Совсем мало в моей коллекции примеров натива из соц. сетей, поэтому буду особенно рад, если вы поделитесь своими находками, друзья!

А #реальный_натив сегодня представлен сообществом TheQuestion на Facebook (fb.com/thqstn). Судите сами: формат постов так и располагает к нативному размещению. На вопросы частенько отвечают приглашенные эксперты из различных компаний.

А вот и конкретный пример: joxi.ru/V2VpMjaTQeWerv. В нем редактор журнала о путешествиях в нативной форме и без посредников отвечает на вопрос относительно того, можно ли съездить в Европу «дикарем».

Предлагаю любопытную информацию #pro_nativ: специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola (fb.com/buzzoolarussia) поделились с нашим каналом ценной информацией - они перевели речь Генерального директора Института нативной рекламы (Native Advertising Institute) Джеспера Лаурсена.

По его мнению, первой тенденцией нативной рекламы стал рост профессионализма в индустрии. Тенденция номер два: большие рекламные агентства перестали занимать лидерские позиции, в тренде небольшие «домашние» компании-студии.

Нативная реклама - это смесь редакционного контента и рекламы, поэтому возникает вопрос: насколько редакционный штат площадки должен быть задействован в создании нативной рекламы? Многие участники, к примеру те, кто занимается новостным медиа-бизнесом уверены, что журналисты и рекламный отдел должны быть разграничены.

Многие считают, что сейчас практически невозможно нарастить аудиторию без финансовых вложений и промо. Но если взглянуть на “королей” распространяемого контента  -  BuzzFeed, то у них органический прирост хорошо заметен даже в нативных кампаниях.

Все, кто, так или иначе, связан с медиа-индустрией уже должны были заметить, что имеет место переход от громадных бюджетов к нативной рекламе. Native Advertising Institute опубликовал результаты двух опросов, один из которых касается нативной рекламы в печатных изданиях, а второй — в новостных медиа. Согласно объединенным результатам обоих исследований, процент нативной рекламы в 2015 году составил 14 (от всей рекламы на подобных площадках). К 2018 году цифра может достичь 28%.

Технология играет значительную роль почти во всех рекламных областях, в том числе и в нативной рекламе. Креативный директор New York Times Майкл Вильясеньор рассказывал о рекламной перспективе так называемой виртуальной реальности. Именно она станет одной из главных рекламных площадок в будущем и позволит взаимодействовать с размещенным контентом. По его мнению, нативная реклама будет использована абсолютно на всех новейших платформах. Поэтому начинать готовиться нужно уже сейчас.

Джеспер советует обратить пристальное внимание на соц.сети. Пользователи проводят там куда больше времени, чем на каком-то сайте. Поэтому, чтоб повысить охват надо стремиться появиться там, где чаще собираются потенциальные читатели.

Можно много найти информации в Интернете о том, какой должна быть рекламная кампания в соответствии со всеми канонами интернет-маркетинга. Но о затратах на рекламу при этом упоминается, как правило, вскользь.

На самом деле существует три основных метода формирования бюджета рекламных кампаний, подробно о каждом из них вы можете узнать в посте telegram.me/moj_marketing/113.

Небольшой нативный тест от BuzzFeed и McDonald’s выявит, какой вы человек.
#реальный_натив в этот раз пестрит картинками блюд из Мака, которые помогут понять, действуете ли вы импульсивно или предпочитаете довериться разуму и логике. Пользователю предлагается составить свой заказ, а результат сразу покажет, кто есть кто: vk.cc/64Ly01.

Тест получился ну очень "аппетитным" !

Не так давно Федеральная торговая комиссия США выпустила руководство #pro_nativ, причем в документе нет единого ответа, как помечать нативные материалы (предлагается 17 вариантов отметок), а в некоторых случаях пометку и вовсе предлагают не ставить. Учитывая эти неопределенности неудивительно, что 70% издателей не соблюдает эти принципы маркировки.

Чтобы не возникало путаницы, команда Contently настаивает на единой маркировке натива. Вот примеры того, какие отметки ставят на материалах в разных медиа: joxi.ru/82QNQZlUJoLEAd.

