Эксперты adindex.ru поведали информацию #pro_nativ в RTB (RTB native - нативная реклама через открытый аукцион).
При получении запроса на показ рекламы в системе, происходит такой же процесс, как и при показе баннерной рекламы:
- классификация запроса по максимально доступным параметрам;
- сбор дополнительной информации о пользователе на бирже таргетинговых данных;
- передача информации о запросе и пользователе системам рекламодателей;
- прием ставок, по которым рекламодатели готовы купить данный показ;
- выбор наивысшей ставки;
- получение рекламного объявления от победителя и передача его браузеру пользователя.
В результате, рекламодатель получает возможность показать свою рекламу, органично включенную в контент конкретного сайта, сразу большому количеству пользователей непосредственно из целевого сегмента, т.е. людям, максимально подходящим ему по географии, полу, возрасту, интересам и другим показателям.
Благодаря RTB этот процесс можно автоматизировать. В мировой практике доступно семь форматов native ad, которые можно размещать через RTB:
- Content Wall – размещение в контенте страницы сайта;
- App Wall – размещение рекламы в магазине приложений;
- News Feed – размещение в новостной ленте;
- Chat List – естественная реклама на форуме и в чате;
- Carousel – реклама во вращающемся блоке анонсов главной;
- Content Stream – реклама в информационном потоке;
- Grid Adjoining The Content – сетка контентных блоков.
Все они органично вписываются в контент сайта и находятся в поле зрения пользователя, но к сожалению в России еще нет полноценной инфраструктуры для работы с native ad. Есть небольшое количество отдельных паблишеров, поддерживающих такой формат. Нет ни одной крупной локальной SSP, которая заявила бы о своей готовности работать с форматом нативной рекламы в России.
Учитывая этот факт, есть вариант предлагать услугу компаниям, заинтересованным в трафике западных SSP. Формально – это аудитория США, но фактически на зарубежных площадках всегда есть определенная доля российских пользователей.
Другое дело, что потенциальный охват ее будет скромным в сравнении с площадками Рунета. Когда крупнейшие российские SSP объявят о поддержке native ad, не пройдет и трех лет, как его доля составит не менее 30% от общего объема RTB-рекламы в России.
RTB native далек от России, потому что в этой сфере пока не решена проблема точного контекстного таргетинга. Зато с огромной скоростью растет programmatic native (натив в широком смысле, например, в Facebook и Instagram). По прогнозам экспертов в 2017 году в России будет наблюдаться резкий рост именно в этом направлении.
При получении запроса на показ рекламы в системе, происходит такой же процесс, как и при показе баннерной рекламы:
- классификация запроса по максимально доступным параметрам;
- сбор дополнительной информации о пользователе на бирже таргетинговых данных;
- передача информации о запросе и пользователе системам рекламодателей;
- прием ставок, по которым рекламодатели готовы купить данный показ;
- выбор наивысшей ставки;
- получение рекламного объявления от победителя и передача его браузеру пользователя.
В результате, рекламодатель получает возможность показать свою рекламу, органично включенную в контент конкретного сайта, сразу большому количеству пользователей непосредственно из целевого сегмента, т.е. людям, максимально подходящим ему по географии, полу, возрасту, интересам и другим показателям.
Благодаря RTB этот процесс можно автоматизировать. В мировой практике доступно семь форматов native ad, которые можно размещать через RTB:
- Content Wall – размещение в контенте страницы сайта;
- App Wall – размещение рекламы в магазине приложений;
- News Feed – размещение в новостной ленте;
- Chat List – естественная реклама на форуме и в чате;
- Carousel – реклама во вращающемся блоке анонсов главной;
- Content Stream – реклама в информационном потоке;
- Grid Adjoining The Content – сетка контентных блоков.
Все они органично вписываются в контент сайта и находятся в поле зрения пользователя, но к сожалению в России еще нет полноценной инфраструктуры для работы с native ad. Есть небольшое количество отдельных паблишеров, поддерживающих такой формат. Нет ни одной крупной локальной SSP, которая заявила бы о своей готовности работать с форматом нативной рекламы в России.
Учитывая этот факт, есть вариант предлагать услугу компаниям, заинтересованным в трафике западных SSP. Формально – это аудитория США, но фактически на зарубежных площадках всегда есть определенная доля российских пользователей.
Другое дело, что потенциальный охват ее будет скромным в сравнении с площадками Рунета. Когда крупнейшие российские SSP объявят о поддержке native ad, не пройдет и трех лет, как его доля составит не менее 30% от общего объема RTB-рекламы в России.
RTB native далек от России, потому что в этой сфере пока не решена проблема точного контекстного таргетинга. Зато с огромной скоростью растет programmatic native (натив в широком смысле, например, в Facebook и Instagram). По прогнозам экспертов в 2017 году в России будет наблюдаться резкий рост именно в этом направлении.
Существуют товары и услуги, которые без нативного подхода очень сложно реализовать. К таковым можно отнести продукты инфобизнеса, сетевого маркетинга, продвижение финансовых продуктов. Как правило, целевая аудитория подобных проектов обширна либо специфична, а в силу большого количества аналогичных предложений еще и избирательна.
Узнать о том, как успешно продвигать подобные кампании в SMM на примере финансового продукта, можно тут: telegram.me/marketing_smm/701.
Узнать о том, как успешно продвигать подобные кампании в SMM на примере финансового продукта, можно тут: telegram.me/marketing_smm/701.
Приятно видеть, что рекламодатели не обходят вниманием Telegram. В данном случае это относится, скорей всего, к российским прокатчикам голливудских картин. В свете недавней премьеры новой части «Обители зла» #реальный_натив в виде бота «Красная Королева», может быть уже не так актуален. Но от этого он не становится менее эффектным.
