестью свиноматками, шестью поросятами, двумя выставочными овцами, четырьмя собаками, двумя утками и четырьмя кошками для ловли мышей.
Кэрис и Крю регулярно участвуют в шоу юниоров, где юниоры – не только и не столько свиньи, сколько их заводчики. Свиней откармливают на эти шоу, как профессиональных боксеров, желающих выступать в тяжелом весе. Подбирают корма, вычесывают хвостики. Аккаунты в соцмедиа семьи Дэдсон постоянно атакуют зоозащитники. «Но они и понятия не имеют, как мы заботимся о наших животных». На любые вопросы наши герои всегда готовы ответить в местном «Подкасте о свинине» (чего в Калифорнии только нет). «Самый странный вопрос – едим ли мы свинину. Ну разумеется, производим и сами едим».
Юниорское свиношоу – еще и фэшн-шоу. Тут в чести ковбойский стиль, джинсы 7 for Mankind c вышивкой на задних карманах, рубашки с бахромой, а Кэрис не выходит на ринг без ожерелья и фирменного пучка – считает, он приносит ей счастье. Профессионалы из мира моды считают, что у девушки есть уникальный взгляд, какого юные модели не могут добиться при всем желании. Одна проблема, кажется, в том, что девушка пока не очень высокая. Но мало ли что, еще увидим ее в рекламе карбонада.
❤1
Добро пожаловать в «Планторий» — пространство идей, меняющих рынки.
Канал посвящен пиару и маркетингу в сфере производства и реализации продуктов питания. Его миссия — в названии:
•«plant» значит выращивать идеи и создать коммьюнити профессионалов,
•«лекторий» — делиться опытом рынка и эффективными инструментами продвижения.
Мы — команда коммуникационного агентства Promote Abroad — деликатного PR-партнера для бизнеса и их первых лиц. Уже 5 лет успешно продвигаем проекты в разных отраслях промышленности, одни из которых — сельское хозяйство и потребительский рынок. Агентство сертифицировано «Медиалогией» по работе с аналитикой и медиаданными. В 2025 году вошло в шорт-лист премии «Серебряный Лучник-Агро» в номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».
Если вы слышали о Кристине Романовской (агрохолдинг «Лазаревское»), кофе illy, ресторанах Ginza Project, международных брендах Nestle, компании-экспортере «Доставка Морем», площадке «Цена Зерна», выставке «Международный День Поля» и так далее — вы знакомы с нашими проектами.
В канале вы найдете ответы на вопросы о репутации, узнаваемости, личном бренде, антикризисных механиках, контент-маркетинге. Мы будем знакомить с инструментами и рынком в лицах. Канал полезен PR-командам, маркетологам и HR-директорам, первым лицам, работающим в сфере агро, FMCG, HoReCa и Retail.
🔥 Ваша активность, репосты и подписки помогут каналу развиваться и быть полезным отрасли.
Используем комментарии для нетворкинга. Рассказывайте о себе и своем опыте и обязательно знакомьтесь друг с другом 👇
Канал посвящен пиару и маркетингу в сфере производства и реализации продуктов питания. Его миссия — в названии:
•«plant» значит выращивать идеи и создать коммьюнити профессионалов,
•«лекторий» — делиться опытом рынка и эффективными инструментами продвижения.
Мы — команда коммуникационного агентства Promote Abroad — деликатного PR-партнера для бизнеса и их первых лиц. Уже 5 лет успешно продвигаем проекты в разных отраслях промышленности, одни из которых — сельское хозяйство и потребительский рынок. Агентство сертифицировано «Медиалогией» по работе с аналитикой и медиаданными. В 2025 году вошло в шорт-лист премии «Серебряный Лучник-Агро» в номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».
Если вы слышали о Кристине Романовской (агрохолдинг «Лазаревское»), кофе illy, ресторанах Ginza Project, международных брендах Nestle, компании-экспортере «Доставка Морем», площадке «Цена Зерна», выставке «Международный День Поля» и так далее — вы знакомы с нашими проектами.
