Друзья, сегодняшний #реальный_натив построен в форме игры: выбирая свой вариант ответа на поставленный вопрос, пользователь смотрит ролик именно на актуальную для него тему.

Именно в таком формате «Комменсант Lifestyle» и «Мастерская Петр Фоменко» запустили нативный видео-проект «Мастер ответов», в котором герои спектаклей отвечают на вопросы о счастье, любви, отношениях между мужчиной и женщиной, говорят и на другие всегда актуальные темы.

Очень понравилась идея проекта и простота ее исполнения. Здесь нет пометок, только кликабельный логотип в углу, но в данном случае акцент на партнерстве считаю излишним: vk.cc/5Zghbg.

Завершить эту неделю хочу постом про заводной #реальный_натив – песню американской рок-группы OK Go «I Won’t Let You Down», а точнее, хочу рассказать о клипе, в котором используется неожиданный продакт-плейсмент.

В клипе участники группы передвигаются на компактных электроскутерах UNI-CUB от Honda, в самом клипе нет никакого фактического упоминания о бренде, а сам ролик набрал 32 млн. просмотров на YouTube.
Между тем, информация о бренде присутствует: joxi.ru/Q2K4XvViZ9zVAj.

На сайте есть раздел, посвященный данному средству передвижения, поэтому вопросы о рекламе, думаю, отпадают сами собой. На мой взгляд этот проект обладает нативностью высшего класса: vk.cc/6hVOGW.

Сегодня за размещением рекламного поста интернет-маркетологу привычнее обратиться к сторонним площадкам и ресурсам, схожим по тематике с его предложением, нежели запустить рекламную запись в своем же сообществе. Однако, как показывает практика, именно использование промо постов на свою аудиторию способно гарантировать положительные результаты по самым минимальным тратам.

О ситуациях, когда можно и нужно использовать продвижение записи по своему сообществу, вы узнаете из поста telegram.me/marketing_smm/730.

Я приводил множество примеров нативной рекламы, основанной на приемах геймификации, а сегодня хочу поговорить о них отдельно. На этот раз рассказала мне #pro_nativ Надежда Лозовая (fb.com/nadezhda.e.lozovaya), руководитель проекта в Sociate.

Геймификация — один из способов очеловечить взаимодействие. Бренд не просто передает сообщение потребителю, а предлагает вступить в двустороннюю коммуникацию. Возможности применения геймификации в бизнесе не ограничены, игровые элементы можно использовать как для развития проекта и привлечения новых клиентов, так и для работы с персоналом.

- Такая реклама выгодно отличается от классических вариантов нативной рекламы, эффект новизны способствует проявлению интереса к материалу;

- Создаётся эффект эмоциональной вовлеченности, и это положительно влияет на запоминаемость бренда;

- Вирусный эффект — классным интерактивным материалом читатель поделится в соцсетях и мессенджерах.

Примеры геймификации в медиа:
- Тесты: простая механика. За основу теста берется тематика, соответствующая продукции бренда. Плюсы инструмента — тесты любят все, а если тест попадает в точку, пользователь делится результатом в соцсетях.

- Игры: сложная и трудозатратная, но при этом более эффективная механика.

- Онлайн-калькуляторы: игровой контент для более серьезной аудитории — добавление «калькуляторов» в информационные статьи. Эта интерактивная механика зацепит читателей, которые приходят на сайт за конкретной деловой или аналитической информацией, а не за развлечениями.

Примеры геймификации в социальных сетях:
- Голосование: самый простой способ освежить рекламный пост в социальных сетях — попросить читателей проголосовать (блондинки vs брюнетки, рыба vs мясо и т.п.). Можно сделать в виде опроса или голосования с помощью лайков, репостов, эмодзи.

- Интерактивные видео: видеоролики, где зритель принимает непосредственное участие в выборе поворотов сюжета.

- Квесты: этот формат пока не слишком востребован в России, но уже существуют интересные примеры. Например, экспериментальный проект Aviasales совместно с Lamoda в Instagram — квест в стиле нуарного детектива (joxi.ru/nAyYj6VCKEqWAZ).

Очень уж мне понравился #реальный_натив от Washington Post и Canon и потому решил им поделиться с вами, друзья. С первого взгляда проект посвящен популярному в Instagram фотографу Райану Париллы и, читая материал, о нативе даже не думаешь. Райану всего 18, а на его аккаунт уже подписаны около 100 тысяч человек. Фотографией он всерьез начал заниматься с 15 лет.