“Красная Королева” завлекает пользователя в игру и задает каверзные вопросы, причем на время. Очки начисляются и за правильность, и за скорость, все игроки участвуют в общем рейтинге. Если не поспеваешь за прытким ботом, то неизбежно окажешься в немилости.
Особенно порадовало то, как общается программа – очень точно подмечены пренебрежительные «интонации» из фильма.
Если не боитесь проиграть, бросьте вызов “Красной Королеве” - @ObitelZlabot.
“Красная Королева” завлекает пользователя в игру и задает каверзные вопросы, причем на время. Очки начисляются и за правильность, и за скорость, все игроки участвуют в общем рейтинге. Если не поспеваешь за прытким ботом, то неизбежно окажешься в немилости.
Особенно порадовало то, как общается программа – очень точно подмечены пренебрежительные «интонации» из фильма.
Если не боитесь проиграть, бросьте вызов “Красной Королеве” - @ObitelZlabot.
Эксперты vc.ru подробно рассказали про кейс Rambler&Co и «Бинбанка». Идеальный #реальный_натив с анализом результатов кампании. Данный кейс – совместная работа редакции площадки и рекламодателя на базе Programmatic Native Advertising продукта, который использует аудиторные закупки для продвижения контента.
Цель кампании: увеличение количества обращений в банк для открытия вклада.
Ключевая задача: повысить осведомленность о линейке вкладов среди целевой аудитории бренда в условиях высокой волатильности рубля и повышенного интереса читателей к котировкам зарубежных валют.
Целевая аудитория бренда: экономически активное население страны, то есть люди 25–45 лет, которые часто пользуются банковскими услугами.
Реализация: на сайте «Рамблер.Финансы» был размещен специальный материал «Ни дня без процента» (deposit.rambler.ru). В нем подробно, с использованием интерактивных калькуляторов и инфографики описаны преимущества вкладов в «Бинбанке и другие плюсы подобных банковских продуктов.
Материал анонсировался нативными блоками на площадках Rambler&Co («Газета.ru», Lenta.ru, Rambler.ru и Livejournal.com) с таргетингом на представителей целевой аудитории. Нативные блоки соответствовали дизайну той площадке, на которой они размещались, и были релевантны аудитории.
По окончании кампании было проведено количественное исследование эффективности размещения. По итогам кампании опрашивались две группы респондентов: охваченные и неохваченные рекламной кампанией.
Ключевой эффект проекта — прирост склонности использования продуктами «Бинбанка» среди целевой аудитории бренда: +14% для вкладов и +8% для кредитных продуктов.
Эти метрики также нашли отражение в росте количества открытых депозитов за отчетный период.
Спонтанное знание бренда «Бинбанк» - joxi.ru/V2V5Vv1f5ev8mv.
Заметный для бренда эффект кампании — рост знания о продвигаемых продуктах (в данном случае — всех вкладов «Бинбанка»). Знание конкретных вкладов «Бинбанка» - joxi.ru/krDqykNhb6BZmp.
Эти результаты были достигнуты благодаря сочетанию наглядного, интерактивного и сфокусированного на продукте материала и его нативному анонсированию на площадках Rambler&Co. Полученные результаты (приросты осведомленности и ассоциации с брендом) можно использовать как бенчмарк для проведения будущих кампаний.
В этой кампании основными приоритетами стали разговор с клиентом на одном языке и создание решений, которые работают на достижение целей заказчика и эффективность которых можно проверить. Инструмент эффективен именно на тех этапах коммуникации (повышение осведомленности, обучение, донесение УТП) с потребителем, на которые он и был ориентирован.
Цель кампании: увеличение количества обращений в банк для открытия вклада.
Ключевая задача: повысить осведомленность о линейке вкладов среди целевой аудитории бренда в условиях высокой волатильности рубля и повышенного интереса читателей к котировкам зарубежных валют.
Целевая аудитория бренда: экономически активное население страны, то есть люди 25–45 лет, которые часто пользуются банковскими услугами.
Реализация: на сайте «Рамблер.Финансы» был размещен специальный материал «Ни дня без процента» (deposit.rambler.ru). В нем подробно, с использованием интерактивных калькуляторов и инфографики описаны преимущества вкладов в «Бинбанке и другие плюсы подобных банковских продуктов.
Материал анонсировался нативными блоками на площадках Rambler&Co («Газета.ru», Lenta.ru, Rambler.ru и Livejournal.com) с таргетингом на представителей целевой аудитории. Нативные блоки соответствовали дизайну той площадке, на которой они размещались, и были релевантны аудитории.
По окончании кампании было проведено количественное исследование эффективности размещения. По итогам кампании опрашивались две группы респондентов: охваченные и неохваченные рекламной кампанией.
Ключевой эффект проекта — прирост склонности использования продуктами «Бинбанка» среди целевой аудитории бренда: +14% для вкладов и +8% для кредитных продуктов.
Эти метрики также нашли отражение в росте количества открытых депозитов за отчетный период.
Спонтанное знание бренда «Бинбанк» - joxi.ru/V2V5Vv1f5ev8mv.
Заметный для бренда эффект кампании — рост знания о продвигаемых продуктах (в данном случае — всех вкладов «Бинбанка»). Знание конкретных вкладов «Бинбанка» - joxi.ru/krDqykNhb6BZmp.
Эти результаты были достигнуты благодаря сочетанию наглядного, интерактивного и сфокусированного на продукте материала и его нативному анонсированию на площадках Rambler&Co. Полученные результаты (приросты осведомленности и ассоциации с брендом) можно использовать как бенчмарк для проведения будущих кампаний.
В этой кампании основными приоритетами стали разговор с клиентом на одном языке и создание решений, которые работают на достижение целей заказчика и эффективность которых можно проверить. Инструмент эффективен именно на тех этапах коммуникации (повышение осведомленности, обучение, донесение УТП) с потребителем, на которые он и был ориентирован.
