📎 Контент-хаб — это раздел на сайте, который содержит исчерпывающую информацию по теме. Подробное руководство, каталог, глоссарий или подборка.

Чаще всего формат используют для улучшения ранжирования в SEO. Хаб становится сигналом для поисковиков, что ресурс компетентен и его можно рекомендовать в тематике.

Такой сборник информации нравится и пользователям: отвечает на все вопросы и позволяет быстро сориентироваться на сайте. Для бренда эти плюсы оборачиваются укреплением экспертности и улучшением поведенческих факторов.

Если еще не пробовали создавать контент-хабы, эта статья убедит вас сделать первый шаг 👉 https://bit.ly/3WK3GHK

Pablo

🔎 Бесплатный графический редактор от Buffer. В базе коллекция шаблонов и изображений. Можно загружать свои файлы. Есть три размера креативов, фильтры для быстрой обработки. Отдельный блок настроек для отображения логотипа.

Готовый креатив можно скачать или сразу опубликовать в социальных сетях, запланировать с помощью Buffer.

➕ Плюсы: больше 600 000 изображений с функцией поиска, настройка цвета и шрифта, бесплатный и простой.

➖ Минусы: ограниченные возможности для дизайна, всего шесть шаблонов, работает только на десктопе.

#tool_of_the_week

🦸‍♂️ Пруфридер — супергерой в мире копирайтинга на иностранных языках.

Он правит стилистику, логику, форму изложения, форматирование. Приближает тексты к тому идеалу, который ожидают увидеть будущие читатели — носители языка.

Лучшего результата получается добиться, когда над материалом работает и редактор, и корректор, и пруфридер. Как строится работа последнего специалиста, рассказали в статье 👉 bit.ly/3ty4x0Y

Inspectlet

🔎Инструмент подскажет, чего хотят посетители вашего сайта. Какую информацию ищут, на каких шагах испытывают затруднения, когда уходят.

Inspectlet записывает сессии, строит тепловые карты, карты кликов и скролла, позволяет проводить A/B тесты, собирает отзывы пользователей, анализирует формы и находит ошибки. Все эти данные помогут улучшить опыт и навигацию, найти пробелы в контенте. Есть бесплатный тарифный план.

➕Плюсы: быстрая установка на сайт, удобный поиск сессий по параметрам, широкий выбор возможностей.

➖Минусы: в бесплатной версии можно записывать не больше 2 500 сессий, данные хранятся неделю.

#tool_of_the_week

👌Кейс (case-study) — эффективный формат контента для нижних секторов воронки продаж. Рассказом об успешных проектах можно привлечь внимание потенциальных клиентов и мотивировать их на действие.

Чтобы материал сработал, важно не уйти в саморекламу, в первую очередь дать читателю пользу и ответить на его вопросы.

В статье перечислили распространенные ошибки, которые мешают кейсам улучшать бизнес-показатели. Особенно актуальны они для fintech-компаний. Читать 👉 https://bit.ly/3En7UNa

UserTesting

🔎Хотите узнать, что реальные пользователи думают о вашем сайте, приложении или тексте? Тогда обязательно протестируйте этот инструмент.

Просто введите ссылку и подождите. В течение часа сервис вышлет вам видео с первой реакцией на ваш продукт. Проверка проходит по сценарию и позволяет собрать информацию для улучшения опыта.

➕Плюсы: проверка одним пользователем доступна бесплатно, роликом можно делиться с командой, есть поддержка сайтов, прототипов, дизайнов, видео, документов и других форматов.

➖Минусы: работает только с английским, французским и немецким языками, дополнительные функции в платной версии.

#tool_of_the_week

🚀 Контент-миссия позволяет бренду сформулировать, какую ценность он несет аудитории через свои тексты. Миссия задает тон всей коммуникации. С ее помощью поддерживать единообразие на разных площадках проще.

Универсальная формула для обозначения контент-миссии выглядит так: «Наша компания — это место, где [аудитория = X] находит [контент = Y] для [выгоды = Z]».

Можно остановиться на одной емкой фразе или прописать видение и цели подробнее.

