Власти Санкт-Петербурга объявили конкурс на установку 993 театрально-афишных стендов, которые находились в управлении у прекратившего работу рекламного агентства «Вертикаль». Начальная стоимость десятилетнего контракта на размещение объектов составит 414 млн руб.
Коммерсантъ
Смольный переклеивает афишу
Право установки почти тысячи рекламных стендов разыграют на торгах
Forwarded from Секреты наружки
⚡️⚡️⚡️Союзники наносят ответный удар.
Не падайте, но в Госдуму внесен второй за неделю законопроект, регулирующий рынок наружной рекламы. Если первый внесли депутаты во главе с председателем комитета по экономической политике Максимом Топилиным, то второй - депутаты во главе с председателем комитета по защите конкуренции Валерием Гартунгом. Если замом Топилина является автор законопроекта о едином цифровом операторе Кирьянов, то Гартунг, наоборот, был ярым противником этого законопроекта.
И вот теперь оба комитета снова сошлись в клинче по поводу наружки.
Случайностей в таких делах не бывает и, ясно, что законопроект Гартунга срочно внесен в Думу именно в пику законопроекту Топилина.
Если первый законопроект направлен на консервацию сложившийся сегодня в наружке статус-кво, то второй, наоборот, в случае принятия весь рынок российской наружной рекламы полностью перекроит.
Его суть:
1. В законы “О рекламе” и “"О защите конкуренции" предлагается внести запрет на участие в аукционах и конкурсах на рекламные места операторов, имеющих рыночную долю “на территории муниципального района, муниципального округа или городского округа, территориях городов федерального значения Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя” свыше 35%.
2. Также предлагается объявлять недействительными результаты конкурсов и аукционов,после выигрыша которых победитель получил превышающую этот порог долю.
3. Рыночная доля должна считаться исходя из общей площади всех поверхностей наружной рекламы, на которые выданы разрешения.
4. Запрещается укрупнять лоты, например включать в них конструкции ”на территориях разных внутригородских территорий городов федерального значения.” Для понимания: в Москве и Питере таких территорий 259.
Цели законопроекта декларируются в пояснительной записке к нему:
“Предложения по внесению изменений в статью 19 Федерального закона № 38-Ф3 "О рекламе" направлены на создание условий для развития рынка наружной рекламы на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, исключение возможности его монополизации или олигополизации на территориях муниципальных образований, территориях городов федерального значения Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя.
По данным профессионального объединения и экспертов в сфере рекламы, начиная с 2013 года, в сфере наружной рекламы отмечается скрытая монополизация, концентрация прав на установку рекламных конструкций на отдельных территориях в руках нескольких участников рынка. При этом предпосылки для монополизации создаются, в том числе, должностными лицами органов местного самоуправления на местах.
Например, на проведенных в 2013 году в Москве аукционах включенные в схему размещения рекламных конструкций несколько тысяч мест установки конструкций разных типов и видов были разбиты всего на 10 лотов. Таким образом, по итогам торгов на рынке не могло остаться более 10 участников из нескольких десятков, ранее работавших на нем. В настоящее же время сетями рекламных конструкций, установленных на земельных участках, находящихся в собственности города Москвы, и используемых для оказания услуг по распространению рекламы, фактически владеют существенно меньше, чем 10 операторов.
Закон № 38-Ф3, в отличие от Федерального закона от 26 июля 2006 года № 135-ФЭ "О защите конкуренции" (далее - Закон № 1Э5-ФЗ), не содержит требований для органов местного самоуправления к составу лотов.
Фактически это открывает возможности и создает условия для монополизации рынка на местах путем необоснованного укрупнения лота, включения в один лот сотен рекламных конструкций разного типа и вида, что влечет за собой существенное ограничение числа претендентов на участие в торгах. В результате победители "торгов" имеют возможность сконцентрировать в своих руках значительный объем прав на установку рекламных конструкций на недвижимом имуществе, находящемся в государственной и муниципальной собственности на территории одного муниципального образования или субъекта Российской Федерации…” (продолжение ⬇️)
Не падайте, но в Госдуму внесен второй за неделю законопроект, регулирующий рынок наружной рекламы. Если первый внесли депутаты во главе с председателем комитета по экономической политике Максимом Топилиным, то второй - депутаты во главе с председателем комитета по защите конкуренции Валерием Гартунгом. Если замом Топилина является автор законопроекта о едином цифровом операторе Кирьянов, то Гартунг, наоборот, был ярым противником этого законопроекта.
