Эксперты Relap.io придумали, как вовлекать пользователя в коммуникацию и генерировать лиды не заставляя переходить пользователя по ссылке. С помощью нативного инлайна.

- Интерактивные инлайны - это небольшой специальный проект внутри медиа площадки. В нем можно сделать форму для сбора заявок, телефонов, почт или другой информации о пользователях.

Пример интерактивного инлайна для клининговой компании Helpstar: joxi.ru/MAjBNaZTWZG3Ae.
Пользователь оставляет свой адрес внутри формы в инлайне, нажимает ОК и получает на почту промокод со скидкой на услуги компании. Либо оставляет номер телефона, по которому с ним могут связаться.

В инлайне достаточно места, чтобы вкратце представить свой бренд и сказать, зачем юзеру оставлять вам номер.

- Видео и трансляции в инлайне - нативное видео в СМИ это возможность для брендов получить аудиторию не только в соц. сетях, но и в медиа.

В соц. сетях сейчас на подъеме видеотрансляции, сториз, прямые эфиры. Бренды поддерживают этот тренд. Пользователь может сам включить трансляцию, приостановить, перемотать. Есть все привычные возможности плеера YouTube: joxi.ru/823vJXETPKlDmO.

- Длинные цепочки взаимодействия от знакомства с брендом до конверсии - инлайны позволяют взаимодействовать с пользователями в несколько этапов. Вести пользователя от знакомства с брендом до оформления заказа или заявки.

- Получить обратную связь от клиентов: joxi.ru/brRKMoGHKVRkm1.
Для Тинькофф Банка Relap создали интерактивный опросник. Каждый пользователь получал персональный пул вопросов. В итоге Тинькофф смог пополнить свою CRM знаниями об аудитории и сконвертировать юзеров в клиентов банка.

Друзья! Праздник Весны и Труда - лучшее время, чтобы зарядиться свежими идеями и амбициозными целями. Собрал для вас интересные каналы, которые помогут настроиться на успех.

@chestnok - честный канал о бизнесе, предпринимателях, характере и целеустремленности. Здесь вы найдете советы по управлению компанией и успешные кейсы о том, как построить бизнес в России.

@BitRU - канал для тех, кому интересны тренды криптовалют. В нем все, что нужно знать о мире блокчейна. Инвестиции в Биткоин. Лучшие ICO. Bitcoin | Hack | ICO | Web | Startup.

@ltalks - авторские записки о стартапах, венчурном инвестировании, геополитике и многом другом.

Сегодня пост будет в большей степени интересен женской аудитории канала. «Афиша Daily» совместно с PANDORA показала, как одним движением в районе ушей и запястий превратиться в самого красивого героя вечера.

Не заметить, что это реклама практически нереально: здесь и пометка о партнерстве, описание украшений с упоминанием рекламодателя и даже цены на товар . В конце статьи вам предложат приобрести новую коллекцию от PANDORA .

Оценить натив можно тут: vk.cc/6zEQWi.

В совместной серии «Сноба» и бренда косметики и парфюмерии L'Occitane женская часть редакции «Сноба» размышляет о жизни и красоте без прикрас. Интересный подход к нативу.

В вводном тексте проекта вы найдете только упоминание бренда. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт.

Натив состоит из трех статей на тему рубрик «Как жить», «Путешествия», «Стиль». Каждый из этих материалов подан в виде авторского рассказа о каком -то запоминающемся моменте из личной жизни.

Статьи интересные: мысль о том, что это все же реклама приходит далеко не сразу. Предлагаю насладиться прочтением историй и заодно оценить натив от “ Сноб” : vk.cc/5LGmmh, vk.cc/5LGlK9, vk.cc/5Gi9ht.

Эксперты seonews.ru поделились информацией о важных трендах нативной рекламы на 2017 год. Native будет использован в большинстве рекламных стратегий сетевых агентств и брендов. Все значимые площадки в России начнут полноценно использовать эти форматы и уменьшать долю агрессивной рекламы.

По результатам опроса, проведенного Native Advertising Institute and FIPP и опубликованного в The Huffington Post, доля доходов от нативной рекламы в общем объеме рекламных доходов достигнет 33% к 2018.

