Социальная реклама тоже может быть качественной и нативной. Яркий пример - Белорусское гос. учреждение «Оператор вторичных материальных ресурсов», которое выступило заказчиком ролика про енотов, сортирующих мусор. Сегодня #реальный_натив из страны бывшего СНГ.
По сюжету милые зверьки используют в качестве музыкальных инструментов бутылки, контейнеры и коробки, которые могут пройти вторичную переработку. Слоган кампании «Наша забота, а не енота!» легко запоминается и привлекает внимание.
В YouTube оригинал набрал чуть более 70 тысяч просмотров, тогда как в соц. сетях он в свое время имел куда больший успех. Например, во ВКонтакте – 135 тысяч просмотров. Если вы его еще не видели, предлагаю оценить: vk.cc/6jP5x2.
По сюжету милые зверьки используют в качестве музыкальных инструментов бутылки, контейнеры и коробки, которые могут пройти вторичную переработку. Слоган кампании «Наша забота, а не енота!» легко запоминается и привлекает внимание.
В YouTube оригинал набрал чуть более 70 тысяч просмотров, тогда как в соц. сетях он в свое время имел куда больший успех. Например, во ВКонтакте – 135 тысяч просмотров. Если вы его еще не видели, предлагаю оценить: vk.cc/6jP5x2.
Получилось так, что эта неделя на канале целиком посвящена главному тренду ближайших лет – видео контенту. Поэтому завершить ее хочу рассказом еще про один #реальный_натив в этом же формате.
BuzzFeed совместно с General Electric в рамках кампании «Месяц изобретателей» выпустил видео под названием «Are you a visual thinker?» (У вас визуальное мышление?). Сначала о рекламной составляющей: о партнерстве нам говорит логотип GE в начале ролика и в конце, где спонсор предлагает посмотреть другие видео, относящиеся к кампании.
Сам ролик, скорее, обучающего плана: дается описание людей с таким видом мышления, а также рассказывается про ученых, которые его применяли (Никола Тесла, Томас Эдисон, Альберт Эйнштейн, Джеймс Максвелл и др.).
Если после просмотра видео вы поняли, что и у вас развито визуальное мышление, то, может быть вы будущий гениальный изобретатель? Проверьте свой птенциал, посмотрев видео здесь: vk.cc/6lLTk6.
BuzzFeed совместно с General Electric в рамках кампании «Месяц изобретателей» выпустил видео под названием «Are you a visual thinker?» (У вас визуальное мышление?). Сначала о рекламной составляющей: о партнерстве нам говорит логотип GE в начале ролика и в конце, где спонсор предлагает посмотреть другие видео, относящиеся к кампании.
Сам ролик, скорее, обучающего плана: дается описание людей с таким видом мышления, а также рассказывается про ученых, которые его применяли (Никола Тесла, Томас Эдисон, Альберт Эйнштейн, Джеймс Максвелл и др.).
Если после просмотра видео вы поняли, что и у вас развито визуальное мышление, то, может быть вы будущий гениальный изобретатель? Проверьте свой птенциал, посмотрев видео здесь: vk.cc/6lLTk6.
Весна для многих людей ассоциируется с началом активной подготовки к лету: начинаются походы в тренажерный зал и низкокалорийная диета. Поэтому сегодня #реальный_натив будет вдохновляюще-спортивным.
Сайт спортивных новостей SB Nation в партнерстве с брендом Nike запустили проект «First and long», главными героями которого стали игроки Национальной футбольной лиги США.
Тут можно узнать биографию каждого спортсмена и посмотреть видео про его тренировку «в родных стенах». Фишка проекта в том, что напутствие от футболистов можно получить на свой мобильник (неплохая идея для сбора контактов).
Материал брендирован логотипом партнера, присутствуют также кнопки соц. сетей, ну а вдохновиться на новые спортивные подвиги вы можете тут: vk.cc/6lM2mi.
Сайт спортивных новостей SB Nation в партнерстве с брендом Nike запустили проект «First and long», главными героями которого стали игроки Национальной футбольной лиги США.
Тут можно узнать биографию каждого спортсмена и посмотреть видео про его тренировку «в родных стенах». Фишка проекта в том, что напутствие от футболистов можно получить на свой мобильник (неплохая идея для сбора контактов).
Материал брендирован логотипом партнера, присутствуют также кнопки соц. сетей, ну а вдохновиться на новые спортивные подвиги вы можете тут: vk.cc/6lM2mi.
Нативная реклама должна не только мимикрировать под окружающий контент, но и содержать полезную информацию. Эксперты smmplanner (fb.com/smmplanner) очень хорошо с этим правляются и не забывают при этом #pro_nativ. Как показал опыт, в рамках полезного и нативного контента можно донести даже историю бренда, так как в ней автор, как правило, делится уникальными знаниями.
Сфера деятельности бренда может простираться в разных направлениях, но в любом случае найдется информация, которая неизвестна клиентам. Собирать полезную информацию можно и со всех своих партнеров, задавая им вопросы. Порой, даже для самых простых вещей бывают необходимы указания по использованию, поэтому можно делать видео или текст с картинками даже по самым простым тематикам.
Также можно искать темы, используя запросы в Wordstat или статистику запросов YouTube. Начните искать по началу фразы “как сделать…” и попробуйте связать популярные запросы с возможностями вашего товара. Даже если товар не может удовлетворить чьи-то потребности, нужно попробовать найти качественную информацию, отвечающую на вопрос. Близкие по смыслу запросы “как сделать….” - это палочка-выручалочка для создания контента.
Делайте обзоры новинок в вашей сфере. Пишите про события, которые близки ей, напоминайте об исторических датах, которые перекликаются с тематикой бренда. Можно записать на видео или поэтапно сфотографировать мастер-класс.