И вот теперь оба комитета снова сошлись в клинче по поводу наружки.
Случайностей в таких делах не бывает и, ясно, что законопроект Гартунга срочно внесен в Думу именно в пику законопроекту Топилина.
Если первый законопроект направлен на консервацию сложившийся сегодня в наружке статус-кво, то второй, наоборот, в случае принятия весь рынок российской наружной рекламы полностью перекроит.
Его суть:
1. В законы “О рекламе” и “"О защите конкуренции" предлагается внести запрет на участие в аукционах и конкурсах на рекламные места операторов, имеющих рыночную долю “на территории муниципального района, муниципального округа или городского округа, территориях городов федерального значения Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя” свыше 35%.
2. Также предлагается объявлять недействительными результаты конкурсов и аукционов,после выигрыша которых победитель получил превышающую этот порог долю.
3. Рыночная доля должна считаться исходя из общей площади всех поверхностей наружной рекламы, на которые выданы разрешения.
4. Запрещается укрупнять лоты, например включать в них конструкции ”на территориях разных внутригородских территорий городов федерального значения.” Для понимания: в Москве и Питере таких территорий 259.
Цели законопроекта декларируются в пояснительной записке к нему:
“Предложения по внесению изменений в статью 19 Федерального закона № 38-Ф3 "О рекламе" направлены на создание условий для развития рынка наружной рекламы на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, исключение возможности его монополизации или олигополизации на территориях муниципальных образований, территориях городов федерального значения Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя.
По данным профессионального объединения и экспертов в сфере рекламы, начиная с 2013 года, в сфере наружной рекламы отмечается скрытая монополизация, концентрация прав на установку рекламных конструкций на отдельных территориях в руках нескольких участников рынка. При этом предпосылки для монополизации создаются, в том числе, должностными лицами органов местного самоуправления на местах.
Например, на проведенных в 2013 году в Москве аукционах включенные в схему размещения рекламных конструкций несколько тысяч мест установки конструкций разных типов и видов были разбиты всего на 10 лотов. Таким образом, по итогам торгов на рынке не могло остаться более 10 участников из нескольких десятков, ранее работавших на нем. В настоящее же время сетями рекламных конструкций, установленных на земельных участках, находящихся в собственности города Москвы, и используемых для оказания услуг по распространению рекламы, фактически владеют существенно меньше, чем 10 операторов.
Закон № 38-Ф3, в отличие от Федерального закона от 26 июля 2006 года № 135-ФЭ "О защите конкуренции" (далее - Закон № 1Э5-ФЗ), не содержит требований для органов местного самоуправления к составу лотов.
Фактически это открывает возможности и создает условия для монополизации рынка на местах путем необоснованного укрупнения лота, включения в один лот сотен рекламных конструкций разного типа и вида, что влечет за собой существенное ограничение числа претендентов на участие в торгах. В результате победители "торгов" имеют возможность сконцентрировать в своих руках значительный объем прав на установку рекламных конструкций на недвижимом имуществе, находящемся в государственной и муниципальной собственности на территории одного муниципального образования или субъекта Российской Федерации…” (продолжение ⬇️)
Госдума приняла в первом чтении законопроект, который даёт право органам исполнительной власти Москвы и Санкт-Петербурга рассматривать дела о нарушениях требований к установке и эксплуатации рекламных конструкций, совершённых на территории двух столиц. Согласно документу, местные власти смогут самостоятельно рассматривать дела по статье 14.37 КоАП о нарушении размещения рекламоносителей. Сейчас этим занимаются судьи и арбитражные суды.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Подписывайтесь на Outdoor Media
Госдума приняла в третьем чтении законопроект о запрете рекламы российских физических и юридических лиц на сайтах иноагентов, в соцсетях и на других интернет-площадках, принадлежащих им.
