Классный кампейн бразильского Burger King под слоганом «Спустя 70 лет огонь ещё горит».
Так компания отмечает свой 70-летний юбилей.
О да, огонь горит не только в бургерных.
Так компания отмечает свой 70-летний юбилей.
О да, огонь горит не только в бургерных.
Из одного обзора Young Old Lab:
Но даже тем, кому удается найти и сохранить работу, не всегда гарантировано финансовое благополучие в среднем и старшем возрасте. В России, по исследованию НИУ ВШЭ, положительный эффект опыта в профессии «нейтрализуется негативным эффектом возрастной когорты, который обесценивает приобретённые ранее навыки». «Вместо того, чтобы к предпенсионному возрасту быть на пике заработков, средний россиянин оказывается на одном уровне с начинающим работником».
Но даже тем, кому удается найти и сохранить работу, не всегда гарантировано финансовое благополучие в среднем и старшем возрасте. В России, по исследованию НИУ ВШЭ, положительный эффект опыта в профессии «нейтрализуется негативным эффектом возрастной когорты, который обесценивает приобретённые ранее навыки». «Вместо того, чтобы к предпенсионному возрасту быть на пике заработков, средний россиянин оказывается на одном уровне с начинающим работником».
А тем временем в Литературном институте горит свеча по здравому смыслу:
Литературный институт объявляет поэтический конкурс «Свеча горела на столе», приуроченный ко дню рождения Б.Л. Пастернака.
Принять участие в конкурсе могут любые лица, пишущие на русском языке, в возрасте от 16 до 45 лет.
А у вас тоже после 45 не горит? Пастернак негодует.
Литературный институт объявляет поэтический конкурс «Свеча горела на столе», приуроченный ко дню рождения Б.Л. Пастернака.
Принять участие в конкурсе могут любые лица, пишущие на русском языке, в возрасте от 16 до 45 лет.
А у вас тоже после 45 не горит? Пастернак негодует.
Субботнее.
Арина Орлова - "хо̄тала̄луӈкве а̄кве̄ква".
"Когда ко мне приехала моя бабушка после долгой разлуки, я сразу решила для себя, что я напишу ее. Так как она является представителем малочисленного народа манси, я решила изобразить ее в национальном костюме. Название при переводе с мансийского означает «Сияющая бабушка». Сияющая именно изнутри, она очень весёлая и задумчивая девушка!"
Арина Орлова - "хо̄тала̄луӈкве а̄кве̄ква".
"Когда ко мне приехала моя бабушка после долгой разлуки, я сразу решила для себя, что я напишу ее. Так как она является представителем малочисленного народа манси, я решила изобразить ее в национальном костюме. Название при переводе с мансийского означает «Сияющая бабушка». Сияющая именно изнутри, она очень весёлая и задумчивая девушка!"
73-летний конгрессмен от штата Вирджиния вернулся на студенческую скамью, чтобы изучать искусственный интеллект.
Когда встал вопрос по разработке законодательства, регулирующего AI, Дон Бейер не постеснялся сказать, что ничего в этом не понимает. И в 73 года поступил в универ на кафедру машинного обучения.
Все его однокашники моложе на десятки лет, но Дона это не смущает. Он говорит, что учёба помогает ему лучше понять выгоды и угрозы, связанные с современными технологиями, и адекватно работать над соответствующими законопроектами.
А ещё он научился кодить и говорит, что этот навык расширяет сознание и помогает структурировать работу.
Когда встал вопрос по разработке законодательства, регулирующего AI, Дон Бейер не постеснялся сказать, что ничего в этом не понимает. И в 73 года поступил в универ на кафедру машинного обучения.
Все его однокашники моложе на десятки лет, но Дона это не смущает. Он говорит, что учёба помогает ему лучше понять выгоды и угрозы, связанные с современными технологиями, и адекватно работать над соответствующими законопроектами.
А ещё он научился кодить и говорит, что этот навык расширяет сознание и помогает структурировать работу.