Форма, стиль и манера подачи любой рекламной кампании в интернет-маркетинге прямо свидетельствуют об уровне профессионализма того маркетолога, который ее организовал. Но не только они. Грамотно решенные организационные и технические моменты умело дополняют картину и способны вывести проект в ТОП среди конкурентов.
Критерии, позволяющие успешно выделять веб-ресурс на фоне его конкурентов, подробно прописаны тут: telegram.me/moj_marketing/154.
Критерии, позволяющие успешно выделять веб-ресурс на фоне его конкурентов, подробно прописаны тут: telegram.me/moj_marketing/154.
Нативная реклама не только должна хорошо вписываться в контент сайта, но и быть при этом ценной. Пользователь всегда заинтересован в том, чтобы получить полезную информацию. Нужно объяснить пользователю простым языком и прямо в заголовке, как можно решить его проблему, тогда он обратит внимание на само сообщение.
Эксперты из Relap (spark.ru/startup/relap-io/blog) любят тему #pro_nativ и предлагают на примерах разобрать, как адаптировать сообщения под читателей.
Первое, что привлекает внимание – изображения. 90% пользователей сначала смотрят на картинку, а потом читают заголовок. Поэтому задача найти такое изображение, которое не просто дублирует заголовок, но и несет в себе некую эмоцию. Читатель должен легко проводить параллели между героем изображения и собой (если герой есть), либо это должна быть картинка, которой хочется поделиться или сохранить себе.
Какие заголовки использовать? Есть несколько общих правил хороших нативных заголовков.
- Помощь пользователю. Человек не покупает абстрактный продукт, он покупает решение проблемы или эмоцию. Поэтому лучше работают заголовки, описывающие конкретное желание покупателя, которое товар или услуга могут удовлетворить.
- Разговор на одном языке с клиентом. Люди не любят непонятные и малоизвестные слова, аббревиатуры и сокращения. Если это возможно, нужно упростить текст и заголовок.
- Заголовки-списки. По статистике Relap заголовки-списки собрали в 3 раза больше кликов, чем другие заголовки. Пользователям комфортно, когда информация систематизирована. Все любят списки.
- Заголовки-вопросы. Они помогают уже в заголовке сформулировать, чем продукт или услуга будут полезны пользователю. Для такого типа заголовков используются вопросительные слова: как? где? почему? зачем?
- Заголовки-новости. Способ хорошо подходит для анонсирования акций, а реклама вписывается в новостную ленту пользователя.
Люди предпочитают не читать, а «сканировать» текст — пробегать по нему, цепляя взглядом интересные отрывки.
Следует избегать сплошные полотна текста, лучше делить его на абзацы с яркими и “сочными” подзаголовками, чтобы читатель понимал, о чем он будет читать. Если нужно сказать читателю что-то важное, нужно поместить это в начало статьи.
Статьи должны сопровождаться изображениями, инфографикой, видеороликами — лучше показывать, визуальные элементы лучше запоминаются. А большие блоки текста пугают. Люди проводят в 2-3 раза больше времени на статьях, где объем изображений чуть больше или равен объему текста.
Эксперты из Relap (spark.ru/startup/relap-io/blog) любят тему #pro_nativ и предлагают на примерах разобрать, как адаптировать сообщения под читателей.
Первое, что привлекает внимание – изображения. 90% пользователей сначала смотрят на картинку, а потом читают заголовок. Поэтому задача найти такое изображение, которое не просто дублирует заголовок, но и несет в себе некую эмоцию. Читатель должен легко проводить параллели между героем изображения и собой (если герой есть), либо это должна быть картинка, которой хочется поделиться или сохранить себе.
Какие заголовки использовать? Есть несколько общих правил хороших нативных заголовков.
- Помощь пользователю. Человек не покупает абстрактный продукт, он покупает решение проблемы или эмоцию. Поэтому лучше работают заголовки, описывающие конкретное желание покупателя, которое товар или услуга могут удовлетворить.
- Разговор на одном языке с клиентом. Люди не любят непонятные и малоизвестные слова, аббревиатуры и сокращения. Если это возможно, нужно упростить текст и заголовок.
- Заголовки-списки. По статистике Relap заголовки-списки собрали в 3 раза больше кликов, чем другие заголовки. Пользователям комфортно, когда информация систематизирована. Все любят списки.
- Заголовки-вопросы. Они помогают уже в заголовке сформулировать, чем продукт или услуга будут полезны пользователю. Для такого типа заголовков используются вопросительные слова: как? где? почему? зачем?
- Заголовки-новости. Способ хорошо подходит для анонсирования акций, а реклама вписывается в новостную ленту пользователя.
Люди предпочитают не читать, а «сканировать» текст — пробегать по нему, цепляя взглядом интересные отрывки.
Следует избегать сплошные полотна текста, лучше делить его на абзацы с яркими и “сочными” подзаголовками, чтобы читатель понимал, о чем он будет читать. Если нужно сказать читателю что-то важное, нужно поместить это в начало статьи.
Статьи должны сопровождаться изображениями, инфографикой, видеороликами — лучше показывать, визуальные элементы лучше запоминаются. А большие блоки текста пугают. Люди проводят в 2-3 раза больше времени на статьях, где объем изображений чуть больше или равен объему текста.
Как я уже не раз говорил, product placement – идеальный #реальный_натив, а если он вписывается в social media, то лично для меня это еще более интересная находка.
Год назад на большие экраны вышел фильм «И грянул шторм» (The Finest Hours).
Картина основана на событиях 1952 года: береговая охрана США спасла экипаж корабля SS Pendleton, пополам разорванного штормом возле побережья Новой Англии.