Кроме того, документ запрещает рекламу самих информационных ресурсов иностранных агентов.
Соответствующие поправки будут внесены в законы «О СМИ» и «О рекламе».
Подписывайтесь на Outdoor Media
Кроме того, документ запрещает рекламу самих информационных ресурсов иностранных агентов.
Соответствующие поправки будут внесены в законы «О СМИ» и «О рекламе».
Подписывайтесь на Outdoor Media
TMG усиливает позиции на рынке транзитной рекламы в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. С 1 марта 2024 г. начнёт действовать эксклюзивный договор с транспортной компанией «Барс2» на размещение рекламы.
Транспортный парк компании «Барс2» насчитывает более 200 автобусов средней вместимости, её маршрутная сеть охватывает северную часть Санкт-Петербурга с маршрутами как в спальных, так и центральных районах города.
В итоге TMG увеличила количество автобусов с возможностью внешнего и внутреннего брендирования до 1 тыс. единиц ТС.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Транспортный парк компании «Барс2» насчитывает более 200 автобусов средней вместимости, её маршрутная сеть охватывает северную часть Санкт-Петербурга с маршрутами как в спальных, так и центральных районах города.
В итоге TMG увеличила количество автобусов с возможностью внешнего и внутреннего брендирования до 1 тыс. единиц ТС.
Подписывайтесь на Outdoor Media
www.outdoor.ru
TMG усиливает позиции на рынке транзитной рекламы в Санкт-Петербурге и Ленинградской области - Outdoor
Все о рекламе. Статьи. Новости. Компании.
В Госдуму внесён законопроект, предлагающий распространить нормы закона «О рекламе», устанавливающих порядок размещения рекламных конструкций в городах федерального значения Москве и Санкт-Петербурге, на Севастополь.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Подписывайтесь на Outdoor Media
Согласно финансовому отчёту, по итогам 2023 г. выручка крупнейшего оператора наружной рекламы США Lamar выросла до $2,11 млрд, что на 3,9% больше, чем за 2022 г. ($2,03 млрд). Чистая прибыль компании составила $496,8 млн ($438,6 млн в 2022 г.).
В четвёртом квартале 2023 г. Lamar заработал $555,9 млн, что на 3,8% больше, чем за аналогичный период 2022 г. ($535,5 млн). Programmatic-продажи в октябре-декабре увеличились на 10%, по сравнению с таким же периодом 2022 г. В четвёртом квартале сегмент статичных форматов принёс компании 68,6% выручки, DOOH – 31,4% (в активе оператора более 4,7 тыс. цифровых поверхностей различного формата).
Подписывайтесь на Outdoor Media
В четвёртом квартале 2023 г. Lamar заработал $555,9 млн, что на 3,8% больше, чем за аналогичный период 2022 г. ($535,5 млн). Programmatic-продажи в октябре-декабре увеличились на 10%, по сравнению с таким же периодом 2022 г. В четвёртом квартале сегмент статичных форматов принёс компании 68,6% выручки, DOOH – 31,4% (в активе оператора более 4,7 тыс. цифровых поверхностей различного формата).
Подписывайтесь на Outdoor Media
Итоги. Главное. Февраль 2024
В России
ГК Russ запустила продажи рекламы в международных аэропортах Красноярска и Новокузнецка.
АКАР разработала новую методику оценки российского рекламного рынка.
В законопроект, позволяющий размещать наружную рекламу российских винодельческих хозяйств в регионах их нахождения, планируют внести поправку. Согласно ей, рекламировать отечественные винодельни можно будет и в других регионах, но только ночью и на цифровых экранах.
Группа Russ начала продавать рекламу на экранах в московских автобусах и трамваях.
Правительство РФ готово поддержать поправки, которые дают «Роскосмосу» право заключать договоры на размещение рекламы на космической технике, а также на установку конструкций на таких объектах.
В Госдуму внесён законопроект, который может позволить операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на конструкции на земельных участках или зданиях, находящихся в государственной или муниципальной собственности.
Загруженность инвентаря наружной рекламы в 40 крупных российских городах в феврале составила 80%+.