В канале вы найдете ответы на вопросы о репутации, узнаваемости, личном бренде, антикризисных механиках, контент-маркетинге. Мы будем знакомить с инструментами и рынком в лицах. Канал полезен PR-командам, маркетологам и HR-директорам, первым лицам, работающим в сфере агро, FMCG, HoReCa и Retail.
🔥 Ваша активность, репосты и подписки помогут каналу развиваться и быть полезным отрасли.
Используем комментарии для нетворкинга. Рассказывайте о себе и своем опыте и обязательно знакомьтесь друг с другом 👇
👍5❤3🔥1🤗1
🎙Блиц с Екатериной Ефимовой, главным редактором журнала «Поле.РФ» и канала «Работаю в поле»
Открываем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями и выставками и рассказываем, как туда попасть.
1. «Работаю в поле» — о чем и из чего состоит этот проект?
Канал «Работаю в поле» — витрина журнала для аграриев «Поле.РФ», который запущен при одноименной площадке электронной торговли. Это профессиональное медиа, в котором есть новости, большие статьи, прямые эфиры, подкасты. Мы публикуем цены на урожай, советы агрономов, рассказываем об инновациях и цифровизации в сельском хозяйстве.
2. Кто ежедневная аудитория проекта в цифрах?
Если распределить по группам наших читателей, то 70% — это производители урожая, те, кто выращивает пшеницу, кукурузу, подсолнечник, сою и так далее. На втором месте — те, кому важно знать, что происходит в отрасли — аналитики рынка, управленцы. Затем идут поставщики и производители пестицидов, удобрений, семян, техники и запчастей, трейдеры, экспортеры.
3. Как попасть на страницы издания? Какие есть форматы?
Наше медиа открыто к сотрудничеству с компаниями, которые работают на рынке АПК и заняты в сфере растениеводства. Мы готовим интервью с первыми лицами, записываем подкасты, выпускаем колонку эксперта от первого лица — применяем современные форматы, чтобы рынок узнал о достижениях наших партнеров.
Направить пресс-релиз или запросить наш медиакит можно по почте: [email protected].
Открываем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями и выставками и рассказываем, как туда попасть.
1. «Работаю в поле» — о чем и из чего состоит этот проект?
Канал «Работаю в поле» — витрина журнала для аграриев «Поле.РФ», который запущен при одноименной площадке электронной торговли. Это профессиональное медиа, в котором есть новости, большие статьи, прямые эфиры, подкасты. Мы публикуем цены на урожай, советы агрономов, рассказываем об инновациях и цифровизации в сельском хозяйстве.
2. Кто ежедневная аудитория проекта в цифрах?
Если распределить по группам наших читателей, то 70% — это производители урожая, те, кто выращивает пшеницу, кукурузу, подсолнечник, сою и так далее. На втором месте — те, кому важно знать, что происходит в отрасли — аналитики рынка, управленцы. Затем идут поставщики и производители пестицидов, удобрений, семян, техники и запчастей, трейдеры, экспортеры.
3. Как попасть на страницы издания? Какие есть форматы?
Наше медиа открыто к сотрудничеству с компаниями, которые работают на рынке АПК и заняты в сфере растениеводства. Мы готовим интервью с первыми лицами, записываем подкасты, выпускаем колонку эксперта от первого лица — применяем современные форматы, чтобы рынок узнал о достижениях наших партнеров.
Направить пресс-релиз или запросить наш медиакит можно по почте: [email protected].
🔥3❤2👍1
Дайджест мероприятий на апрель для тех, кто работает в Агро
1. «Агроинвестор: PRO животноводство и комбикорма» 9 апреля в Москве
Традиционное ежегодное мероприятие от одного из самых известных СМИ в АПК «Агроинвестор» для животноводов. Любим и благодарим коллег за стабильность и качественный подбор спикеров.
2. Retail & FMCG Day от Яндекс Рекламы 10 апреля в Центре событий РБК в Москве
Особенно актуально для компаний, чьи продукты представлены в ритейле.
3. Coffee Tea Cacao Russian Expo с 16 по 18 апреля в московском «Тимирязев Центре»
Одно из ключевых мероприятий в году для индустрии кофе, чая, шоколада и какао. Мы уже успели побывать в новом выставочном комплексе «Тимирязев Центр», который открыли в октябре 2024 года. Всем советуем!