Для продвижения фильма в сотрудничестве с популярными фотографами-путешественниками были созданы посты в Instagram. Каждая публикация цепляет красивыми и загадочными пейзажами, но фото – только половина успеха.
Под ними фотографы делились своими историями о приключениях, не забывая упомянуть фильм и хештег #TheFinestHours. Все вместе составило прекрасный тандем, который здорово перекликалось с фильмом.
Публикации явно нацелены на аудиторию, у которой есть страсть к путешествиям и приключениям, именно таким людям и будет интересен «И грянул шторм».
В качестве примеров предлагаю вот такой пост из всей серии - instagram.com/p/BBEW05kDfdg и instagram.com/p/BA8p3fIDabv.
Год назад на большие экраны вышел фильм «И грянул шторм» (The Finest Hours).
Картина основана на событиях 1952 года: береговая охрана США спасла экипаж корабля SS Pendleton, пополам разорванного штормом возле побережья Новой Англии.
Для продвижения фильма в сотрудничестве с популярными фотографами-путешественниками были созданы посты в Instagram. Каждая публикация цепляет красивыми и загадочными пейзажами, но фото – только половина успеха.
Под ними фотографы делились своими историями о приключениях, не забывая упомянуть фильм и хештег #TheFinestHours. Все вместе составило прекрасный тандем, который здорово перекликалось с фильмом.
Публикации явно нацелены на аудиторию, у которой есть страсть к путешествиям и приключениям, именно таким людям и будет интересен «И грянул шторм».
В качестве примеров предлагаю вот такой пост из всей серии - instagram.com/p/BBEW05kDfdg и instagram.com/p/BA8p3fIDabv.
#pro_nativ и идеи для материалов поведала управляющий партнер агентства «5 o’click» Ева Кац (fb.com/evafoks).
Нет трудных тем, равно как и нет скучных. Увлекательно писать можно обо всём. Чтобы этого добиться, нужно поставьте себя на место читателя. О чём бы вам хотелось узнать? Вокруг полно людей, которым будет интересно то же, что и вам.
Если идеи собраны, нужно из всей массы выбрать достойную. Порядок простой:
- вычеркнуть всё, что не нравится.
- вычеркнуть всё, что по каким-то причинам не подходит — например, требует больше времени или денег, чем запланировано. Можно отложить их до лучших времен.
- выписать идеи, которые приглянулись. Сейчас не обязательно думать, чем они понравились.
- разобраться с тем, что было отобрано. Идея подходит только для одной статьи? Или пойдет на целую серию?
- нужно найти значимые идеи с большим образовательным потенциалом.
Подходящих идей не так-то и много. А если в сухом остатке ничего не осталось, тогда снова нужно приниматься за поиски. Только на этот раз следует отталкиваться от того, что не сработало в прошлый раз.
Одни авторы при подготовке контента отталкиваются от читателя, которому бы изначально понравилась идея. Другие — напротив — сначала производят идеи, а потом отбирают подходящие, исходя из особенностей аудитории.
Следующий шаг: продумать и описать в подробностях одного клиента, который представляет целевую аудиторию. Недостаточно знать, что аудитория заинтересована в теме. Нужно понять, что она хочет извлечь из статей на эту тему, это позволит увеличить конверсию. Анализ предпочтений аудитории покажет где пересекаются ваши интересы.
Признаки ценного контента можно найти здесь: joxi.ru/krD4Kw8ibw5Zrp. На их основе также необходимо проанализировать личные идеи в плане контента, отвечают ли они заданным критериям? Если нет, то придётся вновь вернуться к этапу поиска идей. Что-то придётся изменить. Возможно, потребуется свежий взгляд. Но всё это окупится и оправдается, когда отыщется та самая идея, которая сразит пользователей.
Нет трудных тем, равно как и нет скучных. Увлекательно писать можно обо всём. Чтобы этого добиться, нужно поставьте себя на место читателя. О чём бы вам хотелось узнать? Вокруг полно людей, которым будет интересно то же, что и вам.
Если идеи собраны, нужно из всей массы выбрать достойную. Порядок простой:
- вычеркнуть всё, что не нравится.
- вычеркнуть всё, что по каким-то причинам не подходит — например, требует больше времени или денег, чем запланировано. Можно отложить их до лучших времен.
- выписать идеи, которые приглянулись. Сейчас не обязательно думать, чем они понравились.
- разобраться с тем, что было отобрано. Идея подходит только для одной статьи? Или пойдет на целую серию?
- нужно найти значимые идеи с большим образовательным потенциалом.
Подходящих идей не так-то и много. А если в сухом остатке ничего не осталось, тогда снова нужно приниматься за поиски. Только на этот раз следует отталкиваться от того, что не сработало в прошлый раз.
Одни авторы при подготовке контента отталкиваются от читателя, которому бы изначально понравилась идея. Другие — напротив — сначала производят идеи, а потом отбирают подходящие, исходя из особенностей аудитории.
Следующий шаг: продумать и описать в подробностях одного клиента, который представляет целевую аудиторию. Недостаточно знать, что аудитория заинтересована в теме. Нужно понять, что она хочет извлечь из статей на эту тему, это позволит увеличить конверсию. Анализ предпочтений аудитории покажет где пересекаются ваши интересы.
Признаки ценного контента можно найти здесь: joxi.ru/krD4Kw8ibw5Zrp. На их основе также необходимо проанализировать личные идеи в плане контента, отвечают ли они заданным критериям? Если нет, то придётся вновь вернуться к этапу поиска идей. Что-то придётся изменить. Возможно, потребуется свежий взгляд. Но всё это окупится и оправдается, когда отыщется та самая идея, которая сразит пользователей.