Власти Санкт-Петербурга объявили конкурс на установку 993 театрально-афишных стендов, которые находились в управлении у прекратившего работу рекламного агентства «Вертикаль». Начальная стоимость десятилетнего контракта на размещение объектов составит 414 млн руб.
Госдума приняла в первом чтении законопроект, который даёт право органам исполнительной власти Москвы и Санкт-Петербурга рассматривать дела о нарушениях требований к установке и эксплуатации рекламных конструкций, совершённых на территории двух столиц.
TMG усиливает позиции на рынке транзитной рекламы в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
В мире
Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о внедрении глобальной системы programmatic-продаж во всех аэропортах присутствия.
Выручка крупнейшего оператора наружной рекламы США Lamar по итогам 2023 г. составила $2,11 млрд, что на 3,9% больше, чем в 2022 г. ($2,03 млрд).
Подписывайтесь на Outdoor Media
В России
ГК Russ запустила продажи рекламы в международных аэропортах Красноярска и Новокузнецка.
АКАР разработала новую методику оценки российского рекламного рынка.
В законопроект, позволяющий размещать наружную рекламу российских винодельческих хозяйств в регионах их нахождения, планируют внести поправку. Согласно ей, рекламировать отечественные винодельни можно будет и в других регионах, но только ночью и на цифровых экранах.
Группа Russ начала продавать рекламу на экранах в московских автобусах и трамваях.
Правительство РФ готово поддержать поправки, которые дают «Роскосмосу» право заключать договоры на размещение рекламы на космической технике, а также на установку конструкций на таких объектах.
В Госдуму внесён законопроект, который может позволить операторам наружной рекламы пролонгировать контракты на конструкции на земельных участках или зданиях, находящихся в государственной или муниципальной собственности.
Загруженность инвентаря наружной рекламы в 40 крупных российских городах в феврале составила 80%+.
Власти Санкт-Петербурга объявили конкурс на установку 993 театрально-афишных стендов, которые находились в управлении у прекратившего работу рекламного агентства «Вертикаль». Начальная стоимость десятилетнего контракта на размещение объектов составит 414 млн руб.
Госдума приняла в первом чтении законопроект, который даёт право органам исполнительной власти Москвы и Санкт-Петербурга рассматривать дела о нарушениях требований к установке и эксплуатации рекламных конструкций, совершённых на территории двух столиц.
TMG усиливает позиции на рынке транзитной рекламы в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
В мире
Французский оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о внедрении глобальной системы programmatic-продаж во всех аэропортах присутствия.
Выручка крупнейшего оператора наружной рекламы США Lamar по итогам 2023 г. составила $2,11 млрд, что на 3,9% больше, чем в 2022 г. ($2,03 млрд).
Подписывайтесь на Outdoor Media
❤1
29 февраля в «ВЭБ Центре» прошла церемония награждения победителей конкурса растущих российских брендов «Знай наших». 85 брендов из 42 регионов страны признаны лучшими в основных и специальных номинациях. Конкурс, организованный Агентством стратегических инициатив и фондом «Росконгресс» при поддержке «ВЭБ. РФ», собрал более 12 тыс. участников из всех регионов страны. Группа компаний Russ выступает информационным партнером конкурса и оказывает поддержку финалистам и победителям в продвижении товаров и услуг на всей территории страны.
«Наша группа уже второй год поддерживает конкурс растущих брендов, мы это делаем с большим удовольствием. Поздравляем всех победителей! Мы гордимся, что вас так много, и становится еще больше. Группа Russ готова поддерживать вас и в этом году, и в следующем и столько, сколько потребуется», – сказал исполнительный директор ГК Russ Роберт Мирзоян.
❤2👍1
85% авиапассажиров совершили покупку в аэропорту в течение года (не вклчючая еду и напитки). При этом 65% из них заранее не планировали этого делать. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании Ipsos «Первоклассная реклама – непреходящее волшебство аэропортов», проведённого по заказу оператора рынка наружной рекламы JCDecaux, и который представляет обновлённую информацию о профиле авиапассажиров.
Согласно исследованию, большинство авиапутешественников положительно воспринимают рекламу в аэропортах. 70% респондентов отметили, что им нравится разглядывать выставочные стенды, магазины, рекламу и другие достопримечательности, на которые можно посмотреть, находясь в аэропорту.
