Друзья! Креативные идеи заглядывают чаще, если мыслить широко и нестандартно. Для этого я подобрал сегодня несколько интересных каналов в Telegram.

@mammont_shit - канал самого старого рекламиста в Рунете: про рекламу, маркетинг, философию, пинание дохлого осла - все как мы любим.

@freshgeek - канал, в котором автор рассказывает о мобильных технологиях и интересных событиях в интернете, сопровождая каждый пост интересным, нередко субъективным мнением.

@prmaslennikov - взрывной PR и полезные вирусные фишки от известного пиарщика Романа Масленникова.

Эксперты FTC (Federal Trade Commission — Федеральная торговая комиссия США) опубликовали 7 основных рекомендаций по нативной рекламе.

- Указывайте на рекламный характер публикации: это самый главный пункт среди всех рекомендаций FTC. Читатели должны знать, что материал оплачен рекламодателем.

- Используете точные формулировки: для нативной рекламы рекомендуется делать такие формулировки: «Paid by» , «Advertiser», «ad», «advertisement», «paid advertisement,» или «sponsored advertisment». Формулировки, которые не следует применять: «promoted», «promoted post», «presented by,» «brought to you by», «promoted by» или «sponsored by».

- Показывайте бренд рекламодателя: включайте бренд рекламодателя во всю нативную рекламу. Это поможет читателям лучше понять, что материал не редакторский.

- Место имеет значение: пометка о рекламном характере материала должна располагаться в верхнем левом углу экрана с нативной рекламой.

- Видео и звук: видео и звуковая реклама состоят из двух частей: превью и полной версии ролика. Издателям запрещается вводить пользователя в заблуждение, склоняя его кликнуть по не помеченному рекламной меткой превью ролика.

В случае, когда реклама открывает pop-up или новую страницу, пометка должна быть как на рекламном элементе, так и на той странице, которая открывается при нажатии на такую рекламу. Аудио-пометка должна быть достаточно громкой и с хорошей скоростью, чтобы пользователи могли услышать и понять ее. Визуальная пометка на экране должна быть большой, чтобы была возможность ее заметить и прочитать.

- Указывайте авторство: в публикациях и статьях с нативной рекламой издатели обязаны четко указывать рекламодателя как автора статьи. Такое указание должно следовать сразу после заголовка.

- Нативная реклама должна быть отделена от редакторских материалов: реклама должна иметь видимую границу, отделяющую ее от редакторских материалов. Допускается затемнение фона под такой рекламой для ее выделения.

Не так давно Native Advertising Institute опубликовал инфографическое отображение рынка нативной рекламы, разделив существующие компании и стартапы на несколько сегментов: joxi.ru/YmE3OoGfQ154A6 .

По мнению Native Advertising Institute, нативная реклама — это платная реклама, где объявление соответствует форме, функции и стилю контента, характерного для медиа площадки, на которой происходит размещение.

- Demand Side Platform (DSP) — система, позволяющая покупателям цифрового рекламного инвентаря управлять множеством учетных записей рекламных бирж и бирж данных через единый интерфейс.

-Supply Side Platform (SSP) — технологическая платформа, позволяющая издателям управлять инвентарем, заполнять его рекламой и получать выручку.

-Ad Exchange (рекламная биржа) — технологическая платформа, позволяющая покупать и продавать рекламный инвентарь в нескольких рекламных сетях.

-Ad Network (рекламная сеть) — компания, связывающая рекламодателей и площадки, желающие опубликовать рекламу.

-Programmatic Advertising (программатик) — технология, помогающая автоматизировать принятие решений о закупках инвентаря с помощью таргетирования на нужную аудиторию и демографические сегменты, используя искусственный интеллект, алгоритмы машинного обучения и аукционы, проводимые в реальном времени.

-Content Discovery — технология, помогающая людям обнаружить контент о котором они не знали.

-Influencer advertising — форма платной рекламы, в которой отдельные лидеры мнений соглашаются делиться материалами рекламодателя.

-Sponsored Content (спонсорский контент) — контент в издании онлайн, который напоминает редакционные материалы, но оплачен рекламодателем.

-Managed Services Technology — DSP с управляемыми службами.

@devapp — канал о мобильной и не только разработке с человеческим лицом. Полезно разработчикам и маркетологам. Да и всем из игровой и околоигровой индустрии. Подписывайтесь!

Институт Нативной Рекламы (The Native Advertising Institute (NAI)) опубликовал 5 актуальных проблем, на решении которых необходимо сосредоточиться для поддержания высокой скорости роста рынка нативной рекламы.