Изготовление полноценных мультимедийных обучающих курсов - сложный и долгий процесс. К тому же, люди не любят отрываться от серфинга по сети в свое свободное от работы время, а для запуска мультимедийного курса нужно его найти, скачать, установить и разобраться. Именно поэтому обучающие сервисы все больше интегрируются в онлайн-пространство и имеют очень большую посещаемость. Не стоит упускать такую шикарную возможность заявить о себе!
Сфера деятельности бренда может простираться в разных направлениях, но в любом случае найдется информация, которая неизвестна клиентам. Собирать полезную информацию можно и со всех своих партнеров, задавая им вопросы. Порой, даже для самых простых вещей бывают необходимы указания по использованию, поэтому можно делать видео или текст с картинками даже по самым простым тематикам.
Также можно искать темы, используя запросы в Wordstat или статистику запросов YouTube. Начните искать по началу фразы “как сделать…” и попробуйте связать популярные запросы с возможностями вашего товара. Даже если товар не может удовлетворить чьи-то потребности, нужно попробовать найти качественную информацию, отвечающую на вопрос. Близкие по смыслу запросы “как сделать….” - это палочка-выручалочка для создания контента.
Делайте обзоры новинок в вашей сфере. Пишите про события, которые близки ей, напоминайте об исторических датах, которые перекликаются с тематикой бренда. Можно записать на видео или поэтапно сфотографировать мастер-класс.
Изготовление полноценных мультимедийных обучающих курсов - сложный и долгий процесс. К тому же, люди не любят отрываться от серфинга по сети в свое свободное от работы время, а для запуска мультимедийного курса нужно его найти, скачать, установить и разобраться. Именно поэтому обучающие сервисы все больше интегрируются в онлайн-пространство и имеют очень большую посещаемость. Не стоит упускать такую шикарную возможность заявить о себе!
В продолжение темы обучающего контента хочу рассказать про #реальный_натив, который успешно справляется с данной задачей. Это партнерский материал Ubank для vc.ru.
В статье рассказывается о финансовом маркетплейсе (платформе, которая объединяет в себе функции платёжного сервиса, банка и оператора денежных переводов). Зачем обывателю и бизнесу этот сервис Ubank, конечно же, ненавязчиво объясняет на примере своей платформы.
В материале присутствует не только метка «Партнерский», но и кликабельная ссылка на рекламодателя и прямое указание на совместную подготовку статьи. Кроме того, органично вписываются в повествование и скриншоты из приложения банка.
Вы также можете оценить пользу от материала, он здесь: vc.ru/p/ubank.
В статье рассказывается о финансовом маркетплейсе (платформе, которая объединяет в себе функции платёжного сервиса, банка и оператора денежных переводов). Зачем обывателю и бизнесу этот сервис Ubank, конечно же, ненавязчиво объясняет на примере своей платформы.
В материале присутствует не только метка «Партнерский», но и кликабельная ссылка на рекламодателя и прямое указание на совместную подготовку статьи. Кроме того, органично вписываются в повествование и скриншоты из приложения банка.
Вы также можете оценить пользу от материала, он здесь: vc.ru/p/ubank.
В этот раз хочу поговорить не только #pro_nativ, но про то, что и кто влияет на рекламу, в том числе нативную в социальных сетях. Авторы проекта «Мы и Жо» (themedia.center) исследовали Facebook-проект, касающийся журналистики в social media.
Данная соц. сеть представила проект Facebook Journalism, который призван помогать интернет-изданиям совместно разрабатывать новостные продукты, обучать журналистов и предоставлять соответствующий инструментарий всем желающим.
1. В рамках первой инициативы запускаются новые форматы сторителлинга (в дополнение, а частично и развивая существующие — Live, 360, Instant Articles и т.п.). Некоторые партнеры Facebook в ближайшее время протестируют подборки материалов, объединяющие несколько материалов Instant Article в один пост.
Вместе с медиа-партнерами (в частности, немецким BILD) планируется протестировать и пробную подписку на платный контент - прямо из Instant Articles. Кроме того, Facebook планирует дать партнерам и дополнительные опции по монетизации.
2. В рамках второй инициативы журналисты смогут пройти тренинги и получить новый инструментарий. Тренинги сопровождаются сертификатом от Poynter и ведутся на девяти языках.
Одновременно для всех медиа-партнеров бесплатно открывается инструмент CrowdTangle, который существенно упрощает поиск материалов и оценку собственного успеха в соц. сетях. В интерфейсе страниц появилась возможность назначать журналистов репортерами и давать им возможность транслировать видео от имени страницы.
3. Третья инициатива обучает и дает инструменты массам. Facebook договорился с некоторыми организациями о продвижении медиаграмотности, размещении тематической социальной рекламы и финансировании связанных инициатив с помощью грантов. Одновременно Facebook запустил программу по фактчекингу с привлечением организаций, которые этим специально занимаются (отсутствие конкретных решений в Facebook объясняют тем, что фейки — проблема, которая охватывает более чем одну платформу).
Вот так вот ненавязчиво, нативно, но мощно Facebook привлекает к себе внимания, друзья👍👍
Данная соц. сеть представила проект Facebook Journalism, который призван помогать интернет-изданиям совместно разрабатывать новостные продукты, обучать журналистов и предоставлять соответствующий инструментарий всем желающим.
1. В рамках первой инициативы запускаются новые форматы сторителлинга (в дополнение, а частично и развивая существующие — Live, 360, Instant Articles и т.п.). Некоторые партнеры Facebook в ближайшее время протестируют подборки материалов, объединяющие несколько материалов Instant Article в один пост.