4. Синергия 3-х выставок в Краснодарском «Экспоград Юг» с 23 по 25 апреля: InterFood, «Винорус.Винотех», FoodTech Krasnodar
Соединенные в одном месте несколько мероприятий со схожей тематикой — очень удобный формат для нетворкинга и сбора контактов.
5. «ЭкоГородЭкспо» 25 и 26 апреля в Москве
По заявлениям организаторов, 43% участников — из сферы ЭкоFood. Если экологичность — конек вашего продукта, взаимодействие с подобными мероприятиями будет хорошим способом подсветить это.
6. AGROBRICS+ 2025 — международная выставка-форум с 28 по 30 апреля в «Экспоцентре» в Москве
Мероприятие при поддержке большого количества органов государственной власти. В деловой программе затронут самые трендовые темы в АПК: агротуризм, цифровизация и кадры.
Делитесь в комментариях, какие события планируете посетить в апреле!
1. «Агроинвестор: PRO животноводство и комбикорма» 9 апреля в Москве
Традиционное ежегодное мероприятие от одного из самых известных СМИ в АПК «Агроинвестор» для животноводов. Любим и благодарим коллег за стабильность и качественный подбор спикеров.
2. Retail & FMCG Day от Яндекс Рекламы 10 апреля в Центре событий РБК в Москве
Особенно актуально для компаний, чьи продукты представлены в ритейле.
3. Coffee Tea Cacao Russian Expo с 16 по 18 апреля в московском «Тимирязев Центре»
Одно из ключевых мероприятий в году для индустрии кофе, чая, шоколада и какао. Мы уже успели побывать в новом выставочном комплексе «Тимирязев Центр», который открыли в октябре 2024 года. Всем советуем!
4. Синергия 3-х выставок в Краснодарском «Экспоград Юг» с 23 по 25 апреля: InterFood, «Винорус.Винотех», FoodTech Krasnodar
Соединенные в одном месте несколько мероприятий со схожей тематикой — очень удобный формат для нетворкинга и сбора контактов.
5. «ЭкоГородЭкспо» 25 и 26 апреля в Москве
По заявлениям организаторов, 43% участников — из сферы ЭкоFood. Если экологичность — конек вашего продукта, взаимодействие с подобными мероприятиями будет хорошим способом подсветить это.
6. AGROBRICS+ 2025 — международная выставка-форум с 28 по 30 апреля в «Экспоцентре» в Москве
Мероприятие при поддержке большого количества органов государственной власти. В деловой программе затронут самые трендовые темы в АПК: агротуризм, цифровизация и кадры.
Делитесь в комментариях, какие события планируете посетить в апреле!
Agroinvestor.ru
Агроинвестор: PRO животноводство и комбикорма
XVI отраслевая бизнес-конференция «Агроинвестора», посвященная животноводству, а также комбикормовой промышленности
Свиноводство, Птицеводство и КРС
Свиноводство, Птицеводство и КРС
❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
952 новых сотрудника за 3 месяца и 16 млн рублей экономии: как компания «АГРОЭКО» усилила бренд работодателя через PR и SMM #КейсыРынка
Чтобы приступить к решению задачи по привлечению кадров, команда «АГРОЭКО» провела глубинные исследования: выяснила, какие ценности важны кандидатам, а также ключевые профессии, необходимые компании.
Так появился проект, объединенный хештегом #МылюдиАГРОЭКО. На основе собранных данных компания создала серию из шести коротких видеоисторий — не с актерами, а с реальными сотрудниками, которые рассказали, почему они выбирают «АГРОЭКО».
Ключевой фишкой роликов стал эффект иммерсивности — для этого записали звуки производственного процесса и акцентировала их в финальном монтаже. Этими роликами компания поделилась в социальных сетях, на региональных ТВ, в пабликах и телеграм-каналах.