В той же статье The Huffington Post приведены предварительные результаты исследования глобального рынка нативной рекламы: они могут вырасти до $58 млрд. в год к 2018. The Huffington Post объясняет такие невероятные возможности для вложений в нативные форматы тем, что бренды верят в спонсорский контент и текстовые партнерские материалы: joxi.ru/Q2K1yoGsYRVBrj.

В исследовании BI рассматриваются следующие виды нативной рекламы:
- нативная редакционная реклама: размещается в блоке c основным новостным контентом со специальной пометкой, как, например, в Yahoo.

- нативная реклама в соц. сетях: например, рекламный посты Nike в Facebook или промо-твиты об IBM. Размещаются они в новостных лентах и выглядят как «регулярные», пользовательские посты.

- нативная видеореклама: эксперты ожидают, что каналы и площадки, предоставляющие видеоконтент будут внедрять нативные форматы в свои бизнес-модели.

- нативная виртуальная реклама: пользователи уже продемонстрировали заинтересованность в этом канале.

К основным трендам в создании и использовании нативной рекламы относятся диверсификация и кастомизация. В недавнем материале Forbes говорится о большом сходстве между нативной рекламой и музыкальным нативом. Например, «Pandora and Deezer экспериментируют с партнерскими песнями, плей-листами, радиостанцями» ­– и уже сегодня рекламодатели демонстрируют лого своих брендов и товары в музыкальных роликах.

Очевидно, что нативная реклама постепенно будет захватывать все новые форматы. И тут важно понять, какие из них выбрать и как использовать их максимально эффективно.

О том, как индекс нативности и использует нейросеть для показа нативной видеорекламы рассказал CEO стартапа Виталий Сотников в интервью с rb.ru.

- Вы первые, кому удалось автоматизировать видеорекламу?

“Да, сейчас никто в мире не умеет сопоставлять рекламу с контентом в автоматическом режиме. Запуская видео на YouTube, независимо от контента ты получишь рекламу кофе, подгузников и чего угодно. Никто раньше не отталкивался от контента — максимум от аудитории или площадок. Рекламисты видят в пользователях средний чек, но никто не учитывает само видео. Не говоря уже о психологическом профилировании”.

- На рынке есть сервисы, которые делают нативные видео. Их недостаточно?

“Большинство из них предоставляют ограниченные возможности. Например, они утверждают, что делают нативную рекламу, хотя ты можешь загрузить ролик про сандали и посеять его в группе фитнес-няшек. И о каком нативе здесь идёт речь? Мы начали думать, как это всё автоматизировать и поняли, что являемся тем самым редким стартапом направления AdTech — programmatic-сервис. Нам хотелось решить главную проблему — как не отсматривать петабайты видеоконтента и создавать настоящий натив. В итоге мы пришли к нейросети, которая распознаёт любые объекты в видео”.

- Как анализируется контент?

“Мы получаем из контента облако тегов и семантическую структуру слов. Нейросеть распознаёт, какие объекты находятся в видео. Исходя из этого нам не нужно отсматривать контент, мы сразу видим, что находится в нём. Это автоматизация, а не 400 китайцев, которые круглосуточно отсматривают ролики”.

- Как анализируется реклама?

“Реклама тоже состоит из набора слов. Загружается ролик, пропускается через нейросеть, происходит семантический поиск, где мы находим максимально совпадающий контент к рекламе. Чем больше одинаковых слов у рекламы и контента — тем выше шанс perfect match. Для этого мы разработали набор формул, которые позволяют объективно оценить уровень нативности”.

Не так давно я уже писал, что относительно дешевым видом трафика в Instagram является участие в совместных конкурсах у звездных блогеров. Я же считаю, что этот метод прошел свою вирусную волну и постепенно изживает себя.

Но 1 мая, во время последнего розыгрыша у Ольги Бузовой, ее конкурс принес в среднем по 27 000 подписчиков на аккаунты спонсоров. При цене участия всего в 20 000 руб. Предположим, что даже если 50% из них отпишутся, то все равно получится вполне неплохо.