Вместе с медиа-партнерами (в частности, немецким BILD) планируется протестировать и пробную подписку на платный контент - прямо из Instant Articles. Кроме того, Facebook планирует дать партнерам и дополнительные опции по монетизации.
2. В рамках второй инициативы журналисты смогут пройти тренинги и получить новый инструментарий. Тренинги сопровождаются сертификатом от Poynter и ведутся на девяти языках.
Одновременно для всех медиа-партнеров бесплатно открывается инструмент CrowdTangle, который существенно упрощает поиск материалов и оценку собственного успеха в соц. сетях. В интерфейсе страниц появилась возможность назначать журналистов репортерами и давать им возможность транслировать видео от имени страницы.
3. Третья инициатива обучает и дает инструменты массам. Facebook договорился с некоторыми организациями о продвижении медиаграмотности, размещении тематической социальной рекламы и финансировании связанных инициатив с помощью грантов. Одновременно Facebook запустил программу по фактчекингу с привлечением организаций, которые этим специально занимаются (отсутствие конкретных решений в Facebook объясняют тем, что фейки — проблема, которая охватывает более чем одну платформу).
Вот так вот ненавязчиво, нативно, но мощно Facebook привлекает к себе внимания, друзья👍👍
Погрузившись в тему иностранного натива, давно я не уделял внимание нашим не менее крутым и полезным интернет-источникам. Пришло время исправляться: @centraltelegraph - прекрасный пример того, как интересно объединить новости науки, интернета и интересные истории из жизни. Авторский стиль и легкая форма подачи важной информации делает канал не только актуальным, но и популярным.
Серьезный #реальный_натив я нашел на страницах издания Quartz от Bank of America. Касается он успешного развития не только компаний, но и государств и даже общества в целом. Текст о текущей ситуации в мире, ее перспективах сопровождается интерактивным рейтингом стран по нескольким важным параметрам: уровень профессиональной подготовки специалистов, качество образования, прозрачность правительственной политики и др.
Здесь можно сравнить между собой несколько стран одного региона, узнать, кто лидер в той или иной области, а где множество проблем разного рода. В рейтинге «участвуют» 138 стран мира.
Я бы назвал это образовательным контентом. Что интересно, этот материал – часть целой кампании Bank of America. В статье дается ссылка на другой материал по этой теме, правда, в другом издании (The Atlantic).
Что касается рекламной составляющей, то здесь все традиционно: кликабельный логотип, отметка о спонсорстве, упоминание об авторстве в конце текста.
Ну а если вам также хочется больше узнать и об уровне конкурентоспособности других стран, то вам сюда: vk.cc/6nxAWQ.
Серьезный #реальный_натив я нашел на страницах издания Quartz от Bank of America. Касается он успешного развития не только компаний, но и государств и даже общества в целом. Текст о текущей ситуации в мире, ее перспективах сопровождается интерактивным рейтингом стран по нескольким важным параметрам: уровень профессиональной подготовки специалистов, качество образования, прозрачность правительственной политики и др.
Здесь можно сравнить между собой несколько стран одного региона, узнать, кто лидер в той или иной области, а где множество проблем разного рода. В рейтинге «участвуют» 138 стран мира.
Я бы назвал это образовательным контентом. Что интересно, этот материал – часть целой кампании Bank of America. В статье дается ссылка на другой материал по этой теме, правда, в другом издании (The Atlantic).
Что касается рекламной составляющей, то здесь все традиционно: кликабельный логотип, отметка о спонсорстве, упоминание об авторстве в конце текста.
Ну а если вам также хочется больше узнать и об уровне конкурентоспособности других стран, то вам сюда: vk.cc/6nxAWQ.
На этой неделе я много говорил об образовательном контенте и в выходные хочу немного отдохнуть, а поэтому сегодняшний #реальный_натив представлен в виде теста. Теста от Hyundai в Instagram.
Этот тест похож на то, что делают многие бренды, но в данной соц.сети такое встретишь нечасто.
Несколько простых вопросов о ваших привычках помогут узнать, какой автомобиль из модельного ряда Hyundai вам подходит. Что может быть проще?!
Все вопросы связаны между собой метками, так что переходить от одного к другому легко. В последнем профиле (с ответом о машине) содержится ссылка на официальный сайт бренда и ведет она именно на ту модель, которая вам подходит.
Проверим? Тест здесь: vk.cc/6nxRg6.
Этот тест похож на то, что делают многие бренды, но в данной соц.сети такое встретишь нечасто.
Несколько простых вопросов о ваших привычках помогут узнать, какой автомобиль из модельного ряда Hyundai вам подходит. Что может быть проще?!
Все вопросы связаны между собой метками, так что переходить от одного к другому легко. В последнем профиле (с ответом о машине) содержится ссылка на официальный сайт бренда и ведет она именно на ту модель, которая вам подходит.
Проверим? Тест здесь: vk.cc/6nxRg6.
Мужики, товарищи, девчата... Срочное объявление 📢
Замутил я вчера вечером мощный канал, который вам поможет выкупать трафик за КОПЕЙКИ. Собственно, я его так и назвал: "Трафик за копейку" (@free_traffic) 🥊
Там я буду собирать не просто убойные предложения по трафику, а вселенски-разрывающие предложения, которые будут вас радовать!
Всё что буду постить - это личные труды общения с владельцами площадок и прогибание их по ценам (как словесное так и по схеме win-win).
И самое важное))) всё мегауникальное (хоть и притертое слово, но все же). Все космические предложения даются в ограниченном количестве и исключительно для участников канала.
Вообще, просто зайди на мой второй канал 🏆"Трафик за копейку" (@free_traffic)🏆, и сохрани до 47% своего родного рекламного бюджета.
