Рекламные кампании S7 — это всегда с профессиональной точки зрения очень вдохновляюще. Казалось бы просто, но и со вкусом, и со смыслом.

Накануне Президент России Владимир Путин подписал Указ о проведении Всемирного фестиваля молодёжи в России. Он пройдёт менее чем через год, в феврале-марте 2024.
С высокой долей вероятности, его основные мероприятия, как и в прошлый раз развернутся на самом юге страны, в Сочи.
В 2017 году, когда подобное событие в нашей стране проходило крайний раз, я был, что называется, в самом его эпицентре — тогда мне доверили руководство пресс-службой проекта.
Как сейчас помню, что выходных на рубеже 2016/17 годов не было в принципе. То есть буквально. Зато был невероятный запал, задор — сделать всё, чтобы презентовать нашу страну миру и самим лучше познакомиться с этим разнообразным миром (а Олимпийский парк в те октябрьские дни был метафорой Ноева ковчега не иначе). До сих пор опыт тех дней вспоминается с ностальгией и благодарностью: настолько позитивно концентрированным было то время (одно только количество задач, с которыми сталкиваешься впервые в карьере, но без права на ошибку, чего стоило).
——
Проведение предстоящего фестиваля кажется ещё более актуальным в контексте повестки текущего дня.
Энергия молодости (так иногда считается) бывает недооценена. Но именно она суть дипломатии завтрашнего дня — диалога, основанного на взаимоуважении и реальном равноправии, устремлённого в яркое и счастливое будущее.

Два главных события дня:

1) Презентация форумов Росмолодёжи 2023;
2) Громкая премьера фильма «Вызов» — совместного проекта Первого канала и Роскосмоса, отдельные сцены которого были сняты на МКС.

Что тут скажешь: Юра, мы исправились!

О том, как Росмолодёжь сформировала мощное диджитальное коммьюнити и о других трендах в российских государственных коммуникациях — в колонке Дарьи Богдановой для Sostav’a

https://www.sostav.ru/blogs/259932/37299

«Вызов» Голливуду брошен!

Содержательный отзыв с запозданием, но всё же:

* Ну начнём с того, что нельзя не отметить величину, масштаб развёрнутой вокруг фильма кампании (причем задолго до релиза картины, и даже до старта съемок). Страна следила за подготовкой, кастингом актёров, непосредственно полётом и даже якобы потерянная флешка с материалом стала инфоповодом #1 в новостных агрегаторах. Это объемно, это профессионально, это впечатляет. Премьера фильма, к слову, была под стать. Их было сразу две — официальная, в Кремле, и более светская версия — в традиционном для этого «Октябре», который застроили до неузнаваемости имитирую Центр управления полётами прямо в просторных вестибюлях;

* Фильм получился очень добрым, в отдельных фрагментах даже наивным, но это добавляет ему обаяния. Главная героиня — хирург Евгения — живёт в самой обычной квартире в московском районе Марьино, на окраине, всё очень просто. И хотя сюжет выверен и предсказуем — на первых минутах понятно развитие сценария до самого конца — это не делает просмотр менее драматичным и захватывающим;

* сцены из космоса и МКС. Отдельно е приключение — искать и сопоставлять, что всё таки снято там, а что тут. Очевидно, что не все космические сцены сняты за границами слоёв стратосферы, но очевидно и то, что значительная часть всё-таки оттуда. Отдельная похвала режиссёру Климу Шипенко. Сложно сказать уверенно, не побывав в космосе, но можно предположить, что работать там с профессиональной видеоаппаратурой очень сложно;

* у киношников есть такое понятие как дрим-каст. Список актёров, которые максимально вписались на все роли. Кажется, что в фильме дрим-каст целиком совпал с итоговым списком утверждённых артистов. Собрать в одной картине Пересильд, Машкова, Биковича — уже сразу обречь картину на безусловный успех. Актёрская игра безупречна.

* кино получилось духоподъемным и патриотичным, новаторским и романтичным. Таких фильмов должно быть больше, хотя понятно, что стоит такая работа безумно дорого. Однозначный совет сходить в ближайший месяц в кино!

Следить за правительственными бортами стало новым всемирным онлайн-увлечением, которое объединяет.

Ещё недавно обсуждали Нэнси Пелоси, а вот уже Сергей Викторович Лавров, направляющийся прямо сейчас в Нью-Йорк, побил рекорд. Портал flightradar24 рапортует о новом пике трафика.