- Создание качественного контента: для обеспечения наилучшего качества контента маркетологам и контент-агентствам необходимо найти «привлекательные и свежие идеи», а также хороших партнеров внутри компании или за ее пределами.

- Сотрудничество с издательствами: издательские площадки имеют шикарные ресурсы для создания великолепного контента, поэтому брендам нужно сотрудничать с ними для поиска идей или создания нативного контента.

- Достижение цели: необходимо добиваться того, чтобы контент доходил до целевой аудитории и стремиться к увеличению его охвата через социальные сети.

- Сосредоточение на стратегическом повествовании, ведь нативная реклама - инструмент для построения долгосрочных отношений с клиентами.

- Кратко, визуально и вирально: продумайте создание небольших «кусочков» контента, которые пользователи смогут быстро потребить и делиться ими. Не пренебрегайте видео-контентом.

Эксперты MediaRadar дали 6 советов для тех, кто хочет наилучшим образом использовать формат нативной рекламы, сделав ее основой стратегией продаж.

- Удвоите нативный инструментарий, чтобы привлечь большее количество рекламодателей и получить больше прибыли.

- Собирайте собственные команды: открывайте внутренние отделы нативной рекламы или привлеките фрилансеров для создания рекламного контента.

- Увеличивайте показатели повторных обращений. Издатели могут получать больше прибыли от рекламодателей, предлагая нативные пакеты или разработку собственного контента. Регулярно предоставляйте рекламодателям результаты, и вы будете получать больше повторных обращений от клиентов.

- Найдите рекламодателей чья деятельность не ограничена географией.

-Показывайте свою эффективность — предоставляйте результаты. Показывайте рекламодателям охват, видимость, клики. В качестве эксперта на целевом рынке предоставляйте клиентам тщательный анализ ROI.

- Сотрудничайте с биржами нативной рекламы. Партнерство с крупными компаниями поможет масштабироваться или создавать новые форматы. В конечном счете это принесет вам больше заказов.

Друзья, продолжаем оставаться на гребне информационной волны. Сегодняшняя подборка этому всячески способствует, ведь в ней собрались самые «сливки» из полезных кейсов и решений, авторские мысли и польза вдохновения.

@dengivkarman - канал, который ведёт предприниматель, зарабатывающий на всём, что движется. Его посты эмоциональны, порой нецензурны, но всегда по теме. Также автор «сдаёт темы» и рассказывает о реальном бизнесе.

@zharkovcom - авторский канал основателя Business Family Алексея Жаркова, ex-консультанта BCG. В нем он ежедневно рассказывает о бизнесе будущего и о маркетинге.

@schoolWA - Google Analytics, Tag Manager, Яндекс Метрика, DataStudio, PowerBi и R — канал о веб-аналитике во всех её проявлениях, ежедневные публикации кейсов, тонкостей работы с инструментами, подходов и методов работы.

Спецпроекты в интернет-маркетинге: почему это выгодно в 2017 году? Об этом рассказали специалисты spark.ru.

Спецпроекты - это подготовка новостного материала “на заказ” в партнерстве с каким-либо брендом. Новостная редакция готовит актуальную и интересную для своей аудитории информацию, о которой рассказывают под эгидой бренда-заказчика.

Основная цель спецпроекта - сделать бренд известным среди обозначенной аудитории. Агрессивной продажи нет, поэтому такой формат подачи довольно эффективен.

В роли СМИ может выступать собственный сайт рекламодателя, новостной портал, личный видео-, фото- или текстовый блог. Главное условие - это наличие лояльной и интересной заказчику аудитории, которая поглотит информацию от начала до конца и расширит контент по своим страницам в социальных сетях, напишет в блогах или просто расскажет знакомым, что увеличит охват рекламы и снизит стоимость воздействия на одного человека.

Формат проведения спецпроектов может быть в виде конкурса, инструкции по применению, трансляции в реальном времени, розыгрыша призов. Многие рекламодатели относятся к этому инструменту с опасением, а зрителям нравится креатив.

Выгоды от использования этого формата рекламы:
- 100% вовлечение. При таком способе рекламного воздействия этого уровня показателя добиться легче всего. Сейчас вы имеете дело с лояльной аудиторией, для которой информацию готовит востребованный ей источник информации, поэтому можно рассчитывать на повышенный интерес со стороны зрителей.