До этого момента ты тратил: 💰💰💰💰💰💰💰
С моим новым каналом: 💰💰💰
А вот это 💰💰💰💰 - ты оставляешь себе 🙏
В общем, эмоций не хватает у меня...аж трясет!
Жду вас...
Замутил я вчера вечером мощный канал, который вам поможет выкупать трафик за КОПЕЙКИ. Собственно, я его так и назвал: "Трафик за копейку" (@free_traffic) 🥊
Там я буду собирать не просто убойные предложения по трафику, а вселенски-разрывающие предложения, которые будут вас радовать!
Всё что буду постить - это личные труды общения с владельцами площадок и прогибание их по ценам (как словесное так и по схеме win-win).
И самое важное))) всё мегауникальное (хоть и притертое слово, но все же). Все космические предложения даются в ограниченном количестве и исключительно для участников канала.
Вообще, просто зайди на мой второй канал 🏆"Трафик за копейку" (@free_traffic)🏆, и сохрани до 47% своего родного рекламного бюджета.
До этого момента ты тратил: 💰💰💰💰💰💰💰
С моим новым каналом: 💰💰💰
А вот это 💰💰💰💰 - ты оставляешь себе 🙏
В общем, эмоций не хватает у меня...аж трясет!
Жду вас...
Чтобы получить приличный ROI, мало придумать хороший креатив, выбрать нужные площадки и точно попасть в ЦА. Нужно еще и грамотно анализировать результаты предыдущих кампаний, и делать это на основе реальных данных, а не собственных домыслов.
Для тех, кто хочет знать, как расходуется их рекламный бюджет и как его можно оптимизировать: 6 апреля состоится профессиональная конференция по онлайн-аналитике для бизнеса Go Analytics! 2017.
Цель конференции - показать участникам, как внедрить аналитику в бизнес-процессы и использовать ее максимально эффективно.
Будут сильные кейсы по работе с оттоком пользователей, подробные разборы различных моделей атрибуции, сложные интеграции и способы обработки данных из разных источников.
Зарегистрироваться на мероприятие можно здесь: vk.cc/6nSvpf.
А по промокоду NATIVEMARKETING скидки 5%!
Для тех, кто хочет знать, как расходуется их рекламный бюджет и как его можно оптимизировать: 6 апреля состоится профессиональная конференция по онлайн-аналитике для бизнеса Go Analytics! 2017.
Цель конференции - показать участникам, как внедрить аналитику в бизнес-процессы и использовать ее максимально эффективно.
Будут сильные кейсы по работе с оттоком пользователей, подробные разборы различных моделей атрибуции, сложные интеграции и способы обработки данных из разных источников.
Зарегистрироваться на мероприятие можно здесь: vk.cc/6nSvpf.
А по промокоду NATIVEMARKETING скидки 5%!
У вас есть котозависимость? Мне кажется, этот “диагноз” можно поставить многим. На волне этой зависимости не одна реклама стала вирусной, между прочим. А вот и еще один #реальный_натив с песней про котов: vk.cc/6oCloM.
Ролик выпущен в поддержку кампании Whiskas ко дню кошек (1 марта). Продвигаемый хэштег #котозависимость проходит красной нитью через всю песню. Очень точная и цепляющая находка, «якорь», который привязывает бренд к этому определению. По комментариям видно, что это слово быстро вошло в лексикон многих пользователей.
В песне, кстати, ни слова про Вискас, но видео сделано в брендовом цвете, да и кот, конечно, вискасовский. В конце видео ссылка на промо-сайт, посвященный дню кошек. Там можно пройти тест и узнать, есть ли у вас эта “болезнь”.
Ролик выпущен в поддержку кампании Whiskas ко дню кошек (1 марта). Продвигаемый хэштег #котозависимость проходит красной нитью через всю песню. Очень точная и цепляющая находка, «якорь», который привязывает бренд к этому определению. По комментариям видно, что это слово быстро вошло в лексикон многих пользователей.
В песне, кстати, ни слова про Вискас, но видео сделано в брендовом цвете, да и кот, конечно, вискасовский. В конце видео ссылка на промо-сайт, посвященный дню кошек. Там можно пройти тест и узнать, есть ли у вас эта “болезнь”.
Нативная реклама тем и хороша, что содержит в себе признаки различных маркетинговых инструментов и подстраивается под окружающую среду. Хороший натив обречен стать вирусом, особенно, если сделан в формате видео. Поэтому сегодня я затрону тему #pro_nativ и вирусные приемы. О них мне рассказал мне Антон Черкасов (vk.com/che097), основатель Kepler Leads.
Прием #1:
Определите вашу аудиторию и каналы - это самый первый шаг в разработке вирусной маркетинговой кампании. Ничто не становится вирусным само по себе. Вам необходимо отправить правильное сообщение нужным людям. Ваше сообщение должно вызывать интерес. Это основа. Что интересно вашему идеальному клиенту?
Интересное сообщение + Целевая аудитория + Правильные каналы = Успешный запуск вирусного натива.
Ключевые вопросы:
- кто ваша целевая аудитория?
- что их волнует и захватывает?
- какую социальную сеть они используют чаще?
- что публикуют на своих страницах сейчас?
Прием #2:
Создание видео - это отличный инструмент для создания вирусного натива. На YouTube люди могут делиться вашим видео с друзьями, и они будут это делать, если найдут его интересным или полезным. Так видео становится все более популярным и распространяется очень быстро.
Кроме того, если ваше видео действительно интересно, то люди будут вставлять его на свои сайты. В результате его будут смотреть не только с YouTube, но и с других сайтов. Это даст вам еще больший охват.
Самые нативные видео чаще всего: шокирующие, запоминающиеся, смешные.
Ключевые вопросы:
- как сделать видео более запоминающимся?
- как сделать его более смешным?
- как сделать более шокирующим?