Ольга Бузова - один из крупнейших блогеров в российском Instagram и продолжает оставаться эффективной площадкой для своих рекламодателей.

12 мая у Ольги состоится еще один конкурс, и его организаторы подготовили подарок - "Онлайн курс по настройке официальной рекламы в Instagram". Причем не первым двум или пяти участникам, а каждому оплатившему по промокоду "ИнстаБузова".

За подробностями вы можете обратиться к его организатору Денису Шамарину (@DenShamarin).

Давно я не встречал настоящий натив в соц. сетях! Благодаря вашей помощи такая возможность наконец появилась. Спасибо!

Одно из сообществ ВК серии "Подслушано" в рамках партнерского проекта и рекламы (о чем в посте напрямую указано) опуликовало у себя несколько тематических постов о партнере проекта - Сбербанке РФ.

Манера подачи интересна: изначально был опубликован общий (вводный) пост, в котором рссказывается о партнерстве с банком в стиле "как много рядом добра". Здесь же читателю сообщают, что все истории, которые рассказывают сами сотрудники и клиенты банка он сможет найти по специальному хэштегу.

На мой взгляд данный "долгоиграющий" натив по большей части призван сформировать положительное отношение людей к конкретной банковской организации, а уже потом выстраивать продажи. Прав я или нет вы решите, прочитав посты по хэштегу: vk.cc/6B4pvd.

Интернет-издание "Медуза" широко известно своими карточками и нативом. А что если объединить одно с другим? Например, как здесь: в партнерском материале с “Промсвязьбанк”. Посвящен он теме того, как меньше платить по кредиту...

В качестве натива вам предложат 11 карточек-ответов на вопросы о рефинансированиии кредита. Поначалу радостно, что ссылка на банк не пестрит по всему тексту, а скрыта в одной карточке за фразой. Однако, лично мне показалось совсем не по-нативному, когда в последней карточке я прочитал конкретный "маршрут" куда обращаться за рефинансированием.

В то же время качественный натив никогда не скрывает, что он реклама, и всегда имеет пометку, например, «партнерский материал», как в данном случае: vk.cc/6xE279.

Друзья! Ученые уверяют, что свежий воздух в разы улучшает работу мозга. Поэтому я сделал для вас специальную подборку каналов для длинных дачных выходных.

@domsamorazvitiya - авторский канал о личностном развитии. Будет интересен тем, кто стремится к самосовершенству. В своих постах автор старается помочь читателям решить проблемные для них вопросы, о некоторых последние зачастую и не задымывались.

@zdislav_group - уникальный канал из Нью-Йорка, в котором есть рубрика «книга в день». Посты данной рубрики - настоящая выжимка самой сути из лучших книг бизнес-тематики, многие из которых еще не были опубликованы в России.

@moneysight - авторский блог Ранюшкина Артема, в котором автор публикует ценную информацию о способах монетизиция своего канала, разборы бизнес-кейсов и интервью с предпринимателями.

@delai_sebya - канал, в котором вы найдете все о личной эффективности, лидерстве и личностном росте от профессионального коуча! Настоящее онлайн обучение.

@Haccking - канал неизвестного хакера, в котором автор публикует самые свежие новости по теме, знакомит читателей с полезным софтом и рассказывает про DarkNet. Будет интересен тем, кто желает обезопасить свой ПК.

Приятный натив опубликован в мужском интернет-журнале BroDude. Статья размещена в рубрике "Инвентарь", а партнер - интернет-магазин all-bikes.ru. Натив сформирован из советов по выбору качественных велосипедов от самых разных производителей.

Редакция для своих читателей подготовила небольшой экскурс в историю велосипедных брендов и осветила несколько моделей. В каждом разделе статьи есть ссылки на магазин, но все они выглядят ненавязчиво и вряд ли читатель воспримет их как надоедливую рекламу. Предлагаю оценить: vk.cc/6BlnJ6.

Тема сегодняшнего поста - интерактивное ТВ - самый актуальный формат современного телевидения. Интернет - журнал «Сноб» совместно с компанией «Ростелеком» собрали важные факты из инструкции к «Интерактивному ТВ».