В материале Capturing the energy of the city that always moves ненавязчиво раскрывается о любви Райана к запечатлению жизни большого города: здесь и видео, и фото, и записанные интервью с близкими главного героя, и, конечно, фотоаппарат Canon (куда же без продакт-плейсмента). По-моему это очень атмосферный проект, который завораживает своим визуальным исполнением.

Также традиционно стоит отметка о партнерстве, а в самом низу страницы висит баннер от рекламодателя: vk.cc/6iHo8w.

Друзья, вы не поверите сколько уже интернет-ресурсов мной обработано в поисках актуальной и ценной информации о нативе. Но еще ни разу я не рассказывал вам именно о первоисточниках, тех с кого стоит брать пример в мастерстве создания нативной рекламы. Сегодня, в последний день зимы, мой пост как раз о таком ресурсе.

Я не так давно читаю iBusiness.ru, но этот развлекательный портал сразу покорил меня и в первую очередь тем, что он не балуется обычной рекламой, в его ассортименте только нативочка в лучшем виде.

Чтобы попробовать нативный формат в интересах своей компании, пишите [email protected] или @Tatyana_ibusiness, укажите промо-код «Ой, натив» и получите скидку 15%.

Кроме комплексного продвижения у вас появится креативный контент, который можно долго использовать по своему усмотрению.

Примеры публикаций:
Текстовый формат ibusiness.ru/blog/experience/42747
Инфорграфика ibusiness.ru/blog/experience/42705
Интерактивный тест ibusiness.ru/test/experience/42583

Оцените первый развлекательный!

По сути своей #реальный_натив можно вписать на любой ресурс, поэтому сегодня обращу ваше внимание, друзья, на спецпроект Яндекс.Музыки. Он посвящен дню рождения знаковой фигуры 90-х Курта Кобейна.

Раздел выглядит как комната, в которой стоит кассетный магнитофон, играющий хиты Nirvana. Сначала помещение серо и уныло, но с каждой новой песней оно обретает цветовые акценты. Ведь здесь есть предметы, связанные с композициями на кассете.

Проект естественным образом вписывается в сам в сервис, также присутствуют кнопки соц.сетей, а значит легко можно привлечь к «комнате» внимание своих друзей и подписчиков.

Предлагаю оценить яркие краски и хорошую музыку: vk.cc/6gwfgh.

Как ни крути, но лидером в использовании нативного формата рекламы все-таки является США🌎, мы в догоняющих. Но сегодня о том, что думают #pro_nativ в Поднебесной, на что ориентируются и как говорят про него китайцы, рассказали эксперты searchengines.ru.

Показатели нативной рекламы в Китае🏣 намного ниже по сравнению с другими странами. Причина очевидна и проста: многие базовые компоненты и разработки там до сих пор не адаптированы. В большинстве случаев, когда в Китае реклама называется нативной, речь идет о простой незатейливой рекламе, которая может быть размещена в структуре площадки, но совсем не вовлекать пользователя во взаимодействие с контентом.

На данный момент в мире наиболее популярны In-feed размещения. Но в отличие от глобальных площадок типа Time, Forbes, The Wall Street Journal и The New Yourk Times, на которых нативные размещения принимают форму и все функции редакторского контента, большинство площадок в Китае не имеют in-feed формата, что минимализирует «естественный эффект».

На результаты негативно также влияет и то, что для увеличения трафика и KPI кампании, креативы попадают и на сайты с несоответствующим контентом, таким как порнография и проявление насилия. Системы анти-фрод обычно не всегда могут определить😱 подобные сайты из-за культурных различий.

Например, сайт, который будет расценен в Китае как несоответствующий, может содержать антияпонские заявления, но может быть не распознан анти-фрод системой, разработанной западной компанией. Тем самым нативная реклама зачастую размещается на «непристойных сайтах», что делает ее менее привлекательной для рекламодателей.

Еще одной причиной подобных ограничений является малое количество данных для programmatic-таргетинга. Программная реклама основана на идее бесплатного распространения информации. На данный момент в Китае три главных игрока на programmatic-рынке — Baidu, Alibaba и Tencent (BATs) и все они придерживаются принципа «закрытого огорода» и не распространяют🙅‍♂️ данные за пределы своей замкнутой экосистемы.

Как результат — платформы по размещению нативной рекламы не получают такие параметры как пол, возраст, локация и интересы пользователей, которые нужны для создания наиболее релевантных и эффективных размещений.