Прием #3:
Предложите ценный продукт или услугу бесплатно - ведь “бесплатно” это самое мощное слово в словаре маркетолога, но и самое заспамленное. Поэтому не надо вставлять его всюду. Не предлагайте то, что не вызывает интереса у аудитории.
Ключевые вопросы:
- что вы можете предложить бесплатно?
- что действительно ценно для вашей целевой аудитории?
Прием #4:
Вызывайте эмоции и ваш контент будет всегда востребован. Чем больше эмоций, тем больше шансов создания вирусного натива. Вот почему это самый важный прием: создавайте материал, который наполнен любовью или ненавистью; делайте так, чтобы вас считали идиотом или же гением; создавайте что-то, что делает людей счастливыми, или злит их.
Эмоциональный драйв любой кампании должен быть нереально заряженным.
Ключевые вопросы:
- какие эмоции вызывает ваш контент?
- как их можно усилить?
- ваш контент делает людей счастливей или вызывает негодование?
Прием #1:
Определите вашу аудиторию и каналы - это самый первый шаг в разработке вирусной маркетинговой кампании. Ничто не становится вирусным само по себе. Вам необходимо отправить правильное сообщение нужным людям. Ваше сообщение должно вызывать интерес. Это основа. Что интересно вашему идеальному клиенту?
Интересное сообщение + Целевая аудитория + Правильные каналы = Успешный запуск вирусного натива.
Ключевые вопросы:
- кто ваша целевая аудитория?
- что их волнует и захватывает?
- какую социальную сеть они используют чаще?
- что публикуют на своих страницах сейчас?
Прием #2:
Создание видео - это отличный инструмент для создания вирусного натива. На YouTube люди могут делиться вашим видео с друзьями, и они будут это делать, если найдут его интересным или полезным. Так видео становится все более популярным и распространяется очень быстро.
Кроме того, если ваше видео действительно интересно, то люди будут вставлять его на свои сайты. В результате его будут смотреть не только с YouTube, но и с других сайтов. Это даст вам еще больший охват.
Самые нативные видео чаще всего: шокирующие, запоминающиеся, смешные.
Ключевые вопросы:
- как сделать видео более запоминающимся?
- как сделать его более смешным?
- как сделать более шокирующим?
Прием #3:
Предложите ценный продукт или услугу бесплатно - ведь “бесплатно” это самое мощное слово в словаре маркетолога, но и самое заспамленное. Поэтому не надо вставлять его всюду. Не предлагайте то, что не вызывает интереса у аудитории.
Ключевые вопросы:
- что вы можете предложить бесплатно?
- что действительно ценно для вашей целевой аудитории?
Прием #4:
Вызывайте эмоции и ваш контент будет всегда востребован. Чем больше эмоций, тем больше шансов создания вирусного натива. Вот почему это самый важный прием: создавайте материал, который наполнен любовью или ненавистью; делайте так, чтобы вас считали идиотом или же гением; создавайте что-то, что делает людей счастливыми, или злит их.
Эмоциональный драйв любой кампании должен быть нереально заряженным.
Ключевые вопросы:
- какие эмоции вызывает ваш контент?
- как их можно усилить?
- ваш контент делает людей счастливей или вызывает негодование?
Количество Telegram-каналов растет с каждым днем. Особая каста - авторские каналы. Они выделяются среди серой массы каталогов и развлекательных каналов индивидуальным стилем и качеством текста. Своим мнением со мной поделилась Кристина, автор канала @krispotupchik:
«В моем понимании авторский канал в первую очередь доносит личное мнение и отношение к конкретным вещам и явлениям. В моем случае - это книги и фильмы. Я читаю литературу на разные темы - это и классика художественных произведений, и наука, политика, религия, философия и психология. Естественно, обзоры на книги и кино получаются субъективными - я стараюсь знакомить подписчиков только с тем, что интересно лично мне. Недавно, например, заново открыла для себя Гофмана, который жил в интересную эпоху, в которой находилось место теории сна, магнетизму и изобретениям, которые позднее стали основой для целой культуры стимпанка».
«В моем понимании авторский канал в первую очередь доносит личное мнение и отношение к конкретным вещам и явлениям. В моем случае - это книги и фильмы. Я читаю литературу на разные темы - это и классика художественных произведений, и наука, политика, религия, философия и психология. Естественно, обзоры на книги и кино получаются субъективными - я стараюсь знакомить подписчиков только с тем, что интересно лично мне. Недавно, например, заново открыла для себя Гофмана, который жил в интересную эпоху, в которой находилось место теории сна, магнетизму и изобретениям, которые позднее стали основой для целой культуры стимпанка».
Иногда ничто так не мотивирует🚀, как история человека, который всего в своей жизни добился сам, не уповая на родственные связи и влиятельных друзей. На мой взгляд, это действительно достойно уважения!
На сегодняшний день Денис Шамарин (@DenShamarin) успешный удаленный предприниматель, зарабатывающий в месяц около 600 000 руб. Мне удалось узнать у Дениса с чего начинался его путь и как он, работая грузчиком с зарплатой в 24 000 руб., смог достичь подобных результатов, работать удаленно с 1-м сотрудником, и проживать при этом в элитной квартире в центре Москвы.
Так сказать, из первых уст👇!
«Родился я в городе Санкт-Петербург 16.02.1990 г. Мой отец – военный, мать – художник.
В моем детстве было многое, зарабатывать деньги я начал с 13-ти лет .
- в 14 -16 лет раздавал листовки, газеты и т.д.
- в период с 17 до 20 лет успел поработать официантом, барменом, ди-джеем, кальянщиком, копал траншеи, занимался демонтажем, участвовал в промо акциях, подрабатывал на стройках, разносил каталоги Орифлейм (первое касание с инфобизнесом).