Реклама в данном проекте не скрывается, под картинкой стоит пометка “на правах рекламы”. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт. В конце текста указан логотип рекламодателя и здесь же вам предложат узнать больше об услугах, возможностях и тарифах.

В общем, в инструкции все коротко и понятно. И полезно тем, кто может запутаться среди большого количества функции: vk.cc/6BtGM5.

Эксперты seonews.ru на страницах своего блога опубликовали 3 ключевых направления в повышении эффективности нативной рекламы.

1. Правильно выбирайте инструменты для размещения нативной рекламы.
Такие форматы как "спонсорский контент" на подходящих под аудиторию площадках и outstream-видео (inRead) дадут хорошую узнаваемость и лояльность к продуктовым брендам с большим охватом (например, FMCG, финансовые продукты и др.), но при этом нестоит ждать моментальной конверсии.

2. Увлекайте контентом.
Не пытайтесь "играть" по правилам контекстной рекламы или баннеров. В native это не сработает. Нативная реклама всегда очень дружелюбна и пользователь сам принимает решение о взаимодействии, только если ему это интересно. В зависимости от креативной стратегии вашей задачей может быть увлечение, развлечение. или просто создание полезного контента для посетителя.

3. Технологии.
Серьезного роста эффективности нативной рекламы можно достичь комплексными рекламными кампаниями, когда вы проводите их в несколько этапов, создавая воронку продаж, используя сегментацию аудитории и ретаргетинг. Возможно, такие инструменты потребуют больших затрат и сил, но они могут дать высокую конверсию рекламной кампании в лиды и продажи.

“Как заработать на путешествиях и не потратить зря время и нервы” - так многообещающе звучит заголовок одной из партнерских статей интернет - журнала “Лайфхакер”.
Меня такой заголовок заинтересовал и я решил изучить, что же скрывается за ним.

Сразу видно, что это реклама, но реклама интересная и целевая. В тексте все четко и подробно, в соответствии с тематикой издания на котором размещен - как и что следует делать, чтобы заработать на путешествиях. Классика жанра: материал отмечен, что он партнерский, присутствует кликабельная подложка, ведущая на сайт рекламодателя.

Много полезной информации можно узнать здесь: vk.cc/6BNZwq.

Digital-агентство «Далее» запустило Instagram-сериал для бренда салатных заправок «Я люблю готовить». Главным героем сериала стала комедийная актриса Марина Федункив. Целевая аудитория бренда - женщины 25 - 45 лет, домохозяйки.

В роликах Марина готовит на своей кухне и делится историями на различные темы. В описаниях к видео даются подробные рецепты этих блюд.

В итоге получился интересный и ненавязчивый натив. Размещение продукта в роликах получилось нативным для пользователей и выгодным для бренда.

В сериале всего восемь серий, все они уже опубликованы в Instagram-площадке компании: vk.cc/6CC0eI.

Классическая реклама доживает свои последние годы, ведь все большие обороты набирает натив. О том, как для продвижения нативной рекламы используются соц. сети, я узнал от экспертов ru.epicstars.com/blog.

Наиболее распространенный способ — работа через различные биржи социальных сетей и предложение рекламных заданий выбранным агентам влияния.

Перед началом любых работ необходимо определиться, подойдет ли вашему бизнесу такой вид пиара? Каким компаниям и продуктам будет полезна нативная реклама?

- Это международные и федеральные бренды, имеющие миллионные аудитории потребителей, на которых можно (и нужно) транслировать свои ценности и предложения.

- Это компании с широкой целевой аудиторией, продуктом или услугой, которой может пользоваться обширный сегмент потребителей.

- Это компании, претендующие на роль лидеров в своих сегментах или являющиеся таковыми.