Какие тонкости при этом стоит учесть, рассказали в статье 👉 bit.ly/3ibWRyP

WordCounter

🔎 Простой бесплатный инструмент для подсчета числа символов, слов, предложений и абзацев в тексте. Можно печатать текст и наблюдать изменения в реальном времени, или просто копировать и вставлять.

Сервис показывает, сколько раз повторяется каждое слово. Рассчитывает время чтения и озвучивания. Оценивает простоту понимания текста.

➕ Плюсы: много дополнительных функций, которые можно активировать по желанию: инструмент даже посчитает слоги, если вам это важно; есть автосохранение; бесплатный.

➖ Минусы: устаревший дизайн, проверка грамотности не включена.

#tool_of_the_week

⬆️ Оказывается, масштабирование контента в тренде. Огорчает, что оно увеличивает нагрузку на бизнес. Приходится искать больше авторов и редакторов, перестраивать процессы. И при этом умудряться не терять в качестве.

Есть несколько лайфхаков, как создавать больше контента с минимальными вложениями денег и ресурсов. Ну или меньшими, в сравнении с традиционным методами.

🔹атомарный подход;
🔹использование инструментов на базе ИИ;
🔹старое доброе делегирование.

Подробнее рассказываем в статье 👉 https://bit.ly/3F6PnVR

BlogAbout

🔎 Бесплатный генератор заголовков для блог-постов. Он учитывает ключевое слово и его характеристику, что отличает сервис от конкурентов. Можно вводить название продукта/услуги, бренда, индустрии или выбрать раздел «разное».

К сгенерированным идеям указывается категория. Кликнув по ней, можно узнать больше о формате.

➕ Плюсы: варианты можно сохранять и скачивать, большое количество идей.

➖ Минусы: для скачивания списка заголовков нужно указать имя и email.

#tool_of_the_week

🛒 Создание спроса — необходимый пункт в маркетинговой стратегии, особенно для новых и сложных продуктов.

У генерации спроса много общего с лидогенерацией, но на первую стратегию требуется больше времени. Необходимо создать множество контактов с потенциальными клиентами, подготовить не одну кампанию.

В основном такая активность направлена на повышение узнаваемости, запуск обсуждения вокруг бренда, пробуждение интереса к продукту или услуге.

Сделать это можно с помощью:

🔹 укрепления доверия и развития статуса эксперта через контент;
🔹 персонализированного прогрева лидов;
🔹 согласования работы отделов маркетинга и продаж.

Какие инструменты для этого использовать, рассказали в статье 👉 bit.ly/3iYFAto

The Most Dangerous Writing App

🔎 Часами настраиваетесь на написание текстов? Не можете побороть писательский блок? Постоянно отвлекаетесь? От всех этих проблем избавит страх. The Most Dangerous Writing App просто удалит весь написанный текст, если вы перестанете печатать.

Можно настроить, через какое время или через сколько слов эта функция отключится. Ведь в писательстве главное — начать. С этим и поможет сервис. Для самых рисковых есть hardcore режим.

➕ Плюсы: бесплатный, есть светлая и темная темы, полноэкранный режим; инструмент генерирует случайные вступления на английском для вдохновения.

➖ Минусы: беспощаден, из РФ работает только с VPN.

#tool_of_the_week

🔝Оказывается, в контент-маркетинге качество остается основным конкурентным преимуществом. Однако поддерживать его на высоком уровне все сложнее. Пользователи ждут разнообразия форматов и высокого уровня экспертности.

Еще выделяться бизнесу помогает выбор уникальных тем и активное платное продвижение. Фокусироваться на количестве, а не на качестве предпочитает только 30% маркетологов.

Больше данных о том, как привлекать внимание контентом в 2023 году, собрали в статье 👉 bit.ly/3WCS2xH

Keywords Everywhere

🔎 Данные по ключевым словам всегда будут под рукой, если установить расширение для браузера Keywords Everywhere. Оно покажет все ключевые слова на странице и частоту их использования в тексте.

В платной версии также можно посмотреть объем запросов, стоимость клика, конкуренцию, позицию в выдаче и данные по изменению интереса к теме с 2004 года.

➕ Плюсы: экспорт в Excel, CSV и PDF, часть функций доступны бесплатны, есть API.

➖ Минусы: стоимость зависит от количества ключевых слов, ограниченный выбор регионов поиска.

#tool_of_the_week