Ещё один аргумент для брендов размещать свою рекламу в воздушных гаванях: количество «деловых путешественников» продолжает расти. Если в допандемийном 2019 г. они составляли 22% авиапассажиров, то в 2023 г. этот показатель вырос до 24%.
Аэропорты обладают особым очарованием для авиапассажиров, являясь неотъемлемыми компонентами их общего впечатления от путешествия, а не просто промежуточными точками в момент путешествия, делают вывод аналитики Ipsos. Преобладающими чувствами у людей, как при вылете, так и при прибытии, являются волнение и любопытство. Именно эти эмоции потребителей являются привлекательными для рекламодателей, которые признают и ценят уникальность медиасреды и рекламные возможности аэропортов.
Исследователи Ipsos выяснили, что для авиапассажиров бренды, которые размещают рекламу в аэропортах, являются «глобальными», «успешными», «инновационными», «заслуживающие доверия» и «престижными».
В исследовании Ipsos приняло участие более 11,3 тыс. авиапассажиров в 14 странах в возрасте от 18 до 65.
JCDecaux размещает рекламу в 153 аэропортах по всему миру. Недавно оператор объявил о внедрении глобальной системы programmatic-продаж во всех аэропортах присутствия.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Согласно исследованию, большинство авиапутешественников положительно воспринимают рекламу в аэропортах. 70% респондентов отметили, что им нравится разглядывать выставочные стенды, магазины, рекламу и другие достопримечательности, на которые можно посмотреть, находясь в аэропорту.
Ещё один аргумент для брендов размещать свою рекламу в воздушных гаванях: количество «деловых путешественников» продолжает расти. Если в допандемийном 2019 г. они составляли 22% авиапассажиров, то в 2023 г. этот показатель вырос до 24%.
Аэропорты обладают особым очарованием для авиапассажиров, являясь неотъемлемыми компонентами их общего впечатления от путешествия, а не просто промежуточными точками в момент путешествия, делают вывод аналитики Ipsos. Преобладающими чувствами у людей, как при вылете, так и при прибытии, являются волнение и любопытство. Именно эти эмоции потребителей являются привлекательными для рекламодателей, которые признают и ценят уникальность медиасреды и рекламные возможности аэропортов.
Исследователи Ipsos выяснили, что для авиапассажиров бренды, которые размещают рекламу в аэропортах, являются «глобальными», «успешными», «инновационными», «заслуживающие доверия» и «престижными».
В исследовании Ipsos приняло участие более 11,3 тыс. авиапассажиров в 14 странах в возрасте от 18 до 65.
JCDecaux размещает рекламу в 153 аэропортах по всему миру. Недавно оператор объявил о внедрении глобальной системы programmatic-продаж во всех аэропортах присутствия.
Подписывайтесь на Outdoor Media
❤1👍1
В 1925 г. на экраны вышел знаменитый фильм «Броненосец «Потёмкин» Сергея Эйзенштейна.
Наружная реклама фильма в кинотеатре «Великан» в Краснодаре. 1925 год.
Поздравляем современных отечественных креаторов с невероятным творческим «прорывом» за 100 лет.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Наружная реклама фильма в кинотеатре «Великан» в Краснодаре. 1925 год.
Поздравляем современных отечественных креаторов с невероятным творческим «прорывом» за 100 лет.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Среднерыночная инфляция во всех медиа в 2024 г. составит 18-25%, следует из данных трех крупных игроков рынка – OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group, собранных ADPASS.
Сильнее всего подорожают наружная (+20-40%) и телевизионная реклама (+18-30%). Рост цен в интернете составит +7-20%.
Реклама дорожает на фоне беспрецедентного роста рынка в 2023 г.
Сильнее всего подорожают наружная (+20-40%) и телевизионная реклама (+18-30%). Рост цен в интернете составит +7-20%.
Реклама дорожает на фоне беспрецедентного роста рынка в 2023 г.
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Pepsi начала выпускать продукцию с обновленным логотипом на глобальном рынке. Обнародованный в прошлом году, ребрендинг постепенно поменяет фирменный стиль компании, который компания не меняла на протяжении 15 лет.