«Эта молодёжь растленна до глубины души. Молодые люди злокозненны и нерадивы. Никогда они не будут походить на молодёжь былых времён. Младое поколение сегодняшнего дня не сумеет сохранить нашу культуру».
Глиняная табличка, Ашшура, ок. 3000 лет до н. э.
Глиняная табличка, Ашшура, ок. 3000 лет до н. э.
Про «серебряную экономику» в Азии.
Компании в Японии вместо детских памперсов начинают выпускать взрослые. The Guardian пишет, что японский производитель подгузников Oji Holdings прекращает производство детских подгузов в пользу подгузников для взрослых. Ежегодные продажи за 20 лет упали почти в два раза, с 700 до 400 млн штук. Конечно, ведь в Японии людей 65+ уже 30%, а детей до 15 лет — 12%. Младенцев и того меньше.
«Серебряная экономика» развивается в Азии стремительно. Согласно отчёту Деллойта к 2030 году расходы потребителей 50+ в Азиатско-Тихоокеанском регионе составят 52%. При этом сегмент экономики быстро диджитализируется. И одной из ключевых стратегий успеха на рынке становится встраивание в крупные экосистемы (для России особенно актуально).
Азия не однородна. Для разных стран выделяют свои отрасли-драйверы:
— communication and monitoring для Японии (умные дома, например)
— health and wellness для Сингапура (объединённые платформы ухода)
— banking для Южной Кореи (мобильные банковские платформы для старших клиентов)
— travel and hospitality для Китая (единые платформы для улучшения опыта старших кастомеров)
— social media для Индии (лайфстайл платформы и социальное взаимодействие)
— gig economy для Новой Зеландии (тут и платформы care провайдеров для старших, и участие самих старших в качестве поставщиков)
— housing для Австралии («резиденции заботы», сообщества, пансионаты).
Бизнесам предлагается перепридумывать свои стратегии пользовательских сегментов, искать экосистемных партнёров и не только делать бизнес по-другому для старших потребителей, но и делать другой бизнес вообще.
Компании в Японии вместо детских памперсов начинают выпускать взрослые. The Guardian пишет, что японский производитель подгузников Oji Holdings прекращает производство детских подгузов в пользу подгузников для взрослых. Ежегодные продажи за 20 лет упали почти в два раза, с 700 до 400 млн штук. Конечно, ведь в Японии людей 65+ уже 30%, а детей до 15 лет — 12%. Младенцев и того меньше.
«Серебряная экономика» развивается в Азии стремительно. Согласно отчёту Деллойта к 2030 году расходы потребителей 50+ в Азиатско-Тихоокеанском регионе составят 52%. При этом сегмент экономики быстро диджитализируется. И одной из ключевых стратегий успеха на рынке становится встраивание в крупные экосистемы (для России особенно актуально).
Азия не однородна. Для разных стран выделяют свои отрасли-драйверы:
— communication and monitoring для Японии (умные дома, например)
— health and wellness для Сингапура (объединённые платформы ухода)
— banking для Южной Кореи (мобильные банковские платформы для старших клиентов)
— travel and hospitality для Китая (единые платформы для улучшения опыта старших кастомеров)
— social media для Индии (лайфстайл платформы и социальное взаимодействие)
— gig economy для Новой Зеландии (тут и платформы care провайдеров для старших, и участие самих старших в качестве поставщиков)
— housing для Австралии («резиденции заботы», сообщества, пансионаты).
Бизнесам предлагается перепридумывать свои стратегии пользовательских сегментов, искать экосистемных партнёров и не только делать бизнес по-другому для старших потребителей, но и делать другой бизнес вообще.
the Guardian
Sign of the times in Japan as nappy company switches production to adult nappies
Oji Holdings said it would stop making children’s nappies in September amid a sharp decline in demand. Japan has a rapidly ageing society
И тут же новость:
Во Флоренции появился кондоминиум «all inclusive» для старших!👩🏻🦳👨🏻🦳
На улице Баракка 48 распахнул свои двери Villaggio Novoli-Senior Housing! Это инновационный проект компании Vivismart (Virtual Smart Village), продвигаемый консорциумом Co&So.
