​​О выходном чтении

Политика – это текст. По крайней мере, именно так любил говорить один из режиссёров российского политикума. Ему, конечно, возражают. Одни говорят, что политика — это идея. Другие – что это язык. Третьи – что участие. Каждый, наверное, по-своему прав. Но политика и текст тоже. А текст тексту рознь.

Сейчас есть очень много разной литературы о том, как писать красивые и эффективные тексты. «Пиши-сокращай», «уступи место драме», «не забудь про call-to-action» – снисходительно зацитируют вам ставшие аксиомами выдержки из таких книг. Но штука в том, что весь этот массив литературы посвящён копирайтингу – искусству написания «продающих» текстов. Текстов, чья задача – воздействовать на читателя.

На этом фоне зияют пустоты в области отечественной литературы по спичрайтингу – искусству написания текстов публичных выступлений. Текстов, чья задача – воздействовать на слушателя речи.

Денис Дворников написал замечательную книгу, заполняющую эти пустоты в профессиональной литературе.

Свою первую речь я писал для мэра небольшого южного города. И, естественно, текст для трёхминутного выступления постарался густо нашпиговать терминами и оборотами, подчёркивающими профессионализм спикера. Всякие «во исполнение …», «руководствуясь…», «переориентация инфраструктурного развития…» со старательным перечислением реквизитов нормативных документов. Градоначальник — опытнейший управленец и добрейший человек, — внимательно изучив моё десятистраничное творение, одобрительно улыбнулся:

– Очень интересная юридическая заметка. А теперь на её базе, сделайте, пожалуйста, текст, который люди будут готовы слушать три минуты.

Если бы к тому моменту я прочитал книгу Дениса Дворникова, я бы, конечно, сразу избежал типичных ошибок административного речеписца, сэкономив время и не испытывая терпение заказчика.

Как структурировать текст, как выстроить его драматургию, какой язык использовать, какие речевые клише следует нещадно удалять, при помощи какого «изюма» удерживать внимание аудитории – ответами на эти вопросы, ехидно улыбающиеся любому пишущему речь, щедро делится автор. Очень радует, что среди разных жанров в книге уделено внимание таким без дураков сложным форматам как поздравления и выступление перед детьми.

Как отмечает автор, каждый из нас – спичрайтер. Все мы выступаем с публичными речами – от праздничных тостов и поздравлений до докладов на разного рода форумах и больших совещаниях. В этом смысле, очень забавно наблюдать, как консультанты, успешно «накачивающие» коммуникационные мышцы политиков в своих собственных выступлениях на публике, мягко говоря, не блещут. Книга даст хороший толчок в развитии навыков речеписания для личных нужд.

Кроме того, книга послужит отличным подспорьем для профессиональных «текстовиков». Я, кстати, долгое время считал, что юристы – последние, из кого могут получиться хорошие спичрайтеры. На одном из проектов медийщик даже попытался обосновать такое убеждение:

– Мало того, что вы в силу ремесла зануды, вязнущие в деталях. У вас же еще головы забиты душным канцеляритом. С такой профдеформацией невозможно писать ясные и эмоционально цепляющие речи.

Однако история профессии с таким утверждением не совсем согласна. Скажем, легендарный Александр Бовин, писавший речи для Брежнева, перед этим был судьёй в Краснодарском крае. Бывшая спичрайтером аж трёх российских президентов Джахан Поллыева, не просто закончила юрфак МГУ, но и получила учёную степень по юриспруденции, прежде чем стала демиургом политических текстов. К слову, это не только российская специфика. Например, Сара Гурвиц, спичрайтер Барака и Мишель Обамы, тоже «из этих» – выпускница Гарвардской школы права.

Между прочим, и автор книги – Денис Дворников – в прошлой профессиональной жизни, до того как стал спичрайтером, был частью юридической корпорации.

В общем, «Спичрайтинг» однозначно заслуживает места на книжной полке у любого политспециалиста, но особенно рекомендую её юристам и прочим рыцарям канцелярита из орготделов администраций.

Антон Тимченко

🚀 ПОЛИТШКОЛА Молодёжи СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ запущена.

Вчера состоялся первый вводный вебинар для тех героев, которые прошли отбор в нашу «Политшколу Молодёжи СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ».

Это совместный проект МСР и партии СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ – ЗА ПРАВДУ.

🌟318 человек из 55 регионов.
🌟24 года - средний возраст участников.
🌟63% - мужчины, 37% - женщины.

Рассказала о формате обучения, правилах и системе оценивания.

И, конечно, дала первое индивидуальное домашнее задание.

Все-таки очень воодушевляет, когда у тебя на связи в прямом эфире больше половины страны от Калининграда до Хабаровска 🧡

Впереди у ребят полгода очень активной учёбы и уже на следующей неделе они сформируют команды.

Что в итоге❓

✅ 60 лучших выпускников получат бесплатное участие в четырехдневном очном выездном семинаре «Политшколы» в июне 2023 г.
✅ 20 человек по итогам прохождения очного выездного семинара «Политшколы» получат наставников из числа депутатов Государственной Думы и сенаторов Российской Федерации.
✅ возможности личностного, экспертного и карьерного роста.
✅ множество друзей со всей страны.

Алексей Комиссаров назначен и.о. ректора РАНХиГС.

https://t.iss.one/government_rus/6066

Мы наконец-то готовимся к открытию регионального отделения «Молодёжи СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ» в Хабаровском крае 🚀

Присоединяйтесь 👇

https://t.iss.one/spravedlivomolodez/10

Сегодня «Молодёжь СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ» провела у Государственной Думы одиночные пикеты в поддержку повышения стипендий до уровня МРОТ‼️