- в 20 лет работал грузчиком за зарплату в 24 000 руб. При этом сумел снять квартиру в СПб за 10 000 руб., чтобы жить отдельно от родителей.
- в 2012 г. занимался уличной торговлей.
- в марте 2013 переехал в Москву, имея 8 000 руб. в кармане, и продолжил заниматься уличной торговлей. Жил в хостеле, где 16 человек в одной комнате.
- Прошел БМ. Сменил 95% окружения, за что очень благодарен этой движухе.
- 2015 г. стал для меня переломным. Полностью пересмотрев все свои желания, цели и мечты, я попытался понять чего хочу в далекой перспективе. В моей голове нарисовался некий образ удаленного предпринимателя - человека, который на работу тратит не больше 3-х часов в день. При этом, кроме ноутбука ему ничего не нужно и он много путешествует.
На тот момент у меня не было ни опыта, ни отзывов, ни базы клиентов - я начинал с нуля. Мой выбор пал на Instagram, я видел в нем растущий тренд! Но тогда еще не было ни курсов, не Тулиграма, ни бирж рекламы. Было пару кейсов, которые меня вдохновили и единственный курс Кирилла Драновского, который я и прошел.
Мой начальный smm-доход составил 50 000 руб, но уже тогда это было выше средней зарплаты по России!
Постепенно уровень и количество клиентов росли, и я перестал справляться в одиночку. Делегировать обязанности на тот момент я не умел, а силы были на исходе. Сказалось это и на моем кошельке: я вынужден был бежать в родительскую берлогу, где заперся в собственной комнате на месяц и не контактировал с миром.
Все это время я выстраивал с нуля бизнес-процесс. Спустя месяц я получил готовую автоматизированную структуру. Теперь всю работу делали сотрудники и я тратил на работу уже 3 часа в неделю, просто проверяя их работу. Это привело меня к точке "А" - 120 000 руб.
Постепенно я вырос до 250 000 руб. в месяц. Примерно в это же время мной был запущен курс, в который я вложил весь свой практический опыт по продвижению в Instagram.
В 2016 год я записал еще один курс вместе с Егором Щербиной. Начал продавать трендовые товары через соц. сеть, вместе с гуру - Марселем Миннахмедовым.
Последние 4 месяца я занимался организацией конкурсов у звездных блогеров в Instagram.
Также у меня есть наставническая мини-группа, в которой обучаются 15 человек с точками «А» от 0 до 2 000 000 рублей. Ученики за 2 месяца обучения получают те знания, благодаря которым мной было заработано больше 3 000 000 руб.
Также у меня есть бесплатная пошаговая инструкция "Три способа заработать от 60 000 руб. в Instagram без опыта и вложений, полностью удаленно, затрачивая на это 3 часа в день ". Ей вы можете воспользоваться уже сегодня, всего лишь оставив заявку на shamarin.biz .
Пусть будет она в помощь вам и вашему успешному будущему. Всегда идите к своей мечте!»
На сегодняшний день Денис Шамарин (@DenShamarin) успешный удаленный предприниматель, зарабатывающий в месяц около 600 000 руб. Мне удалось узнать у Дениса с чего начинался его путь и как он, работая грузчиком с зарплатой в 24 000 руб., смог достичь подобных результатов, работать удаленно с 1-м сотрудником, и проживать при этом в элитной квартире в центре Москвы.
Так сказать, из первых уст👇!
«Родился я в городе Санкт-Петербург 16.02.1990 г. Мой отец – военный, мать – художник.
В моем детстве было многое, зарабатывать деньги я начал с 13-ти лет .
- в 14 -16 лет раздавал листовки, газеты и т.д.
- в период с 17 до 20 лет успел поработать официантом, барменом, ди-джеем, кальянщиком, копал траншеи, занимался демонтажем, участвовал в промо акциях, подрабатывал на стройках, разносил каталоги Орифлейм (первое касание с инфобизнесом).
- в 20 лет работал грузчиком за зарплату в 24 000 руб. При этом сумел снять квартиру в СПб за 10 000 руб., чтобы жить отдельно от родителей.
- в 2012 г. занимался уличной торговлей.
- в марте 2013 переехал в Москву, имея 8 000 руб. в кармане, и продолжил заниматься уличной торговлей. Жил в хостеле, где 16 человек в одной комнате.
- Прошел БМ. Сменил 95% окружения, за что очень благодарен этой движухе.
- 2015 г. стал для меня переломным. Полностью пересмотрев все свои желания, цели и мечты, я попытался понять чего хочу в далекой перспективе. В моей голове нарисовался некий образ удаленного предпринимателя - человека, который на работу тратит не больше 3-х часов в день. При этом, кроме ноутбука ему ничего не нужно и он много путешествует.
На тот момент у меня не было ни опыта, ни отзывов, ни базы клиентов - я начинал с нуля. Мой выбор пал на Instagram, я видел в нем растущий тренд! Но тогда еще не было ни курсов, не Тулиграма, ни бирж рекламы. Было пару кейсов, которые меня вдохновили и единственный курс Кирилла Драновского, который я и прошел.
Мой начальный smm-доход составил 50 000 руб, но уже тогда это было выше средней зарплаты по России!
Постепенно уровень и количество клиентов росли, и я перестал справляться в одиночку. Делегировать обязанности на тот момент я не умел, а силы были на исходе. Сказалось это и на моем кошельке: я вынужден был бежать в родительскую берлогу, где заперся в собственной комнате на месяц и не контактировал с миром.
Все это время я выстраивал с нуля бизнес-процесс. Спустя месяц я получил готовую автоматизированную структуру. Теперь всю работу делали сотрудники и я тратил на работу уже 3 часа в неделю, просто проверяя их работу. Это привело меня к точке "А" - 120 000 руб.