Результаты, которых удалось достичь:
— 952 новых сотрудника за 3 месяца — практически столько, сколько за 8 месяцев до этого
— Снижение стоимости заявки посредством таргета
—Снижение текучести кадров за год
— Прямой экономический эффект — около 16 млн рублей
— 300 000+ просмотров
— Спецприз в номинации «Агросфера» на международном фестивале Red Apple обеспечил вторую волну внимания к роликам.
Состав рабочей группы: Алексей Новинкин(руководитель проекта), Анастасия Коноплянникова(автор), Константин Ащеулов (режиссер монтажа и оператор), Алексей Королёв (smm-менеджер).
Источник видео: телеграм-канал АГРОЭКО
Ставьте реакции или задавайте свои вопросы в комментариях - мы вернемся с ответами от коллег 👇
Чтобы приступить к решению задачи по привлечению кадров, команда «АГРОЭКО» провела глубинные исследования: выяснила, какие ценности важны кандидатам, а также ключевые профессии, необходимые компании.
По словам рабочей группы проекта, удалось выявить 2 отличительные ценности, которые легли в основу pr-кампании — «быть на своем месте» и «видеть результаты своего труда».
Так появился проект, объединенный хештегом #МылюдиАГРОЭКО. На основе собранных данных компания создала серию из шести коротких видеоисторий — не с актерами, а с реальными сотрудниками, которые рассказали, почему они выбирают «АГРОЭКО».
Ключевой фишкой роликов стал эффект иммерсивности — для этого записали звуки производственного процесса и акцентировала их в финальном монтаже. Этими роликами компания поделилась в социальных сетях, на региональных ТВ, в пабликах и телеграм-каналах.
Результаты, которых удалось достичь:
— 952 новых сотрудника за 3 месяца — практически столько, сколько за 8 месяцев до этого
— Снижение стоимости заявки посредством таргета
—Снижение текучести кадров за год
— Прямой экономический эффект — около 16 млн рублей
— 300 000+ просмотров
— Спецприз в номинации «Агросфера» на международном фестивале Red Apple обеспечил вторую волну внимания к роликам.
Состав рабочей группы: Алексей Новинкин(руководитель проекта), Анастасия Коноплянникова(автор), Константин Ащеулов (режиссер монтажа и оператор), Алексей Королёв (smm-менеджер).
Источник видео: телеграм-канал АГРОЭКО
Ставьте реакции или задавайте свои вопросы в комментариях - мы вернемся с ответами от коллег 👇
👍3❤1
Лабораторное мясо: разбираем, как лоббируется новая культура потребления
В марте 2023 года ученые создали фрикадельку из мяса вымершего шерстистого мамонта. Это событие «клеточного сельского хозяйства» широко обсуждалось в мире.
Разберем, как идет продвижение лабораторных продуктов. Спойлер — туго. Заход в песочницу производителей животного белка и растительного мяса так просто не происходит. В ответ на любой аргумент — 10 аргументов против. Тем не менее посмотрим, по какому пути идут лоббисты нового продукта:
1. Движение в сторону доступности и легализации
Производство лабораторного мяса разрешено в США и Сингапуре, хотя и здесь очевидно, что не все идет гладко. Как сообщает Techinsider, Миссисипи стала третьим американским штатом, где запретили культивированное мясо. В России о своих разработках в этом направлении говорил «Очаковский комбинат пищевых ингредиентов». Но после 2019 года дело в публичном поле затихло.
2. Продукт точечно дается на дегустации лидерам мнений. Здесь снимаются сомнения во вкусе продукта
Как сообщает Habr, еще в мае 2013 года в Лондоне сделали первый бургер из лабораторного мяса из мышечной ткани. Пробовал его кулинарный эксперт, сказав:
3) Постепенно формируется доверие среди потребителей через цифры и исследования ученых
Одни говорят об экологичности: на 1 кг требуется на 99% меньше земли, чем на фермах. А метана в лаборатории производится меньше, чем в классическом животноводстве.
Другие рассказывают о здоровье. Как цитирует исследование РБК:
Это подчеркивает идею создателей о том, что лабораторное мясо более безопасно для здоровья.