Villaggio Novoli-Senior Housing - это кондоминиум, созданный для удовлетворения потребностей пожилых резидентов. Он предлагает 37 независимых квартир, готовых к заселению, для людей старше 65 лет.
Квартиры двух- и трехкомнатные, светлые, с кондиционером, оборудованной мини-кухней, телевизором, Wi-Fi и оптоволокном.
Стоимость аренды составляет от 1 265 до 1 470 евро в месяц в зависимости от типа квартиры (планируются квартиры площадью от 50 до 70 квадратных метров).
В арендную плату включены:
✔️Плата за кондоминиум;
✔️Многочисленные базовые социальные и медицинские услуги.
Villaggio Novoli-Senior Housing предлагает своим жильцам:
✔️Базовые медуслуги
✔️Общее пространство для проведения досуга
✔️Ночную службу экстренной помощи
✔️Уборку общих помещений
✔️Службу покупок на дом
«Это идеальное место для тех, кто хочет жить самостоятельно, но при этом иметь доступ к необходимым услугам и поддержке».
Жили бы в таком?
Во Флоренции появился кондоминиум «all inclusive» для старших!👩🏻🦳👨🏻🦳
На улице Баракка 48 распахнул свои двери Villaggio Novoli-Senior Housing! Это инновационный проект компании Vivismart (Virtual Smart Village), продвигаемый консорциумом Co&So.
Villaggio Novoli-Senior Housing - это кондоминиум, созданный для удовлетворения потребностей пожилых резидентов. Он предлагает 37 независимых квартир, готовых к заселению, для людей старше 65 лет.
Квартиры двух- и трехкомнатные, светлые, с кондиционером, оборудованной мини-кухней, телевизором, Wi-Fi и оптоволокном.
Стоимость аренды составляет от 1 265 до 1 470 евро в месяц в зависимости от типа квартиры (планируются квартиры площадью от 50 до 70 квадратных метров).
В арендную плату включены:
✔️Плата за кондоминиум;
✔️Многочисленные базовые социальные и медицинские услуги.
Villaggio Novoli-Senior Housing предлагает своим жильцам:
✔️Базовые медуслуги
✔️Общее пространство для проведения досуга
✔️Ночную службу экстренной помощи
✔️Уборку общих помещений
✔️Службу покупок на дом
«Это идеальное место для тех, кто хочет жить самостоятельно, но при этом иметь доступ к необходимым услугам и поддержке».
Жили бы в таком?
Посмотрите на команду инженеров NASA, которые сумели восстановить связь с Вояджером-1. Приятно видеть зрелые лица топовых профессионалов, которым удалось не то чтобы невероятное, но что-то очень сложное. Пусть это вдохновляет и говорит нам о том, что в любом возрасте можно праздновать профессиональные победы.
Эклеры на столе особенно доставляют.
Эклеры на столе особенно доставляют.
Я уже писала, что не так давно готовила для одного партнёра курс «Моё здоровье» для старших, поэтому вот больше материалов по теме физической активности.
Исследования показывают: физическая активность делает значительный вклад в предотвращение и лечение многих хронических болезней. Регулярные занятие связывают со снижением рисков деменции, проблем с памятью и психикой в целом, сердечных заболеваний, диабета, остеопороза, проблем с давлением и даже некоторых видов рака.
С возрастом объёмы мышечной массы у человека снижаются, но упражнения помогают поддерживать силу мышц, здоровье костей, избегать травм и падений и сохранять независимость от окружающих.
Физическая активность укрепляет иммунитет, помогая организму бороться с болезнями и быстрее восстанавливаться.
Давайте переформулируем, чтобы вся эта мотивация не звучала так скучно для нас самих и наших родителей.