Мастерство привлечения целевого трафика – весьма ценное качество для маркетолога. И у многих специалистов интернет-маркетинга найдутся свои «любимые» источники трафика, к которым они привыкли и которым доверяют.
Так, например, полноценный список источников трафика для Facebook и YouTube от популярного SMM-специалиста вы найдете тут: telegram.me/marketing_smm/717.
Так, например, полноценный список источников трафика для Facebook и YouTube от популярного SMM-специалиста вы найдете тут: telegram.me/marketing_smm/717.
#реальный_натив в Snapchat: возможно ли? Очевидно, да, причем решение лежит на поверхности. Нужно встроить бренд в самую соц. сеть и использовать особенности контента для взаимодействия аудитории с продуктом.
Как известно, важной особенностью Snapchat являются его линзы – фильтры и маски, способные кардинально менять оригинал фотографии. Для масштабной кампании нужно разработать фирменную линзу, с помощью которой пользователь «подружится» с рекламодателем.
Так поступила компания Kraft, представившая маску для продвижения своего знаменитого продукта Mac & Cheese (макароны с сыром). Поводом начала кампании стало изменение рецепта этого национально (не побоюсь этого слова) любимого блюда.
Думаю, вы уже догадались, как выглядела эта линза. Конечно, это были сами Mac & Cheese: joxi.ru/YmEy7pEHOpB4m6.
В результате линзой воспользовались более 40 млн. раз, в кампании участвовали около 20 млн. пользователей, каждый из которых «набивал рот макаронами» примерно 20 секунд. По словам представителей бренда, данная реклама помогла повысить намерение купить «старый новый» продукт на 13%.
Как известно, важной особенностью Snapchat являются его линзы – фильтры и маски, способные кардинально менять оригинал фотографии. Для масштабной кампании нужно разработать фирменную линзу, с помощью которой пользователь «подружится» с рекламодателем.
Так поступила компания Kraft, представившая маску для продвижения своего знаменитого продукта Mac & Cheese (макароны с сыром). Поводом начала кампании стало изменение рецепта этого национально (не побоюсь этого слова) любимого блюда.
Думаю, вы уже догадались, как выглядела эта линза. Конечно, это были сами Mac & Cheese: joxi.ru/YmEy7pEHOpB4m6.
В результате линзой воспользовались более 40 млн. раз, в кампании участвовали около 20 млн. пользователей, каждый из которых «набивал рот макаронами» примерно 20 секунд. По словам представителей бренда, данная реклама помогла повысить намерение купить «старый новый» продукт на 13%.
Все инструменты продвижения, в том числе нативная реклама, должны быть частью общей маркетинговой и PR-стратегии компании. Офлайн-мероприятия социальной направленности могут стать для бренда отличным инфо-поводом, который привлечет внимание аудитории к существующей проблеме, а также продемонстрирует социальную ответственность компании. Об этом сегодняшний #реальный_натив.
Прекрасный пример: кампания Defy Hunger (Бросим вызов голоду), в которой принимали участие компании Mini, Feeding America и The Wall Street Journal.
Объединившись с владельцами автомобилей марки Mini, бренды устроили ралли, в ходе которого его участники посетили 15 городов США. Его цель - собрать средства для благотворительной организации Feeding America, которая помогает голодающим.
Результатом стали не только собранные деньги, но и масштабный отчет с большим количеством фотографий и видео с места событий. Посмотреть и проникнуться атмосферой взаимопомощи можно здесь: vk.cc/6fRoC2.
Прекрасный пример: кампания Defy Hunger (Бросим вызов голоду), в которой принимали участие компании Mini, Feeding America и The Wall Street Journal.
Объединившись с владельцами автомобилей марки Mini, бренды устроили ралли, в ходе которого его участники посетили 15 городов США. Его цель - собрать средства для благотворительной организации Feeding America, которая помогает голодающим.
Результатом стали не только собранные деньги, но и масштабный отчет с большим количеством фотографий и видео с места событий. Посмотреть и проникнуться атмосферой взаимопомощи можно здесь: vk.cc/6fRoC2.
Возможно, сегодняшний #реальный_натив таковым вы не считается, но я попытаю счастье и поделюсь с вами своим видением.
IKEA запускала конкурс в Instagram - «Новые идеи есть» (в этих местах люди на кухнях могут бесплатно готовить любимые блюда вместе с профессиональными поварами), хэштег для участников был весьма созвучен теме - #новыеидеиготовить.
Суть такова: пользователь размещал у себя на странице фотографию пустой тарелки, отмечал на изображении “@ikea_rus”, а в подписи ставил #новыеидеиготовить и добавлял в комментарий пять эмодзи-ингредиентов придуманного блюда. Самые необычные кулинарные фантазии подписчиков были вопрощены, а видеоролики появились на официальном аккаунте IKEA.
Пример поста от участника: vk.cc/6gjAeH. А вот один из снятых рецептов: vk.cc/6gjBI9.
Именно за ненавязчивость и идеально вписывающийся в соц.сеть формат, продвигающий бренд, я и назвал данный конкурс нативным.
IKEA запускала конкурс в Instagram - «Новые идеи есть» (в этих местах люди на кухнях могут бесплатно готовить любимые блюда вместе с профессиональными поварами), хэштег для участников был весьма созвучен теме - #новыеидеиготовить.
Суть такова: пользователь размещал у себя на странице фотографию пустой тарелки, отмечал на изображении “@ikea_rus”, а в подписи ставил #новыеидеиготовить и добавлял в комментарий пять эмодзи-ингредиентов придуманного блюда. Самые необычные кулинарные фантазии подписчиков были вопрощены, а видеоролики появились на официальном аккаунте IKEA.
Пример поста от участника: vk.cc/6gjAeH. А вот один из снятых рецептов: vk.cc/6gjBI9.