Постепенно я вырос до 250 000 руб. в месяц. Примерно в это же время мной был запущен курс, в который я вложил весь свой практический опыт по продвижению в Instagram.
В 2016 год я записал еще один курс вместе с Егором Щербиной. Начал продавать трендовые товары через соц. сеть, вместе с гуру - Марселем Миннахмедовым.
Последние 4 месяца я занимался организацией конкурсов у звездных блогеров в Instagram.
Также у меня есть наставническая мини-группа, в которой обучаются 15 человек с точками «А» от 0 до 2 000 000 рублей. Ученики за 2 месяца обучения получают те знания, благодаря которым мной было заработано больше 3 000 000 руб.
Также у меня есть бесплатная пошаговая инструкция "Три способа заработать от 60 000 руб. в Instagram без опыта и вложений, полностью удаленно, затрачивая на это 3 часа в день ". Ей вы можете воспользоваться уже сегодня, всего лишь оставив заявку на shamarin.biz .
Пусть будет она в помощь вам и вашему успешному будущему. Всегда идите к своей мечте!»
Хочу сегодня рассказать о небольшом лайфхаке🎯 для Instagram, который поможет добавить несколько ссылок на контакты в ваш профиль.
Переходим на сайт mssg.me/ru и регистрируемся. Это займет всего пару минут и можно сделать с телефона. Там создаем красивые кнопочки с нужными нам ссылками на наши контакты. Например, сюда можно поставить ссылки Facebook Messenger, Viber, Telegram, WhatsApp, VK , Skype или даже сделать свою кнопку. Все это сохраняем, а готовую ссылку крепим в свой профиль в Инсте.
Теперь подписчики в вашем профиле увидят несколько кнопочек для быстрого общения с вами.
Переходим на сайт mssg.me/ru и регистрируемся. Это займет всего пару минут и можно сделать с телефона. Там создаем красивые кнопочки с нужными нам ссылками на наши контакты. Например, сюда можно поставить ссылки Facebook Messenger, Viber, Telegram, WhatsApp, VK , Skype или даже сделать свою кнопку. Все это сохраняем, а готовую ссылку крепим в свой профиль в Инсте.
Теперь подписчики в вашем профиле увидят несколько кнопочек для быстрого общения с вами.
Когда сажусь за рубрику #реальный_натив, всегда смотрю, что новенького у Медузы. И не зря, потому что новенькое у них почти регулярно. На этот раз это материал, созданный в партнерстве с «Ренессанс Страхование».
Тема страхования автомобиля поистине неисчерпаема, а если появляется что-то новое в этой отрасли, то лучше объяснять на примерах. Что и сделано в данном случае. После каждого абзаца для закрепления информации обыгрываются две ситуации, иллюстрирующие написанное. Можно сказать, что это мини-тесты, разбросанные по всей странице.
Рекламная составляющая стандартная: логотип бренда, отметка о партнерстве, ссылки на сайт рекламодателя.
Узнать, что влияет на цену КАСКО, можно тут: vk.cc/6ogPsI.
Тема страхования автомобиля поистине неисчерпаема, а если появляется что-то новое в этой отрасли, то лучше объяснять на примерах. Что и сделано в данном случае. После каждого абзаца для закрепления информации обыгрываются две ситуации, иллюстрирующие написанное. Можно сказать, что это мини-тесты, разбросанные по всей странице.
Рекламная составляющая стандартная: логотип бренда, отметка о партнерстве, ссылки на сайт рекламодателя.
Узнать, что влияет на цену КАСКО, можно тут: vk.cc/6ogPsI.
Еще один #реальный_натив🏄 – спецпроект «Афиша-Еда» и «Кухни Мария». О чем может рассказать бренд, который продает кухонную мебель? Конечно, он дает советы о том, как выбрать идеальную кухню.
Материал дополнен яркими фото из ассортимента магазина, попутно рассказывается об интерьере самой посещаемой части дома или квартиры. В статье присутствует ссылка на партнера, есть упоминание о бренде и пометка о рекламе.
Для многих статья может оказаться полезной, причем не только с позиции подачи материала, но и если планируете ремонт: vk.cc/6pAhmC.
Материал дополнен яркими фото из ассортимента магазина, попутно рассказывается об интерьере самой посещаемой части дома или квартиры. В статье присутствует ссылка на партнера, есть упоминание о бренде и пометка о рекламе.
Для многих статья может оказаться полезной, причем не только с позиции подачи материала, но и если планируете ремонт: vk.cc/6pAhmC.
Помните, на той неделе я представил свой новый убойный канал "Умный трафик" (@smart_traffic)?
За прошедшие 7 дней я получил благородную обратную связь от подписчиков. Как оказалось, канал резонировал в обществе в положительную сторону! За неделю мне удалось выпустить 14 убойных предложений.
🥇Самое мощное предложение было от Instagram-мамочки Дарьи Стрелковой (129К подписчиков, 6К лайков, 30 комментариев).
Пост у неё стоит 1500р., а для участников канала "Умный трафик" всего 900 р.
И также мы ввели регулярную рубрику "Распродажа дня", в которой администраторы сообществ ВК распродают завтрашние посты за гроши (-50%)🥊!
Мы набираем обороты и подключаем новые площадки.
Я - взбиваю 🥛, ты снимаешь СЛИВКИ 🏆!
Здравия вам, родненькие! С вами я - Пётр Хандожко и мой канал "Умный трафик" (@smart_traffic) 🙏!
За прошедшие 7 дней я получил благородную обратную связь от подписчиков. Как оказалось, канал резонировал в обществе в положительную сторону! За неделю мне удалось выпустить 14 убойных предложений.