- Распространение новостной информации “сарафанному радио”. Чем качественнее и интереснее подана информация, тем выше вероятность распространения ее среди своих друзей, а если упростить процесс передачи до репоста, то охват увеличится во много раз.

- Экономия на масштабе охвата. Рекламодатель притягивает внимание не только аудитории СМИ, но ещё и их друзей, друзей их друзей и т.д. Тогда стоимость размещения в пересчете на 1 зрителя снижается пропорционально охвату.

- Это единственный инструмент рекламы, где хорошее качество СМИ означает низкую стоимость контакта.

Не так давно Pepsi представила новый рекламный ролик “Jump In”. И вот чем он интересен: с первых секунд просмотра видео становится понятно, что речь пойдет о Pepsi (бренд не пытается как-то завуалировать свой товар, баночка с Pepsi появляется в кадре очень часто. Даже наверно чаще чем этого хотелось бы...). При этом подача видео осуществляется в режиме музыкального клипа, что немного отводит внимание от объекта продаж.

В итоге видео-натив получился достойный и не похожим на предыдущие рекламные кампании Pepsi. Много видел обсуждений и статей на тему данного натива. Полит. тема, что и здесь прошла красной нитью мало кого оставляет равнодушным, а потому предлагаю оценить видео и вам - vk.cc/6uMPoH.

Сегодня мое сообщение для тех, кто продолжает искать «золотую жилу» целевого трафика для своих проектов, и при этом тратит уйму времени на самостоятельный анализ площадок, в которых покупает рекламу.

Не так давно в Telegram появился и уже стремительно набирает обороты «Умный трафик» (@smart_traffic) – канал профессионального подхода к вопросу о профите и отдаче по рекламе.

Его автор – Петр Хандожко – владелец 22 млн. сетки сообществ ВК и к его мнению о SMM прислушаться действительно можно. На своем канале Петр публикует посты на такие актуальные темы как: контент, охват и вовлеченность (ER). Никаких котиков и «воды»!

Уникальность @smart_traffic еще и в том, что в своих постах автор бескорыстно делится с читателями профессиональными личными наработками, разбавляя их рекомендательными «порциями» проверенных рекламных площадок (с профитом). Уже только по этой причине читать стоит не сам канал, а каждый его пост!

Инересный проект популярного сайта "Кинопоиск" и компании "Боржоми" я нашел недавно.

Оформление интересное, тематическое, в стиле Кинопоиска. При беглом просмотре можно легко спутать с настоящей рекламой кинофильма.

Просмотрев трейлер понимаешь, что эта реклама, но чувства обмана нет - т.к. материал интересен, а подача его качественная. Информация о рекламодателе присутствует, но не сразу бросается в глаза.

Данный натив оценят киноманы vk.cc/6ulSZt.

На своей странице в Facebook Юрий Белканов (fb.com/yuri.belkanov) - стратег компании “Стереомаркетинг”, поделился опытом американских маркетологов о новом формате спецпроектов.

Всё больше компаний, вставших на путь контент-маркетинга, понимают, что мало писать посты и выступать на конференциях - нужно выделяться из общего шума «пользы», как бы это странно ни звучало.

Люди начинают фильтровать уже не только прямую и баннерную рекламу, но и «полезные материалы». Так появился формат спецпроектов, когда компания делает какой-то побочный виральный и полезный продукт для своей целевой аудитории: плакат-инфографику, микросервис, бланки договоров. Формат действительно успешен и зачастую приносит хорошие плоды, но требует много времени и сил на разработку и поддержку.

Маркетологи США в этом вопросе уже собрали первые шишки и делятся опытом. У ребят из сообщества Crew пара десятков спецпроектов и в этом году они решили закрыть 75% из них, потому что:

-Сложно держать обязательства перед пользователями и поддерживать актуальность информации, постоянно пополнять каталог или курс - а это может стать ударом по репутации.

-Спецпроекты — не панацея, хоть и весьма эффективный инструмент. Нужно не забывать о других каналах коммуникации и привлечения клиентов, они тоже требуют ресурсов на поддержания.

-Сложно технически поддерживать такое количество проектов, потому что на них зачастую тестируют что-то новое: серверные технологии, CMS, какие-то фишки.

Какие выводы удалось сделать сотрудникам Crew:
- Спецпроекты нужны и важны, но они должны укладываться в маркетинговую стратегию, иметь общую техническую базу и умеренные обещания.

- Спецпроекты тоже имеют риски и важно уметь остановиться, признать, что идея не результативна, и перестать тратить время на их поддержку и развитие.