Эксперты считают, что паблишерам в Китае стоит настроить слот для размещения на показ как нативной рекламы, так и не нативных креативов, тем самым достигнув баланса и взаимозаменяемости рекламы. Такой подход поможет сохранить хорошую вовлеченность и достичь высокого🚀 промежуточного ROI.

Согласитесь, всякий раз запуская коммерческий проект, маркетолог устанавливает цену в расчете на успех и прибыль, превышающую затраты. При этом не все специалисты знают, как правильно определить ценовой диапазон своего предложения, а потому допускают ошибки.

О нюансах процесса ценообразования и основных его стратегиях весьма подробно описано в посте telegram.me/moj_marketing/172.

Что ни говори, а проекты «Медузы» на мой взгляд всегда на высоком уровне. Чувствуется профессионализм, причем не только в контексте, но и в визуальном его наполнении. Недавно она представила офередной проект в виде игры (совместно с интернет-магазином re:Store).

За основу была взята карточная игра «Верю – не верю». Компьютер в ней только раздает карточки, а все игроки — это реальные люди. Играть можно со случайным соперником или получить ссылку для игры с друзьями. Также ведется и рейтинг игроков.

В лучших традициях натива - это отметка о партнерстве, ссылка на рекламодателя, а после каждой игры предлагается зайти в магазин для покупки новых гаджетов. У “Медузы” в очередной раз вышел достойный натив!

Подробные правила и сама игра здесь: vk.cc/6jxmcw.

В журнале National Geographic тоже можно встретить #реальный_натив. Совместно с Канадской комиссией по туризму был создан целый путеводитель по значимым, интересным местам Канады под названием «Canada’s 50 Places of a Lifetime», который весьма органично влился в контент редакционного материала.

Стоит отметить, что после первых публикаций редакция решила уделить внимание своим читателям и узнать, что бы те хотели видеть в списке значимых мест. Ответом были сотни новых мест, о которых хотели бы прочитать посетители сайта.

Итог: осуществлена коммуникация с целевой аудиторией и получено большое количество идей для будущих материалов.

Контент онлайн-журнала включает в себя практические советы путешественникам: информацию о том, когда ехать, где остановиться, как передвигаться, что кушать или пить, что читать или смотреть перед поездкой. Все то, что заинтересует путешественника и туриста!

Оценить качество натива и насладиться видами Канады можете и вы, вот здесь: vk.cc/6kbhWv.

@marketing_smm — канал о профессиональном SMM. Авторы публикуют не смешнявки и рассуждения, а конкретную полезную информацию: новости, кейсы, аудит и даже подборки сервисов для автоматизации работы с соцсетями.

Уровень понимания SMM после обычных Телеграм-каналов: ⭐️⭐️⭐️
Уровень понимания SMM после @marketing_smm: ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

Начну неделю с известной серии роликов от Pepsi MAX про дядю Дрю. Этот #реальный_натив, который к тому же получил вторую жизнь (продолжение), но всему свое время!

Первая «серия» начинается с того, что съемочная группа приехала на баскетбольную площадку города Блумфилд (штат Нью-Джерси) якобы снимать документальный фильм о баскетболисте по имени Кевин. Когда один из игроков во время матча получил травму, заменить его предложили дяде Кевина – дядюшке Дрю. Выход на площадку пожилого игрока был встречен зрителями и игроками довольно скептически, однако очень скоро их лица начали выражать полное изумление и восхищение.

В роликах конечно присутствует продакт плейсмент, но это не только Pepsi; если внимательно смотреть видео, то можно заметить на игроках и площадке лого Nike. Вот уж действительно нативное размещение в рекламе другого бренда: vk.cc/6jOv4Z.

А продолжение истории заключается в том, что компания Temple Hill Entertainment приобрела право использовать удачный образ для создания полнометражного фильма. В главной роли, как и в рекламе, играть будет Кайри Ирвинг.

Сценарист фильма Джей Лонгино рассказал, что он хочет написать сценарий, который сможет стать фильмом, вдохновляющим людей. По его словам, никто не должен позволять таким факторам как возраст, или прошлые неудачи закрыть дорогу к вершине. Кроме «Дяди Дрю» в фильме должны принять участие и другие звезды NBA.

Все это действительно шикарный пример того, насколько реклама может глубоко интегрироваться в нашу жизнь! И если уж она вдохновляет на создание полнометражных картин, то в чем ее отличие от произведения искусства?

Видео в качестве нативной рекламы – тренд последних лет. Казалось бы, много об этом сказано, но эксперты из Relap (spark.ru/startup/relap-io/blog) собрали неочевидные факты #pro_nativ и о них сегодня.