🥇Самое мощное предложение было от Instagram-мамочки Дарьи Стрелковой (129К подписчиков, 6К лайков, 30 комментариев).
Пост у неё стоит 1500р., а для участников канала "Умный трафик" всего 900 р.
И также мы ввели регулярную рубрику "Распродажа дня", в которой администраторы сообществ ВК распродают завтрашние посты за гроши (-50%)🥊!
Мы набираем обороты и подключаем новые площадки.
Я - взбиваю 🥛, ты снимаешь СЛИВКИ 🏆!
Здравия вам, родненькие! С вами я - Пётр Хандожко и мой канал "Умный трафик" (@smart_traffic) 🙏!
Эксперты из Relap🎓 (spark.ru/startup/relap-io/blog) привели несколько фактов #pro_nativ и исследования ученых, которые объясняют, на что мы обращаем внимание и как обрабатываем информацию.
Ученые из Гарварда говорят, что пользователь оценит рекламный креатив за ½ секунды. Он не успеет ни вчитаться, ни проанализировать контент, но он сразу понимает нравится ему видеть перед собой то, что ему показывают или нет.
Если ему нравится — первый тур вы прошли👏👏. Если взгляд задерживается, мозг начинает обрабатывать изображение и переходит к деталям.
Психолог Нельсон Коуэн из Университета Миссури изучал, как действует наша рабочая память. Он выяснил: мы можем удерживать в зоне внимания только 3-5 элементов одновременно.
Посмотрите на свой креатив и найдите 4 самых ярких акцента🌈. Так вы поймете, какой образ сложился в голове у потенциального клиента. Если вы неправильно расставили акценты, пользователь уйдет. В своей статье психологи из Кентского университета предлагают размещать всю важную информацию в центре экрана. Они, в свою очередь, основываются на исследованиях Гарвардской медицинской школы.
За последние годы вышло много работ о «предвзятости подтверждения». По-простому: люди ищут в окружающем мире подтверждение собственных убеждений. Исследователи считают, что это эволюционный механизм, он помогает человеку социализироваться в коллективе, поддерживать взгляды группы и не быть крайним.
Так, нам не интересно новое, мы ищем знакомое. Факты, которые противоречат нашим взглядам, мы просто игнорируем🤔. Более того, мы испытываем удовольствие, когда наши взгляды разделяют и подтверждают.
Отсюда тренд на использование мемов в рекламе. То же самое с трендом на отказ от стоков. Компания Olapic провела исследование: фотографии, сделанные пользователями, вызывают у пользователей больше доверия, чем стоковые фото.
Еще один факт☝️: мозг обращается к информации, которая привязана к эмоциям независимо от того, положительная эмоция или отрицательная. Но положительные эмоции эффективнее негативных.
Ученые из Гарварда говорят, что пользователь оценит рекламный креатив за ½ секунды. Он не успеет ни вчитаться, ни проанализировать контент, но он сразу понимает нравится ему видеть перед собой то, что ему показывают или нет.
Если ему нравится — первый тур вы прошли👏👏. Если взгляд задерживается, мозг начинает обрабатывать изображение и переходит к деталям.
Психолог Нельсон Коуэн из Университета Миссури изучал, как действует наша рабочая память. Он выяснил: мы можем удерживать в зоне внимания только 3-5 элементов одновременно.
Посмотрите на свой креатив и найдите 4 самых ярких акцента🌈. Так вы поймете, какой образ сложился в голове у потенциального клиента. Если вы неправильно расставили акценты, пользователь уйдет. В своей статье психологи из Кентского университета предлагают размещать всю важную информацию в центре экрана. Они, в свою очередь, основываются на исследованиях Гарвардской медицинской школы.
За последние годы вышло много работ о «предвзятости подтверждения». По-простому: люди ищут в окружающем мире подтверждение собственных убеждений. Исследователи считают, что это эволюционный механизм, он помогает человеку социализироваться в коллективе, поддерживать взгляды группы и не быть крайним.
Так, нам не интересно новое, мы ищем знакомое. Факты, которые противоречат нашим взглядам, мы просто игнорируем🤔. Более того, мы испытываем удовольствие, когда наши взгляды разделяют и подтверждают.
Отсюда тренд на использование мемов в рекламе. То же самое с трендом на отказ от стоков. Компания Olapic провела исследование: фотографии, сделанные пользователями, вызывают у пользователей больше доверия, чем стоковые фото.
Еще один факт☝️: мозг обращается к информации, которая привязана к эмоциям независимо от того, положительная эмоция или отрицательная. Но положительные эмоции эффективнее негативных.
Зачастую бренды🦋, использующие #реальный_натив, стараются зацепить нас, вызвать эмоции (как правило, положительное). Но вот после этого материала в формате «Ожидание – Реальность», мне почему-то взгрустнулось.
Благотворительная организация Cancer Research UK для BuzzFeed подготовила достаточно жесткий материал, в котором все радужные планы на жаркие солнечные деньки всерьез могут пошатнуться. Все излюбленные методы загорания в материале были забракованы в ироничной манере.
Бренд как будто и не хочет вам понравиться, его забота о вас весьма необычна. Однако все становится на свои места, когда понимаешь, что за организация дает подобную рекламу.
Материал для изучения здесь: vk.cc/6pY08c.
Благотворительная организация Cancer Research UK для BuzzFeed подготовила достаточно жесткий материал, в котором все радужные планы на жаркие солнечные деньки всерьез могут пошатнуться. Все излюбленные методы загорания в материале были забракованы в ироничной манере.
Бренд как будто и не хочет вам понравиться, его забота о вас весьма необычна. Однако все становится на свои места, когда понимаешь, что за организация дает подобную рекламу.
Материал для изучения здесь: vk.cc/6pY08c.