Физическая активность и упражнения дают множество повседневных «бонусов», которые могут сделать жизнь счастливее. Например:
— возможность развлекаться и участвовать в городской жизни
— свежий, здоровый внешний вид для фоточек в приложении знакомств
— шанс похудеть вместе со своим супругом или супругой, если заниматься вместе
— улучшение качества сна
— снижение чувства бессилия и отсутствия энергии
— управление стрессом и улучшение настроения
— больше возможностей для независимой жизни
Попытаться оценить свою физическую форму можно тут.
На фото — 80-летний Джефф Астон на дистанции Лондонского марафона. Джефф один из шести бегунов, которые финишировали все 44 Лондонских марафона с момента его основания в 1981 году.
В 2024 году Джеффу Астону потребовалось 8 часов и 6 минут, чтобы преодолеть марафонскую дистанцию. Но его личный рекорд на марафоне в Лондоне — 2 часа 29 минут.
Вдохновись сама, перешли родителям.
Исследования показывают: физическая активность делает значительный вклад в предотвращение и лечение многих хронических болезней. Регулярные занятие связывают со снижением рисков деменции, проблем с памятью и психикой в целом, сердечных заболеваний, диабета, остеопороза, проблем с давлением и даже некоторых видов рака.
С возрастом объёмы мышечной массы у человека снижаются, но упражнения помогают поддерживать силу мышц, здоровье костей, избегать травм и падений и сохранять независимость от окружающих.
Физическая активность укрепляет иммунитет, помогая организму бороться с болезнями и быстрее восстанавливаться.
Давайте переформулируем, чтобы вся эта мотивация не звучала так скучно для нас самих и наших родителей.
Физическая активность и упражнения дают множество повседневных «бонусов», которые могут сделать жизнь счастливее. Например:
— возможность развлекаться и участвовать в городской жизни
— свежий, здоровый внешний вид для фоточек в приложении знакомств
— шанс похудеть вместе со своим супругом или супругой, если заниматься вместе
— улучшение качества сна
— снижение чувства бессилия и отсутствия энергии
— управление стрессом и улучшение настроения
— больше возможностей для независимой жизни
Попытаться оценить свою физическую форму можно тут.
На фото — 80-летний Джефф Астон на дистанции Лондонского марафона. Джефф один из шести бегунов, которые финишировали все 44 Лондонских марафона с момента его основания в 1981 году.
В 2024 году Джеффу Астону потребовалось 8 часов и 6 минут, чтобы преодолеть марафонскую дистанцию. Но его личный рекорд на марафоне в Лондоне — 2 часа 29 минут.
Вдохновись сама, перешли родителям.
Иосиф Бродский
1972 год
Виктору Голышеву
«Птица уже не влетает в форточку.
Девица, как зверь, защищает кофточку.
Подскользнувшись о вишнёвую косточку,
я не падаю: сила трения
возрастает с паденьем скорости.
Сердце скачет, как белка, в хворосте
рёбер. И горло поёт о возрасте.
Это — уже старение.
Старение! Здравствуй, моё старение!»
Ну хоть на косточке не падает, уже не так грустно🍒
1972 год
Виктору Голышеву
«Птица уже не влетает в форточку.
Девица, как зверь, защищает кофточку.
Подскользнувшись о вишнёвую косточку,
я не падаю: сила трения
возрастает с паденьем скорости.
Сердце скачет, как белка, в хворосте
рёбер. И горло поёт о возрасте.
Это — уже старение.
Старение! Здравствуй, моё старение!»
Ну хоть на косточке не падает, уже не так грустно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Есть ещё порох в кибермодулях
«Критические суждения о приемлемом внешнем виде того или иного тела порождают… массу женщин, которые стараются выглядеть не такими, какие есть на самом деле. …Это вынуждает её постоянно сомневаться, хороша она или нет, и ставит её самооценку в зависимость от того, как она выглядит, а не кем она является.
…[Женщина требует,] чтобы прекратили неуважительно мерить чужими мерками её тело, её лицо, её возраст.