Федеральная торговая комиссия настаивает, чтобы на маркировке было написано «реклама». Такая формулировка не всем по душе, однако существует альтернативный ярлык для нативной рекламы, к которому лучше относятся потребители и издатели - "спонсорский материал". 49% респондентов заявляют, что "спонсорский" контент их не смущает. У ярлыка «реклама» при этом только 25%.

Единый стандарт в отрасли конечно мог бы помочь потребителям определять нативную рекламу и делать правильные выводы о материалах изданий.

Не последнее место в рабочем процессе маркетолога занимает анализ как лично организованных и запущенных рекламных проектов, так и внешний взгляд на кампании конкурентов. Чтобы с помощью мониторинга объективно оценивать конкурентоспособность проекта, многие профессионалы рекомендуют брать за его основу цели рекламной кампании.

Какими именно бывают рекламные цели и как на их основе построить качественный smm-аудит, читайте в посте telegram.me/marketing_smm/628.

Друзья, вы не перестаете радовать меня и всю аудиторию канала примерами для рубрики #реальный_натив. Спасибо за вашу активность! А Дмитрию Крыжко (@pistol666) персональная благодарность за наводку на тест от «Афиша Daily» и WD.

Натив разместился в разделе «Мозг», очень иронично, ведь тест определит кто ты: нуб или профи. В нем собраны 13 вопросов, связанных с компьютерными технологиями.

Не заметить, что это реклама практически нереально: здесь и плашка о партнерстве, продукция WD в шапке теста, продакт-плейсмент в картинках к вопросам, а также баннеры в шапке страницы и внизу. А если ответить на все вопросы, то появится еще одна ссылка в интернет-магазин, где продаются портативные накопители, которые, собственно, и рекламирует материал.

В общем, как-то уж слишком много рекламных элементов на одну страницу. А глаз к тому же зацепился за еще одного партнера, о котором умолчали: все ссылки ведут в интернет-магазин М.Видео. Так что в одном нативе мне привиделся второй.

А работу эту можно увидеть здесь: vk.cc/65FXME.

#pro_nativ в последние годы говорят все кто так или иначе связан с рекламой и маркетингом. Своим мнением о нативной рекламе во ВКонтакте поделилась Екатерина Кондратьева (vk.com/katikondrateva), исполнительный директор в коммуникационном агентстве NextMedia.

Когда во ВКонтакте появилась реклама в пабликах, предполагалось, что это будет органическая реклама. Но рекламодатели не тратили время на изучение сообществ и написание рекламных текстов под них.

Такая реклама не вписывалась в контент площадок. На её смену пришло новое, модное теперь словосочетание «нативная реклама», которая мало отличается от качественной рекламы в пабликах.

Когда в рекламной кампании хочется использовать приемы нативной рекламы, надо понимать ее цели:
- определить какую задачу необходимо решить;
- понять как этот месседж доносить через тексты, и какой результат предполагается от его размещения;
- определить на какую целевую аудиторию направлен тот или иной посыл;
- сделать подборку пабликов с нужной целевой аудиторией;
- проанализировать какой формат текстов (картинок) размещается в данных сообществах, найти их самые популярные форматы;
- написать тексты под эти сообщества, которые будут органично вписываться в контент, не вызывать отторжения и принесут пользу читателям.

Представители соцсети ВКонтакте уже говорят о том, что со временем появится новый вид таргетированной рекламы, который будет показывать рекламные посты аудитории сообществ. Пока нет чёткого понимания, как это будет работать.

Уже сейчас представители соцсети сообщили, что прямые размещения в пабликах будут получать охват лишь в том случае, если их пост будет виральным или достаточно хорошим с точки зрения алгоритмизированной ленты новостей.

Нельзя сказать, что натив полностью вытеснит таргетинг. Лучше использовать эти 2 приема в комплексе, ведь мы неизвестно, на какой вид рекламы откликнется целевая аудитория.

Если бюджет ограничен, нужно использовать тесты для выявления эффективного рекламного инструмента для каждой конкретной рекламной кампании.

Какое великое многообразие названий продуктов и товаров можно наблюдать в наши дни! И это только если рассматривать импортный товар, не говоря уже об отечественном производителе. При этом неоднократно замечал, что если в названиях одних товаров наблюдается хоть какая-то логика, пусть даже и скрытая, но соответствующая своей торговой марке, то в названиях других я ее так и не сумел найти.