Именно за ненавязчивость и идеально вписывающийся в соц.сеть формат, продвигающий бренд, я и назвал данный конкурс нативным.
Эксперты продолжают говорить о нативной рекламе и на этот раз специалист по мобильным продуктам компании Google Экин Озенчи рассказала #pro_nativ, его преимущества и о том, что следует учитывать площадкам, которые работают с нативным контентом.
Google определяет как нативную рекламу тот рекламный контент, который преподносится в полном соответствии со стилистикой ресурса: т.е. он соответствует функциям, форме и содержанию того сайта, на котором размещается. Нативность крайне важна для Google — за этой рекламой будущее.
Для потребителей контента (читателей) преимущества заключаются в том, что они получают интересный материал, безупречно вписывающийся в тот ресурс, на котором он размещен.
Для рекламодателей это означает, что они получают большую вовлеченность и большую отдачу.
Кроме того, это возможность совместно с изданиями (площадками) разрабатывать и придумывать новый рекламный контент. Выгода для издателей очевидна: нативный контент лучше читают, следовательно, за него больше платят и чаще заказывают.
При этом монетизация нативной рекламы должна быть прагматичной. Кроме того, издатели должны взять на себя ответственность за контент нативной рекламы — за ее стиль и манеру подачи.
Они должны приложить усилия к тому, чтобы рекламный материал действительно совпадал с их оригинальным (редакционным) контентом и не выделялся как заказной. Особенно это касается дизайна.
Учитывая, что сейчас большое количество информации потребляют с помощью мобильных устройств, очень важно, чтобы небольшой экран смартфона был мудро использован.
Google определяет как нативную рекламу тот рекламный контент, который преподносится в полном соответствии со стилистикой ресурса: т.е. он соответствует функциям, форме и содержанию того сайта, на котором размещается. Нативность крайне важна для Google — за этой рекламой будущее.
Для потребителей контента (читателей) преимущества заключаются в том, что они получают интересный материал, безупречно вписывающийся в тот ресурс, на котором он размещен.
Для рекламодателей это означает, что они получают большую вовлеченность и большую отдачу.
Кроме того, это возможность совместно с изданиями (площадками) разрабатывать и придумывать новый рекламный контент. Выгода для издателей очевидна: нативный контент лучше читают, следовательно, за него больше платят и чаще заказывают.
При этом монетизация нативной рекламы должна быть прагматичной. Кроме того, издатели должны взять на себя ответственность за контент нативной рекламы — за ее стиль и манеру подачи.
Они должны приложить усилия к тому, чтобы рекламный материал действительно совпадал с их оригинальным (редакционным) контентом и не выделялся как заказной. Особенно это касается дизайна.
Учитывая, что сейчас большое количество информации потребляют с помощью мобильных устройств, очень важно, чтобы небольшой экран смартфона был мудро использован.
Зачастую клиенты, заявляя о своем продукте или услуге в сфере SMM, пытаются покорить сразу все возможные для этого ресурсы. При этом задача грамотного маркетолога заключается в полноценном анализе, фильтрации и отборе только самых перспективных для продвигаемого товара smm-каналов с целью запуска рекламной кампании с минимальным нецелевым расходованием бюджета.
О трех smm-китах, на которых держится профессиональный отбор площадок для размещения рекламы в соц. сетях написано в посте telegram.me/moj_marketing/165.
О трех smm-китах, на которых держится профессиональный отбор площадок для размещения рекламы в соц. сетях написано в посте telegram.me/moj_marketing/165.
Интересный #реальный_натив, а по совместительству и редакционный спецпроект я нашел в истории старейшей флорентийской аптеки Santa Maria Novella и журнала Elite Life.
Публикация была выпущена с пометкой «Партнерский материал», название бренда мелькало и тут и там, а ссылки на сайт рекламодателя указывались также же часто как и имена знаменитостей разных эпох: все они тоже связаны с продукцией Santa Maria Novella: vk.cc/6gYVSW.
Отдельным проектом выпущен тест о парфюмерии и косметике Santa Maria Novella: здесь и пометка о партнерстве, и логотип бренда, и постоянное упоминание его в тексте вопросов.
На мой вкус, слишком много внимания заказчику, на этом фоне интерес и потребности читателя как-то уходят на второй план. Но тем не менее, и этот тест не самый простой: vk.cc/6gYZjy.
Публикация была выпущена с пометкой «Партнерский материал», название бренда мелькало и тут и там, а ссылки на сайт рекламодателя указывались также же часто как и имена знаменитостей разных эпох: все они тоже связаны с продукцией Santa Maria Novella: vk.cc/6gYVSW.
Отдельным проектом выпущен тест о парфюмерии и косметике Santa Maria Novella: здесь и пометка о партнерстве, и логотип бренда, и постоянное упоминание его в тексте вопросов.
На мой вкус, слишком много внимания заказчику, на этом фоне интерес и потребности читателя как-то уходят на второй план. Но тем не менее, и этот тест не самый простой: vk.cc/6gYZjy.
Сегодня я хочу поговорить #pro_nativ и его влияние на репутацию паблишера на примере одного заметного случая с «Лабораторией инвестиционных технологий» (ЛИТ) в главных ролях, а помогли мне с погружением в тему эксперты sostav.ru.
Компания заработала достаточно много негативных отзывов в процессе своего взаимодействия с клиентами: десятки заявлений о мошенничестве, открытые письма с предупреждениями о сомнительных операциях, регулярные визиты обманутых клиентов в офис.
Не буду углубляться в расследование, т.к. речь все-таки о рекламе. Компания поддерживала программу «Инвестиционный клуб» на радиостанции «Эхо Москвы», а также успела запустить ряд проектов в партнерстве с «Медузой» и Slon (теперь Republic). Что же происходит с площадками, которые рекламировали сомнительную организацию?