Третьи сообщают о доступности. Глобальный рынок транслировал идею о том, что в перспективе десятков лет потребность в мясе будет выше объема производства. Пока в России ситуация обратная, если посмотреть статистики союзов: объемы производства и потребления растут, а переживания у бизнеса больше связаны с тем, где реализовывать эти объемы (и тут закономерно взят курс на экспорт).
А вы бы рискнули попробовать лабораторное мясо?
@plantPR
В марте 2023 года ученые создали фрикадельку из мяса вымершего шерстистого мамонта. Это событие «клеточного сельского хозяйства» широко обсуждалось в мире.
Разберем, как идет продвижение лабораторных продуктов. Спойлер — туго. Заход в песочницу производителей животного белка и растительного мяса так просто не происходит. В ответ на любой аргумент — 10 аргументов против. Тем не менее посмотрим, по какому пути идут лоббисты нового продукта:
1. Движение в сторону доступности и легализации
Производство лабораторного мяса разрешено в США и Сингапуре, хотя и здесь очевидно, что не все идет гладко. Как сообщает Techinsider, Миссисипи стала третьим американским штатом, где запретили культивированное мясо. В России о своих разработках в этом направлении говорил «Очаковский комбинат пищевых ингредиентов». Но после 2019 года дело в публичном поле затихло.
2. Продукт точечно дается на дегустации лидерам мнений. Здесь снимаются сомнения во вкусе продукта
Как сообщает Habr, еще в мае 2013 года в Лондоне сделали первый бургер из лабораторного мяса из мышечной ткани. Пробовал его кулинарный эксперт, сказав:
«У него очень сильный вкус, даже на месте прожарки. Я знаю, что здесь нет жира, и он не такой сочный, как мне хотелось бы, но вкус очень интенсивный, он бьет по рецепторам. Если бы мы вслепую оценивали вкус, я бы сказала, что этот продукт ближе к мясу, чем к соевой копии».
3) Постепенно формируется доверие среди потребителей через цифры и исследования ученых
Одни говорят об экологичности: на 1 кг требуется на 99% меньше земли, чем на фермах. А метана в лаборатории производится меньше, чем в классическом животноводстве.
Другие рассказывают о здоровье. Как цитирует исследование РБК:
«Клетки для выращивания мяса в лаборатории тщательно проверяются на заражение инфекционными патогенами. Фекальные бактерии не могут попасть в выращенный продукт».
Это подчеркивает идею создателей о том, что лабораторное мясо более безопасно для здоровья.
Третьи сообщают о доступности. Глобальный рынок транслировал идею о том, что в перспективе десятков лет потребность в мясе будет выше объема производства. Пока в России ситуация обратная, если посмотреть статистики союзов: объемы производства и потребления растут, а переживания у бизнеса больше связаны с тем, где реализовывать эти объемы (и тут закономерно взят курс на экспорт).
А вы бы рискнули попробовать лабораторное мясо?
@plantPR
❤2
Разбираем трендовые термины маркетинга в рубрике #СловоДня.
Мукбанг или мокпан — форма фуд-блогинга, когда человек несколько часов со смаком ест на камеру и одновременно общается со зрителями. Движение пошло из корейской культуры трудоголиков и одиночек, которые в стримах своего ужина предлагали зрителям разделить свою трапезу.
Что сделало тренд популярным, кроме еды в кадре? Ответ: триггеры.
1) Контраст: огромные порции еды vs худой поглотитель пищи в эфире (биджей)
2) Сами ASMR-звуки, которые стимулируют возбуждение
3) Элемент челленджа: сможет ли биджей съесть все до конца?
Пример: YouTube или ВКонтакте
@plantPR
Мукбанг или мокпан — форма фуд-блогинга, когда человек несколько часов со смаком ест на камеру и одновременно общается со зрителями. Движение пошло из корейской культуры трудоголиков и одиночек, которые в стримах своего ужина предлагали зрителям разделить свою трапезу.
Что сделало тренд популярным, кроме еды в кадре? Ответ: триггеры.
1) Контраст: огромные порции еды vs худой поглотитель пищи в эфире (биджей)
2) Сами ASMR-звуки, которые стимулируют возбуждение
3) Элемент челленджа: сможет ли биджей съесть все до конца?