…Если не покупаться на иллюзию, будто счастье приходит только к женщинам определённой внешности и возраста, …всё встанет на свои места».
Кларисса Пинкола Эстес,
«Бегущая с волками».
Фан факт. Это та самая книга, которую в 19-й серии 2-го сезона (смотреть) читают героини «Друзей». Там она фигурирует под названием «Стань хозяйкой своего ветра».
…[Женщина требует,] чтобы прекратили неуважительно мерить чужими мерками её тело, её лицо, её возраст.
…Если не покупаться на иллюзию, будто счастье приходит только к женщинам определённой внешности и возраста, …всё встанет на свои места».
Кларисса Пинкола Эстес,
«Бегущая с волками».
Фан факт. Это та самая книга, которую в 19-й серии 2-го сезона (смотреть) читают героини «Друзей». Там она фигурирует под названием «Стань хозяйкой своего ветра».
Фильм «Тельма» про 93-летнюю пенсионерку, которую телефонные мошенники развели на 10К долларов, выдавая себя за попавшего в тюрьму внука.
Тогда Тельма отправляется в опасное приключение, чтобы вернуть деньги.
Премьера на Санденсе. Очаровательное роуд-муви и экшен комедия, в которой все трюки актриса (возраст точно как у героини) исполняет сама. На электроскутере.
Как тебе такое, Том Круз?
#посмотрисбабушкой
#посмотрисвнуком
трейлер
Тогда Тельма отправляется в опасное приключение, чтобы вернуть деньги.
Премьера на Санденсе. Очаровательное роуд-муви и экшен комедия, в которой все трюки актриса (возраст точно как у героини) исполняет сама. На электроскутере.
Как тебе такое, Том Круз?
#посмотрисбабушкой
#посмотрисвнуком
трейлер
Моя колонка в «Новом очаге» про эйджизм в семье:
В контексте психотерапии, в современной культуре, медиа и мемах родители часто предстают абьюзерами, виноватыми перед детьми в их травмах. Но такой взгляд вытесняет вопросы, связанные с уязвимостью родителей перед детьми, особенно в старшем возрасте.
... Старших членов семьи могут явно или ненавязчиво заставлять принимать определённые семейные роли, даже если на них никто не соглашался, например так: «Ты должна выйти на пенсию, чтобы сидеть с внуками». Ещё одна ситуация такого плана — появление в семье родственника, который не может обслуживать себя и которому требуется сиделка. «Традиция» состоит в том, что уход ложится на плечи женщины среднего, предпенсионного или старшего возраста — невестки, сестры, взрослой дочери пожилого, — которая вынуждена уйти с работы и отказаться от собственной жизни ради чистой совести остальных родственников. Вопрос, конечно, не в том, чтобы бросить уязвимого лежачего больного на произвол судьбы, а в том, чтобы члены семьи делили ответственность, брали на себя задачи по силам и совместно решали проблемы, не сваливая всё на одного человека.
... Родственники могут чрезмерно оберегать пожилых людей, сводить их потребности до бытовых и связанных со здоровьем, отговаривать от каких-то занятий, например активного отдыха, даже если он им не противопоказан. Как показывают исследования, гиперопека о старших родственниках усилилась во время эпидемии COVID-19, и до сих пор эта тенденция сохраняется. Естественно, оберегать старших родственников — наша обязанность, но даже у самых уязвимых членов семьи должна оставаться возможность решать за себя.
... Оттеснение в коммуникации, которое лишает старшего возможности самостоятельно решать проблемы и говорить от своего лица, фактически лишение субъектности. Очень ярко это может проявляться во время общения с медперсоналом, когда врачи отказываются обсуждать ситуацию без детей: «вот придёт ваш сын, тогда и поговорим». При этом дети поддерживают такое отношение и постепенно входят в роль опекунов, без которых родители не могут обсуждать тактику лечения.