На что следует обратить внимание при выборе названия для своего товара или услуги и чем руководствоваться в эти моменты, можно узнать здесь: telegram.me/moj_marketing/119.

В середине декабря на YouTube был выложен один #реальный_натив, который вызвал широкий резонанс. Возможно, вы уже слышали о рекламе Adidas, сделанной немецким студентом Юджином Мерхером. Он представил собственный вариант того, как должна выглядеть реклама популярного бренда.

К сожалению, когда Юджин (еще до размещения ролика) обратился в компанию Adidas с просьбой помочь в продвижении его работы, его сообщения были проигнорированы.

Но это не помешало достойному сюжету обратить на себя внимание многомиллионной аудитории.

Ролик называется «Adidas — Break Free», за месяц он набрал более 10 миллионов просмотров. Хоть рекламируемый бренд и предпочел остаться в стороне, о видео заговорили несколько европейских изданий. Именно после упоминаний о нем в СМИ, реклама начала набирать просмотры.

Главный герой ролика – бывший марафонец, который теперь проживает в доме для престарелых. Но в душе он остается спортсменом и, найдя свои старые кроссовки, он решает устроить забег.

Это видео навело меня на мысль, что идеальная реклама – именно та, которую делают клиенты, фанаты. Ведь в таком случае они делятся тем, что им действительно важно.

Само же видео вы найдете здесь: vk.cc/66NpZN.

Прогнозом по использованию нативной рекламы в ближайшие пару лет с нашим каналом поделились авторы проекта «Мы и Жо» (themedia.center).

Они указали на то, что сообщении International News Media Association (INMA) #pro_nativ говорится, что в 2018 г. формат натива составит 25% рекламной выручки новостных медиа, что на 14% больше, чем показатели 2015 г.
Реклама, имитирующая внешний вид контента, обладает высоким вовлечением и поэтому широко распространяется в последние несколько лет.

Это позволяет интернет-ресурсам взимать за такие объявления большую оплату, привлекать трафик на сайты рекламодателей и удерживать внимание читателей. Но хотя нативная реклама может дополнять традиционную дисплейную, существует несколько проблем, связанных с получением максимальной отдачи от этого формата.

- У большинства площадок нет выделенных продавцов нативной рекламы. Только 20% медиа-компаний, опрошенных INMA, располагают командой продавцов, отвечавших исключительно за нативную рекламу

- Измерить успех кампании трудно. Так как нативная реклама обычно не обеспечивает прямой конверсии в продукт или услугу, кампании обычно используются для повышения узнаваемости бренда. Из-за этого доказать эффективность нативной рекламы непросто, и 19% издателей даже не пытаются этим заниматься.

- Нативная реклама может вводить в заблуждение, так как она схожа с контентом ресурса на котором размещается. Это, в свою очередь, ведет к недоверию аудитории как к рекламодателям, так и к web-ресурсу. В 60% случаев рекламные площадки выбирают метку «спонсорский контент».

На мой взгляд, профессиональная нативная реклама помимо своей органичности в контексте должна еще и побуждать аудиторию к обсуждению прочитанного, вызывать ее на диалог. Такой подход маркетологов к рекламным проектам всегда завоевывает доверие читателей, тем самым повышая ценность публикуемого материала.

Пример того, каким может быть эталон нативного контента ВКонтакте, вы найдете в посте telegram.me/marketing_smm/645.

«Медуза» традиционно радует своими партнерскими материалами! На этот раз #реальный_натив представлен в виде игры от «Райффайзенбанка» под названием «Помоги России выйти из кризиса». Так сказать, на злобу дня!

В его процессе пользователи побудут немного на месте министра экономики. Все пометки о рекламе присутствуют, тест в фирменных цветах. Материал ироничный, но не глупый, а после каждого ответа можно «понаблюдать» последствия решений. Также ведется «подсчет» инфляции и ВВП. Ну чем не ответственная должность!?

А ощутить себя власть имущим можно тут: vk.cc/67FexG.

#pro_nativ не перестают говорить и давать советы.Но ведь не только заказчики должны заботиться о качественном размещении, но и площадки должны соответствовать высоким ожиданиям рекламодателей и аудитории. Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola (fb.com/buzzoolarussia) поделились некоторыми правилами для медиа, которые размещают натив.