Пример: YouTube или ВКонтакте
@plantPR
Рассказываем новости о приближающейся выставке MAP Russia 2025 («Мясная промышленность. Куриный король»)
В этом году наше агентство Promote Abroad стало PR-партнером выставки. Подготовили подробный гайд о том, какие инновации и новые партнеры будут представлены, о деловой программе и новых конкурсах в рамках экспо.
Выставка пройдет с 27 по 29 мая в «Тимирязев Центре».
Подробнее на отраслевом портале «Аграрная наука».
В этом году наше агентство Promote Abroad стало PR-партнером выставки. Подготовили подробный гайд о том, какие инновации и новые партнеры будут представлены, о деловой программе и новых конкурсах в рамках экспо.
Возвращаясь к концепции «от поля до стола», надо сказать, что важнейшим организационным моментом становится возможность всестороннего продвижения конечного для потребителей продукта. Например, с 2024 года реализуется более расширенный формат — Product Battle, который на месте позволяет не только рассказать, но и показать, дать почувствовать производителям особенности запросов сектора HoReCa, раскрыть потенциал каждого продукта.
Выставка пройдет с 27 по 29 мая в «Тимирязев Центре».
Подробнее на отраслевом портале «Аграрная наука».
Отраслевой портал Аграрная наука, журнал сельское хозяйство России
Инновации и новые партнеры: какой будет выставка «Куриный Король / MAP Russia» в 2025 году – Отраслевой портал Аграрная наука,…
С 27 по 29 мая в ВЦ «Тимирязев Центр» в Москве пройдет Международная выставка «Мясная промышленность. Куриный Король. Индустрия холода для АПК / MAP С 27 по 29 мая в ВЦ «Тимирязев Центр» в Москве пройдет Международная выставка «Мясная промышленность. Куриный…
👍1
5 картин о сельской жизни, которые не оставят вас равнодушными в рубрике
1. Василий Суриков «Взятие снежного городка»
На картине изображен кульминационный момент старинной игры, популярной среди казачьего населения Сибири. По традиции, ее устраивали в последний день Масленицы.
Источник изображения: сайт нгодб.рф
2. Алексей Саврасов «Грачи прилетели»
Деревенский пейзаж, где, по мнению Ивана Крамского, есть душа. Грачи, прилетевшие после зимы, начинают вить гнезда на голых ветках берез — это символ весны, обновления природы и России.
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи
3. Иван Шишкин «Рожь»
Картина, которая звучит. Сам Шишкин писал на одном из эскизов о работе так: «Раздолье, простор, угодье. Рожь. Божья благодать. Русское богатство».
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи
4. Исаак Левитан «Вечерний звон»
В своей работе художник выразил призыв к духовному возрождению, ведущему к гармонии с природой.
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи
5. Клод Моне «Белые кувшинки»
Теплые пейзажи из «природной» мастерской художника — его рукотворного сада в Живерни, Франция.
Источник изображения: сайт Пушкинского музея
@plantPR
1. Василий Суриков «Взятие снежного городка»
На картине изображен кульминационный момент старинной игры, популярной среди казачьего населения Сибири. По традиции, ее устраивали в последний день Масленицы.
Источник изображения: сайт нгодб.рф
2. Алексей Саврасов «Грачи прилетели»
Деревенский пейзаж, где, по мнению Ивана Крамского, есть душа. Грачи, прилетевшие после зимы, начинают вить гнезда на голых ветках берез — это символ весны, обновления природы и России.
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи
3. Иван Шишкин «Рожь»
Картина, которая звучит. Сам Шишкин писал на одном из эскизов о работе так: «Раздолье, простор, угодье. Рожь. Божья благодать. Русское богатство».
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи
4. Исаак Левитан «Вечерний звон»
В своей работе художник выразил призыв к духовному возрождению, ведущему к гармонии с природой.
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи
5. Клод Моне «Белые кувшинки»
Теплые пейзажи из «природной» мастерской художника — его рукотворного сада в Живерни, Франция.
Источник изображения: сайт Пушкинского музея
@plantPR
❤1