Реклама на сайте авиатрекера, наверное, дорожает не по дням, а по часам.

День молодёжи официально перенесён на последнюю субботу июня и в этом году будет праздноваться 24 числа (ранее отмечался в постоянную дату — 27 июня). Это позволит гораздо большему количеству молодых людей без отрыва от работы или учёбы принимать участие в форматах, предлагаемых нами в этот день.
Уже сейчас можно сказать, что День молодёжи в этом году станет шире. Городов в линейке федеральных мероприятий — больше.
А ещё праздник пополнится беспрецедентным по мировым масштабам форматом. Все подробности — уже в следующую пятницу, 12 мая.

Главный праздник. День Победы ⭐️!
Пока мы несём эту память — мы сильны!

День молодёжи в 2023 году пройдёт в 14 регионах по всей стране — Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Красноярск, Казань, Иркутск, Краснодар, Ноябрьск (ЯНАО), Крым (арт-кластер «Таврида»), Астрахань, Оренбург, Мурманск, Калининград. Самые масштабные мероприятия примет молодёжная столица этого года – Нижний Новгород.

Как и в прошлом году праздник пройдёт в формате многофункциональных городских фестивалей и станет концентрированной точкой возможностей для молодых россиян. На фестивале будут работать зоны карьеры и знаний, творчества и предпринимательства. Во всех регионах федеральной программы пройдут встречи с героями России, военнослужащими специальной военной операции. Крупнейшие волонтёрские объединения страны развернут свои мобильные пункты, где горожане — гости праздника — смогут оказать необходимую и актуальную помощь тем, кто сегодня в ней нуждается, и, конечно, присоединиться к самим волонтёрским движениям.
«Маркет молодых» — это ярмарка, участие в которой станет открытым и бесплатным для регионального малого бизнеса, реализуемого молодыми жителями субъекта — хорошо зарекомендовавшая себя форма поддержки молодёжного предпринимательства — вновь откроется в каждом их городов. А «Открытый микрофон» позволит заявить о себе молодым творцам — выступить на одной сцене со своими кумирами — известными российскими артистами.

Для нас самих, для Росмолодёжи и всех наших партнёров, всей большой команды молодёжной политики страны, День молодёжи станет возможно крупнейшим BTL-проектом — на фестивалях в 14 городах развернутся презентационные зоны, где будет представлена вся актуальная палитра проектов — от линейки РСВ до грантов Росмолодёжи.

Похожие по масштабу события пройдут ещё и в ряде регионов страны (в том числе Тульская, Липецкая, Ростовская, Белгородская области, Республики Мордовия, Карачаево-Черкесская, Калмыкия, Хабаровский край и др.). Это стало возможным благодаря программе «Регион для молодых», первый этап которой был реализован Росмолодёжью в прошлом году.

Совокупно это расширит географию проекта по сравнению с прошлым годом, когда такой формат проводился впервые, более чем в 2 раза.

Вход на фестивали — свободный по предварительной регистрации на сайте деньмолодёжи2023.рф , регистрация доступна с сегодняшнего дня. Мы рассчитываем, что посетить их смогут не только жители регионов, но и туристы, а региональные молодёжки сделают в этот день максимально доступной логистику внутри региона.

Учитывая, что в прошлом году, городские фестивали посетили без малого 500.000 человек, на этот раз мы внутри команды поставили себе амбициозный kpi достичь отметки в не менее чем 1.000.000 участников. Взяв такую планку, можно будет говорить о том, что это один из самых массовых проектов молодёжной политики с точки зрения физического вовлечения. Работа предстоит большая.

Интересный факт: в проекте принимают участие сразу три столицы страны — Москва, Питер и Нижний. Но в некоторых регионах праздник напротив будет вынесен за пределы регионального центра. Так, на Ямале — событие «приземлится» в Ноябрьске, а в республике Крым — под Судаком, на территории кластера «Таврида».

Двигаемся навстречу Дню молодёжи вместе и уверенно!
Регистрируйтесь и до встречи!

Но это ещё не всё. Главное ноу-хау 2023 года — уникальный по мировым масштабам спецпроект, одна из изюминок Дня молодёжи 2023.

Практически одновременно в разных точках страны День молодёжи пройдёт в буквальном смысле — в движении — на борту летящего самолёта, в поезде, на палубе теплохода и на закрытой станции метрополитена.