... Психологическое насилие может выражаться в оскорблениях, игнорировании, пренебрежении потребностями пожилого человека: «Эту старую бабку и слушать нечего». «Без ходунков жила и дальше проживёшь».
Оставление в одиночестве, пренебрежительный отказ выходить на связь — это тоже болезненная ситуация для пожилого человека, иногда сравнимая с пыткой. Ведь для людей старшего возраста семья часто важнее, чем работа или дружеские связи. Именно младшие родственники становятся для старших источником информации о современном мире и иногда единственным способом связи с ним. Хорошие отношения служат для них защитой от негативного взгляда на самих себя и поддержкой ментального и физического здоровья. Осознание того, что заботливые родственники находятся рядом (даже не всегда физически), поддерживает и помогает представить будущее как стабильное, предсказуемое и безопасное.
В контексте психотерапии, в современной культуре, медиа и мемах родители часто предстают абьюзерами, виноватыми перед детьми в их травмах. Но такой взгляд вытесняет вопросы, связанные с уязвимостью родителей перед детьми, особенно в старшем возрасте.
... Старших членов семьи могут явно или ненавязчиво заставлять принимать определённые семейные роли, даже если на них никто не соглашался, например так: «Ты должна выйти на пенсию, чтобы сидеть с внуками». Ещё одна ситуация такого плана — появление в семье родственника, который не может обслуживать себя и которому требуется сиделка. «Традиция» состоит в том, что уход ложится на плечи женщины среднего, предпенсионного или старшего возраста — невестки, сестры, взрослой дочери пожилого, — которая вынуждена уйти с работы и отказаться от собственной жизни ради чистой совести остальных родственников. Вопрос, конечно, не в том, чтобы бросить уязвимого лежачего больного на произвол судьбы, а в том, чтобы члены семьи делили ответственность, брали на себя задачи по силам и совместно решали проблемы, не сваливая всё на одного человека.
... Родственники могут чрезмерно оберегать пожилых людей, сводить их потребности до бытовых и связанных со здоровьем, отговаривать от каких-то занятий, например активного отдыха, даже если он им не противопоказан. Как показывают исследования, гиперопека о старших родственниках усилилась во время эпидемии COVID-19, и до сих пор эта тенденция сохраняется. Естественно, оберегать старших родственников — наша обязанность, но даже у самых уязвимых членов семьи должна оставаться возможность решать за себя.
... Оттеснение в коммуникации, которое лишает старшего возможности самостоятельно решать проблемы и говорить от своего лица, фактически лишение субъектности. Очень ярко это может проявляться во время общения с медперсоналом, когда врачи отказываются обсуждать ситуацию без детей: «вот придёт ваш сын, тогда и поговорим». При этом дети поддерживают такое отношение и постепенно входят в роль опекунов, без которых родители не могут обсуждать тактику лечения.
... Психологическое насилие может выражаться в оскорблениях, игнорировании, пренебрежении потребностями пожилого человека: «Эту старую бабку и слушать нечего». «Без ходунков жила и дальше проживёшь».
Оставление в одиночестве, пренебрежительный отказ выходить на связь — это тоже болезненная ситуация для пожилого человека, иногда сравнимая с пыткой. Ведь для людей старшего возраста семья часто важнее, чем работа или дружеские связи. Именно младшие родственники становятся для старших источником информации о современном мире и иногда единственным способом связи с ним. Хорошие отношения служат для них защитой от негативного взгляда на самих себя и поддержкой ментального и физического здоровья. Осознание того, что заботливые родственники находятся рядом (даже не всегда физически), поддерживает и помогает представить будущее как стабильное, предсказуемое и безопасное.
www.novochag.ru
«Выходи на пенсию и сиди с внуками!»: как эйджизм проявляется в семье
В контексте психотерапии, в современной культуре, медиа и мемах родители часто предстают абьюзерами, виноватыми перед детьми в их травмах. Но такой однобокий взгляд вытесняет вопросы, связанные с уязвимостью родителей перед детьми, особенно в старшем возрасте.…