- Фокусироваться на том, что работает, при этом оставлять время для экспериментов. Не наоборот.

Старайтесь делать спецпроект как законченный продукт, ценный сам по себе, без поддержки и развития. Не распыляйтесь и попробуйте сделать микроверсию от того, что задумали. Особенно если это ваш первый опыт. В перспективе спецпроект может вырасти в отдельный бизнес, но начните с малого.

Сегодня у меня настоящий "самородок" в копилку тех, кто без SMM и дня не проживает. А вот, что о своем проекте говорит и сам его создатель - Эдуард Стрельников.

"Я занимаюсь рекламой и продвижением в Instagram с 2012 года, владею сетью тематических аккаунтов более чем на 4 миллиона подписчиков и уже успел изучить эту соц. сеть вдоль и поперёк.

Запуская @instabizzz, я не приследовал цель создавать очередной блог о том, как заработать миллион в Instagram; не собирался раздавать в нем схемы, которые уже устарели, либо утаивать от читателей информацию, что на раскрутку потребуются значительные вложения денежных средств.

Задача моего блога - дать максимально полезную, актуальную и применимую на практике информацию предпринимателям, маркетологам, инфобизнесменам, smmщикам, публичным личностям и всем тем, в чьей деятельности может быть полезно продвижение в Instagram.

@instabizzz - настоящий Бизнес в кармане, а подписка на него - это ваше преимущество в борьбе за подписчиков и лайки!"

А вот ещё один супер-полезный канал Эдуарда про маркетинг @marketer_chanel - здесь и кейсы, и полезные материалы, и новости и многое другое!

“Медуза” продолжает радовать своих читателей мастерским нативом. На этот раз он посвящен караоке-бару “Синематограф”.

Рекламная составляющая видна сразу, ведь стоит пометка “Партнерский материал”, название рекламодателя указано в виде логотипа. Караоке - бар совместно с “Медузой” предлагают пройти тест и вспомнить слова из песен отечественных фильмов и сериалов: vk.cc/6vsdOC.

Закончить неделю хочу интересным нативом от издания BroDude.ru. Статья посвящена 30-летию легендарных кроссовок Nike (модель Air Max). Они настолько современные и инновационные в плане дизайна и технологий, что моментально стали культовыми по всему миру.

Редакция для своих читателей подготовила небольшой экскурс в историю Air Max и представила несколько моделей совместно с магазином BRANDSHOP. В каждом разделе статьи есть ссылки на магазин, но все они выглядят ненавязчиво и вряд ли читатель воспримет их как надоедливую рекламу. Предлагаю ознакомиться и вам: vk.cc/6vYkMO.

Друзья! В периоды внезапных погодных катаклизмов нет ничего лучше, чем с чашечкой чая засесть за чтение. Для этого занятия я собрал для вас достойную подборку каналов.

@supergru - канал обо всём, что нужно знать про мобильную электронику. Обзоры, статьи, ликбезы и подборки топовых мобильных устройств - всего этого тут в достатке.

@YuliyKl - канал профессионального коуча, про мотивацию, лидерство, цели, развитии, коучинге. Полезные статьи, личное мнение, кейсы и советы из личного опыта.

@truecreat1ve - как пройти путь от поломойщика до фестивальщика и не съехать с катушек. Канал одного из самых неоднозначных креативных директоров планеты Земля. Советы для тех, кто хочет попасть в профессию, и для тех, кто хочет из нее выйти, сохранив все пальцы на ногах.

Эксперты searchegines.ru опубликовали статью о компании Nativo, которая поделилась результатами трехлетнего исследования общего состояния и тенденций нативной рекламы. Анализ основан на данных по более чем 600 брендам.

Согласно данным отчёта, за период с 2014 по 2016 год расходы на нативную рекламу по всем вертикалям выросли на 600%.

В ходе исследования аналитики Natino изучили ключевые тренды в таких вертикалях, как автомобильная промышленность, туризм, потребительские товары, здравоохранение, финансы и страхование, технологии (B2B и B2C), развлечения, а также еда и напитки.

Данные показали, что у первопроходцев отношения с нативной рекламой были неровными. Первыми этот формат в 2014 году начали использовать представители автомобильной отрасли, технологической (B2B и B2C), финансовой и страховой, а также индустрии развлечений.

К концу отчётного периода их расходы на нативную рекламу сократились на 20% – с 57% в 2014 до 37% в 2016 году.