По отдельности было много подобных кейсов в коммерции — например полёты на недавний фестиваль New Star Camp в Сочи или полёт-дегустация от Simplewine — или в общественных движениях — к примеру, потрясающее «Путешествие мечты» от Большой Перемены.

Но никогда ещё так — чтобы вместе — в воздухе, на воде, на земле и под землей.

Проекты примут по 100 участников каждый, отбор будет осуществляться с сегодняшнего дня по 25 мая на конкурсной основе на сайте деньмолодёжи2023.рф. В рейсах участников будут ждать лекции, совместная работа, нетворкинг и выступления популярных артистов.

Проекты призваны привлечь внимание к труду выдающихся российских молодых учёных; педагогическому и преподавательскому сообществу страны; развитию креативных индустрий; сфере внутреннего туризма. Участие в них — не только форма поощрения профильных молодых специалистов — но и совместная работа по заявленным направлениям, поиск актуальных решений, ответов на вызовы времени.


24 июня

✈️ Москва ➡️Нижний Новгород

🚆 Екатеринбург ➡️ Верхняя Пышма

🛥 Санкт-Петербург ➡️ акватория Невы

🚇 Москва

Главный лозунг всего праздника: Двигайся на встречу. Молодость — это всегда движение. Созидательное, яркое, стремительное, быстрое.

🇷🇺

В Telegram-канале Росмолодёжи более 30.000 подписчиков.
За последние полтора года прирост аудитории — в 15 раз‼️

При этом количество подписчиков мы не засчитываем себе в kpi, нам важна степень вовлечённости, качество и количество обратной связи — поэтому всё это время мы росли исключительно на органике, не использовали механики, способствующие быстрому росту нецелевой аудитории (такие как отвлеченные по тематике и не имеющие связи с деятельностью агентства розыгрыши).

Много это или мало?
По сравнению с нашими партнёрами — другими российскими ФОИВами — это хороший результат. Даже обнадёживающий. Мы неоднократно отмечены в рейтингах АНО «Диалог», в последнем рейтинге на 1 месте (оценивается качество работы в сети в целом по многим характеристикам, не только рост аудитории и вовлечённости).

По сравнению со статистическим количеством молодёжи в стране в целом — это очень мало. А если учесть, что пишем мы не только для молодёжи — очень очень мало. Нам есть куда расти.

Почему мы растём?
Не боимся экспериментировать — это главный тезис.

Мы пишем живым, понятным, молодёжным и метафоричным языком. И при этом язык этот русский — для нас это важно. Мы его уважаем и гордимся им.

Мы тестируем разные форматы. Для канала, к примеру, пишут молодые политологи из «Дигории» и другие колумнисты. Мы показываем своих сотрудников — в них аудитория часто узнаёт самих себя или своих товарищей.

Мы не делаем вид, что нет негативных оценок, именно поэтому открыли даже отрицательные реакции, читаем и комментируем конструктивную критику, открыты к диалогу по любой теме в рамках компетенции ведомства.

Сегодня нас 30 тысяч, но мы делаем всё чтобы объединить все 30 (на самом деле 40 😉) миллионов.

Суббота на бизике

С днём пионерии!
Потрясающая и вдохновляющая эстетика организации. Помню, как в крымском детстве я мечтал поехать в «Артек» — только потому что этот лагерь — пионерский — а на открытии смен повязывают настоящий (конечно, на начало нулевых он был уже никакой не настоящий) галстук.

Будни выходные в центре Москвы

А мы тут целый день сегодня Всемирный фестиваль молодёжи обсуждаем и проектируем.

А в Европе в это время — вот куда шагнули: https://m.gazeta.ru/amp/sport/news/2023/05/29/20552150.shtml

Мы сделали это для того, чтобы на нас обратили внимание такие уважаемые политологи, как Вы, Марат Фаатович

——
А если серьёзно, то, конечно, Росмолодёжь, мы пишем с большой буквы, но на уровне логотипа решили подчеркнуть минимальность дистанции между нами и аудиторией, с которой мы ежедневно работаем. Перейти таким образом, если хотите, «на ты», не нарушив правила родного языка. В этом действительно есть значимый для нас смысл.
И, кстати, мы, кажется, практически в одиночку, используем букву «ё», на что Вы почему-то не обратили такого же внимания. А она, на наш взгляд, его непременно заслуживает.