Главный редактор «Медузы» Иван Колпаков признался, что они получили негативные отзывы после первых спонсорских публикаций. Издание прояснило ситуацию с рекламодателем и удовлетворилось его ответами, однако после расследования удалило все партнерские материалы с сайта.
Ведущая «Эха Москвы» заявила, что обвинения в мошенничестве не отразятся на выходе передачи: «Это же реклама — они платят и говорят, что хотят». После прослушивания передачи с участием консультанта «Лаборатории» в редакцию Business FM было отправлено письмо.
«Вы же напрямую выпускаете в эфир дезинформацию и предложения, которые заведомо опасны и, скорее всего, приведут ваших слушателей к убыткам. Компании, которые вы рекламируете, с большой вероятностью закончат бегством владельцев и уголовными делами».
Практика в очередной раз показала, что проверка рекламодателя должна быть не менее тщательной, чем проверка фактов в редакционных материалах, ведь от репутации заказчика рекламы зависит и репутация площадки.
Всех SMM-спецов приглашаю для живого и плодотворного общения в "закрытый" клуб по интересам, а именно в приватный чат "SMM клан". Подать заявку на вступление вы всегда можете @tlgrm_team - хранительнице чата.
Компания заработала достаточно много негативных отзывов в процессе своего взаимодействия с клиентами: десятки заявлений о мошенничестве, открытые письма с предупреждениями о сомнительных операциях, регулярные визиты обманутых клиентов в офис.
Не буду углубляться в расследование, т.к. речь все-таки о рекламе. Компания поддерживала программу «Инвестиционный клуб» на радиостанции «Эхо Москвы», а также успела запустить ряд проектов в партнерстве с «Медузой» и Slon (теперь Republic). Что же происходит с площадками, которые рекламировали сомнительную организацию?
Главный редактор «Медузы» Иван Колпаков признался, что они получили негативные отзывы после первых спонсорских публикаций. Издание прояснило ситуацию с рекламодателем и удовлетворилось его ответами, однако после расследования удалило все партнерские материалы с сайта.
Ведущая «Эха Москвы» заявила, что обвинения в мошенничестве не отразятся на выходе передачи: «Это же реклама — они платят и говорят, что хотят». После прослушивания передачи с участием консультанта «Лаборатории» в редакцию Business FM было отправлено письмо.
«Вы же напрямую выпускаете в эфир дезинформацию и предложения, которые заведомо опасны и, скорее всего, приведут ваших слушателей к убыткам. Компании, которые вы рекламируете, с большой вероятностью закончат бегством владельцев и уголовными делами».
Практика в очередной раз показала, что проверка рекламодателя должна быть не менее тщательной, чем проверка фактов в редакционных материалах, ведь от репутации заказчика рекламы зависит и репутация площадки.
Всех SMM-спецов приглашаю для живого и плодотворного общения в "закрытый" клуб по интересам, а именно в приватный чат "SMM клан". Подать заявку на вступление вы всегда можете @tlgrm_team - хранительнице чата.
Друзья, сегодняшний #реальный_натив построен в форме игры: выбирая свой вариант ответа на поставленный вопрос, пользователь смотрит ролик именно на актуальную для него тему.
Именно в таком формате «Комменсант Lifestyle» и «Мастерская Петр Фоменко» запустили нативный видео-проект «Мастер ответов», в котором герои спектаклей отвечают на вопросы о счастье, любви, отношениях между мужчиной и женщиной, говорят и на другие всегда актуальные темы.
Очень понравилась идея проекта и простота ее исполнения. Здесь нет пометок, только кликабельный логотип в углу, но в данном случае акцент на партнерстве считаю излишним: vk.cc/5Zghbg.
Именно в таком формате «Комменсант Lifestyle» и «Мастерская Петр Фоменко» запустили нативный видео-проект «Мастер ответов», в котором герои спектаклей отвечают на вопросы о счастье, любви, отношениях между мужчиной и женщиной, говорят и на другие всегда актуальные темы.
Очень понравилась идея проекта и простота ее исполнения. Здесь нет пометок, только кликабельный логотип в углу, но в данном случае акцент на партнерстве считаю излишним: vk.cc/5Zghbg.
Завершить эту неделю хочу постом про заводной #реальный_натив – песню американской рок-группы OK Go «I Won’t Let You Down», а точнее, хочу рассказать о клипе, в котором используется неожиданный продакт-плейсмент.
В клипе участники группы передвигаются на компактных электроскутерах UNI-CUB от Honda, в самом клипе нет никакого фактического упоминания о бренде, а сам ролик набрал 32 млн. просмотров на YouTube.
Между тем, информация о бренде присутствует: joxi.ru/Q2K4XvViZ9zVAj.
На сайте есть раздел, посвященный данному средству передвижения, поэтому вопросы о рекламе, думаю, отпадают сами собой. На мой взгляд этот проект обладает нативностью высшего класса: vk.cc/6hVOGW.
В клипе участники группы передвигаются на компактных электроскутерах UNI-CUB от Honda, в самом клипе нет никакого фактического упоминания о бренде, а сам ролик набрал 32 млн. просмотров на YouTube.
Между тем, информация о бренде присутствует: joxi.ru/Q2K4XvViZ9zVAj.
На сайте есть раздел, посвященный данному средству передвижения, поэтому вопросы о рекламе, думаю, отпадают сами собой. На мой взгляд этот проект обладает нативностью высшего класса: vk.cc/6hVOGW.
Сегодня за размещением рекламного поста интернет-маркетологу привычнее обратиться к сторонним площадкам и ресурсам, схожим по тематике с его предложением, нежели запустить рекламную запись в своем же сообществе. Однако, как показывает практика, именно использование промо постов на свою аудиторию способно гарантировать положительные результаты по самым минимальным тратам.