В Nativo этот тренд связывают с тем, что первопроходцы были вынуждены самостоятельно искать эффективные решения в то время как компании, обратившиеся к этому формату позже, могли использовать уже наработанные стратегии. Какой бы ни была причина, по второй группе наблюдается противоположный тренд – рост расходов на нативную рекламу с течением времени.

Наиболее активно нативную рекламу используют компании в таких вертикалях, как потребительские товары, развлечения, туризм, еда и напитки, а также технологии (B2C).

Что касается перспектив развития этого направления, в настоящее время наблюдается тенденция слияния таких понятий как "спонсорский контент", "маркетинг влияния" и "нативная реклама". По прогнозам eMarketer, к 2018 году расходы на нативную рекламу в США превысят $28 млрд.

Производитель профессиональной бытовой техники Electrolux запустил новый международный проект – «Наполни жизнь вкусом» (Make your life delicious).

Всего за 5 минут зритель узнаёт, как приготовить вкусные и полезные блюда у себя дома (завтрак, обед, второе блюдо и десерт). Крупные планы, сочные цвета, легкая рецептура – все это интересные и понятные элемены видео-рецептов как для новичков, так и для опытных кулинаров.

Ну и конечно как же в наше время без натива. Все очень круто завуалировано, с первого просмотра ролика не сразу заметишь логотип компании ,который присутствует в верхнем углу и на бытовой технике. Все внимание на себя притягивает рецепт блюда, который готовят проффесинальные повара.

Предлагаю частично оценить задумку рекламодателя: vk.cc/6wuRRT, vk.cc/6wuSw4.

Не так давно эксперты special.cntiprogress.ru в своем блоге опубликовали информацию от Тодда Крицельмана - исполнительного директора компании Media Radar. В своей статье он описал часть исследований своей компании на тему нативной рекламы. По словам Тодда, нативная реклама продолжает расти, но некоторые проблемы до сих пор не решены.

Тодд Крицельман и его команда провела целое исследование по анализу совместной деятельности 13 000 брендов и СМИ в сфере нативной рекламы. В исследовании был задействован только американский рынок рекламы. По результатам работы команды Media Radar было установлено, что 37% издателей не размещают нативную рекламу вовсе, несмотря на то, что за последний год нативная реклама показала рост в 119%.

Media Radar также отмечает, что на американском рынке 610 рекламодателей покупают нативную рекламу каждый месяц и решают тем самым насущные проблемы в качественном продвижении своих продуктов.

Для рекламодателей нативная реклама - ключевая форма взаимодействия с издательствами и поэтому с каждым месяцем выручка издательств растет с самим рынком нативной рекламы: joxi.ru/KAgByLdTvoyQ2l.

Для американского рынка нативная реклама используется преимущественно для продвижения медиа и развлечений, так как нативная реклама прекрасно подходит для этих целей: маленький срок кампаний, относительно небольшие бюджеты и прямая связь с потребителем.

Но иногда идиллия нарушается одним и очень важным фактом: при размещении контента в виде нативной рекламы многие потребители начинают чувствовать себя обманутыми. В большинстве случаев издатели и помечают нативную рекламу, но делают это не самым понятным образом для читателя: вместо общеизвестного термина «реклама» используются другие термины — например, «партнерский материал», который может ввести читателя в заблуждение.

Всё вышесказанное касается и российского рынка рекламы. Сейчас нативная реклама в России хорошо себя чувствует лишь в социальных сетях и на сайтах некоторых СМИ. Но процент рекламодателей, которые используют нативную рекламу до сих пор небольшой — всего лишь 29%.

Интернет-журнал «Сноб» и компания Volvo прошлой осенью подготовили партнерский проект, подчеркивающий качества автомобиля Volvo XC 90. К данной теме они подошли профессионально - через идею разумной созидательной скандинавской роскоши.

В первом (вводном) тексте данного проекта вы найдете только упоминание бренда и активные ссылки на сайт бренда. Материал брендирован кликабельной подложкой партнера, обеспечивающей переход на сайт.

Сам натив состоит из трех статей на тему рубрики «Автомобили». Каждый из этих материалов подан в виде авторского рассказа популярной личности о каком -то запоминающемся момент из личной жизни. Статьи и правда интересные; мысль о том, что это все же реклама приходит далеко не сразу.

Оценить мастерство натива от «Сноб» можете и вы: vk.cc/5BJlDy, vk.cc/6x3cPF, vk.cc/5WADF8.