Практика показывает, что 85% видео в соц. сетях смотрят без звука. Стоит учитывать этот факт, когда создаете рекламный ролик и выбирать истории, которые можно смотреть без звука или использовать субтитры.

В 2017 Facebook обещает ввести автопроигрывание звука, но это не отменяет необходимость учитывать “беззвучность” рекламы. Да, количество просмотров видео со звуком вырастет, но не критично. А автопроигрывание со звуком будет включаться на мобильных только если гаджет не находится в беззвучном режиме.

Смешные ролики самые популярные их предпочитает 36% зрителей. 33% подписаны на новостные видео, 31% — на музыкальные. Использование привычного для аудитории формата или героев поможет сделать рекламу более нативной.

Все следят за показами, CTR и досмотрами. Например, 20-летние пользователи чаще бросают просмотр в начале ролика, тогда как 40-летние смотрят видео почти до конца.

Если хронометраж ролика около минуты, нужно отследить, когда зрители совершают целевые действия или закрывают видео. Исходя их данных, необходимо скорректировать призыв к действию в сюжете.

Говоря о видео в интернете, бренды часто подразумевают соц. сети и YouTube, но забывают про аудиторию СМИ. Видео встраивается в контент сайта. Работают все те же таргетинги по аудиториям, интересам, аукцион, охват сразу многих площадок. Аналитика та же: досмотры с разбивкой по секундам, показы, клики.

Вот и пришло время поздравить всю прекрасную аудиторию нашего канала с прекрасным весенним праздником! Сегодня я подобрал #реальный_натив специально к этой дате и он идеально вписывается в ее тематику. Многие из вас, я уверен, видели этот ролик от Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?» - vk.cc/6gDToz.

За три недели его посмотрели 6 млн человек, а в соц. сетях ролик активно публикуют самые разные группы и паблики, медиа тоже в стороне не остались.

Видео стало центральной составляющей кампании «Сделана из…». Оно вдохновлено веяниями нашего времени и призывает женщин пересмотреть стереотипные роли, которые традиционно навязывает им общество. Слова известной детской песни теперь звучат на новый лад: девчонки, которые еще вчера были «из цветочков и звоночков», стали символом упорства и достижений.

В ролике приняли участие шикарные и прекрасные:
Аделина Сотникова – фигуристка;
Анастасия Янькова – чемпионка России по тайскому боксу;
Ольга Кураева – балерина;
Ирина Горбачева – российская актриса;
Катя Шенгелия – скейтбордистка и первый российский атлет X-Games;
Кристина Сивкова – рекордсменка России в беге на 60 и 100 метров;
Анастасия Котельникова – тренер Nike+ Training Club;
Ксения Лазарева – защитник ФК «Чертаново».

Как вы думаете, актуальная сегодня тема #pro_nativ будет ли востребована через много лет, или ее заменит нечто другое? Об этом мне рассказали профи Buzzoola (fb.com/buzzoolarussia), платформы по размещению нативной рекламы.

Уже недалеко то время, когда мобильный девайс станет цифровым борт-журналом жизни каждого человека. Вся личная информация станет более публичной и превратится в механизм бизнес-решений. Все действия станут факторами для подбора рекламы, которая будет показана аудитории.

Компания Cisco утверждает, что общее количество мобильных девайсов, подключенных к сети к 2020 году составит 12 миллиардов. При этом общее количество смартфонов (в том числе и планшетов) будет составлять 50% от всех электронных девайсов. Что же касается контента, то 75% всего мирового трафика будет занимать видео.

Увеличение количества нативной рекламы в видеоформатах просто неизбежно. Компаниям, которые имеют свою команду «нативщиков» и сторонним компаниям, которые занимаются её разработкой нужно уметь писать, снимать видео и фотографировать. Нативная реклама должна быть готова к изменениям, которые происходят на медиа-ландшафте.

По мнению экспертом традиционное группирование на основе возраста, географии и демографической информации, используемое на сегодняшний момент рекламодателями уже скоро устареет. Будущее не пощадит никого. Важную роль будут играть мелочи. Два человека, стоящие рядом друг с другом на станции метро, увидят абсолютно разные рекламы. Все будет зависеть от идеологий, пристрастий, религии и др.

Стэфен Голд, вице-президент Watson group в IBM заявил Adweek: «Мы можем сгенерировать психолингвистический профиль индивидуума буквально за миллисекунды». Объем данных поражает, но может удивить и тип данных. Эмоции, тон, настроение - все это будет отражаться на потенциальном списке показанных вам покупок, а также на данных в социальных медиа и сайтах, которые посещаются.