Новый логотип отсылает к стилистике, которой производитель газировки придерживался в 80-ых и 90-ых годах прошлого века. Название напитка теперь расположено внутри культового трёхцветного круга, в котором изменению также подвергся оттенок синего.
В рамках запуска Pepsi представила рекламный ролик, в котором демонстрирует цифровые инсталляции на фоне достопримечательностей в различных уголках мира.
Новый логотип отсылает к стилистике, которой производитель газировки придерживался в 80-ых и 90-ых годах прошлого века. Название напитка теперь расположено внутри культового трёхцветного круга, в котором изменению также подвергся оттенок синего.
В рамках запуска Pepsi представила рекламный ролик, в котором демонстрирует цифровые инсталляции на фоне достопримечательностей в различных уголках мира.
В цифровую экосистему ГК Russ вошёл Магнитогорск. Он станет одним их самых технологичных городов в сети оператора, поскольку Russ планирует размещать в нём только цифровые форматы. К концу первого полугодия компания установит в Магнитогорске новые цифровые форматы и займет порядка 60% доли в диджитал-сегменте.
Подписывайтесь на Outdoor Media
«Наша стратегия цифровизации в регионах направлена на удобство локальных брендов. Цифровые форматы и единые федеральные стандарты делают наружную рекламу еще более доступной, способствуя развитию местного бизнеса. Регион является стратегически важным для Russ и очень интересным в том числе для федеральных коммуникаций. В топ-3 рекламодателей по Челябинской области входят федеральные ритейлеры, застройщики и автодилеры», – говорит директор по продажам в регионах Группы Russ Александра Синявская.
Подписывайтесь на Outdoor Media
www.outdoor.ru
Магнитогорск – очередной город в цифровой экосистеме Russ - Outdoor
Все о рекламе. Статьи. Новости. Компании.
👎1👏1👌1
Правительство РФ поддержало законопроект, который позволяет операторам наружной рекламы пролонгировать сроком на 10 лет контракты на размещение конструкции на земельных участках или зданиях, находящихся в государственной или муниципальной собственности, если в него внесут изменения ко второму чтению:
«Кабмин считает необходимым в законопроекте предусмотреть выплаты компенсаций владельцам наружной рекламы, в случае если их рекламные конструкции исключат из схемы размещения при изменении улично-дорожной сети, реконструкции и иных городских нужд. Кроме того, в правительстве заявили о необходимости проработать и вопрос о ежегодной индексации размера платежей по договорам с операторами наружной рекламы».
Подписывайтесь на Outdoor Media
«Кабмин считает необходимым в законопроекте предусмотреть выплаты компенсаций владельцам наружной рекламы, в случае если их рекламные конструкции исключат из схемы размещения при изменении улично-дорожной сети, реконструкции и иных городских нужд. Кроме того, в правительстве заявили о необходимости проработать и вопрос о ежегодной индексации размера платежей по договорам с операторами наружной рекламы».
Подписывайтесь на Outdoor Media
Известия
Правительство РФ поддержало законопроект о наружной рекламе при его доработке
Правительство РФ поддержало законопроект о наружной рекламе, если в него внесут изменения ко второму чтению. Об этом говорится в проекте официального отзыва кабмина, с которым ознакомились «Известия» в понедельник, 11 марта.
🔥1
Как изменилась цифровая наружная и транзитная реклама, какие новые продукты появились благодаря цифровизации рекламных форматов и как развивается алгоритмические модели закупки, programmatic в наружной рекламе DOOH, рассказывает Вячеслав Кан, директор цифровых продуктов Russ.
Подписывайтесь на Outdoor Media
Подписывайтесь на Outdoor Media
YouTube
Омниканальный digital out-of-home: современный уровень цифровой наружной рекламы
Как изменилась цифровая наружная и транзитная реклама, какие новые продукты появились благодаря цифровизации рекламных форматов? Алгоритмические модели закупки, programmatic в наружной рекламе DOOH - обо всем этом рассказывает Вячеслав Кан, директор цифровых…
❤2👎1🤡1