📓 Новости про язык, но не русский)

Имя Пеле включено в словарь португальского языка в Бразилии. В значении «исключительный», «несравненный».

Вытекающих вопроса два:
1. Чем ответят аргентинцы?)
2. Действительно ли бразильцы употребляют имя великого в таком значении или это «свадебная» инициатива?

С ответами обязательно вернусь)

В последние месяцы в профессиональных кругах всё чаще вспоминают про нейросети. Нужна музыка под проект? «Давай попробуем сгенерировать!» Нужно диктора записать? «Давай затестим нейронку!»

Тут сразу дисклеймер: я очень за нейросети, сильно верю в подобные технологии. С азартом жду будущего.

Но! Пока нейросети — лишь пробник с новым вкусом. Не рояль, а необычная детская пианинка. Я регулярно их юзаю с большой надеждой и также регулярно расстраиваюсь. На данном этапе они годятся лишь для того, чтобы придумать логотип для команды КВН, сочинить рингтон на будильник и запилить новый пост в Instagram.

Самый внятный дроп — ChatGPT. Но и с ним очень много мороки. Чтобы получить что-то дельное, нужно сто раз отредактировать запрос и потом долго править результат.

А главное — у нейросетей нет эмоций и чувств. Во всяком случае пока. А именно они управляют примерно всем.

Простой пример. Тот самый. Нужно записать диктора? «Давай затестим нейронку!»

Даже сухой новостной диктор должен правильно расставлять акценты, делать важные паузы, транслировать тревогу или благополучие там, где это нужно. У голосов развлекательных программ эмоциональный арсенал в десятки раз шире. А актёры озвучки и вовсе творят настоящие чудеса. Но даже с ними часто приходится часами сидеть в студии.

Как нужный результат получить от нейросети? Пока никак. Какая перспектива? Боюсь, долгие годы.

📺 Для общего развития посматриваю аргентинский контент. Свет стоит хуже, камеры не свежие, но в продакшене куда больше творчества и свободы.

Особенный кайф — местные ведущие. Это не девочки и мальчики с обложек и не совковые пиджаки без мимических морщин на восковых лицах. Это максимально живые и настоящие люди. Эмоциональные, подвижные, расслабленные. Они не боятся оговариваться, импровизировать или спорить. Даже в новостях. С татухами, с необычными причёсками, без модельных фигур.

Люди верят людям. Люди идут за людьми. Разными, яркими, открытыми. Такие очаровывают даже сквозь языковой барьер и разницу культур. А расстановка света и камер — дело наживное и (при такой философии) вторичное.

📈 Есть явления в мире контента, которые я не понимаю плюс-минус полностью. Самый яркий пример — разбор новостей в YouTube.

Варламов*, Собчак, Пивоваров*, Усачёв и ещё несколько вполне себе топовых инфлюенсеров раз в неделю выпускают длиннющие видосы, где тщательно пережевывают новости из двух строк в Telegram. И собирают при этом сотни тысяч просмотров. Получается, есть множество людей, которым реально интересно, что думают о задержании Блиновской (например) Илья или Ксения. Странная тема.

Выше я писал, что люди доверяют людям. Люди идут за людьми. Но, блин, надо же уточнять направление) Этот марафон пустой траты времени проходил каждый и не раз.

* — UK Drill отравляет наш исконно русский trap

🧳 Сегодня вся моя жизнь умещается в два чемодана. И я так от этого кайфую. Главные вещи в жизни — совсем не вещи.

Был дом в РФ — ну, построим новый. Поменял машину незадолго до отъезда — ну, похожу пешком. Тем более люблю. Всё происходящее — крутой новый вызов. Будто вернулся в свои 17.

Больше всего вещей у дочери. Там двумя чемоданами не обойтись. И раз наша жизнь стала оставлять минимальный углеродный след, мы решили идти до конца и сводить его к нулю. Мелкая растёт быстро. Что-то из её шмоток отдаём, что-то — продаём. Перебирали гардероб — нашли очень забавный пиджак.

Забавный своей судьбой. Брендовый. Купленный я даже не знаю кем. И у этого кого-то ребёнок его ни разу не надел. В итоге пиджак отдали нашей знакомой, где он прошёл тот же путь — с полки на полку. Знакомая отдала его нам. И ничего не изменилось. Лежал, не носился. Секрет прост: натянуть на двухлетнюю юлу пиджак нереально.

Так как знакомых с ребёнком нужного возраста у нас тут нет, решили мы этот пиджак продать. Подняли денег на ровном месте)

Ресейл и устойчивое развитие, не иначе. Первый взнос на новый дом есть.

🧦 Пришло время самого неожиданно опроса (как минимум на этой неделе)

Делаю сейчас проект о моде, позже про него расскажу. Ну а сейчас…

😱 Если что, я не сошёл с ума. Не спешите отписываться)

Я креативлю разное, но с одинаковым интересом. А чтобы качественно создавать, важно разбираться в поведенческих программах, культурных особенностях и вкусах той или иной целевой аудитории.

