Рекомендуем! Буквально в прошлом полугодии поднимали этот вопрос с Ниной Абросимовой, а теперь есть шанс послушать тему у "Синих капибар".

*Вебинары марта (здравствуйте, мы проснулись)*

📍11 и 12 марта в 16:00 по мск на "Кислороде" пройдут две онлайн-встречи с основательницей и издательницей медиа "Верстка" Лолой Тагаевой.

⚡️Тема: "Как управлять независимыми медиа в 2026 году?"

🔜За две встречи мы разберём, как управлять независимым медиа-проектом (от стратегии до операционки):

🔵как формулировать цели и KPI и не терять их в ежедневной рутине;

🔵как выстраивать продуктовую логику, дистрибуцию и монетизацию;

🔵как организовывать работу редакции и сопутствующих команд.

Поговорим о том, какие форматы и направления в медиа сейчас выглядят наиболее перспективно и по каким метрикам имеет смысл оценивать их успех. Отдельный блок посвятим эффективности: как считать и анализировать результаты, усиливать влияние проекта и поддерживать его устойчивость.

Обо всём по порядку — на серии вебинаров «Как управлять независимыми медиа в 2026 году» с Лолой Тагаевой.

Вебинар будет проходить в Zoom, зарегистрироваться можно по ссылке.

Вот так сюрпрайз! Но нет, мы ожидали этого в самое ближайшее время

https://t.iss.one/ru_tech_talk/999

⚡️Вчера на «Кислороде» прошла первая сессия с основательницей и издательницей “Верстки” Лолой Тагаевой. Мы говорили о выживании и развитии независимых медиа в условиях 2026 года. Записи не ждите, ее не будет, предлагаем краткий пересказ первой сессии и зарегистрироваться на вторую встречу, чтобы прийти, услышать своими ушами и зафиксировать важную для себя информацию.

📍Вызовы для медиа в 2026 году

Текущий этап — один из самых сложных для запуска и поддержки медиапроектов.

Основные трудности включают:

🔺Технический доступ к аудитории. Главным вопросом для всех остается вопрос, как сохранять связь с читателями внутри России.
🔺Смена международной повестки. Фокус внимания международной поддержки смещается с российских активистов на вопросы собственной безопасности из-за возникновения новых «горячих точек».
🔺Поиск ниши. Для выживания критически важно найти уникальную тему (экология, гендер, расследования), которая будет востребована и докажет инвесторам целесообразность вложений.

📍Ключевые показатели эффективности (KPI)

🔺Цитируемость и резонанс. Один из самых важных показателей. «Бомбическая» история может кратно увеличить аудиторию за счет упоминаний в других крупных каналах.

🔺Совокупный охват. Важно разделять собственный охват (свои соцсети) и совокупный (упоминания у блогеров или в других СМИ). Например, цитата у популярных YouTube-блогеров может дать сотни тысяч дополнительных просмотров.
🔺Аналитический подход. Не ленитесь фиксировать данные по прочтениям и цитированию каждого текста с момента запуска издания. Это позволяет руководителям давать редакции обратную связь, основанную на цифрах, а не на субъективных ощущениях. И каждый журналист может всегда обратиться к этому доку, и узнать, как аудитория реагировала на его материалы.
🔺Дистрибуция и маркетинг
Маркетинг и управление — одна из слабых сторон российских независимых медиа, где журналистика традиционно сильна, а продвижение зачастую игнорируется.
🔺Дистрибуция не должна быть «служанкой» редакции; специалисты по продвижению должны участвовать в летучках и давать обратную связь о том, что интересно аудитории.
🔺Специфика платформ. Нельзя просто дублировать контент. В Instagram важны первые 3 секунды видео, в Telegram — эксклюзивность и скорость новостей. «Вёрстка» показала взрывной рост в Instagram, вовремя адаптировав формат под рилсы и «летающие картинки».
🔺Команда. Вместо одного универсального сотрудника по возможности нанимайте узких специалистов (таргетологов, сценаристов) на частичную занятость под руководством сильного менеджера.

🔺Поиск финансирования и советы новичкам

Для привлечения поддержки используйте Elevator Pitch — короткую презентацию, сфокусированную на цифрах и успехах.

🔺Для маленьких проектов и активистов. “Скармливайте” свои инфоповоды крупным СМИ (работать на их дистрибуцию), либо нанимайте профессионалов для развития собственных Instagram и YouTube каналов, так как в Telegram новичкам сейчас расти очень сложно.

🔺Прозрачность. Необходимо четко объяснять, на какой именно показатель вы работаете (будь то лояльное комьюнити, охваты или экспертное влияние), чтобы инвесторы понимали, во что они вкладываются и чего можно ожидать.

Сегодняшняя встреча (вторая часть разговора) будет более детально посвящена вопросам непосредственного управления командой, деньгам и инструментам KPI. Еще не поздно зарегистрироваться, начинаем в 16:00 по мск.