Речь идет не только о главной странице, но и о топовых позициях в главных разделах. На основе полученного опыта и показателей обычно становится ясно, какие позиции и типы размещения подходят для определенных кампаний и их требований.

Огромный штат не гарантирует успеха, иногда лучше работать небольшим коллективом. В редакции могут быть и сотрудники, частично занятые в других сферах (финансы, кулинария, недвижимость, дизайн интерьеров, технология), это принесет больше новых и свежих идей.

Зачастую, когда компании сами берутся за создание контента, то перебарщивают с рекламной составляющей. Редакция должна помочь им в подготовке и распространении такого контента.

Не стоит копировать Facebook. Нативная реклама на премиум площадках ничего общего не имеет с нативными форматами в социальных сетях. Для начала, реклама не должна сильно выделяться из редакторского контента и быть такого же высокого уровня. Любая премиум площадка обладает высоким уровнем доверия читателей, в социальных сетях такого просто нет.

Нативная реклама – это целый комплекс, который требует работы на любой стадии и в любом отделе, особенно при оформлении финансовой части соглашения и подготовке документов. Все это не должно отвлекать от основного процесса.

Обычно при создании нативных реклам все предпочитают отделять «мух от слонов». Поэтому многие компании и рекламные агентства не слушают журналистов и редакторов, которые работают на той или иной площадке. Но ведь они лучше знают как писать заголовки, знают все тренды.

Следует внимательно готовить контент и избегать спешки. Нужно потратить достаточно времени на разработку, работать и улучшать свои форматы, советоваться с профессионалами своего дела, со своей командой.

Вдохновляться можно художественными произведениями, трендами, новостными событиями, мероприятиями, техническими и научными открытиями.

Не стоит останавливаться на достигнутом, нужно пробовать новые вещи, анализировать результаты и всегда двигаться дальше.

Реклама не стоит на месте и развивается вместе с современными технологиями. Нужно идти в ногу со временем.

Каждый маркетолог понимает, чем органичнее и целостнее выглядит реклама в основном контенте, тем больше она вызывает доверия и интереса со стороны аудитории. Одним из немаловажных факторов, способных привлечь внимание потенциальных клиентов является и наличие в рекламной кампании промоакций.

Информацию о том, на какие действия промоакции должны побуждать целевую аудиторию, вы найдете в посте telegram.me/moj_marketing/125.

Уверен, каждый из вас в своей жизни проходил хотя бы один квест. Своеобразные приключения сегодня популярны и в аккаунтах соц. сети Instagram. Об этом сегодня рубрика #реальный_натив.

Их механика очень похожа на компьютерную игру: в профилях ставятся специальные отметки, при клике на которые пользователь попадает в следующий аккаунт, где алгоритм повторяется. Таким образом человек взаимодействует с сюжетом и брендом. Двигаясь по сюжетным узлам, пользователь приходит к одной из нескольких развязок действия.

Рассказать о подобном формате хочу на примере комикса от Old Spice, где участников ждут неожиданные и забавные повороты сюжета.
Сохраняя интригу, предлагаю вам самостоятельно пройти их квест: vk.cc/68Hs0K.

Всех SMM-спецов приглашаю для живого и плодотворного общения в "закрытый" клуб по интересам, а именно в приватный чат "SMM клан". Подать заявку на вступление вы всегда можете @tlgrm_team - хранительнице чата.

Считаю, что российские медиа в отношении нативной рекламы смело могут ориентироваться на опыт издания «Медуза», так как это один из наиболее успешных проектов в Рунете. Во многом это заслуга их редакционной политики. А вот что рассказали #pro_nativ внутри «Медузы» эксперты vc.ru.

Есть правила, которых придерживается издание:
- В редакции должно быть несколько человек, которые умеют придумывать идеи под рекламные брифы — при этом они не заинтересованы в этом финансово.

- Количество людей в редакции, имеющих отношение к созданию рекламы, должно быть строго ограничено и сведено к минимуму. 2–3 человека, не больше. Остальная редакция должна быть ограждена от рекламы.

- Эти люди должны обладать огромным опытом работы журналистом и редактором, они должны очень четко понимать, что такое профессиональная этика журналиста и жестко соблюдать ее.

