Заключительная четвёртая часть про работу с брифом и начнём с вами новую тему. Сегодня разбираем пункты с 16 по 20. Уверена, многие из вас уже и забыли, что там было, но я сейчас всё напомню 😁

16. Впечатление от образа бренда (Desired Brand Image).
Давайте сразу вспомним популярные примеры. Coca Cola - праздник, который к нам приходит, все мы закупаемся Колой, когда едем тусить с друзьями. Red Bull - экстрим, скорость, молодые и активные. Patagonia - для тех, кто любит отдыхать на природе, но при этом выглядеть стильно по-городскому.

У меня в названии пункта стоит "бренда", но мы применяем к любой из работ: конкретный дизайн, мероприятие, рекламная кампания. Выделите побольше времени на обдумывание того, какие ассоциации должны остаться у человека после вашей работы. Мы все знаем, что часто необдуманные кампании приводят к серьёзным репутационным рискам. Проведите CustDev, если позволяет время и бюджет.

Чем подробнее обсудите этот пункт с заказчиком, тем меньше рисков возьмёте на себя и тем вероятнее положите потом работу в портфолио как успешную.

17. Стиль и тон рекламного сообщения (Style, Tone & Mood).
Выбираем: дружественный, игривый, молодёжный или, наоборот, серьёзный, деловой, официальный. Зависит исключительно от вашей аудитории. Ответ от заказчика: да у нас продукт для всех - это неверный ответ, можно на этом тогда сворачиваться. Вы спросите, но вот делаю я дизайна упаковки молока, оно же для всех. Молоко - да, упаковка - нет. Продавец молока точно знает, кто покупает его продукт: пенсионеры или молодые мамы, городские или деревенские. И для каждого свой дизайн, чтобы конкурировать на полках.

18. Обязательные элементы (Mandatory Elements).
Начнём с банального - это логотип компании, фирменный стиль, отличительные знаки, фотографии и другие визуалы, которые вам предоставит бренд менеджер. Но есть ещё. К примеру, у заказчика могут быть пожелания по шрифтам к конкретной кампании или запрос на создание персонажа под ивент, рекламную кампанию или продукт.

В любом случае, без бренд бука за работу не садимся. Если компания совсем маленькая и полноценным бренд буком пока не обзавелась, то спрашиваем максимально всё, что есть и проявляем инициативу помочь. Только аккуратно, любые инициативы сначала предлагайте, потом применяйте.

19. Ограничения (Restrictions).
Могут быть стоп-слова или нежелательные цвета. Могут быть религиозные ограничения, к примеру, по дате проведения ивента. Составьте сами заранее список тех углов, на которые можете случайно напороться. И после того, как заказчик озвучит сам ограничения, сверьте ещё и со своим списком. Это очень важно, чтобы потом не переделывать всю работу из-за незнания.

20. Форма предоставления работы (Presentation Format).
Очень важный пункт!
Сколько раз я встречала такое, что присылают работу, открываешь на корпоративном ноутбуке, а там всё поехало и единственное желание - закрыть.

Уточняйте на каких носителях, какой софт, вплоть до того, что на разных мониторах разная цветопередача. Уточняйте все размеры типографии, производства. Всё это должно быть у вас до начала работы, чтобы потом не подгонять по размерам. Уверена, все мы знаем, что подгонять никогда не заканчивается успехом, это долго и криво.

Если вы готовите пока только презентацию проекта, утоните где будут показываться слайды, проектор или экран, и через какую программу открываться. Все технические детали важны.

Поздравляю, теперь вы обладаете уникальным полноценным брифом и инструкцией как с ним работать.

Недавно на ежегодной премии BBDO awards креативный директор агентства Дмитрий Николаев сказал со сцены, что “самый лучший бриф это тот, которым гордится клиент”. Нашим с вами брифом будет гордиться и клиент, и исполнитель.

Собрала в пост все посты про идеальный бриф. Сохраняйте и делитесь с коллегами, а главное - применяйте в работе.

Отдельно для каждого проекта, и особенно с приходом AI, можете добавлять ещё какие-то специфические вопросы, но база вот она, неизменна.

Все посты с брифами здесь:

Почему бриф важен и какие вопросы должны в нём присутствовать
Разбираю вопросы 1-5
Вопросы 6-10
Вопросы 11-15
Вопросы 16-20

Удачи на проектах. И если остались вопросы, с радостью отвечу в чате ✍️🏻

Почему меня никогда не заменят роботы?

Я работаю с людьми и меня никогда не заменят роботы или AI. Вот как я вижу будущее своей профессии в коммуникациях или ивентах.

Моими коллегами однажды станут роботы или даже просто какие-то устройства, наделённые искусственным интеллектом, и в мои задачи будет входить выстраивание коммуникации между людьми и машинами.

Мне всё так же надо будет доносить смыслы и последние новости до всей компании, у нас появятся совместные с роботами корпоративы и стратегические сессии. Роботы будут помогать мне готовить материалы и генерировать идеи, а я будут помогать людям адаптироваться к работе с робото-коллегами за соседним столом.

Ещё на прошлой неделе мы все восторгались новым AI помощником Manus, а сегодня я те же самые задачи выполняю уже с Gemini от Google.

Успевать за всеми обновлениями невозможно, просто определите лучших помощников под свои узкие задачи и работайте с ними, пока не появится что-то кардинально новое, уникальное, работающее.

Поймала интересную мысль, когда слушала подкаст крупных американских инфлюенсеров Colin and Samir про то, что внутри компаний тоже надо создавать своих креаторов.

Если кратко, то это как сейчас бренды привлекают UGC-креаторов, чтобы продвигать свои продукты, так же компания может привлекать и поощрять сотрудников, чтобы они креативили как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию.

Как, к примеру, у Red Bull был внутренний Red Bull TV, который сейчас превратился в самостоятельное агентство Red Bull Media House. Как во многих компаниях есть сайты и новостные рассылки, где можно публиковать контент от сотрудников, привлекая тем самым новые кадры.

В этом направлении мне очень нравится Инстаграм-страница проекта ya.ppl от Яндекс, куда сотрудники ежедневно скидывают видео своей жизни как работников Яндекс или фото классного мерча, а сейчас там вирусится падл-корт на территории бц Аврора. Бывают и просто лайфстайл видео без упоминания бренда, показать какие разносторонние и классные люди в Яндекс.

В штатах компании заводят подобные страницы, показывающие внутрянку и рассказывающие о новых вакансиях, все они обычно начинаются с lifeat … К примеру, lifeatpinterest.

Как приятно, когда вы делитесь обратной связью 🥹❤️