Идет игра в кошки-мышки

Мы держимся на расстоянии от Max, но он с завидной регулярностью и скоростью сокращает эту дистанцию. Неприятно. Придется дать гражданский отпор.

🔍Как? Об этом завтра (17 марта) на вебинаре "Цифровые инструменты выживания в условиях автократий" в 14:00 по мск.

Мы не знаем, будет ли запись, поэтому самое лучшее решение на данный момент - это присоединиться к онлайну в Zoom. И другим скажите, а то останемся вообще без связи, будем потом голубиной почтой обмениваться.

Регистрация там же, где и была.

Так, у Синих Капибар открылся набор на стажировку. Налетай! Только обязательно сформулируйте темы своих лонгридов красиво.

Если вы читаете этот пост, значит мы все еще с вами

"В будущее возьмут всех" - так называется фестиваль, который пройдет в Тюмени уже на этих выходных, 4 и 5 апреля. У нас есть кто-нибудь из Тюмени или в округе? Это ваша возможность побыть в круге людей, которые планируют строить будущее вместе с вами.

О чем этот фестиваль?

Современный мир огромен и нестабилен, но сидеть сложа руки - не наш выход. Фестиваль "В будущее возьмут всех" хочет объединить локальные инициативы и создать место для вашего диалога о будущем как друг с другом, так и с аудиторией.

В программе:

- Открытая запись подкаста о том, как технологии, в том числе искусственный интеллект, повлияют на труд (от подкаста «Это базис»);

- Забота о планете как забота о нашем будущем - дискуссия от активиста-эколога Глеба Бабича и главреда медиа VEGANIZE и проекта «веган день» Cемена Баутина;

- Дискуссия о женщине будущего и локальности от Жанны, со-кураторки феминистского сообщества «МЫНАМ», и Анны, создательницы проекта о чувашских деятельницах «Вӑйлӑ хӗрарӑм»

Подробности о фестивале "В будущее возьмут всех" в ТГ-канале.

⚡️"Кислород" и команда Spoko HUB проводят совместный Q&A вебинар по фандрайзингу. Сессия вопросов и ответов пройдет 22 апреля в 15:00 по Москве. регистрация ЗДЕСЬ.

👉Приходите со своими вопросами, если:

📍только начинаете разбираться в фандрайзинге или, наоборот, давно им занимаетесь;
📍пробуете систематизировать работу, но все равно все идет хаотично;
📍у вас классный проект, но в питче звучит сухо и не цепляет доноров;
📍хотите задать насущный вопрос про существование той самой тумбочки с деньгами и узнать ее координаты:)

Спикерки:

Олеся Радилова — консультантка по фандрайзингу с 10+ годами опыта работы с НКО, независимыми медиа и гражданским обществом в Восточной Европе и Центральной Азии, включая организации, работающие в условиях ограничений и давления; авторка тг-канала «Спокойно, Маша, я Олеся».

Лена Губина — фандрайзерка с 3+ годами опыта в правозащитных и культурных проектах; менеджерка по стратегическому развитию культурной инициативы Prometheus.

ЗЫ. На канал "Спокойно, Маша, я Олеся" рекомендуем подписаться всем, кто хочет понимать, что в данный момент происходит в мире фандрайзинга, куда кренятся грантовые весы, чего хотят доноры и как стать на шаг ближе к заветной кубышке. В канале много рекомендаций. подборок разных программ, грантов и tips по использованию ИИ для задач НКО. В общем, кладезь знаний.

Волонтеры регулярно помогают ликвидировать последствия пожаров, наводнений, техногенных аварий и других ЧС. Но что происходит, когда помощь требуется уже им самим?

Государство считает волонтерами только тех, кто зарегистрирован на платформе «Добро.ру» и имеет трудовую книжку. Но даже зарегистрированные добровольцы после травм, психологических последствий, потери имущества или личных расходов не всегда получают положенные по закону компенсации, возмещение затрат и правовую защиту. А что делать тем, кто помогает ликвидировать ЧС без оформления документов, по зову сердца?

19 июня в 19:00 по МСК обсудим проблему правового статуса волонтеров на ЧС с правозащитницей Ольгой Суворовой.

Поговорим о том:
— какие права есть у добровольцев, участвующих в ликвидации ЧС;
— как отсутствие официального оформления влияет на получение помощи и компенсаций;
— что можно изменить для лучшей защиты волонтеров.

Если вы участвовали в ликвидации чрезвычайных ситуаций, работали с волонтерами или интересуетесь темой гражданской взаимопомощи, присоединяйтесь к обсуждению.

🌀 Встреча пройдет в zoom, регистрация — по ссылке.

30 июня в 10:00 летучка с Ритой ЛОГИНОВОЙ!