Мы тут доделываем проект о том, как мы меняли моду и как мода меняла нас. Один из инсайтов: культ глажки ушёл в прошлое. Ведь раньше мы стояли у доски чуть ли не каждый день. А сегодня «Ну, иногда».

Спасибо современным тканям, спортивным трендам и краху официоза.

🐟 Продолжим о вещах. Как говорится, почувствуйте себя старыми) Этой рекламе уже 17 лет.

Полтора десятка наград самых авторитетных фестивалей, вторая строчка в списке самых награждаемых роликов в мире.

🏟 Даже упоротый по футболу я — немного Тед Лассо)

Решил походить на матчи местного клубного чемпионата. Людей без ВНЖ могут провести на стадион только сосьос — члены официальных фан-клубов. Решил действовать напролом: подходить к ребятам в футболках клубов на улице и спрашивать, могут ли они меня взять с собой. И план показал свою состоятельность уже после первой попытки.

Из автобуса выходит парень в экипировке Argentinos Juniors (первого клуба Марадоны). Подхожу:

— Привет! Ты сосьос?
— Нет, я футболист.
— Ой.

Дальше перекинулись ещё парой слов, посмеялось и разошлись. Фотку после такого фэйла делать не стал. Но правильность моих мыслей он подтвердил: «Да, ищи сосьос!»

Google за минуту подсказал, что это был Лаутаро Овандо. Игрок основы и молодёжной сборной)

💰 Немного Аргентины в ваших кошельках) Оказывается, на российской купюре номиналом 500 рублей изображен… фрегат аргентинских ВМС ARA Libertad (Q-2) 1956 года спуска на воду.

Если кто-то давно не видел пятихатку, напомню: банкнота посвящена Архангельску. На лицевой стороне изображен памятник Петру I и парусник на фоне морского и речного вокзала, а на обратной — панорама Соловецкого монастыря. Концепт, очевидно, разработан с целью вызывать гордость за отечественный флот.

Дальше без лишних прелюдий слово главному художнику Гознака (1989–2002) Игорю Крылкову: «На фотографии, с которой я срисовывал порт, стоял современный пароход. Но в последний момент в Центробанке сказали, что с общей идеей банкноты пароход не стыкуется. Я срочно нашёл фотографию с тем парусником и перерисовал. Откуда мне было знать, что в Архангельск он не заходил?»

Обожаю такие истории. Чувак тупо открыл Google, нашел чужое симпатичное изображение и обвёл его один в один. Это даже перерисовкой сложно назвать: совпадают не только пропорции, но и мельчайшие детали. А заказчик забил на фактчек и лишних (важных) вопросов задавать не стал. И это при работе над национальной валютой.

Особенно забавно, что со временем косяк заметили и попробовали исправить. Заменой фрегата? Нет. Тупо подвигали детальки: что-то стерли, что-то добавили. Очевидно, чтобы за авторские не предъявили. Говорят, там новые учебник истории готовят. Интересно будет полистать.

🏀 Завёл правило не критиковать коллег, если моё мнение не спрашивали. Но история с последним концертом Жени Чебаткова совсем странная.

Во-первых, не смешно. При всей моей симпатии к его юмору. И это не про вкус. Это про юмор, как инструмент. Плотности, остроты и тонкости очень мало. Прямое доказательство — просмотры. Первый концерт — 16 млн, второй — 8,6 млн, этот — 2,4.

Во-вторых, режиссура. Человек, который на первых же минутах говорит, что вообще ни разу не про баскетбол, зачем-то стоит в зале, под кольцом, рядом с мячами и в шортах. Как это оправдано? Никак. Есть ли у Жени что-то про баскетбол? Нет. При этом в контенте много экстремально ракурсных, чисто спортивных кадров в максимально статичном монологе. Зачем? Вопрос без ответа.

Ощущение, что парни сказали: «Женя, у нас тут идея одна не продалась спортивному бренду, но снять кайф. Хочешь тебе отдадим за полцены?»

Не стал бы писать всё это, если бы этот концерт не продвигали так назойливо. Фото — скрин рекламы в YouTube.

📺 Пародия на советские новости из фильма «Аэроплан-2» 1982 года.

Мода циклична.

🚫 Жаркие рекорды без регистрации и СМС

🔊 Как-то делали большой и серьёзный проект из 120 серий. И только после сдачи половины эпизодов заметили, что в одной из музыкальных композиций произносится «Fuck it».

К счастью, за эффектами это было почти не разобрать. Чуть пересвели и забыли.

Но в этом видео история сильно веселее. Слова песни:
«У меня есть девушка, она просто замечательная. И она очень сильно меня любит. Я таскаю её за волосы, шлёпаю по лицу. Но всё нормально. Она этого хочет!»

¯\_(ツ)_/¯