О ситуациях, когда можно и нужно использовать продвижение записи по своему сообществу, вы узнаете из поста telegram.me/marketing_smm/730.
О ситуациях, когда можно и нужно использовать продвижение записи по своему сообществу, вы узнаете из поста telegram.me/marketing_smm/730.
Я приводил множество примеров нативной рекламы, основанной на приемах геймификации, а сегодня хочу поговорить о них отдельно. На этот раз рассказала мне #pro_nativ Надежда Лозовая (fb.com/nadezhda.e.lozovaya), руководитель проекта в Sociate.
Геймификация — один из способов очеловечить взаимодействие. Бренд не просто передает сообщение потребителю, а предлагает вступить в двустороннюю коммуникацию. Возможности применения геймификации в бизнесе не ограничены, игровые элементы можно использовать как для развития проекта и привлечения новых клиентов, так и для работы с персоналом.
- Такая реклама выгодно отличается от классических вариантов нативной рекламы, эффект новизны способствует проявлению интереса к материалу;
- Создаётся эффект эмоциональной вовлеченности, и это положительно влияет на запоминаемость бренда;
- Вирусный эффект — классным интерактивным материалом читатель поделится в соцсетях и мессенджерах.
Примеры геймификации в медиа:
- Тесты: простая механика. За основу теста берется тематика, соответствующая продукции бренда. Плюсы инструмента — тесты любят все, а если тест попадает в точку, пользователь делится результатом в соцсетях.
- Игры: сложная и трудозатратная, но при этом более эффективная механика.
- Онлайн-калькуляторы: игровой контент для более серьезной аудитории — добавление «калькуляторов» в информационные статьи. Эта интерактивная механика зацепит читателей, которые приходят на сайт за конкретной деловой или аналитической информацией, а не за развлечениями.
Примеры геймификации в социальных сетях:
- Голосование: самый простой способ освежить рекламный пост в социальных сетях — попросить читателей проголосовать (блондинки vs брюнетки, рыба vs мясо и т.п.). Можно сделать в виде опроса или голосования с помощью лайков, репостов, эмодзи.
- Интерактивные видео: видеоролики, где зритель принимает непосредственное участие в выборе поворотов сюжета.
- Квесты: этот формат пока не слишком востребован в России, но уже существуют интересные примеры. Например, экспериментальный проект Aviasales совместно с Lamoda в Instagram — квест в стиле нуарного детектива (joxi.ru/nAyYj6VCKEqWAZ).
Геймификация — один из способов очеловечить взаимодействие. Бренд не просто передает сообщение потребителю, а предлагает вступить в двустороннюю коммуникацию. Возможности применения геймификации в бизнесе не ограничены, игровые элементы можно использовать как для развития проекта и привлечения новых клиентов, так и для работы с персоналом.
- Такая реклама выгодно отличается от классических вариантов нативной рекламы, эффект новизны способствует проявлению интереса к материалу;
- Создаётся эффект эмоциональной вовлеченности, и это положительно влияет на запоминаемость бренда;
- Вирусный эффект — классным интерактивным материалом читатель поделится в соцсетях и мессенджерах.
Примеры геймификации в медиа:
- Тесты: простая механика. За основу теста берется тематика, соответствующая продукции бренда. Плюсы инструмента — тесты любят все, а если тест попадает в точку, пользователь делится результатом в соцсетях.
- Игры: сложная и трудозатратная, но при этом более эффективная механика.
- Онлайн-калькуляторы: игровой контент для более серьезной аудитории — добавление «калькуляторов» в информационные статьи. Эта интерактивная механика зацепит читателей, которые приходят на сайт за конкретной деловой или аналитической информацией, а не за развлечениями.
Примеры геймификации в социальных сетях:
- Голосование: самый простой способ освежить рекламный пост в социальных сетях — попросить читателей проголосовать (блондинки vs брюнетки, рыба vs мясо и т.п.). Можно сделать в виде опроса или голосования с помощью лайков, репостов, эмодзи.
- Интерактивные видео: видеоролики, где зритель принимает непосредственное участие в выборе поворотов сюжета.
- Квесты: этот формат пока не слишком востребован в России, но уже существуют интересные примеры. Например, экспериментальный проект Aviasales совместно с Lamoda в Instagram — квест в стиле нуарного детектива (joxi.ru/nAyYj6VCKEqWAZ).
Очень уж мне понравился #реальный_натив от Washington Post и Canon и потому решил им поделиться с вами, друзья. С первого взгляда проект посвящен популярному в Instagram фотографу Райану Париллы и, читая материал, о нативе даже не думаешь. Райану всего 18, а на его аккаунт уже подписаны около 100 тысяч человек. Фотографией он всерьез начал заниматься с 15 лет.
В материале Capturing the energy of the city that always moves ненавязчиво раскрывается о любви Райана к запечатлению жизни большого города: здесь и видео, и фото, и записанные интервью с близкими главного героя, и, конечно, фотоаппарат Canon (куда же без продакт-плейсмента). По-моему это очень атмосферный проект, который завораживает своим визуальным исполнением.
Также традиционно стоит отметка о партнерстве, а в самом низу страницы висит баннер от рекламодателя: vk.cc/6iHo8w.
В материале Capturing the energy of the city that always moves ненавязчиво раскрывается о любви Райана к запечатлению жизни большого города: здесь и видео, и фото, и записанные интервью с близкими главного героя, и, конечно, фотоаппарат Canon (куда же без продакт-плейсмента). По-моему это очень атмосферный проект, который завораживает своим визуальным исполнением.
Также традиционно стоит отметка о партнерстве, а в самом низу страницы висит баннер от рекламодателя: vk.cc/6iHo8w.