Социальная реклама тоже может быть качественной и нативной. Яркий пример - Белорусское гос. учреждение «Оператор вторичных материальных ресурсов», которое выступило заказчиком ролика про енотов, сортирующих мусор. Сегодня #реальный_натив из страны бывшего СНГ.

По сюжету милые зверьки используют в качестве музыкальных инструментов бутылки, контейнеры и коробки, которые могут пройти вторичную переработку. Слоган кампании «Наша забота, а не енота!» легко запоминается и привлекает внимание.

В YouTube оригинал набрал чуть более 70 тысяч просмотров, тогда как в соц. сетях он в свое время имел куда больший успех. Например, во ВКонтакте – 135 тысяч просмотров. Если вы его еще не видели, предлагаю оценить: vk.cc/6jP5x2.

Получилось так, что эта неделя на канале целиком посвящена главному тренду ближайших лет – видео контенту. Поэтому завершить ее хочу рассказом еще про один #реальный_натив в этом же формате.

BuzzFeed совместно с General Electric в рамках кампании «Месяц изобретателей» выпустил видео под названием «Are you a visual thinker?» (У вас визуальное мышление?). Сначала о рекламной составляющей: о партнерстве нам говорит логотип GE в начале ролика и в конце, где спонсор предлагает посмотреть другие видео, относящиеся к кампании.

Сам ролик, скорее, обучающего плана: дается описание людей с таким видом мышления, а также рассказывается про ученых, которые его применяли (Никола Тесла, Томас Эдисон, Альберт Эйнштейн, Джеймс Максвелл и др.).

Если после просмотра видео вы поняли, что и у вас развито визуальное мышление, то, может быть вы будущий гениальный изобретатель? Проверьте свой птенциал, посмотрев видео здесь: vk.cc/6lLTk6.

Весна для многих людей ассоциируется с началом активной подготовки к лету: начинаются походы в тренажерный зал и низкокалорийная диета. Поэтому сегодня #реальный_натив будет вдохновляюще-спортивным.

Сайт спортивных новостей SB Nation в партнерстве с брендом Nike запустили проект «First and long», главными героями которого стали игроки Национальной футбольной лиги США.

Тут можно узнать биографию каждого спортсмена и посмотреть видео про его тренировку «в родных стенах». Фишка проекта в том, что напутствие от футболистов можно получить на свой мобильник (неплохая идея для сбора контактов).

Материал брендирован логотипом партнера, присутствуют также кнопки соц. сетей, ну а вдохновиться на новые спортивные подвиги вы можете тут: vk.cc/6lM2mi.

Нативная реклама должна не только мимикрировать под окружающий контент, но и содержать полезную информацию. Эксперты smmplanner (fb.com/smmplanner) очень хорошо с этим правляются и не забывают при этом #pro_nativ. Как показал опыт, в рамках полезного и нативного контента можно донести даже историю бренда, так как в ней автор, как правило, делится уникальными знаниями.

Сфера деятельности бренда может простираться в разных направлениях, но в любом случае найдется информация, которая неизвестна клиентам. Собирать полезную информацию можно и со всех своих партнеров, задавая им вопросы. Порой, даже для самых простых вещей бывают необходимы указания по использованию, поэтому можно делать видео или текст с картинками даже по самым простым тематикам.

Также можно искать темы, используя запросы в Wordstat или статистику запросов YouTube. Начните искать по началу фразы “как сделать…” и попробуйте связать популярные запросы с возможностями вашего товара. Даже если товар не может удовлетворить чьи-то потребности, нужно попробовать найти качественную информацию, отвечающую на вопрос. Близкие по смыслу запросы “как сделать….” - это палочка-выручалочка для создания контента.

Делайте обзоры новинок в вашей сфере. Пишите про события, которые близки ей, напоминайте об исторических датах, которые перекликаются с тематикой бренда. Можно записать на видео или поэтапно сфотографировать мастер-класс.

Изготовление полноценных мультимедийных обучающих курсов - сложный и долгий процесс. К тому же, люди не любят отрываться от серфинга по сети в свое свободное от работы время, а для запуска мультимедийного курса нужно его найти, скачать, установить и разобраться. Именно поэтому обучающие сервисы все больше интегрируются в онлайн-пространство и имеют очень большую посещаемость. Не стоит упускать такую шикарную возможность заявить о себе!