- У них не должно быть конфликта интересов. В «Медузе» нет закрепления по темам, поэтому ситуации, что редактор, занимающийся банковской сферой, делает рекламу банков, в принципе возникнуть не может. Однако случаи пересечения тем могут возникать, все это должно проверяться до того, как редактор берет материал в работу. Если есть хотя бы намек на конфликт интересов, решение выносится в пользу интересов редакции.

- Главный редактор и заместитель главного редактора не участвуют в создании рекламы и являются гарантами того, что в любой спорной ситуации будет принято решение, защищающее независимость и объективность редакции.

- Сложные материалы необходимо отдавать на вычитку редакторам, не занимающимся рекламой. Редактор не должен иметь никаких связей с рекламодателем и участвовать в согласовании материала с рекламодателем: ведь это человек со стороны редакции, защитник ее интересов и беспристрастный судья для текста.

И это только основные законы работы коллектива в сфере медиа.

Я никогда не устану повторять, что современный маркетолог в большинстве случаев не может себе позволить продавать в «лоб»! Аудитория сегодня настолько избирательна и пресытилась классическими видами рекламы, что требуется постоянный поиск новых форм и идей для подачи коммерческого предложения.

Пример успешного запуска рекламного проекта в Faceboook, который помог выйти российской компании на мировой уровень, вы найдете в посте telegram.me/marketing_smm/674.

Пост #pro_nativ сегодня короткий, но по делу. Я уже говорил про контент-маркетинг и нативную рекламу и их различиях по мнению западных экспертов. А вот как определяет эти понятия Марина Правда (vk.com/id377977288), представительница рекламного интернет- агентства Alfa-content.

Естественная (нативная) реклама — это способ привлечения внимания к рекламируемому объекту в контексте площадки и интересов пользователей. Ее воспринимают как часть просматриваемого сайта и не идентифицируют как рекламу, она не вызывает у пользователей отторжения.

Есть мнение, что контент-маркетинг и нативная реклама — это тождественные понятия. На самом деле, это не так. Контент-маркетинг — более широкое понятие, это совокупность маркетинговых приемов продвижения продукции или услуг. Нативная реклама — это один из инструментов, с помощью которого может быть реализован контент-маркетинг.

Нативная реклама используется не только в контент-маркетинге. Ее очень часто можно встретить в кинофильмах, сериалах, ТВ-шоу, на массовых мероприятиях, концертах, спортивных событиях и т.д.

Контент-маркетинг преимущественно строится именно на нативной рекламе. Она позволяет без лишнего навязывания предложить товар потребителям, рассказать о компании, мотивировать пользователей не только дочитать пост до конца, но и перейти по размещенной ссылке. Одна естественная публикация в правильном месте и в правильное время может обеспечить CTR на уровне 4, 5, 10 или даже 20%.

Друзья, всегда очень рад вашему участию в формировании контента для нашего с вами канала. За тему для сегодняшнего поста отдельная благодарность Элине Такачевой (@elina_t), приславшей #реальный_натив: партнерский материал Big Picture и Urban Group.

Материал вышел в конце декабря, и тема предновогодней публикации более чем актуальная – “правильный” корпоративный календарь на 2017 год. «Правильный», кстати, не значит «голый» в данном случае.

Именно приевшиеся календари с обнаженными представителями совершенно разных профессий обсуждаются и осуждаются в статье, при этом даются ссылки на материалы Big Picture по этой теме. А выделяется на этом фоне, конечно же, партнер поста, застройщик Urban Group, который выпустил календарь с настоящими работягами.

Если говорить о пометках на странице со статьей, единственным знаком о том, что это реклама является тег «Партнерский пост». Очень скромное упоминание, на мой взгляд.

Оценить нативный материал можно тут: vk.cc/5ZKg2w.

Как правило, целью маркетологов при запуске кампаний является не только краткосрочная импульсивная реклама продукта или услуги, но и постепенное формирование общественного мнения относительного самого бренда. Именно совокупность пиара и рекламы позволяет добиваться максимальных результатов в продвижении, как конкретных товаров, так и торговой марки в целом.

Вам в помощь краткий экскурс о тонкостях и нюансах, отличающих рекламу от пиара: telegram.me/moj_marketing/140.