В сегментах существует несколько основных направлений, которые подходят для подобной рекламы:
- товары и услуги, связанные с красотой тела и здоровьем человека (массаж, стоматология, spa — процедуры, косметические средства, медицинские услуги и т.д.);

- сайты, предлагающие свои услуги в определенной сфере (ремонтные работы, клининговые услуги, рестораны, фитнес-клубы и т.д.);

- различного рода ритейлеры (продукты, одежда, спорт. товары и т.д.);

- товары, которые предполагают длительное использование (бытовая техника, компьютеры, периферийная техника, мебель, контактные линзы и т. д.);

- товары, которые способны вызвать всплеск положительных эмоций (подарочная тематика).

Если ваш бизнес связан с любым из этих видов деятельности, то тогда нативная реклама сможет помочь вам на пути покорения сердец ваших настоящих и будущих клиентов.

Отличная подборка каналов для тех, кто не перестает изучать новое и движется только вперед.

@Xastler - канал с выжимками из платных американских тренингов на русском языке. Уникальная информация из Нью-Йорка от гуру в сферах личной эффективности, продаж, маркетинга и инвестирования.

@o_snova_tel - канал, в котором вы найдёте советы и рекомендации лучших предпринимателей современности, а также вдохновляющие бизнес-истории.

@SeoTextExpert - авторский канал эксперта-копирайтера. В своих постах автор делится профессиональными секретами написания текстов.

Отличный натив опубликован в мужском интернет-журнале BroDude. Статья размещена в рубрике “Образ жизни”, а партнер - Kiwi Education - компания, специализирующаяся на образовании в Новой Зеландии. Вот только отметки о том, что материал партнерский я так и не нашел.

Редакция подготовила статью о том, как получить образование в Новой Зеландии и какие перспективы в дальнейшем ожидают этих выпускников. В каждом разделе статьи есть кликабельная подложка, которая ведет на сайт рекламодателя - все выглядит ненавязчиво и вряд ли читатель сочтет материал навязчивой рекламой.

Предлагаю оценить: vk.cc/6DmayN.

Маркетолог Дмитрий Телеганов в своем блоге enclave-ibiz.ru дал несколько советов на тему того, как получить больше клиентов при размещении нативной рекламы:

- польза -
рассказывайте вашим читателям полезную информацию. Особенной популярностью пользуются лайфхаки, ведь каждый хочет жить лучше, затрачивая меньше усилий, денег и времени. К тому же люди имеют привычку копить множество советов на своей «стене» в социальной сети, или отправлять их друзьям.

- продукт или услуга -
напишите интересную историю о вашем бизнесе, продукте или услуге. Не нужно большого и сухого текста, богатого лишь фактами и теоретическими данными. Пишите интересно и захватывающе, чтобы пользователю было интересно узнавать о продукте больше информации.

- естественность -
помните, что вам необходимо соответствовать тематике сообщества или платформы, с которой вы сотрудничаете. Изложенная информация должна максимально гармонично сливаться с теми данными, что уже присутствуют на сайте.

- разные форматы -
благодаря тому, что в настоящее время достаточно быстро меняются тренды, вы можете создавать посты в разных форматах, но в наше время довольно актуален формат видео-материалов, поэтому присмотритесь к нему серьезнее.

Натив в виде карточек на непривычную тему создала “Медуза” в партнерстве с сетью магазинов для животных “Foresto”. Посвящен материал тому, как защитить своих домашних животных от клещей и блох.

В лучших традициях натива - это отметка о партнерстве и название рекламодателя, которое указано в виде логотипа. "Медуза" ничего не скрывает. В карточках присутствуют ссылки, ведущие на сайт рекламодателя, причем, весьма незаметно и часто сливаются с текстом.

Посмотрите сами: vk.cc/6uRExq.

На этот раз интернет-журнал “Сноб” совместно с сетью магазинов японских ножей “KASUMI” создали натив под видом инструкции на тему того, как ухаживать за ножами.

Статья получилась познавательной, в ней рассказывается как подобрать идеальный нож, в каких условиях его хранить, как ухаживать за ним и др. Реклама в данном проекте видна сразу, ведь название бренда мелькает как на фотографиях, так и под ними. Материал брендирован кликабельной подложкой, которая ведет на сайт рекламодателя. Но вот отметку о том, что это партнерский материал я так и не нашел.

Инструкция здесь: vk.cc/6CPMYS.